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国际一线品牌的包

1 Chanel(夏奈尔)

2 Louis Vuitton(路易·威登)

3 Dior(迪奥)

4 Versace(范思哲)

5 Prada(普拉达)

6 Calvin klein(卡尔文·克莱恩)

7 Kenzo(高田贤三)

8 Gucci(古奇欧·古孜)

9 Valentino(华伦天奴）

10 Cerruti(切瑞蒂)

11 Burberry(巴宝莉)

12 Givenchy(纪梵希)

13 Hugo Boss(波士)

14 Pierre cardin(皮尔·卡丹)

15 Donnakaran(唐纳·卡兰)

16 Yves Saint Laurent(伊夫圣罗兰)

17 Montagut

18 GUESS

19 Giorgio armani(乔治·阿玛尼)

20 Dolce & Gabbana

21 FENDI(芬迪)

22 Jean Paul Gaultier(保罗·戈尔捷)

23 ELLE

24 Lacoste(鳄鱼)

25 巴黎公主

26 Cacharel(卡莎雷尔)

27 Nina Ricci(莲娜丽姿)

28 Selon(胜龙)

29 Hermes(爱马仕)

30 老爷车

31 Agnes b

32 Paula Ka

33 Sonia Rykiel(索尼亚·里基尔)

34 Chole(克洛伊)

35 Bally(巴利)

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世界十大男包品牌排名男士包袋品牌男式箱包

2009/11/11 15:13

世界十大男包品牌

1路易·威登Louis Vuitton品牌说明：LV品牌创立于1854年法国巴黎、

十佳皮包品牌

2圣大保罗Polo品牌说明：世界名牌、源自1910年的美国

3登喜路Dunhill品牌说明：旗下Rollagas、品牌1893年于英

4 鳄鱼Lacoste品牌说明：开始于1933年法国

5. 金利来Goldlion品牌说明：中国驰名商标

6. 万里马WANLIMA品牌说明：始于1927年香港、中国驰名商标

7.沙驰SATCHI品牌说明：始于1927年香港、中国驰名商标

8.梦特娇Montagut品牌说明：开始于1880年法国

9. 香奈儿Chanel品牌说明：1913年法国巴黎

10.古琦欧·古琦Gucci品牌说明：开始于1923年意大利佛罗伦萨

一线化妆品品牌

中国十大名牌化妆品榜中榜（化妆品品牌，名牌化妆品）欧莱雅L'OREAL(于1907年法国,世界化妆品行业的领先者,中国驰名商标,欧莱雅集团) 雅芳A VON(于1886年美国纽约,世界十大品牌品牌,世界上最大的美容化妆品公司之一) 妮维雅NIVEA(于1911年德国汉堡,欧洲全球护肤专家,BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 玫琳凯Marykay(于1963年美国,世界上最大的护肤品和彩妆品直销企业之一,玫琳凯公司) 玉兰油OLAY(于1950年代,世界上最大最著名的护肤品牌之一,宝洁公司旗下品牌) DHC蝶翠诗(1972年日本,跨化妆品/医药保健/翻译出版/美容院/水疗领域的综合性企业) 露得清(分别创立于1954年和1992年美国,著名化妆品品牌,强生公司旗下品牌) 薇姿Vichy(于1931年法国,将药房专销护肤品的概念带入中国,欧莱雅集团旗下品牌) 旁氏POND'S(于1846年美国,1987年由联合利华收购,联合利华的成功典范之一,护肤佳品) ZA姬芮(真皙)(资生堂(1872年东京)和卓多姿(1932年纽约)合作创建,美颜产品的前沿) 