“传统文化+互联网”平台

“传统文化+互联网”平台

中国传统文化传承教育平台

北京晟亿科技有限公司

前言

集天下精英，建智慧平台，弘文化精髓，传正向能量。一个民族、一个国家、只有保

护和重视自己的传统文化才能生存而不被别的国家和民族所同化。关注中国传统文化就是

关注中国的未来。越尊重传统文化，越能更好地开放。传统文化的根扎得越深．吸收外国

文化的能力就越强。因此，我们每一个华夏子孙都有责任和义务，使我们的传统文化更好、更快、更广泛的传播与传承。

“传统文化+互联网”的必要性

“互联网+”在2015年是最热门的话题，李克强总理，也多次提“互联网+”创新创业。并且亲自到中关村创业街调研。那么，当传统文化遭遇互联网，会给我们带来什么样

的变化呢？是挑战还是机遇呢？在一个新生事物出现的时候，我往往首先想到的可能是互

联网对传统文化的冲击与其被边缘化问题，而忽视了另一面，互联网正在拥抱传统文化，

通过精神的、时尚的、生活的、市场的等手段，使传统文化正在融入我们的当代生活。究

其原因，是在这个崭新的时代，互联网正在改变这一切，给大家提供了极大方便和快捷。

最新数据显示，国内网民达6.49亿86%为移动端用户。

可以不夸张地说，“互联网+”，正在改变传统文化的发展形态，为中国传统文化打

开了一扇发展的新大门，迎来了更多发展的可能性，更多新的发展机遇，新的挑战和更大

的发展空间。因为互联网平台，建构起了最适宜传统文化资源价值发现与跨界融合的基础

设施。所以可以说，互联网让传统文化焕发了青春!

中国传统文化在互联网融合发展的背景与机制中，面对的发展优势与发展前景几乎是

全新的；我们面对的发展机遇，也是越来越丰富、越来越多样化的；尤其是面对与传统文

化发展不一样的战略路径，更是越来越具创造性与挑战性。特别是“互联网+”与“文化+”的不断融合发展，中国传统文化及其资源在传承生发、文化事业建设、文化产业创新及文

化走出去等方面，都亟需在国际与国内、世界与民族，以及政府政策、市场机制、互联网

机制与文化内在发展规律中找到切合点，需要有新的理念与前沿实践的创新。特别是在新

的常态下，文化资源，尤其是传统文化资源资产化、金融化取向的重要性不断显现，文化

产业及其新形态迅猛发展，市场、产业及其产业金融已受到越来越多的关注。

项目使命:??

打造线上线下的综合性传统文化服务平台，

凝聚八千年人类文化精华，

助力中华民族的伟大复兴，

早日实现中国梦！

服务宗旨

创建线上和线下跨界融合综合性的“传统文化+互联网”服务平台，营造良好的传统

文化氛围，为所有参与者创造文化效益、经济效益和社会效益。

发展目标

建立中国传统文化统一的展示、宣传、培训平台：“以文传商、以商养文”的跨界合

作的商业平台，采用现代最先进的移动互联网传播技术和策划方案，在商业推广同时各方

都可获得奖励，最终形成自然传播效果。力争成为一个世界最大、最具权威和最有影响力

的线上和线下跨界融合的“传统文化+互联网”的平台。

一、项目背景

1、政策背景分析

习近平在《习近平关于社会主义核心价值观的十个基本思路》强调指出，培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。要认真汲取中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。

李克强总理于2015年两会期间所作政府工作报告以及国务院相关工作报告摘录：2015年国家文化工作要支持实施中华文化传承工程，加强文化遗产保护和中国传统村落保护，推动民族民间文化发展。践行社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化。繁荣发展哲学社会科学，发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业，重视文物、非物质文化遗产保护。

2、社会背景分析

国内经济飞速发展，国民精神需求上升：随着我国经济发展，在满足基本衣食需求之后，国人对于精神文化的需求逐渐放大。近几年来，传统文化的传承备受国民关注。对传统节日、传统民俗、传统道德等的关切，都成为了社会关注的热点。

传统文化流失严重，急需保护：在当下快速生活节奏的冲击下，部分传统文化由于地域限制、传播力度欠缺等原因，正面临着逐渐流失的局面。而为了更好传承传统文化，保护中国传统文化瑰宝，传统文化产业急需创新变革，顺应时代潮流，将中国传统文化精华发扬光大。

