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我国家电行业的发展现状与面临的问题

我国家电行业的发展现状与面临的问题
我国家电行业的发展现状与面临的问题

我国家电行业的发展现状及面临的问题

第一章绪论

1.1 论文选题的背景

2008年底,全球经济危机爆发。政府为拉动内需推出了家电下乡、以旧换、节能惠民政策,该政策不仅阻止了家电行业严重下滑的态势,还促使家电行业在2010、2011年达到新的增长高峰。2013年初,家电下乡政策退出历史舞台。2011年第4季度至2012年第三季度,家电行业被评为“最困难的时期”,三大白电(空调、冰箱、洗衣机)产业纷纷进入了近一年的产量销量下滑期,据产业在线公开数据显示,2012年1-10月,空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台及2878万台,同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。有行业的低谷就会有走出低谷的上坡。最坏的一年过去了,看好2013年市场。

名称

空调

冰箱

洗衣机

内销(万台)

5032

5195

2878

同比增速

-6.7%

-0.5%

-4.1%

1.2 论文选题的意义

全球家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧。世界83%的家电产品由这三个地区生产。北美80%的产量集中在美国及美国墨西哥边境;欧洲以意大利为制造中心,东欧以廉价的劳动力和接近西欧市场这两大优势兴起;亚洲以其巨大的潜力和低廉的劳动力,将成为21世纪最大的家电生产基地。2012年中国在内需刺激政策效应递减、房地产市场低迷和

由国际经济环境问题导致出口受阻等因素的共同作用下,家电业发展受到这10年来最严峻的考验。前三季度,家电业工业总产值、工业销售产值、出口交货值等主要经济指标增速均出现跌幅,大家电销售量普遍下滑,其中冰箱、空调和洗衣机各自跌幅均超过10%。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。本论文从实际出发,在前人研究的基础上总结家电行业的发展现状和面临的问题并预测家电行业的未来发展状况。

第二章我国家电行业的发展现状

2.1 我国家电行业发展的外部环境

我国家电行业发展的外部环境很不乐观。08年以来的刺激政策逐步退出或进入尾声,政策对市场的刺激效应基本释放完毕,而刺激所带来的消费需求的提前透支效应也越来越明显;宏观经济处于增长下滑期,直接影响到消费者对未来收入的预期以及对当期消费行为的管理,消费欲望自然降低;与家电业相关的房地产业低迷,住房供给减少使家电需求大幅萎缩;世界性经济危机不断,人民币持续升值,外贸出口受到严重影响;本国家电市场竞争激烈,用工成本提高,物业成本飙升,使家电生产厂商、零售商的赢利能力受到严峻考验。2012年,从整机制造到终端销售,家电行业各个环节都面临着巨大的压力。值得欣慰的是,2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后,三四季度家电行业逐渐走出低迷。2012年,家电行业面对国内外需求降低,部分产品内销大幅下滑的严峻考验,认真贯彻国务院颁布的各项政策,积极通过技术创新、管理创新、加快转型升级步伐,在逆境中实现了增长。2012年,我国家电工业总产值为1.14万亿元,同比增长13%。展望2013年,宏观经济环境的将继续改善,房地产市场回暖,城镇化进程以及节能补贴新政的实施等众多利好方面的影响,家电行业有望呈现缓速增长。

2.2 我国政府对家电行业的扶持

从2007年12月开始,山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点,对三省农民购买彩电、电冰箱(含冰柜)、手机3类产品,比照出口退税率,给予销售价格13%的国家财政补贴,以拉动农村消费,帮助农民改善生活质量,减少贸易顺差、促进家电行业健康发展。从2008年12月1日起,山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推出家电下乡。该政策试点的三省执行到2011年11月底,其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。2009年2月1日起,其余的省、自治区、直辖市、计划单列市以及新疆生产建设兵团展开家电下乡工作。2009年12月25日下午,财政部副部长张少春接受中国政府网专访时表示将大幅度提高家电下乡产品最高限价,其中彩电、手机的最高限价将翻番,彩电最高限价由原来的3500元人民币提高到7000元人民币,手机从1000元人民币提高至2000元人民币,空调、热水器、电脑等其他家电下乡产品最高限价也有25%-75%的提高。

家电下乡产品

原最高限价(元)

调整后最高限价(元)

彩电

3500 7000 冰箱2500 4000 手机1000 2000 洗衣机2000

3500

壁挂式空调2500 3500

落地式空调4000 6000

电脑3500

5000

电磁炉

600

1000

微波炉1000

1500

太阳能热水器4000

5000

储水式电热水器

1500

2500

燃气热水器

2500

3500

家电下乡政策是加强社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要措施,主要是针对购买家电下乡产品的农民给予补贴。不过,按照财政部、商务部、工信部发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》,家电下乡政策将于2013年1月31日结束,至此,持续5年多的“家电下乡”政策将全面退出市场。2012年11月,中共十八大顺利召开。国家主席胡锦涛同志在报告中指出,确保到2020年实现全面建成小康社会,实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。

收入翻番将创造64万亿购买力。消费的新飞跃将为家电行业的发展带来新的巨大空间。2.3 我国家电行业电子商务的运用状况

从改革开放至今,我国家电行业在30多年的发展历程中经历了大规模扩张、与国外品牌争夺市场、原材料价格上涨、并购热潮及家电下乡等重大事件[12]。随着电子商务市场的蓬勃发展,电子商务这个渠道的重要性显著提高,电子商务应用于各行各业。尽管京东商城、淘宝、天猫等具有先发优势,苏宁易购、国美商城也在努力追赶,呈现出后来居上的局面,家电厂商也意识到电子商务这一平台的重要性,纷纷成立专门的销售队伍,甚至组建专门的销售公司来开拓这一市场。根据北京中怡康时代市场研究公司对网上销售渠道的统计数据,2012年上半年,电子商务B2C渠道的销售规模同比增长超过100%。今年上半年,B2C渠道的销售规模在整个家电市场中的占比越来越高,其中在大家电市场的占比达到5%,在小家电市场的占比达到10%,已与传统的百货渠道、超市渠道等量齐观,甚至更为重要[13]。中国家电网购市场规模2011年底为400亿元,约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛发展,给传统渠道带来了巨大压力,以京东商城为例,2009年销售额为60亿人民币,2010年销售额达到102亿人民币;而2011年的发展目标是260亿人民币,以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下,网上销售量高速增长,必将促使其与传统渠道展开市场份额的争夺,成为传统渠道强有力的竞争对手。

2.4 我国家电行业的市场特点

一、竞争激烈

在改革开放的三十年里,多个行业出现产业转型。家电行业洗牌使一些经营不善的企业遭到市场淘汰。家电行业由于其自身产业特性,非常强调规模效应。在行业发展初期,企业之间最主要的竞争策略是并购同业企业及占领竞争对手的市场,但是随着竞争的加剧,家电行业的集中度逐步提高,逐渐形成寡头市场,竞争对手势力相当,竞争更加困难[5]。进入21世纪,

节能、环保、智能和安全成为家电发展的大主题,全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利特点促使家电业加大技术研发投入,自主创新将成为家电业发展的战略支撑。预计未来几年家电市场竞争将更加激烈,行业增长持续趋稳。

二、线上模式飞速发展

零售的商家都了解渠道的重要性,因此,选择优质的电商平台显得越发重要,因为这直接影响到了企业的利润率。用发展的眼光看待电商平台的选择,在最短的时间内使渠道优化,无疑为家电企业获得更多的市场先机。电子商务平台正在成为家电品牌企业产品销售的主要渠道。根据奥维咨询预测,到2015年我国家电网购将突破千亿元规模,占家电销售额的比重将提高至14%,成为与传统销售渠道并重的第三大新兴渠道[14]。电子商务交易规模的日渐庞大,已经打破了家电行业实体专卖店一条的销售模式。