八大高端化妆品品牌榜中榜迪奥Dior(Christian dior始于1946年法国,代表高贵典雅生活风格精华的品牌) 香奈儿(尔)***el(于1913年法国巴黎,旗下产品繁多,法国著名奢侈品牌,巴黎***el集团) 雅诗兰黛Estee Lauder(于1946年美国纽约,全球领先的化妆品品牌,美国雅诗兰黛公司) 兰蔻Lancome(于1935年创于法国,全球知名的高端化妆品品牌,法国国宝级化妆品牌) 资生堂/欧珀莱AUPRES(于1872年日本,中国名牌,欧珀莱属于资生堂Shiseido集团旗下品牌) 倩碧Clinique(于1968年美国,世界顶级化妆品品牌,一线牌子,美国雅诗兰黛集团旗下品牌) 碧欧泉Biotherm(于1950年法国,欧洲三大时尚护肤品牌之一,属L'Oreal化妆品集团) 安娜苏Anna Sui(有彩妆,护肤品和香水,其中化妆品1998年在日本诞生,时尚设计的领先品牌) 十大大众化妆品品牌榜中榜/名牌化妆品小护士(于1992年,国内著名化装品牌,欧莱雅集团在中国收购的第一个本土品牌) 隆力奇(中国名牌,中国驰名商标,民族品牌,技术力量先进的日化企业,江苏隆力奇集团) 大宝Dabao(中国名牌,中国驰名商标,北京市著名商标,强生旗下品牌,北京大宝公司) 丁家宜TJOY(中国药科大学丁家宜教授始于1987年,民族品牌,苏州珈侬生化有限公司) 李医生(始于1991年澳洲,受消费者喜爱的日化品牌,西婷美容保健有限公司) 美体小铺(The face shop,于1976年英国,天然/活性健康化妆品,国际化妆品品牌) 佰草集Herborist(国内最著名的化妆品企业,民族品牌,上海家化旗下中草药中高档护理品) 相宜本草(于1999年上海,民族品牌,上海名牌,高新技术企业,中华本草美容护肤品品牌) 自然堂CHCEDO(于2001年中国,中国著名品牌,民族品牌,上海市名牌产品,伽蓝集团) 采诗Caisy(大型日化公司,大众化妆品品牌,民族品牌,广州市采诗化妆品有限公司) 2010年国际化妆品排行榜 1 香奈儿(尔)***el (于1913年法国巴黎,旗下产品繁多,法国著名奢侈品牌,***el集团) 2 雅诗兰黛Estee Lauder (于1946年美国纽约,全球领先的化妆品品牌,美国雅诗兰黛公司) 3 兰蔻Lancome (于1935年创于法国,全球知名的高端化妆品品牌,法国国宝级化妆品牌) 4 迪奥Dior (于1913年法国巴黎,华丽与高雅的代名词,著名时尚奢侈消费品品牌) 5 娇兰Guerlain (于1828年法国,以香水起家的巴黎皇室贵族保养品品牌,法国娇兰集团)

好听的品牌名字大全-高大上品牌的名字大全

好听的品牌名字大全，高大上品牌的名字大全导语很多公司都有自己的自创品牌，因此在进行公司名称注册的时候，还需要对自己的品牌注册。既然是品牌，品牌名字当然要能够吸引消费者的注意力。那么我们在给自己的品牌取名字时有什么技巧呢？下面请看好听的品牌名字相关内容。取品牌名字的技巧： ①、人名法。利用名人或者创始人的名字取品牌名字是最为常见的办法，比如福特汽车、松下电器、乔丹运动鞋等等。 ②、数字法。利用数字来为品牌命名，容易引发人们对数字的联想，凸显品牌特色。比如三九药业的“999”就预示着健康长久、事业长久。 ③、地名法。将产品品牌与地名联想起来，从而促进消费者对于产品的信任。比如蒙牛牌乳制品，融入了内蒙古的蒙字，使人联想到“风吹草低见牛羊”的壮阔景象，进而提升对乳制品的信任。 ④、形象法。即借助动物或者植物的形象，令人生发相应的联想，使人感到亲切，进而提升认知的速度，比如稻草人、啄木鸟、圣象地板等等。高大上品牌的名字大全好听的服装品牌名字：