3、在“互联网+”的时代，人们对传统文化的认知

中国传统文化资源是中华民族最为独特、最为丰厚的民族财富，更是最为重要的战略性资源，在传统文化及其产业发展的新形态下：

首先，我们传统文化资源是民族财富，是中华民族最为重要、最为独特、最为丰厚

的民族财富。随着经济全球化进程的不断推进，在文化走出去的时代背景下，传统

文化资源的价值发现问题需要被重新激活，并作出更深层次、更系统的挖掘，这是

中华民族面向未来的生存与发展的基础与根基。

其次，传统文化资源是战略资源，是中华民族最为重要的战略性资源。中国经济持

续30年的高速增长，一是促成了全球经济与政治格局的根本改变；二是从要素投入、成本到资源控制效率这个角度来看，社会、经济和环境等许多方面，已经达到

了必须要改变的极限状态。而改变这种状况无非我们有两个方面要进行转型：一个

就是发展方式必须要转变，另一个就是必须要寻找新的发展领域和新的发展资源。

关于新的发展方式大家讨论的比较多，而新的发展领域和新的发展资源的问题，目

前主要是，互联网、一带一路战略架构下的全球化及文化产业都是新的发展领域；

寻找新的可持续发展的资源是实现这种转变的根本，而传统文化艺术资源是最具价

值与效率的新的发展资源，并且在新常态下，是战略性资源。

第三，传统文化资源是中国文化走出去的重要抓手与突破口。传统文化特别是

在民间艺术基础上的非遗文化资源，是我国在新的发展阶段文化“走出去”的重要

战略突破口。用最具民族特色的内容资源，用更加国际化的易于接受的方式、方法，讲好中国故事，可以说是在当下中国文化“走出去”的战略中，积极探寻中国文化

源流的资源与智慧，用共识与易于接受的语言，树立中国形象的重要选择，非遗资

源的运用是极其重要的一个战略突破口。

二、项目机遇

中国传统文化资源价值需要新发现和新的平台。文化资源价值是通过发现来认知、架构来

实现的。文化价值的发现经历了小农经济时期的封闭式的交易式发现、市场经济式的区域

性发现，再到今天互联网机制下的开放性共享式发现，经历了由点、到面、再到立体发现机制的进化发展过程，可以说，互联网机制及其平台架构，为传统文化资源提供了价值发现的最具效率的新平台。

互联网机制及其平台架构使中国传统文化资源价值发现有了新的平台、视角、方式与方法，并且能够推动传统文化资源价值最大化。可以说，互联网机制及其平台架构，正在不断成为传统文化资源价值最大化的助推器，日益成为传统文化资源价值新发现的动力源泉。

三、项目关注的问题

1.文化资源与文化产业的发展，已经成为现代经济发展的重要组成部分，并且是最活跃、最具竞争力的组成部分。

2.文化资源、文化创意及文化产业是目前我们看到的最具融合能力的产业要素，它不仅融合产生新的业态，更为重要的是，它与传统产业发展融合的潜力巨大，产业整合能力较强。

3.文化因素已越来越成为各种消费的重要组成部分，甚至可以说是文化消费或因素正在引领新一轮消费转型的到来。同时，文化消费也已经成为文化传播的主要路径与组成部分。

4.“文化+”让文化的多元化、多极化的生态化生存问题，上升为一个产业问题。从内容生产、产业组织与体系、传播与消费等，产业发展的拉动已成为重要动力之一。

四、项目内容

以保护和传播中国传统文化为己任，服务于全世界需要了解和学习中国传统文化的人群。探索文化产业与移动互联网、商业、金融资本的结合方式，建立跨产业、跨平台共赢的以文化产业为主导的文化生态链条。最终将“中国传统文化传承教育平台平台”打造成线上线下相互贯通的“天网、人网、地网”三网合一的立体式中国传统文化传承和推广平台及最权威的中国传统文化大数据分析和服务平台。

五、项目分析

1、项目主要群体分析

71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化，通过电视媒体、传统纸媒、线下传统文化展馆的，分别占53.2%、49.6%、21.6%。网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。13.7%的中国网民对传统文化传播教育环境是非常满意的，39.6%的网民表示基本满意。艾媒咨询分析认为，在国家相关政策的支持下，当前国内传统文化传播环境总体令人满意。但仍有近半用户认为传统文化传播教育环境有待改善，以更好传承中国传统文化，国内传统文化产业仍有很大的进步空间。

2、用户主要需求分布

传统文化资讯浏览成为了用户主要的需求点，占比达到61.2%；而传统文化应用工具以及教育学习则排名二、三位，分别占比44.6%和31.7%。目前"互联网+"传统文化各细分领域产品处于探索阶段，产品提供功能相对单薄，在用户体验上仍尚待改进优化。

