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文案创作的15要点

re:1话比字好。字比词好。词...

1

话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！
如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！
如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！
广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！
当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！

re:2名词比动词好！动词比副介词...

2

名词比动词好！
动词比副介词好！
形容词最最不好！
好的文案可以用象声词为标题做系列创意！
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！

re:3最失败的文案是主谓宾介副叹...

3

最失败的文案是主谓宾
介副叹
的地得
皆全！
广告文案有自己的语法或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！
当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。
切记，如果能抗拒客户的强*——报广文案里最好不要有一句完整的句子！

re:4 和广告文案最接近的艺术形式是...

4

和广告文案最接近的艺术形式是现代诗
广告文案和现代诗一样都是分行文体
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性
广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！
一篇没有分行的报广注定是失败的！
一个不会分行的文案注定是失败的！
写广告文案的时候一定要切记：
你不是在写文章只是在写一行字

re:5 广告文案是没有标点符号的...

5

广告文案是没有标点符号的
也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的

如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。

一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。
如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底
请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑！

re:6广告文案是第几人称？诗无论...

6

广告文案是第几人称？
诗无论使用了什么人称都是第一人称的，
小说戏剧的背后都有一个叙事者
广告呢，著名诗人欧阳江河问：“谁在说话？！”
如果非要答案的话：广告文案是第二人称的
广告文案站在消费心理上说话，不是一个人，
也不是一个群体

re:7“文字的”还是‘说话的”我...

7

“文字的”还是‘说话的”
我的一个香港总监曾口误，把“要一段文案”，说成“要一段说话”。
其实，在好多情况下，广告文案更应是一段说话，而不是一段文字。
好的广告文案应该是听觉化、趣味化、口语化的。原因很简单，传播性是优秀广告文案的第一性，也就是你的文案不仅要让人能在脑子里记住，还应调动他的嘴让他说出来，不仅他自己爱说，还要爱和别人说，这样才能流行传播起来。
平心而论，“人头马一开，好事自然来”当作文字看没什么精彩的，当作一句说话来说就感到非常顺嘴，一不小心就会从嘴里溜出来。
脑白金的广告语当作文字看俗得不能再俗、当作说话来说多少还是有传播性的，当然，电视发布量才是它成功的决定因素，但比起广告语非常文字化、发布量更大的“严迪”来，还是要好的多。
当然，这也要看产品，如房地产的文案就是视觉性、文字性和阅读性的，所以做房地产文案纯文字的修养和文彩尤其重要。
所以，在你落笔写一句广告语之前最好在心里默读几遍，写出来后出声读上几遍，不仅要把它当作文字看，更要把它当作“说话”来读。

re:8成语、对联——算了吧！成语...

8

成语、对联——算了吧！
成语、对联是一种修辞手段。
成语、对联不是写作方法。
许多文案非成语对联不能写标题，非成语对联不能做文案。
成语、对联当然是汉语语境才有的。
但我说的是要在现代的汉语语境中写作，而不是古代汉语。
前面说过，广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播，而成语、对联则是隔着一种古代的文体向现代人说话。许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的，不信？！你试试！
一句话，我们要发扬的是古代汉语的语法精神，需要抛弃的是它的文体形式。
我这里所说的成语、对联是个代词，它代指的是那种永远隔着一种古代文体来做文案的广告写作现象。
如果你还是一个因为偶尔想出一个合适的成语就得意得吐血的文案，你就算了吧！

re:9文案？！文秘！文案是4A的...

9

文案？！文秘！
文案是4A的软肋。
4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。
——或者说是多认识了几个英文词的文案买办。
关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语，我说的是汉语——认识汉字不等于懂得汉语，这是完全不同的。
所以4A的好总监们最多只是要求文案清楚正确，所以4A的文案们就沦为了文秘。
还有一种不好的总监则是歧视汉语强*语，所以4A的文案盛产
又土又洋又串了味的汉语夹生饭。
没有人不承认广告是沟通——可没有语言就没有沟通，可以说中国的4A这么多年来只是做了所谓的广告，却从来没有和中国的市场真正沟通。
没有人会记得孙大伟和许舜英之前的港台广告——那同样是不懂港台语言的老外总监干的！只有4A的文秘们成长为真正的文案，4A才真正的能在中国本土创造广告文化。
文秘的工作是写出正确的词，而文案的工作是要给这些词谱上风格、节奏、旋律，供人吟唱——进而流传！
如果你是一个以4A自诩挟洋自重的文案，如果你是一个4a的所谓高级文案而实际的写作水平只是中级文秘的文案，我不会与你理论，因为我们的语言不通，因为我知道在语言不通的时候最好的语言是——闭嘴！

re:10文案一定要懂？“没...

10

文案一定要懂？

“没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。”（李奥贝纳）

一句“看不懂”，封杀了无数好创意、好设计、好文案，让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！
其实，好文案不一定要懂，世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。
一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息，文字不仅是文字，它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。
人是感性的，音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的，大脑搞不懂的，小脑、耳朵、眼睛可能会懂；广告人非得要说清楚搞得懂的，消费者也许并不想也没必要懂。
没几个人懂范思哲的时装为什么代表着时尚，但这不妨碍人们的把它当作时尚购买；没有几个广告人真正懂得‘芝华士”的广告，但这不妨碍大家在公司或者酒吧里“很懂的”谈论它赞美它。
非要搞懂许舜英自言自语的广告人们充其量买几本《大量流出》，未必懂得中兴百货广告的消费者才是让营业上升的利润额。

文字的功能不只是用来那些营造大脑懂逻辑通道理明的信息。
文字不一定要懂！文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。
许多做了几天或几年的广告人除了大脑还活着，身上的二百万个感觉细胞全死掉，只能写那种从大脑到大脑，除了能“懂”就什么也没有的文案，还自以为是掌握了广告真理为消费者说话。
消费者是充满七情六欲活生生的人，而不是一堆理性的脑细胞。
就象李奥贝纳另一句话所说的：“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。”

他的上1句话，是扯蛋的！

re:11故事的？广告的？ ...