01、旗曼—巴黎衣柜 02、依芙—霓裳 03、漫依—非凡女廊 04、馨居园—白领丽人 05、伊俪思iris—世裳衣都 06、蓝天之韵—衣缘 07、沐の依恋—梦娜衣都 08、雪倪—爱尚衣饰 09、白领衣族—妖姬丽人 10、伊人丽影—雅怡 11、依蕾图—碧丽斯 12、蒙娜衣衫—萨曼莎 13、时尚佳人—邦美尚 14、衣雅优—路佰特rubato 15、伊衫风尚—香舍丽榭 16、丽人轩—梦幻靓装 17、衣拉客—如朵 18、时尚衣都—木子年华 19、潮派郎—今日丽人 20、宫の妃—顾得 21、衣林小镇—百优特 22、女仕丽衣—尚艺

化妆品品牌大全

国际顶级化妆品公司排行 1.法国欧莱雅集团(L'Oreal Groug) 顶级品牌 HR(赫莲娜) 二线产品 Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉) 三线或三线以下产品 LOreal Pairs(欧莱雅)、kiehls(契尔氏) Garnier(卡尼尔)、羽西、小护士彩妆品牌 shu unemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 香水品牌 Giorgio Armani(阿玛尼)、Parfums(纪梵希) Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)、Polo(保罗)、cacharel(卡夏尔) 2.宝洁公司(The Procter & Gamble) 顶级品牌 SK-II(Maxfactor)蜜丝佛陀二线产品 Olay(玉兰油)、lllume(伊奈美) 男士品牌 Boss Skin 彩妆品牌

Cover girl(封面女郎) 亚洲第一彩妆品牌 ANNA SUI(安娜苏) 香水品牌 ANNA SUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路) Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) 3.美国雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc) 顶级品牌 La Mer(海蓝之谜) 一线品牌雅诗兰黛二线品牌 Clinique(倩碧) 彩妆品牌 Bobbi Brown(芭比波朗)、M.A.C(魅可) 香水品牌 Tommy Hilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男儿) 4.日本资生堂(Shiseido Co Ltd) 顶级品牌 IPSA(茵芙莎) 中国专售

AUPRES(欧珀莱)、Za(姬芮) 香水品牌三宅一生 5.法国LVMH集团护肤品牌 Guerlain(娇兰)、Chiristian Dior(迪奥) 纪梵希(Givenchy)、CLARINS(娇韵诗) 彩妆品牌 Makeup forvever(浮生若梦)、BENEFIT、SEPHORA(丝芙兰) 香水品牌 KENZO(高田贤三)、fendi(芬迪) DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CalvinKlein(CK)、LOEWE 6.英国联合利华(Unilever) 护肤品牌 Elizabeth Arden(伊丽莎白.雅顿) 7.法国Chanel(香奈儿)集团

品牌命名决策

品牌命名决策(Brand-Name decision) 什么是品牌命名决策品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。品牌命名决策的步骤主要包括以下步骤：一、提出备选方案在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点： 1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信； 2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼； 3、避免带有负面形象或含义的产品名称； 4、尽量避免缩写或代号； 5、回顾过去的例子； 6、令人振奋和愉悦的品牌名称。二、选择过程选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。选择名称的标准包括： 1、容易认知和记忆； 2、暗示产品类别，提高可记忆性； 3、支持标示物和标示语； 4、引发公司所渴望的品牌联想； 5、不会产生不理想的品牌联想； 6、独特，与众不同； 7、可用，为法律保护。品牌名称决策企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时，有四种品牌名称策略可供选择。 1.统一品牌决策即企业生产的所有产品都采用统一的品牌。采用统一品牌策略的好处是：新品推出时，

世界十大顶级运动品牌

世界十大顶级运动品牌世界十大顶级运动品牌专题简介什么是品牌中的品牌？哪些品牌能够称为顶级的运动品牌？答案就在这里——世界十大顶级运动品牌。第一名: (耐克Nike)——美国第一名当之无愧是运动霸主：耐克公司（NIKE）1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装, 鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿[[美元]],比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。" NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，