3、发展期望因素分析

据调查统计，68.4%的手机网民期望通过"互联网+"以推动传统文化资源在用户群中的公平分配；59.0%的手机网民则认为"互联网+"有利于传统文化的有效传播。艾媒咨询分析认为，不管在资源分配，还是传播教育上，大众普遍认为传统文化应该利用互联网进行更深度的革新，从而促进国内传统文化产业升级。

六、项目发展趋势分析

1、“互联网+”政策推动行业发展行业竞争逐渐加剧

相比于“互联网+”餐饮、出行等领域的火热现状，“互联网+”传统文化领域处于蓝海状态，行业参与者仍然偏少。但在“互联网+”政策的推动下，以及国民

对传统文化逐步上升的需求，行业将迎来更多创业者的关注以及加入。在工具应用

以及资讯提供的细分领域，互联网服务企业将围绕传统文化为中心，进行互联网与

传统文化的深度融合。

2、跨界融合或成行业主流在线传统文化呈现多元化

文化产业作为融合能力最强的产业，传统文化自然有着易与其他行业相互融合

的特质。随着线上、线下各种渠道的整合，传统文化产业中不同领域之间的壁垒正

在慢慢打通，“互联网+”传统文化与社交、餐饮、出行等领域的跨界融合，或将

持续产生新的业态。同时，在有效的利用互联网进行整合之后，“互联网+”传统

文化产品的开发、营销和销售也将更加多元化，传统文化产业将迎来新的升级。

“互联网+”的链接，将使得部分传统文化资源得到更加有效的分配，传统文化形

象也将更加贴近用户，从而促进传统文化的传播以及传承。

3、互联网技术升级行业将迎创新高峰期

随着互联网技术的发展，虚拟现实等新兴技术的应用，移动终端、大数据以及

云服务等方面的工具均不断升级优化，互联网和传统文化的融合将有更多的可行性，行业或将因此迎来创新高峰期。传统文化与互联网的连接将不仅限于信息的联网，

在用户交互以及工具应用方面都将有更加丰富的体验。同时，行业产品在开发升级

的过程中，不仅需要着重对传统文化的传承，更需要强调对消费者需求的尊重，用

户体验的提升将成为各企业在文化市场上增加竞争力的关键所在。

4、知识产权成产业核心，内容质量决定市场发展水准

传统文化资源在线上的开发，将以版权经济为核心，内容也将主导行业的竞争

走向。互联网对传统文化产业的进一步进驻，将更加凸显知识产权在产业中的重要性。目前，作为国内移动互联网三巨头的“BAT”已经逐渐开始布局传统文化相关

领域，包括网络文学、数字音乐、电影电视、手游等内容领域以及产业链的上下游，如内容制作、演艺明星、衍生产品等各个环节，均可见资本的逐渐渗透。未来，基

于IP的用户运营模式也将在“互联网+”传统文化的市场中占据主导地位，内容产

品的质量将成为决定产业和市场发展水准的关键。

七、项目启动

1、线上启动——数据平台

信息孤岛：让整个中国传统文化相关内容全部“活”起来，每个人都可以随时随地学习、转发。

正本清源：互联网平台的内容多得浩如烟海，我们将严把内容入口，尽量为大家提供纯净

的中国传统文化知识。

快速传播：每个人都可以快速找到自己需要的内容。

精准送达：采用LBS定位技术，为用户提供贴心的服务。

定向分析：通过用户的浏览习惯，进行大数据分析，为政府和企业提供完整的用户在文化

方面的活动数据。

人才培养：充分利用移动在线课堂技术，在全世界范围内培养更多的、更好的中国传统文

化讲师；讲师也可利用在线课堂开办传统文化空中课堂。

全新模式：以一种全新的模式，将商业活动与文化传播完美的结合起来，打造和谐共

赢的文化传播平台。

2、线下启动——传承基地

截至2013年底，全国共有县级行政区划单位2853个，我们计划在每一个县区级行政区内设立一个“中国传统文化传承基地”，在港、澳、台以海外各国家均设立中国传统文化传承教育服务机构，在全世界范围内拟设立3000多个线下服务机构，最终形成全球化的中国传统文化传承教育平台平台线下服务体系。结合线上平台建成信息互通、资源共享、交叉服务的世界范围内的中国传统文化产业专属的“落地互联网”。

八、项目收益

1、征集和筛选传统文化项目及传承人，上报中国传统文化传承教育平台平台。

基地利润：平台支付相应的服务费给传承基地。

2、区域内的传统文化项目展示，收集优秀的具备广泛传播价值的项目，并推荐给中国传统文化传承教育平台平台，由中国传统文化传承教育平台平台对接资金和专业运营团队，进行包装、宣传、推广。