三、发展态势不均衡

一、二级市场情况差于三、四级市场,中西部地区情况优于东部地区。受一、二线城市严格的限购政策和主要家电产品市场高度饱和关联产业房地产低迷等因素影响,2012年上半年,一、二级市场的销量下滑速度明显高于三、四级市场。拿冰箱市场为例,2012年1~5月,一级市场的冰箱销售额同比去年同期下降了21.2%,二级市场同比去年同期下降了16.9%,三级市场同比去年同期下降了15.2%,四级市场同比去年同期下降了9.8%。拿东部地区和中西部地区的情况看,东部地区的市场下降速度普遍高于中西部地区10个百分点以上。

四、受政策影响大

2012年5~6月,政府推出节能补贴政策,覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器。这五类产品2011年的零售规模接近5000亿元,而去年整体家电市场的规模为1.2万亿元,数据说明,该政策影响了40%的家电市场。这些年来,国家针对家电行业的一系

列补贴政策的后遗症已经显现,因为政策刺激下的消费者需求集中释放,给很多家电制造企业传递出错误的信号,认为农村市场需求和空间是巨大的,使一些企业在前两年突然在各地开展新工业园、新生产线建设。随着2011年底整个行业遭遇经济环境恶化和消费需求回落萎缩之后,出现产能过剩、库存增加,很多企业已经处于垂死挣扎的边缘。一系列家电政策的出台就像一把“双刃剑”,一方面在一定程度上拉动消费,带动了市场;另一方面又使一些企业完全依赖政策,没有将政策与企业自身良好的结合,失去了政策的扶持,将不能找到自身的发展方向。当前中国家电业处在全球一体化的市场竞争中,过多的政府政策参与并主导,反而降低了企业的战斗力,扰乱了市场。

第三章我国家电行业发展存在的主要问题

3.1 关联行业房地产低迷

家电行业与房地产行业密切相关,从这几年的的景气走势来看,二者呈现较高的一致性。细分来看,房地产市场对家电行业的拉动对各子行业的效应不同,其中对冰箱、空调的影响较为显著,却对洗衣机和彩电的影响则相对较弱。目前,部分城市的楼市有了明显回暖的迹象,在政策严控的条件下,当前的市场需求都是刚性需求,投资需求基本已被控制,楼市的回暖对家电市场而言是一个重大利好消息。全国在建的将近1800万套保障房2012年下半年已有一部分投入使用,这也将在一定程度上缓解调控政策所带来的楼市实际供应量的下降。所以,对家电行业来说,房地产市场最困难的时期也许已经过去了。

3.2人民币升值外贸出口受损

中国是世界上最大的家电生产国家及出口大国。随着全球产业的大转移,我国家电产业已逐步发展成为全球家电产品的主要制造中心,大部分产品超过1/3的产出销售到国际市场。国际市场、国内城市市场、国内村镇市场构成了我国家电行业的三元市场格局。短期来看,人民币升值利于进口而不利于出口。人民币升值会使得家电行业产品的出口价格竞争力降

低,如果家电企业以降价以保持原有价格竞争力的方式,那么利润率必定下降。人民币升值也使规模较小的家电企业出口受阻,只能转回到国内市场争取将产业做精、做细,促进企业间的分工,为企业进一步做大、打入国际市场提供有利条件。

3.3 物价上涨,消费者压力增大

近年来,我国物价指数不断走高,通货膨胀不仅使原材料的价格上涨,劳动力成本的上涨也让不少家电企业头痛。物价上涨使可结余的收入变少,对家电等大件的耐用品消费推迟。通货膨胀使人们的消费心理变消极,低收入人群无力够买和更换新的产品,中低收入水平的人消费欲望降低但对于富人阶层使用高端产品则不会受影响。消费者的生活压力增加,会使冲动型消费减少,理性消费的需求增加,消费者对产品的质量、价格、品牌更加关注。对于企业来讲,面对物价上涨的压力,面对成本的压力,也许不应该把成本摊到客户、消费者身上,而是应该顺应产业结构的发展趋势,调整自己的发展方式,因为这种恶性竞争的转嫁,其后果就是企业最终也会变成一个被转嫁者。

3.4 劳动力成本上升

有调查指出,中国的劳工供求关系正在发生变化,劳工短缺问题越来越突出,未来5年中国的劳动力增长率将大幅降低,过去的十年是每年平均增长1.3%,2009年以来每年平均只有0.3%的增长,到2014年以后,劳动力的供给就将开始负增长。根据市场规律,劳动力供需关系逆转,意味着劳动力成本的上升将成为必然趋势。产业链较长的家电企业,直接间接的人力成本在制造成本中的占比约为15%。在人力成本提升的情况下,势必造成生产成本的升高。已经处于低利润境地的中国家电制造业,在国家补贴减少,内需、外需双双低迷的情况下,怎样控制成本,提升盈利水平成为关键。劳动力成本的提高是一把双刃剑。一方面它增加了企业的成本负担,挤压企业的生产经营利润;另一方面它又迫使企业提高劳动效率,转向用工更少、附加值更高的技术和资本密集型行业,进而推动了整个产业升级与进步。

3.5行业间的不正当竞争

行业中的企业为了各自的利益,采取了一些不乏不和谐的竞争手段。有些企业为了打击竞争对手,采取了“拆台”、“价格战”、“挖墙脚”等策略。部分企业误以为企业的竞争是通过销售量体现出来的,因此他们采用降价的方式增大销售量,通过价格战来以量取胜,这样做势必会遭到其他企业的抵制或反扑,长此以往价格会降低到绝望的地步,整个家电产业也处在无序的竞争当中。

3.6企业缺乏科技创新

家电产品更新换代速度快,随着人们生活水平的提高和对家电产品要求的日益提高,家电企业对产品在科技创新方面的要求也越来越高,然而目前我国在家电行业在科技创新方面的能力还是比较欠缺,家电企业普遍缺乏核心技术,关键技术缺乏自主的知识产权,企业的技术创新能力低。相比如国外那些实力强大的家电集团,西门子、松下、三洋、东芝、格兰仕等企业我国家电企业的竞争力弱,实力不够雄厚。

第四章家电行业的发展趋势

4.1更加依靠国内市场

到今年,中国加入WTO已十一年,这11年是世界政治经济局势发生重大变革的11年,也是中国崛起走向伟大复兴的11年。11年时间里,中国很好地兑现了加入WTO的承诺,并已经发展成为一个成熟的、负责任的世界贸易组织成员,中国经济实力跃升全球第二,并成为世界第一大出口国和第二大进口国。中国复关及入世谈判的首席谈判代表龙永图先生表示:今后几年家电业的发展将继续面临上游成本增加和下游流通企业的双重压力,面临严重的出口形势,家电业的发展将更加依靠国内市场。在2013年的两会中,国家有关部门提出来促进消费和投资的系列政策和措施,包括:对节能环保等产品进行财政补贴,加大对民生的重大基础设施建设项目的审批力度,监测扩大内需的用地保障,加大结构性减税

力度等。商务部将研究制定替代接续“家电下乡”和“以旧换新”的政策,研究节能环保产品消费扶持政策,家电行业将更加依靠本国市场。城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑,我国城市化进程步入快速发展阶段。城镇发展的速度提高直接促进居民消费需求总量的升高,加之房地产市场需求的逐渐回温以及家装市场的发展,这些都将为家用电器产品提供稳定的需求扩张基础,这些因素也为家电行业的增长提供了长期支撑。