很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以 “耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。第二名(阿迪达斯Adidas)——德国adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了敌

化妆品品牌级别分类及品牌介绍

化妆品品牌级别分类一、一线品牌（国际知名高档品牌） A类 1、LANCOME（兰蔻，法国欧莱雅集团） 2、Helena Rubinstein（赫莲娜HR，法国欧莱雅集团） 3、Biotherm（碧欧泉，法国欧莱雅集团） 4、SHU UEMURA（植村秀，法国欧莱雅集团） 5、Vichy（薇姿） 6、Estee Lauder（雅诗兰黛，美国雅诗兰黛集团） 7、M.A.C（魅可，美国雅诗兰黛集团） 8、Clinique（倩碧，美国雅诗兰黛集团） 9、Bobbi Brown（芭比布朗，美国雅诗兰黛集团） 10、Christian Dior（克里斯汀迪奥，法国路威酩轩集团） 11、Chanel（香奈尔，法国路威酩轩集团） 12、Guerlain（娇兰，法国路威酩轩集团） 13、SKII（美国宝洁公司） 14、ANNA SUI（安娜苏，美国宝洁公司） 15、Z`BIGATTI（哲碧卡狄，美国） 16、SHISEIDO（资生堂，日本资生堂株式会社） 17、FANCL（无添加，日本） B类 1、Nina Ricci （莲娜丽姿，意大利） 2、Orlane（幽兰，意大利Kelemata 集团） 3、Borghese （贝佳斯，意大利） 4、Make up forever（浮生若梦，法国路威酩轩集团） 5、Yves Saint Laurent（圣罗兰，法国） 6、DECLEOR （思妍丽，法国）

7、Clarins （娇韵诗，法国） 8、Sisley （希思黎，法国） 9、Avene （雅漾，法国） 10、PAYOT（柏姿，法国） 11、GIVENCHY（纪梵希，法国） 12、Beaute de KOSE(美谛高丝,日本高丝株式会社) 13、IPSA（茵芙沙，日本资生堂株式会社） 14、ILLUME（伊奈美，美国宝洁公司） 15、MAX FACTOR （蜜丝佛陀，美国宝洁公司） 16、Elizabeth Arden （伊丽莎白雅顿，美国） 17、O HUI（欧惠） 18、laprairie（蓓莉） 19、~H 2 O+（水芝澳）二、二线品牌（国际知名高档品牌） A类： 1、AUPRES (欧珀莱，日本资生堂株式会社) 2、KANEBO（嘉娜宝，日本锺纺株式会社) 3、SOFINA（索菲娜，日本花王株式会社) 4、L'Oréal (欧莱雅, 法国欧莱雅集团） 5、Olay（玉兰油，美国宝洁公司） 6、LANEIGE（兰芝，韩国太平洋集团） B类： 1、Maybelline（美宝莲，法国欧莱雅集团） 2、Yue Sai (羽西,法国欧莱雅集团） 3、Revlon（露华浓，美国） 4、AVON（雅芳，美国） 5、Red Earth（嫣泥，美国ESPRIT集团） 6、Cover Girl（封面女郎，美国宝洁公司）