基地利润：在推荐的每一个有商业价值传统文化项目的销售利润中获得长期分红的奖励。

3、作为中国传统文化传承教育平台平台在该区域的培训基地，建立线上线下立体的培训模式，让更多的人了解和学习传统文化。根据总部要求进行招生、组织线下培训和发展培训机构加入我们的培训认证体系。每个传统文化项目均可以申请成立培训机构，获得中国传统文化传承教育委员会认证的培训机构，每个传统文化项目相关的讲师必须参加中国传统文化传承教育委员会组织的培训，并且通过考试获得文化部颁发的“传统文化讲师证书”，学员通过考试后也可以申请颁发文化部的证书。并且在中国传统文化传承教育平台平台上建立传统文化项目的传承谱系，以确保传承脉络清析、可查。

基地利润：招生奖励和培训分成。

4、代表中国传统文化传承教育平台平台组织和传统文化有关的宣传活动。

基地利润：活动服务费。

5、作为中国传统文化传承教育平台平台在该地区的线下服务机构，负责平台在该区域内的推广。

基地利润：凡事平台上的传统文化产品在该区域内的销售额根据品类不同给予相应的销售提成。

6、有权推荐企业到平台上做广告推广，助力传统文化产业的发展。

基地利润：获得广告费提成。

7、有条件的基地可以申请成立以传统文化为核心的创业创新孵化平台。

基地利润：获得孵化项目的后期分红，咨询服务费等。

九、项目益处

中国传统文化项目和传承人加入中国传统文化传承教育平台的有以下八大益处：

1、建档——为后代留下智慧的宝库。

通过搜集、记录、分类、编目等方式，为申报项目建立完整的档案。

2、保存——资料永久保存。

采用计算机技术将有关的文字、录音、录像、数字化多媒体等资料全部收录入库，使每一项中国传统文化得到数字化保存。

3、传承——得到更好的传承，建立传承家谱及溯源数据库

通过线上和线下的立体化传播，充分引起全国乃至全世界热爱中国传统文化的个人、团体和企的积极性，使中国传统文化项目的传承后继有人，能够继续作为“活”的人类的文化传统在全世界范围内得到继承和发扬。每个中国传统文化项目和传承人及相关产品都将获得唯一的二维码，用手机扫一扫就可以进入到个人主页查询传承家谱及相关产品的信息，真正的做到传统文化溯源，使中国传统文化项目得到有序的传承和传播。

4、传播——得到在全世界范围内宣传的机会。

建立“中国传统文化传承教育平台”+“中国传统文化传承基地”，即“互联网+文化”O2O平台，利用现代的移动互联网技术和线下的活动、展览、观摩、培训、专业性研讨等形式，通过联合大众传媒和互联网的进行大规模的打包宣传，加深公众对中国传统文化项目传承人及相关产品的了解和认识，促进全社会传统文化资源共享。

中国传统文化传承教育平台平台将在收录到数据库的传统文化项目和传承人中评选出比较优秀的，然后组织专业的团队进行推广并提供相应的推广资金。

5、保护——会得到最全面的保护。

采取切实可行的具体措施，号召全社会的力量投身于中国传统文化项目的保护和传承、协助传承人进行知识产权申报。

6、帮扶——得到资金及各方面的支持

中国传统文化传承教育委员会将委托运营公司（北京晟亿科技有限公司）组建传统文化信息发布及互助平台，为优秀的传统文化项目对接个人或企业，建立一对一长期帮扶机制，或对接项目包装、策划、运营、推广、金融投资等专业的服务机构建立中国传统文化全产业链。

7、培训——得到文化部认证的传承证书

建立线上线下立体的培训模式，完全解决中国传统文化教育资源不均衡的问题，让更多的人了解和学习传统文化。每个传统文化项目都可以申请成立培训机构并通过“中国传统文化传承基地”向中国传统文化传承教育平台平台申请成为平台认证的培训机构。取得认证资格的培训机构的学员可以申请颁发文化部的证书，同时收录到传承谱系。

8、被收录到“中国传统文化地图”——手机端推广传播

被收录到移动端中国传统文化推广平台（中国传统文化地图），可以让用户通过手机可以随时随地看到关于中国传统文化项目的相关信息。同时，采用现代最先进的移动互联网传播技术和策划方案，将中国传统文化地图打造成“以文传商、以商养文”的多方受益的全新的手机端中国传统文化服务平台。

传承和弘扬中国传统文化是每一个华夏子孙的使命！

因为有你，让历史更鲜活，让文化更时尚！

诚邀您的加入

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