4.2农村市场升温

一直以来,我国政府为减轻农民负担颁布了一系列的政策措施,提高农民的生活水平。这些措施帮助农民收入保持较快增长,改变了农民收入预期,扩大了农民消费支出。目前,我国农村以家用电器为主的第二次消费结构升级已由沿海地区扩展到越来越多的内陆地区。由于国家支持农业发展、保护农民利益的政策力度不断加大,未来几年农民收入将会出现持续较快的增长。家电下乡政策带来的最大红利,不是产品销额的提升,而是家电企业完善了在三、四级市场渠道的布局。这对启动三、四级消费市场具有积极的推动性作用,从农村居民的消费结构来看,家用电器将是农民收入增加后占比最高的消费支出领域之一,农村家电市场将会渐步升温,未来家电产品在一二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透成为事实。

4.3家电产品技术上升加快

智能时代,消费者已经不仅仅满足于传统家电基本的使用功能,对家电品质的要求也不再局限于“皮实”,具有高科技含量、人性化功能、时尚外观设计并兼具节能环保特性的产品吸引了越来越多的人的关注。因此,创新成了企业和行业发展的关键词,产品和服务的持续创新能力则是家电企业开拓市场、吸引消费者的关键所在,新技术、新材料及新设计的应用也成为行业转型升级的动力。家电企业通过技术创新和服务升级为消费者提供更好的服务和产品,提升消费者满意度。

4.4产品趋向环保、低能耗

伴随消费升级,我国家电行业的技术革新步伐也在不断向前,越来越多的更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场,为消费者带来越来越多的选择余地,改变更多消费者过时的消费观念,缩短家电实际使用年限,加速推进消费升级。因此,在新技术、新产品的推出情况下,城镇市场越来越多的存量家电被更换、甚至被提前淘汰,释放也可能是提前释放潜在的更新需求。我国家电行业的节能环保水平低于发达国家的事实,提醒着我国电工业的升级换代,同时也迫使企业更要注重节能创新。从以前的品种少、功能简单、技术含量低、能耗高、噪音高,到如今的品种多样,功能丰富,技术先进,能耗低、噪音小。家电产品的更新速度让人目不暇接。智能控制技术,新型传感技术、遥控技术、变频技术等新技术的运用让现代家电向便捷舒适、节能环保、智能网络化方向发展。近年来,欧美地区对家电产品的节能环保要求日渐严格,国内对目前家用电器普遍存在的高能耗问题也越来越重视,节能减排口号呼声越来越高,国家也针对各类家电产品实施或即将实施更为严格的能效标准与环保规范法规,因此无论是主打出口外销,还是主营国内市场,家电企业在激烈的市场竞争中想要站稳脚跟并图谋发展,都不得不加大对节能环保产品的科研投入。目前国内部分有实力的家电企业在产品节能与环保方面已走在行业前列,如美的、格力。低碳环保将永远是家电的发展趋势。

4.5电子商务份额增加

随着互联网的普及,电子商务在我国取得了迅猛的发展。据不完全统计,2010年中国网络购物规模达到了4926亿元人民币,同比增长了98.4%。而在电子商务所有商品种类中,家电类产品网购增速最快,达到了110%。2012年,苏宁易购总收入为183.36亿元人民币,并未达到年初200亿元人民币的销售目标,但是与2011年相比实现了210.8%的增长。而京东商城2012年交易额为600亿元人民币,同比增长率为185%。互联网及移动互联网快

速发展,电子商务已经成为大势所趋,谁忽略了电子商务,谁就等于拱手让出市场。家电网购市场增长迅速,2012年1-11月份,天猫电器城、京东、苏宁易购、国美商城中大家电产品销售额迅速增长,海尔、海信、索尼在网上销售全面展开。小家电品牌历来是网上销售的主力,个别品牌依靠电子商务平台销售额同比增幅达到了959%。同时,家电网购渠道打破了原有的苏宁、国美等传统零售渠道为王的产业链格局,大部分家电企业开始与电商平台展开深度合作。除了格力未直接参与外,海尔、海信、TCL、创维、康佳、长虹等品牌参与力度逐渐加大,而奥马电器、老板、华帝更是大力参与,均在网上开了直销店。2012年,网络销售在家电销售总量中的比重将占到10%,而在一年以前,这一比例还仅为4%。在欧美国家,这一比例是20%——30%,由此来看,我国家电电子商务还存在巨大空间。

第五章结论

(一)家电下乡政策的结束,中国家电爆发式的增长的阶段将画上一个句号。曾经得益于政策春风而蓬勃发展的中国家电企业将迎来一个“大淘洗”时代,对实力稍弱的中小型企业来说,“涸泽而渔”无疑是其即将面临的尴尬境地。而这其中,产品、服务实力雄厚、掌握行业话语权的龙头企业在丢掉政策“拐杖”之后,势必迎来一个“有可为”的大发展时期。(二)农村市场受到重视。在中国家电市场,一二级市场的比拼早已是烽火连天,无论制造商还是经销商均已疲惫不堪。受出口市场低迷、楼市不振及大中城市家电拥有量趋于饱和等多重因素影响,近年来一二线城市家电市场销售疲软。如何拓展农村市场,成为业内人士的共同思考。不少家电业内人士确信,农村家电市场已成为未来家电业的广阔蓝海。(三)随着人们生活节奏的加快,电子商务较传统购物模式在消费时间、地域以及商品选择等方面的优势也日益凸显。电子商务的日趋兴旺,消费者对电子商务销售模式的认知和应用趋于成熟。家电网购从淘宝C2C萌芽起步,到京东商城、世纪电器网等B2C网上商城

模式涌现,再到以海尔、海信、创维等家电品牌网络直销模式崛起,直至近期国美、苏宁等传统渠道的触角也在向线上延伸,战略布局电子商务制高点,纷纷自建或收购网购平台,电子商务将促使传统家电卖场迈入新赛道,转型迫在眉睫。

(四)《2012-2013年中国高端家电消费调查》显示,2012年的调查中,排名前三的属性为“品牌口碑”81.9%、“技术含量高”75.2%、“节能环保”71%。提升技术含量不仅是企业摆脱低端市场的需要,也是消费者对高端家电的期待之一。在近几年国家“节能惠民”等多种形式的消费引导下,71%的被调查消费者对高端家电提出了资源节约型的要求。同普通产品相比,节能产品性能更佳、技术更先进、质量更加稳定,使用寿命也更长,这就更加有效地节省了消费者在使用过程中可能产生的维修费用,并降低更新换代的频率,从而有效地减少更新的费用。节能家电的发展促进了家电消费结构的调整,产品的高度智能化和人性化,将环保、绿色、和谐的观念融入生活的细节,为人们营造一个舒适、健康、轻松的生活氛围,演绎着一种智慧的生活方式,体现一种精致的人生品质。

(五)家电原有的爆发式的增长时期已经过去,无论是城市还是农村,家电的普及率都已大幅提升,产业的竞争更加激烈。尽管我们面临着困难,和不确定的因素增多。但总体来看,中国家电业,仍处在重要的发展机遇期,有条件走在转型升级的潜力,保持持续健康的发展。

参考文献

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[2] 2011年家电行业数据统计,2011

[3] 我国家电连锁零售行业的现在与发展策略,厦门大学,徐明贤,2008

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[5] 当前我国家电行业市场特点,华南理工大学,莫基旺,陈桂东,2010

[6] 家电行业的营销新出路——电子商务,飞龙家电有限公司

[7] 经济全球化对我国家电行业市场结构的影响及对策,东莞理工学院,2006

[8] 突出重围+稳中求进——2012年家电发展趋势展望,不胜则亡,中国家用电器协会

[9] 家电行业新时期机遇与挑战,徐东升

[10] 中国家电行业没有“维稳”