国际一线品牌名称标志

一线品牌：路易.威登（Louis Vuitton/LV），夏奈尔（CHANEL），迪奥（Dior/CD），爱马仕（Hermes），古奇（GUCCI），普拉达（PRADA），乔治.阿玛尼范思哲（VERSACE)，瓦伦蒂诺（V alentino），波士（HUGO BOSS），登喜路（Dunhill）唐纳卡伦（DKNY），杰尼亚（Ermenegildo Zegna），巴宝利（Burberry）切瑞蒂（CERRUTI 1881），纪梵希（Givenchy），百丽（BALL Y），芬迪（Fendi）赛琳（Celine），托德斯（TOD'S），菲拉格慕（Salvatore Ferragamo），Coach 高田贤三（Kenzo），伯鲁提（BERLUTI），让.路克.阿姆斯莱（Jean Luc Amsler）Trussardi，巴黎世家（Balenciaga），雅格狮丹（Aquascutum），艾格纳（AIGNER）康纳丽（Canali），莫斯奇诺（Moschino），Dolce&Gabbana 二线品牌：古依斯（GUESS），D&G，CK（Calvin Klein），Marc Jacobs，Alexander McQueen , Emilio Pucci，Miss Sixty，Max Mara，安娜.苏（ANNA SUI）,DIESEL,韦思尚（VERSUS) 莱格仕（Lacoste），DAKS，拉尔夫·劳伦（Polo Ralph Lauren），Emporio Armani, 铁狮东尼（A.Testoni），圣罗兰（YSL），保罗.史密斯（Paul Smith），H&M，I.T，Max&Co Miu Miu，罗威（Loewe），迪奥男士（Dior Homme），Walter，艾斯卡达（ESCADA）克洛维（Chloe），汉基.帕基（Hanky Panky），三宅一生（Issey Miyake）, 兰姿（Lancel），Y-3，阿尔伯特.菲尔蒂（Alberta Ferretti）,博鲨（Paul&Shark） Agnes b，Patrizia Pepe ，宝姿（Ports），玛尼（Marni），莲娜丽姿（Nina Ricci） Kookei，TOMMY 三线品牌：Esprit，G-Star，Levi's，Liu Jo，A&F（Abercrombie & Fitch）,REPLAY，Lee，EVISU ，Warangler，MISS SIXTY，Pepe Jeans，DDP，True Religon，杰克琼斯（Jack Jones）,Touch，ONL Y，VERO MODA，五街（5th）,Energie， V ANS，CK Jeans，BAPE 此乃转帖谢谢采纳、///

2.《品牌管理基础》课程综合练习题(2017年秋)

《品牌管理基础》综合练习题一填空题 1品牌名称策略一般包括_单一品牌名称策略_二元品牌名称策略多元品牌名称策略_三种策略。 2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%_. 3多重记忆包含三种元素_感觉__,_短时_,__长时__. 4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略_. 5国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。 6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画_、字母、数字_以及商品_或包装外型。 7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请_商标注册_，未经核准注册的，不得在市场销售。 8商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。 9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的_商品类别_, _商品名称_。 10品牌战略基于_差别化_和_附加值_. 11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。 12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。 13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。 14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：_一般性商品_ ,_被期望商品_ ,_强化后商品_ ,_有潜力商品__. 15信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告以及生活片段广告_。 16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性、联想性、暗示性、描述性. 17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色、被动角色。 18 联合品牌有三种形式，分别为产品层面、销售层面、传播层面. 19 针对消极的购买动机，广告最好采用_信息型_实用方式，而对于积极的购买来说，转化型广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。二名次解释 1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。 3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。 4 乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。 5 汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6 成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。 7：是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者 8 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 9品牌延伸：是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称 10品牌认可：每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。 11品牌附加值：指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。三简答题 1 品牌认知度涉及哪几个层次？ 1 品牌名称未被认知。 2 被动认知。 3 主动认知 4 首选认知 2 品牌有价值的理由？1：被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。2：企业会利用现有品牌推出新产品。3：不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐。4：假冒产品的出现。 3品牌命名的一些原则。1品牌命名应与品牌的战略目标向一致。2将仿制现象考虑进去3考虑要长远。4品牌国际化。 4 简述品牌名称开发过程。1客户向开发品牌名称的机构介绍情况。2品牌名称的提出。3确定品牌名称的侯选名单。4对每个侯选品牌作可行性调查和分析。5品牌名称的确定和注册。 5 广告在品牌战略中能起到的作用。1 广告可提供信息。2 广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势。3 广告

品牌名称赏析大全

品牌名称赏析大全品牌名称的描述性的分类我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。 ▲抽象型：是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 IBM GM （这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的）麦当劳（Mcdonald s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思索尼（SONY）据说是拉丁文SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象）佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次） ▲模糊型：是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义）雅戈尔（雅字打头有高雅之感，连起来却是难以解释） ▲引用型：利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略，著名诗词及其缩略，体现品牌内涵的事物，知名姓氏或姓名。露华浓（李白的诗句）娃哈哈（著名儿歌名称的谐音）

太太（对有身份已婚女人的称呼）香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源）阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人）李宁（体操王子） ▲形象型：直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽）大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者） ▲表达型：使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。万宝路（布满珍宝的大道）雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵）联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意） ▲描述型：直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质优势，商标有可能无法注册成功可口可乐（如果是新品牌有可能无法注册成功） lite 啤酒（因为lite和light（淡啤）谐音而无法注册成功）诸如：美丽，漂亮等在注册商标时也会遇到麻烦

世界十大知名化妆品品牌

1.欧莱雅集团欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌按照定位区分：顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 三线或三线以下产品：LOreal Paris(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士、Garnier(卡尼尔)，Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 香水品牌：Giorgio Armani Parfums(阿玛尼)，Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSO 2.宝洁公司集团排名第二是宝洁公司顶级品牌：SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 男士品牌：Boss Skin、彩妆品牌：Cover girl(封面女郎) 亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI(安娜苏) 香水品牌：Hugo boss、Locaste、ANNA SUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万)、Paul Smith(保罗史密斯) 洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜) 3.雅诗兰黛集团

国际一线品牌介绍汇总

编号品牌标志中英文隶属公司产地品牌简介1.古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。 2.米索尼Misson i 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年 3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品 3. 高田贤三KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。 KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作 4. 雅格狮丹 Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、新加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。 5.鳄鱼Lacost e 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE 以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目 1

《品牌管理与决策》课程综合练习题 _1_

品牌学综合练习题一填空题 1品牌名称策略大凡包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。 2在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%. 3多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆. 4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略. 5国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。 6欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。 7国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。 8商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有用。 9申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。 10品牌战略基于差别化和附加值. 11根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。 12通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。 13品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。

14西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销胜利》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：大凡性商品被期望商品强化后商品有潜力商品. 15信息型广告详尽形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。 16品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性描述性. 17索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色被动角色.18联合品牌有三种形式，分别为_产品层面销售层面传播层面 19针对消极的购买动机，广告最佳采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。二名次解释 1证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 2形象转移：是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。 3总评分点：一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。 4乔伊斯原则：消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。 5汇总功能：品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。 6成分品牌：是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。 7是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。 8集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志

十大韩国化妆品品牌排行榜

十大韩国化妆品品牌排行榜 1.婵真绝对是韩国的一线品牌，是第一个打入RB化妆品市场的韩国品牌，要知道RB是化妆品的强国，不具备相当的实力，很难打入它的市场。因为婵真只生产护肤品，生产规模和产量并不大，但在韩国却有着“韩国女性化妆品第一品牌”的美誉。它是第一个获得在RB市场的销售许可的韩国化妆品牌。知名产品：新调理霜，银杏洗面奶 2.THE FACE SHOP The Face Shop是当前韩国年轻人中非常受欢迎的一个品牌。因其细腻的品质和适中的价格（通常分为大众，中档和高档三个层次）刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的核心理念是“naturalstory，意“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿若嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。 3.兰芝太平洋集团作为韩国排名第一、世界化妆品排名前二十名的国际化妆品爱茉莉集团出品，她无疑就是韩国女性的美丽秘密所在。是目前韩国女性化妆品市场占有率前三名的化妆品。4.SKIN FOOD SKINFOOD原创于1957年的韩国国际化高级彩妆保养企业，更是韩国难得标榜日韩技术设备合作的企业，不但产品的自制率高，尤其产品的品项相当多元化，包括彩妆、护肤、洗护等系列，无论男女皆适用，甚至还有儿童清洁保养系列，是一个高级专业且产品系列广泛的完整品牌，产品的原料的皆来自天然的食品、花果并以天然有机草本及水果制造为品牌诉求而精致的产品包装，更足于欧美品牌媲美。 5.ETUDE(爱丽)化妆品 ETUDE(爱丽)化妆品以彩妆闻名。 6.ITSSKIN ITSSKIN——“医生级护肤专家”，是韩国三大化妆品公司之一的韩佛公司旗下品牌，是皮肤学专家和韩佛化妆品公司联合研究开发的韩国最早的药妆的品牌。并通过皮肤学家的专业低刺激配方和天然植物成分，实现ITSSKIN成为皮肤健康高性价比的药妆品名牌。启用韩国最火的“神话”组合成员Eric为其代言，使这ITSSKIN在韩国一夜之间成为街知巷闻的一线潮流品牌，在当地创造了化妆品市场的销售奇迹！ 7.DEOPROCE(三星)化妆品 Deoproce是三星samsung下面的一个牌子这个牌子的标志是一朵玫瑰，在韩国是宋慧乔做的广告，东西非常出色，而且价格也很平易近人，并且以其纯天然不含任何化学添加而闻名哦。以前Deoproce一直为其他公司做帖牌生产，大名鼎鼎的兰芝的面膜其实就是他们公司生产的，最近几年，三星集团开始涉足化妆品行业，因为Deoproce公司的产