[11] 中国家电行业“经营模式”的分水岭,洪仕斌,2011

[12] 我国家电行业SCP分析,南京农业大学,邹能芳,2011

[13] 电商更应关注二三级市场,白洋,2012

[14] 网购撑起半边天,厨电企业借电商渠道突围,凌纪伟,2012

我国家电行业现状分析

我国家电行业分析 总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业,家电生产企业一味得追求的是追求规模经济,努力通过扩大规模降低生产成本;现在因为在全球市场的趋势下,各种洋品牌的进入,更使家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的博弈,伴随而来的就是国内企业之间及与跨国集团之间的吞并重组屡见不鲜。 从产销结构上说,家电行业由过去的产能不足发展到过度生产;产品由量的提升发展到质的提升;企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌;由完全自行生产发展到由其他企业代为生产;由企业间的技术合作发展到战略联盟;由原来的生产导向发展到营销导向。 从行业经营环境来说,行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型;消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求;消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型;消费者的心理日趋成熟,由感性消费上升到理性消费;消费者所喜爱的商品不再是越大越好,而是追求轻薄短小和个性化。 我国家电行业现状分析 1、两极化市场结构造成供给相对过剩 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市,而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势,这在客观上造成了中国市场特有的两极化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和,另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平,家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下,家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场,结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象,价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。 从家电产品的保有水平来看,我国家电行业主战场毫无疑问在农村地区,国家的”家电下乡”的优惠政策使农村市场蕴含的巨大购买潜力爆发出来,使家电行业再获得一次高速成长的机会。但政策虽好但基于农民收入在现阶段内仍无法在政策实行有效期这短短的两三年时间内迅速提升,致使这一高速成长期也只能是爆发而不能长期持久。所以在今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的两极化市场格局,品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 2、家电生产企业经营状况出现明显分化 在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期,家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始,由于城市市场趋于饱和,家电产品供大于求的矛盾日益突出,特别是最近几年,随着家电市场竞争日趋白热化,多数企业的产品价格都有较大幅度的下降,企业利润水平也逐年降低,最终导致家电生产企业利润持续下滑,有的甚至已经出现了巨额亏损。 事实上,家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2010年,则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时,我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展,海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动,实现了业绩稳步增长、规模不断扩大的目标,在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的

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广东省家电行业分析

广东省家电行业分析 专业:国际贸易实务班级:09国贸四班姓名:穆博书 指导老师:谢丽云老师 二0一二年五月

广东省家电行业分析 作者:穆博书 (湖南商务职业技术学院2009级国际贸易实务专业,长沙410205) 摘要:广东省家电在全国家电行业中占有举足轻重的地位。无论从生产规模、市场份额、出口数额等诸方面都在全国名列前茅。产品大量远销海内外,尤其是欧美地区。近年来,由于金融危机的爆发,加上原材料价格上涨、贸易壁垒等因素导致广东省家电出口面临新的问题。本文在家电企业国际竞争日趋激烈的背景下,以广东省家电企业为主要研究对象,对家电企业出口的现状及面临的国际国内环境作了深入研究剖析,结合自身的优势劣势,提出了广东省家电企业提高核心知识技术竞争力、拓宽海外市场等对策,以期给家电企业提供较有价值的参考,不断提高广东省家电企业国际竞争力。 关键字:广东家电企业出口对策分析 1.文献综述 随着经济全球化的不断发展,世界市场的不断壮大与发展,国家出口现状及问题已成为理论与实践界关注的焦点。中国是世界出口大国,贸易依存度高达70%,因此学者们的视觉更多的聚焦于我国出口现状及趋势,并对其进行分析研究。对于家电出口现状的学者意见大致可以分为以下三种思路:一、一些专家指出,近年来家电行业尤其是彩电业大都处于亏损状态或滑落到亏损边缘的主要原因在于这些行业介入了政府行为,导致优胜劣汰的竞争法则失灵,行业结构不能得到优化,效益低下,地方政府持有的国有股不能流通,限制了中外家电品牌之间的相互并购。外资品牌积极介入我国家电市场股权,弱化中国企业商标甚至使其自动从市场上消失。因此,必须加大我国国有品牌数量,加大我国强势品牌的国际化进程,二、一些学者则认为,经过反复的数据资料研究比对后发现,出口贸易与汇率之间存在负相关的关系,同时,出口额与出口国的GDP存在较大的正相关性,即可以理解为出口国的国内经济情况较大程度的影响着出口额度。因此,大力发展出口国国内经济也有助于带动出口贸易的增

家电行业发展现状

家电主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家电使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来,为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境,提供了丰富多彩的文化娱乐条件,已成为现代家庭生活的必需品。据宇博智业市场研究中心发布的2013-2018年中国家电行业市场调查报告分析家用电器问世已有近百年历史,美国被认为是家电的发祥地。家电的范围,各国不尽相同,世界上尚未形成统一的家电分类法,有的国家将照明器具列为家电的一类,将声像电器列入文娱器具,而文娱器具还包括电动电子玩具。 家电的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见大致分为8类。①制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。②空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。③清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。 ④厨房电器。包括电灶微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。⑤电暖器具。包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。⑥整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。⑦声像电器。包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。⑧其他电器如烟火报警器、电铃等。 彬彬商贸公司主要经营制冷电器、空调器、清洁电器、厨房电器和声像电器。 随着生活的提高,净水器也成为家用电器中的一员越来月多的家庭使用这种新型的电器产品随着世界上大多数的水体污染严重加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法已不能保证提供品质优良的饮用水而且在市政供水中还存在着二次污染的问题如高层的水箱供水漫长的自来水输送管线都会造成潜在的铁锈泥沙以及微生物等污染问题。因此各种品牌的净水器应运而生并且各种净水器使用的过滤方法与过滤材料也有所不同。其中国产的好自然、美的品牌净水器产品符合国人饮水标准。 随着近年来,中国经济转型,中国广大的农民收入增长也是慢慢变缓,但是从家电下乡现状来看,农民对家电产品的需求仍呈平稳增长的势头。家电下乡市场前景良好。 家电下乡现状:农民需要哪些家电。有关资料显示,中国农村居民五年内肯定购买和可能购买家电产品的家庭大约在30%左右。从产品结构上看,主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机以及电冰箱等六种产品。其中电视机是农村家庭中最普及的家电产品,在大部分地区的平均拥有率达95.2%(包括黑白电视),在未来五年内,32.8%的家庭对彩电有购买意向,排在计划购买的12类家电产品的首位。据创维有关负责人介绍,目前农村的需求主要集中在21寸彩电,功能方面没有什么特殊要求,简单实用就好,至于质量方面,则要尽可能保证不出故障。由于经济发展的不平衡,在不同省份、不同地区的细分市场上呈现着纷繁复杂的局面,地区之间家电产品拥有率差异较为明显,华东、华南等东部沿海地区家电拥有率较高,中西部地区家电市场发展潜力巨大。 2012年,全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台,实现销售额2145.2亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.6%和18.8%。其中,12月份全国家电下乡产品销售498.6万台,实现销售额132.8亿元,同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。2012年,从销售地区看,安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三,合计占家电下乡产品销售总额的33%;从产品品类看,彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元,合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从企业看,海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三,分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元,合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。商务部发布的数据显示,2012年1至11月,全国不包括山东、河南、四川、青岛家电下乡产品销售7492.7万台,实现销售额2012.5亿元,按可比口径计算,同比分别增长22.2%和18.1%。 数据显示,2012年11月份,全国家电下乡产品销售970.7万台,实现销售额260亿元,