中国百货商场顶级品牌排名

中国百货商场顶级品牌排名（供参考) 2010-03-27 11:14:30| 分类：国内零售市场状况| 标签：|字号大中小订阅第一档：顶级百货Ａ类（不分先后）入选标准：国际一线品牌１５个以上哪些是国际一线品牌？参考价格标准：单瓶面霜１０００元ＲＭＢ以上，一套西服或女晚礼服10 000元ＲＭＢ以上恒隆广场（上海）新天地（上海）外滩3号18号（上海）锦江迪生（上海）中信泰富美美百货（上海）久光百货（上海）梅陇镇广场（上海）湖滨国际名品街（杭州）杭州大厦（杭州）天安国际（深圳）西武百货（深圳）百年城（大连）富丽华大酒店（大连）王府饭店（北京）国贸商城（北京）美美时代(首都时代广场) 燕莎友谊（北京）赛特（北京）时代美美（重庆）丽柏广场（广州）中大国际（西安）美美力诚（成都）德基广场（南京）金陵饭店（南京）海信广场（青岛）阳光百货（青岛）第二档：顶级百货Ｂ类入选标准：国际一线品牌８个以上，１５个以下哪些是国际一线品牌？参考价格标准：单瓶面霜1000元ＲＭＢ以上一套西服或女晚礼服１００００元ＲＭＢ以上仁和春天（成都）西太华，新世界（兰州）友谊名都，友谊商厦（天津）连卡佛，利星（杭州）卓展（长春）

中兴，新世界（沈阳）金龙金格（昆明）通程金色家族（长沙）平和堂（长沙）世贸名品（石家庄）金光华（深圳）万象城（深圳）世纪金花（西安）世贸武汉广场（武汉）ＳＯＧＯ（武汉）新世界（武汉）远东百货（重庆）Ｌavant（贵阳）国贸（贵阳）丹璐（乌鲁木齐）世纪金花（乌鲁木齐）海韵名品（青岛）东方百货（福州）天一国际购物中心（宁波）波特曼商业街（宁波）金光二期（宁波）连卡佛（哈尔滨）松雷（哈尔滨）裕达国贸购物中心（郑州）贵和（济南）银座（济南）巴黎春天（厦门）第三档：高档百货入选标准：高档品牌８个以上．哪些是高档品牌？参考标准，单瓶面霜５００元ＲＭＢ以上，一套西服或女晚礼服５０００元ＲＭＢ以上．东方,金鹰国际（南京）西美百货（石家庄）美罗商城（苏州）泰华商城（苏州）东博百货（南宁）梦之岛百货（南宁）古井赛特（合肥）瑞景国际（合肥）元一时代广场（合肥）新世界（无锡）八百伴（无锡）群光百货（武汉）