2017-2018年中国家电行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2017-2018年家电行业分析报告2017年9月出版

1 2017Q2 业绩表现整体良好,白电环比加速 (9) 1.1 Q2 白电增速同比、环比均提升明显 (9) 1.2 良好的行业格局下,消化大部分原材料涨价带来的成本压力 (11) 1.3 人民币升值带来汇兑损失较多,影响出口企业业绩 (15) 1.4 房地产销售增速逐渐放缓 (16) 2 白电:空调景气度高,带动 Q2 业绩加速增长 (17) 3 黑电:面板价格稳中有降,盈利能力略有改善 (22) 4 厨电:龙头保持快速增长 (25) 5 小家电:消费升级空间大,增长可持续性强 (28) 6 上游配件:受益白电和出口复苏,维持良好增长 (31) 7 风险提示 (33)

图1:2017Q2家电行业收入增速38%(亿元,%) (10) 图2:2017Q2家电行业利润增速29%(亿元,%) (10) 图3:2017Q2白电收入增速环比加快 (11) 图4:2017Q2白电利润增速最快,环比大幅提升 (11) 图5:2016H2、2017Q2主要大宗材料价格大幅上涨 (12) 图6:终端零售均价:2016Q4开始白电提价幅度加大,尤其冰箱 (13) 图7:终端零售均价:小家电维持较快的提价幅度 (13) 图8:成本压力下,家电行业连续四个季度毛利率下降 (13) 图9: 2017Q2家电行业净利率同比降0.5pct,环比升1.2pct (14) 图10:2017Q2白电、厨电毛利率同比下降3.5pct (14) 图11:2017Q2白电、厨电净利率同比下降1-2pct (14) 图12:2017年5月以来,人民币兑美元明显升值 (15) 图13:30大中城市商品房成交面积环比增速转负:一二线房地产销售趋弱 (17) 图14:30大中城市商品房成交面积同比增速下滑:一二线房地产销售持续下降17 图15:商品房销售面积(住宅)累计同比情况:今年以来三四线房地产销售情况良好 (17) 图16:白电行业分季度的收入及增速(亿元,%) (18) 图17:白电行业分季度的利润及增速(亿元,%) (18) 图18:2017Q1&Q2白电企业收入同比增速 (19) 图19:2017Q1&Q2白电企业净利润同比增速 (19) 图20:2017Q1&Q2白电企业毛利率 (19) 图21:2017Q1&Q2白电企业净利率 (20) 图22:空调内销大幅增长(单位:万台) (20) 图23:空调外销增长良好(单位:万台) (20) 图24:冰箱内销有所下滑(单位:万台) (21) 图25:冰箱外销保持较高增长(单位:万台) (21) 图26:洗衣机内销稳定增长(单位:万台) (21) 图27:洗衣机外销稳定增长(单位:万台) (22)

我国家电行业进出口现状及对策分析

我国家电行业进出口现状及对策分析 摘要 20世纪90年代以来,随着市场竞争的日益加剧,家电行业进入产业结构整合阶段。在国家、地方产业政策的扶持和市场内在要求的推动下,我国家电行业逐步从前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。受原材料涨价、人民币汇率上升等多种因素的影响,家电业寒冬在2007年下半年开始显露端倪。为此家电企业采取了一系列措施:降低成本以扩大市场份额;“家电下乡”以撬动农村市场;出台调控措施以开拓新兴市场。 总体来说,我国家电行业的整体发展是良好的,但出口呈现了较严重的下滑态势,主要市场已经从国外转向国内。影响我国家电出口的原因众多:国际金融危机,人民币升值,国内市场形势看好等等。究其影响因素有来至国内外各方面的,亦有来至我国家电企业自身的。发展家电进出口贸易是一项关乎国计民生紧急而至关重要的工作,完成这项工作需要国家相关调整政策的实施更需要我国家电企业自身不断努力提升产品性价比。 近几年来,我国政府根据我国家电行业现状不断出台调整政策并且制定了严格的行业标准,欲淘汰掉一批达不到标准的企业,使一些可以达到标准的企业有更好的生存环境,促进企业间的良性竞争。以此同时,我国家电企业自身的对策也相继提出:创立国际名牌,增加品牌效应;建立战略联盟,增加竞争优势;加大技术创新,提升产品价值;调整产品结构。 关键词:家电行业进出口发展调整政策 - 1 -

Abstract Since 1990s, along with the market competition daily aggravating, the electrical appliances profession have entered the industrial structure conformity stage.In the country, the place industrial policy support and under the market intrinsic request impetus, our country electrical appliances profession gradually many and the loose enterprise structure makes great strides forward from the earlier period to the major industry group's direction.Rises in prices, the Renminbi exchange rate rise raw material and so on many kinds of factor influence, the family electrical industry cold winter second half year starts in 2007 to reveal the clue.Has taken a series of measures for this electrical appliances enterprise: Reduces the cost to expand the market share; “The electrical appliances go to the country” skid move the rural market; The appearing regulation measure develops the emerging market. Generally speaking, our country electrical appliances profession whole development is good, but exported presents seriously glided down the situation, the main market already from overseas changed the home.Affects the reason which our country electrical appliances export to be multitudinous: The international finance crises, the Renminbi revaluation, the domestic market situation favors and so on.Investigates its influence factor to have to the domestic and foreign various aspects, also has to Our country Electrical appliances Enterprise own.The development electrical appliances import-export trade is one item concerns the national economy and the people's livelihood urgent and the very important work, completes this job requirement country correlation adjustment policy the implementation to need Our country Electrical appliances Enterprise oneself diligently to promote the product performance-to-price ratio unceasingly. In the last few years, and Our country Government appeared the adjustment policy according to our country electrical appliances profession present situation to formulate the strict profession standard unceasingly, wanted to eliminate one batch not to be able to achieve the standard the enterprise, enabled some to be possible to achieve the standard the enterprise had the better survival environment, the promotion enterprise's benign competition.By this at the same time, Our country Electrical appliances Enterprise own countermeasure also one after another proposed that,Establishes the international name brand, the increase brand effect; Establishment strategy alliance, increase competitive advantage; Enlarge technological innovation, promotion product value; Adjustment product mix. Key word:Electrical appliances profession Import and export Development Adjustment Policy

我市家电行业发展现状和竞争力分析

我市家电行业发展现状和 竞争力分析 Newly compiled on November 23, 2020

浅析我市家电产业发展现状和对策 2007年1月 加快整合提升家电产业,建设“家电之都”,是我市实现“建设先进特色制造业基地”这一重大战略目标的主要着力点,也是落实科学发展观的重要举措。当前,面对日益激烈的市场竞争,如何提升家电产业的竞争力,这不仅关系到先进特色制造业基地的建设,更关系到我市工业经济的持续快速健康发展。 一、我市家电产业基本现状 慈溪家电产业经过多年快速发展,已成为继顺德、青岛后国内三大家电生产制造基地之一。目前,全市家电整机制造企业已达1800余家,配套企业上万家,已拥有国家级品牌6只,省级品牌20多只。2006年全市家电产业实现产值480亿元,占全市工业总量的30%,超亿元企业55家,自营出口亿美元,是全市第一大支柱产业,具有产品品种齐全、资源配置能力强、市场开拓能力强、企业体制灵活等特色和优势。涌现了象方太、华裕、奇迪、沁园、浪木、先锋等中国名牌产品,已成为吸油烟机、电熨斗、饮水机、电风扇、洗衣机等产品的主要生产基地。但同时在发展过程中也面临着诸多困难和问题。 一是企业规模小,合力弱,抗风险能力有待增强。特大型规模企业明显缺乏,销售超5亿元企业仅7家,年销售不足全产业的10%,规模最大年销售不足10亿元,与国内家电巨头几百亿销售规模差距巨大。 二是企业创新能力弱,缺乏部分核心技术和尖端技术,产品以中低档为主,技术含量较低,附加值不高。我市家电企业的生产大多走了

一条全盘引进生产线到消化吸收的道路。虽然目前部分企业具有一定自主开发的能力,象方太油烟机、沁园净水器等拥有核心专利技术,但总体上我市家电企业包括国内大部分家电企业在技术开发上与国外知名企业相比仍有很大差距,企业缺乏自主开发和设计能力,一些家电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口。例如,彩电生产的关键技术(中频解码芯片、超大屏幕彩管和超薄平面显像管)我们企业不能自主开发,全部需要进口;空调器生产用了几十年的三大风扇轴流、贯流和离心我国仍不能自主设计,离开日本的变频压缩机、变频器,我国就生产不出变频空调器;国内一些微波炉生产企业其核心部件磁控管还依靠进口;当我们刚刚研制出杀菌冰箱时,国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接,自动向预定商店订货的智能网络冰箱了。可以说,我市大部分家电企业只能说是家电的加工厂,缺乏自主创新产品,多数为进入门槛低、市场竞争激烈的产品,平均销售利润率仅为%。企业研发投入少,技术创新力量弱。 三是产品个性化、人性化设计方面存在劣势。当今市场设计中,家电产品的个性化设计已经成为潮流,今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化。这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧的生产方式,使一条生产线能生产出几十种不同型号的产品。国外的一些家电产品无论从外部造型还是内部的适用功能处处都体现着“以人为本”的设计理念,而我市家电企业包括国内多数企业所生产的产品大多数是“粗线条”,缺乏个性化、人性化的设计理念。如伊莱克斯不久前在广州推出的世界上第一台为消费者度身定造并可按顾客要求自由搭配的冰箱,购买者可以选择冰箱

我国家电行业现状分析

引言 (3) 第1章我国家电行业现状 (3) 第2章家电业常用的销售模式 (9) 2.1 区域多家代理制模式 (9) 2.2 区域总代理制模式 (12) 2.3 直供分销模式 (16) 第3章国美、苏宁经营策略分析 (20) 3.1 国美要紧经营策略 (20) 3.1.1 立足北京,进展全国性家电连锁网络 (20) 3.1.2 “坚持零售,薄利多销"的经营方式 (21) 3.1.3 国美的本地化扩张模式 (23) 3.1.4 与知名家电生产厂家建立长期的战略合作伙伴关系23 3.1.5 国美家电轰炸机进军因特网 (24) 3.1.6 大规模地广告促销 (25) 3.1.7 完美的售后服务体系 (25) 3.1.8 尝试以销定产模式 (26) 3.2 苏宁经营策略 (27) 3.2.1 迅速扩张 (27) 3.2.2 因地制宜 (28)

3.2.3 重在治理 (28) 3.2.4 苏宁的优势体现 (29) 3.2.5 华凌、苏宁联手打天下 (30) 3.2.6 苏宁两头扩张 (31) 3.3 国美、苏宁比较 (32) 第4章国美、苏宁对家电业的阻碍 (35) 4.1 国美、苏宁等电器集团的规模化进展顺应了家电业销售专卖化 的趋势 (35) 4.2 苏宁国美等家电流通业巨头纷纷与制造业厂商签订“战略合作 条约”,制造业和流通业形成有分化的分工协作成为一种必定趋势 (40) 第5章从国美、苏宁看量贩店以后的进展 (45) 5.1 与上游厂商的互动关系 (45)

引言 立春的北京仍然严寒。在刘家窑,苏宁电器集团在北京新开张的店里只有寥寥几个顾客,尽管天花板上成簇的气球还在洋溢着新春的喜庆,可因为人少,它依旧显得冷冷清清,完全没有1月18日开业那天的火爆气氛。者与苏宁在南方的盛况是截然不同的。那么什么缘故会出现那么大的差不呢?是因为它的对手国美吗?我们对这件情况专门有兴趣,同时进行了进一步的分析。 我国家电行业现状 分析国美、苏宁我们就不能不谈谈现在我国家电业的现状。这是国美、苏宁的生存的基础,也是他们出现的缘故。 抛开纷繁喧闹的面纱,家电业在竞争中经受市场的优胜劣汰,面对3000亿元规模的家电市场,不论是生产商依旧销售商都不敢懈怠。在此我们来分析我国家电行业的现状。 毋庸质疑,中国有着巨大的家电产品市场,随着经济的进展,人民生活水平的提高,消费者对家电的需求不断地发生变化。人们对要紧耐用家电的认知已从八十年代彩电、冰箱、洗衣机的三大件,进展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看,家电市场需求的

家电业发展现状及前景分析

顺德家电业进展现状及前景分析 佛山市顺德伦教中学林瑞仪张珠君老志文李耀棠何晓健陈汉 坚陈诗敏 指导教师:曾武飞陈相生 一、问题提出: “美的预备在中山建设全球最大的电风扇生产基地”、“顺德家电企业利润急剧萎缩,无暇顾及品牌创新”……什么?一天,我们几位同学看《南方都市报》专刊之“顺德评判”,见到上述消息后都露出不明白的表情。众所周知,顺德是中国最大的家电生产基地,也是品种最全,规模最大的家电配件生产基地。因而顺德享有“家电王国”、“家电之都”的美誉,在2003年10月进行的顺德国际家用电器博览会上,还实现了创记录地68.3亿元成交额和3.96亿美元的出口额,形势一片大好。 然而,是什么缘故导致重点企业迁移外地?又是什么缘故使家电企业利润急剧萎缩?顺德家电究竟还有哪些隐患?该如何保持优势,打破停滞不前的状态,以及它的前景是如何样?为此我们几个同学成立课题研究小组,并向老师申请了此课题,开展研究性学习活动,对顺德家电现状及进展前景进行探讨。

2003年顺德家电博览会现场 二、研究目的: 1、通过查阅资料,认识顺德家电现状,拓展课外知识,正确认识家乡经济进展情况,居安思危。 2、通过实地参观访问及调查,培养社会实践能力。提高整理、分析资料的学习能力。 3、学会互相协作,互相交流、团结协作。 三、研究方法和过程 (一) 预备时期

我们首先对课题的内涵进行探讨,明白课题研究的内容及目的。然后依照课题组每个成员的特点进行了分工,并制定具体的学习打算,安排好研究性学习的步骤。 (二) 实施时期(记录在每周的研究周记表) 1、资料搜集 分两组同学,一组同学负责上网查资料,另一组同学负责到图书馆、有关部门查找资料。 2、问卷调查 为了了解一般群众对顺德家电的评价,我们小组设计了一份调查问卷,并发出了200份问卷,收回186份,并进行了统计分析,并制成了相关表格,了解到一般市民对顺德家电的看法。 3、外出实地访问调查 为了猎取第一手资料,我们小组组织了两次的外出访问,第一次是去顺德家电商会,第二次是去容声电器有限公司。我们首先利用互联网查到这两处的电话,然后与他们电话联系,表示我们的学习目的和访问要求。顺德家电商会专门爽快的承诺了我们的约访,他们重点向我们介绍了顺德家电进展的历史和现状,尤其是顺德家电博览会的有关内容。容声电器有限公司因为接待的参观人数都较多,因此不清晰我们小组研究学习的目的,后来,在指导老师的关心下,他们也应约了我们的访问,他们重点介绍了