全球一线高端化妆品品牌故事

全球一线高端化妆品品牌故事倩碧品牌故事http: Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一个将皮肤学专业产品推广给广大消费者的护肤品牌，从诞生至今，始终坚持所有产品由皮肤学专家研制。由于皮肤学家专业的配方以及严格的品质管理，Clinique倩碧品牌旗下的护肤产品深受全球女性的高度推崇。 Clinique倩碧是世界上最重视安全性的化妆品品牌之一，其所有产品都由皮肤科医生专业配方，通过过敏性测试，并100%不含香料。通过过敏性测试是一个非常严格和精确的测试，每个配方都必须经过7200人次的测试，7200人次中只要有一个人有一次产生过敏，这个产品的配方就将不予通过。百分之百不含香料可以极大程度降低化妆品对皮肤的刺激，同时不会影响所用香水的味道。 Clinique倩碧的护肤精髓Clinique倩碧经典护肤三步骤，包括Clinique倩碧洁面皂和液体洁面皂、Clinique倩碧洁肤水和保湿洁肤水和Clinique倩碧润肤露和润肤露（啫哩配方），深受全球无数爱用者喜爱，屡创销售神话。Clinique倩碧经典护肤三步骤，即清洁、清理皮层和水油平衡，是Clinique倩碧护肤体系的核心，它是世界上最简单，却也最有效的护肤程序。 NUMAX品牌故事http: 30年前，随着日本经济发展壮大，国民生活富裕，人们消费理念的转变，越来越多的男女趋向于“面子”二字，然而当大家重视自己形象时，误导的使用各类化学性化妆品，许多男女因此产生了皮肤过敏及其它皮肤疾病，NUMAX创始人片桐女士对于以化学物质为基础配制而成的化妆品深感担忧和困惑，因为这些产品在进行“护理”的同时也在对肌肤进行慢性的自我摧毁，在短时间内提高皮肤表面官感的同时又在损害肌肤本身皮脂的天然油、水和胶原蛋白。古代美女的持续美丽让片桐女士坚信一定会有一种植物可以达到驻颜功效，于是片桐女士投入了大半生的时间和精力来完成她的这个梦想，执著坚信的推广天然产品。NUMAX一直坚持以品牌打造美丽、竭力传播正确的美容护肤观念，以不凡的品质和形象成为上流社会名门望族的专用品牌。

国际一线品牌知识

你不得不知道的世界顶尖品牌 Hermes爱马仕？ Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。hermes也是古希腊人对水星的称呼。 Hennessy轩尼诗？轩尼诗(Hennessy)的名字原自李察．轩尼诗(RichardHennessy)为命名，轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝KingLouisXVIII颁发书函，选为国会主要供应酒商。当时轩尼诗在1765年(IrishmanRichardHennessy)时代，订购记录簿，显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。 Givenchy纪梵希？ GIVENCHY是法语，很多粉丝常常将其发音搞错，其正确发音：Gee-von-she，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百一十一。 PatekPhilippe百达翡丽？百达翡丽，是一家始于1839年的瑞士着名钟表品牌，其每块表的平均零售价达13000美元至20000美元。百达翡丽在钟表技术上一直处于领先地位，拥有多项专利，其手表均在原厂采用手工精致，坚持品质、美丽、可靠的优秀传统，他以其强烈的精品意识、源源不断的创新缔造了举世推崇的钟表品牌，世界排名第一，经典广告语：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。” Valentinogaravani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼？

“前所未有的女性化、充满人性和细致”瓦伦蒂诺曾获奈门—马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱 Gianniversace范思哲？范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。 AstonMartin阿斯顿马丁？阿斯顿·马丁原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。2007年，Prodrive老板大卫-理查兹以亿美元的价格从福特手中购得阿斯顿-马丁。 Fendi芬迪？芬迪的故事开始于一九二五年。在二次世界大战之后，公司开始大展鸿图。今天，芬迪继续以创新的设计震撼时装。芬迪品牌专门生产高品质毛皮制品,1955年首次举行芬迪时装发布会。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装、泳装、