中国家电行业发展现状分析

在消费品市场整体增长速度放缓的环境中,由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场,2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势,且下半年放缓趋势更为明显。 从家电市场运行情况来看: (一)家电市场零售额增速放缓 2011年上半年限额以上企业家电类零售额同比增长21.5%,比2010年同期放缓7.3个百分点;下半年7-10月份零售额同比增速大幅度低于2010年同期,虽然11月和12月“搭政策末班车”消费心理,促使家电市场零售额增速有所回升,但未改变全年零售额增速放缓趋势。根据国家统计局数据,2011年限额以上企业家电零售额同比增长21.6%,比2010年回落 6.1个百分点。 (二)家电产量和出口增速呈缓慢态势 根据国家统计局数据,2011年,我国家用洗衣机产量增速比2010年放缓15.6个百分点;家用电冰箱产量增速比2010年放缓6.6个百分点;房间空调器产量增速比2010年放缓17.0个百分点;彩色电视机产量增速比2010年放缓 4.4个百分点。 国际经济持续低迷,导致我国家电产品出口保持缓慢增长态势,尤其是自9月份以后,我国出口总额增速持续走低。根据工信部统计数据,2011年,我国家电产品出口额946.2亿美元,同比增长7.9%,增速低于全行业平均水平 4.0个百分点。 (三)家电零售价格降幅继续收窄 2011年我国经济运行中物价涨幅较高,全年CPI涨幅高达5.4%,其中7月份CPI同比增长6.5%,创37个月新高。在较高物价影响下,许多商品零售价格出现上涨,家电零售价格虽然继续保持下降趋势,但下降幅度收窄。根据国家统计局数据,2011年,家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%,降幅比2010年收窄0.8个百分点,在2009年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。 (四)家电下乡、以旧换新政策效果减弱 “家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到积极作用,但进入2011年,一季度“家电下乡”、“以旧换新”销售额和销售量尚保持高速增长;二季度,“家电下乡”、“以旧换新”政策效果呈现持续走弱态势,部分月份家电下乡零售额和零售量同比出现负增长。2011年全年家电下乡实现销售量1.03亿台,实现销售额2641亿元,同比分别增长34.5%和53.1%,增速相比2010年的130%和170%大幅放缓。 (五)一线城市家电销售增速创新低 根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据,从2009年起,随着一线城市居民家电保有量趋于饱和,家电销售增速呈放缓态势,2011年一线城市家电市场

2016年智能家电行业发展现状及未来趋势

2016年智能家电行业发展现状及未来趋势 家电品牌与家电卖场如火如荼地推进家电智能化的进程、产品智能化大潮轰轰烈烈,那厢,消费者似乎对这些智能家居、家电并不“感冒”。 2016年6月初,海尔厨房电器携手阿里巴巴集团旗下YunOS在北京发布了首款集视听娱乐美食于一体的云厨吸油烟机,据悉,该机在吸油烟机上嵌入了4.3寸高清触摸屏,可与手机实现互动,支持手机同步社交聊天,并且融入了多方互联网资源。海尔云厨吸油烟机的发布是对智能厨房的重新定义,同时亦让当下智能厨卫更上一层,跨界的合作亦在业内投下不少回响。 近年来,家电厂商新品推出的时间间隔逐渐缩短,产品更新换代的周期也不断快进,其中,智能化成了产品的标杆词汇,要是哪个品牌脱离了智能似乎就“赶不上潮流”了。厂商的变化固然与行业的发展趋势和消费者的消费习惯息息相关,但当家电企业的智能气息迎面扑来之际,消费者却有点“提不起劲”。 一、智能化成行业大趋势 5月,2016亚洲消费电子展在上海新国际博览中心举办,“物联网”与“互联互通”依旧成为展会的大热话题,而作为这些主打概念的衍生物——智能家电,自多年前发展以来的市场表现始终不温不火。 记者日前走访了我区苏宁、沙园、国美等家电卖场,在冰箱专区、厨卫专区、彩电专区甚至小家电专区都看到各种标榜“智能”功能的家电。在美的小家电专柜,记者看到一只标价为2998元的金色锅身、黑色锅盖的电饭锅,同品牌的其他电饭锅有的仅售199元,不同品牌的高端电饭锅也不到1500元,相较之下,该款电饭锅的售价有点偏高。 销售人员魏小姐向记者介绍,该款电饭锅是美的最新款的采用采用IH火力的钛金鼎釜电饭煲,实现侧面、锅底均衡加热的同时让气流双向720°翻滚沸腾,煮好的米粒口感比一般的电饭锅要好。魏小姐还说:“很多中国人跑到日本去抢电饭锅,其实我们美的一样可以实现那种技术。” 事实上,从智能家居概念诞生到现在,整个家电行业风起云涌,各个规矩较大的家电企业闻风起变。美的制定了“智慧家居+智能制造”双智战略,推出了能够定制个性化营养方案及管理食材的智能冰箱;格力推出了智能中央空调系统,用户移动设备下载格力智联APP 后,通过一键配置与空调互联,可随时开关和调节室温;方太推出的风云魔方系列烟机除了能实现四面八方不跑烟的效果外,一旦识别厨房存在有害气体,还能换取干净清新的空气…… 二、智能家电未在百姓生活普及 这厢,家电品牌与家电卖场如火如荼地推进家电智能化的进程、产品智能化大潮轰轰烈烈,那厢,消费者似乎对这些智能家居、家电并不“感冒”。

小家电行业国际市场发展分析报告

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小家电行业国际市场发展分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.sodocs.net/doc/bb5106366.html, 1

目录 小家电行业国际市场发展分析 (4) 5.1 国际小家电市场发展概况分析 (4) 5.1.1 国际小家电市场发展概况 (4) (1)全球小家电市场按产品分布 (4) (2)全球小家电市场按地区分布 (4) 5.1.2 国际小家电产业布局情况 (4) (1)美国小家电市场 (4) (2)欧洲主要国家小家电市场 (9) 5.2国际小家电市场竞争状况分析 (10) 5.2.1国际小家电市场竞争现状 (10) 5.2.2 国际小家电市场竞争趋势分析 (10) 5.3 跨国公司在中国小家电市场的竞争策略 (11) 5.3.1 主要跨国公司在中国市场的投资布局 (11) (1)飞利浦(Philips) (11) 1)整体布局 (11) 2)小家电市场布局 (11) (2)松下(Panasonic) (11) (3)伊莱克斯(Electrolux) (12) (4)北美电器(ACA) (12) (5)惠而浦(Whirlpool) (13) (6)乐金电子(LG) (13) (7)法国赛博(SEB) (14) (8)德国博朗(Braun) (14) 5.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 (14) 2

(1)跨国公司在中国小家电市场的发展现状 (14) (2)跨国公司在中国小家电市场的竞争策略变化 (15) (3)跨国公司在中国小家电市场的典型并购案例(SEB并购苏泊尔) (15) 3

小家电行业国际市场发展分析 5.1 国际小家电市场发展概况分析 5.1.1 国际小家电市场发展概况 (1)全球小家电市场按产品分布 世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段:第一阶段以第二次工业革命为契机,从发展照明业开始,逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等直至开始建立电信系统;第二阶段从1945年开始,家用电器类产品开始普及,消费类电子产品逐步兴起;第三阶段从70年代开始,小家电开始进入消费者家庭,一些具有个性化携带方便的电子产品受到消费者青睐。目前小家电的产品大致可以分为三类,一类是厨房小家电,第二类是家居类家电,第三则是护理小家电。随着小家电的应用推广,家具类家电和护理小家电越来越受到人们的青睐。但厨房类小家电仍然是小家电市场的主流产品,在全球范围内,厨房类小家电占总小家电市场份额的65.10%,家居小家电占比22.90,护理小家电最低为12%。 (2)全球小家电市场按地区分布 世界小家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧,全球83%的家电产品由这三个地区生产。其中,北美80%的产量集中在美国和美墨边境;欧洲则是以意大利为制造中心;东欧以其廉价的劳动力和接近西欧两大优势日渐兴起;亚洲市场潜力相当巨大,当地劳动力价格低廉,将成为21世纪最大的家电生产基地。其中国崛起迅速,中国的小家电产量供应了全球50%左右的需求。 5.1.2 国际小家电产业布局情况 (1)美国小家电市场 美国HOUSEWARES展日前在美国奥兰多举办,其中家居小家电展区在这个历史悠久的展会上初次亮相,全球多家供货商将日用小家电搬上展台。他们纷纷表示,在美国市场,日用小家电的增长潜力非常看好。 搅拌器 搅拌器是美国小家电市场中最核心的产品,在所有零售渠道中都有分布。从 4

格力电器行业分析

格力电器行业分析

二、行业分析 20 世纪70 年代起至今,我国空调制造业从无到有、从弱到强,特别是近十几年来发展迅猛。空调制造业工业总产值和销售收入持续高速增长,形成了珠江三角洲、长江三角洲和环渤海湾三大空调生产基地,成长起了一批诸如格力电器、美的电器等世界级空调生产企业。分析空调制造业竞争态势有助于我们理解格力电器的公司战略并做出评价。 (一)市场结构分析 一)、市场概述 中怡康日前发布上半年家电数据显示,2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中,是惟一的负增长品类。中怡康认为,空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战,导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。 从五大家电品类来看,空调是普及速度最慢的产品,尤其在农村乡镇市场。目前来看,空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后,一定程度上加速了普及速度,但在达到一定程度后,规模渐趋稳定,增长速度再次放缓。 从产品来看,目前空调产品的更新和换代速度加快,用户关注的参数较以往正在发生显著的变化,变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。 另外,随着年轻消费群体比例的不断加大,空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。中怡康数据显示,2015年上半年,线上空调销售296.3亿元,同比增长57.4%,线上销量占整体的比例11.6%,线上销售额占整体的比例为8.4%。 从品牌格局来看,空调市场品牌格局也基本稳定,其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额,掌握着市场话语权。整体看,空调市场品牌集中态势显著。 二)、品牌关注格局 ZDC统计数据显示,2015年上半年,中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首,遥遥领先于其他品牌。海尔以10.9%的关注比例居亚军位。美的则获得9.9%的关注比例,排在第三位。海信领跑第二阵营。

(完整word版)中国家用电器行业发展概况及前景

中国家用电器行业发展概况及前景 中国家用电器(以下简称家电)行业自改革开放以来,经历了从小到大,从弱到强,从粗放到集约,从国内市场到国际市场十几年的发展和竞争,已经形成了一个由生产、经营、科研、检测、教学等环节组成的比较完整的工业体系。拥有了一批名牌产品和骨干生产企业,产品基本满足国内市场需求,同时开始稳步进入国际市场。近年来,国外一些跨国公司纷纷以独资或合资方式进入中国,掀起一轮新的投资热潮,并且已经有一批国际知名家电产品开始在国内生产和销售,使本来就很激烈的中国家电市场竞争形势变得更加白热化,家电行业新一轮的市场竞争已经形成。竞争的重点是资本和技术实力,竞争范围已经超出国内市场而进入国际领域。 面对新的竞争,中国家电行业将如何发展?本文根据该行业的有关资料,综述分析如下: 一、行业概况 中国家电工业的生产企业主要隶属于国家轻工总会和电子工业部分别管理。其中,以电视机为主的视听、音响、收录设备生产企业隶属于电子部。此外,冰箱、洗衣机、空调器、电风扇等机械类生产企业则由轻工总会负责。 进入 80 年代以来,伴随着中国居民收入逐年增长,消费观念和需求发生根本变化。以家用电器为代表的耐用消费品开始进入家庭,并迅速成为社会性消费热点。在这一热潮的推动下,中国家电行业开始了高速发展,达到如下规模: (一)职工人数、固定资产、工业总产值 据 1996 年统计 , 年全国轻工系统和电子系统所属家电行业共有职工分别为 25.56 万人和 32.24 万人,其中工程技术人员分别为 1.54 万人和 3.5 万人,固定资产净值分别为 68.4 亿元、 125.94 亿元,工业总产值分别为 444.12 亿元、 772.15 亿元。 1985 年至 1995 年十年间,中国家电工业总产值年均增长率为 32.1% ,超过其他国家家电工业同期发展速度。

中国家电行业现状、机会、挑战

中国家电行业现状、机会、挑战 家电行业在进入第四个阶段后,业务一定会从粗放型向精细化方向发展,面临痛苦转型中国家电产业的30年发展是中国制造的缩影。中国家电产业是中国企业中率先发展,并迅速形成行业规模、行业升级以及产业整合的一个行业,回顾家电业的发展就可见中国制造走过的道路。 走出价格战的泥潭 中国的家电行业可以分为四个阶段: (一) 第一阶段,中国家电行业的兴起。基于全球产业呈递级分布,制造业向中国转移,中国大陆企业凭借生产要素价格(原材料、人工、资产、规模效应)较低,获取了成本优势,成为全球最重要的家电制造中心,这个阶段,制造型企业获得了十分难得的机会,许多企业迅速做大。 (二) 第二阶段,家电行业的成长。随着国家经济的发展,人民生活水平的提高,城市化建设不断改进,居住与生活环境的改善与提升,内销市场需求呈井喷式发展,给了这个行业高速发展的机会,使得新加入者机会很多。同时,这个行业的产业链也进一步延伸。促进家电商业类企业有了很大的发展。 (三) 第三阶段,家电行业的挣扎。中国家电业进入完全竞争阶段。这一阶段制造业陷入了规模化成本消化与市场化需求减缓的矛盾之中,又因为企业的竞争呈现了同质化,价格成为了竞争的武器。某些中国企业以急功近

利的方式进入国际市场,遭受了重大挫折(长虹的海外应收账款损失、TCL 海外收购案的失败)。由于产业价值链的转移,商业类的家电企业渐渐处于强势地位,使得制造类的家电企业利润空间被大大压缩,面临了更大困境。家电行业中那些简单粗放型、规模效应不够、技术支持不足的企业纷纷关门。 (四) 第四阶段,家电行业重组。2006年开始,家电行业从高库存、价格战、销量不佳中开始恢复。2007年销量大增、内销大有起色。家电行业已逐步告别恶性价格战泥潭,转为通过品质、服务延展性销售等多样化竞争。行业集中度提高进一步使龙头企业销售收入与利润有了同步增长。 家电企业的机会与挑战 家电行业在内外环境的压力之下,业务一定先从粗放型向精细化方向发展,面临痛苦的转型。家电行业的企业如何面对,应从六个方面去改善:1. 国际化的竞争,全球化的布局 家电行业在经济全球化的大环境之下已是成熟行业,必将面对全球化布局。国际资本、全球化的技术转移与国际化的产业配套,不同的子行业面临的机遇不同,如彩电业承接下了大量面临淘汰的CRT产能,在日新月异的平板技术、资产实力、配套等方面,中国企业普遍存在竞争力不足。而洗衣机、电冰箱因为技术的变化相对较慢,中国企业的低成本制造优势越发突出,产品品质也逐步提升,是中国少数具有世界级竞争力的行业之一。小家电有机会,但成为国际级的企业还有很多的路要走。

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