11

故事的？广告的？

没有故事的人生=没有情节的电影
没有故事的文字=只有性交的恋爱
无论何种母语，叙事都是语言的最主要功能。
语言因叙事而展现出无限的趣味性丰富性可能性，于是有了小说、戏剧、小说、诗歌。
失去叙事的语言就没有故事，没有故事的广告乏味得近乎丑陋。
这是个故事失语的年代，广告人生活得越来越故事，广告却离故事越来越远。
这是个盛产结尾的年代，我们拥有无数个重复的结尾，却失落了故事应有的情节和细节。
广告，让语言和文字的功能沦为低下。
多少年来，我们的广告文案只剩下了介绍性、信息性、形容性的低级功能，只剩下了对语言和文字的生硬叫卖和叫卖的重复。
广告文案要象故事一样有趣味性，吸引人，要激起看的人的好奇、关心、感动和认同。
这其实是一个古老的法则，还记得大卫奥格维著名的衬衣广告吗？大卫奥格维除了给原有的模特戴上了1个眼罩什么也没做，他只是给模特增加了一段神秘的经历、给大家重新演绎了一个故事而已，就轻松赢得了无数的听众和喝彩。
也许我们不是不想讲故事，而是越来越不擅于讲故事。
威驰的电视广告浪费了5

分钟讲了一个并不精彩的故事。
我们可以原谅一个电影导演不太擅长拍广告片，却不能原谅提供这个脚本的广告人没有把故事讲好。

文字和语言不能因广告而失去叙事性。
广告文案不能只是文字和语言的低级运用和垃圾化写作。
每个产品都有属于它自己的故事。
每个故事都失落于广告文字之外。
亲爱的广告弟兄们！
文案有时就是讲故事。
写文案就是要找回广告文字背后失落的故事。
广告人——每天都要和故事恋爱。

re:12眼睛的？耳朵的？ ...

12

眼睛的？耳朵的？

现在再回到具体的语法上来。
把线上的文案分为两种：
1是眼睛的，阅读性的——如报广文案
2是耳朵的，听觉性的——如影视文案
由于两种文案和人交流的方式不同，所以它的方法和呈现最终也是不同的。
可惜的是， 2者经常被搞错位。
于是，出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。
于是，出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案。
房地产文案是眼睛的，偏重于阅读性的。
4A文案（仅指文案部分）是耳朵的，
偏重于听觉性的。
由于搞不懂2者或把2者搞混，就出现了让眼睛听让耳朵看的残疾性写作。
于是，就出现了房地产文案不会写广播和影视、4A文案不会写报广和DM的中国现象。
举2个例子吧：
许舜英也是分不清的，她的许多非平面文案（包括获奖的广播文案）是只适合看和读的，不是说和听的，只不过她是许舜英，所以大家就把残疾当作了风格。
仅就这点来说，林桂枝就比她好得多。她不仅分得清，而且有了通感。
宜家的户外广告文案是很听觉的但同时也是很阅读的。
当然，好的影视文案不仅是纯听觉性的而是“视听性”的，这里就不进一步探讨了。
有一点要说的是，影视的文案是更具有性别的，因为在看一则广告片的时候，
男人是更注重看的，女人是更注重听的（这可不是我说的，早有调查的）。
总之，一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的，因为你不是许舜英，就算是你有风格也会被人当作残疾的！

re:13点行段再说...

13

点行段

再说说第1种文案——阅读性的。
怎么进入和结构一篇报广文案呢？
可以顺生——先有标题后有内文，过程是解析或例证式的。
也可以逆产—先有内文后有标题，过程是推导或衍化式的。
当然，也可以剖腹产，从自己最有感觉的部位动刀，上下其手。
都说剖腹产的孩子聪明，可手段不高——会死人的。
但无论怎样，一篇报广点和点的点式组合——一个（有时会多个）诉求点和多个支持点或利益点的组合。

一点就是一行，
一行就是一段。

一个点相当于一个穴位，打通小周天的应该是气，是肉眼看不到的文字的风格－语感—调性等，而不是那些起承转合的关联词，表面上看起来是缺少词义或句法上的关联的，否则，文案就会有点静脉曲张了。

对于高手来说，只要有很强的文字感和报广的形式感，是怎么写怎么是的。
对于那些自认为是高手的高手来说，就需要打封闭针了，那就是老老实实一个点一个点一个穴位一个穴位的来，然后寻求统一、结构和主次，如果你的文案老被伙伴说写飘了写飞了——这里说的也就是你了！

上面所说的诉求点、支持点、利益点也可以是感觉点和意趣点，因为不是所有的报广都是要诉求功能的，要说的或许不同，但方法并不太多。

当然，也有一些意识流、后现代、后后现代或以自己的姓氏为风格的文案方法，可以横冲直撞、逆行经脉、穴位倒转，所谓“道”亦有“盗”，但如果你没有殴阳鋒的功力和勇气，就不要装疯卖癫。

文无定法须有法，自成一派亦有派。先见过青蛙再练哈瘼功吧，广告做了这么多年了，难道你仍未搞清“我是谁？！”

re:14标题？！出题？！写...

14

标题？！出题？！

写标题？！有时就是出题目。
写内文就是破题、解题。
标题常常说的是结果，但要是“有问题”的结果，也即能让看到的人产生疑问。
内文常常说的是原因，但要是“有结果”的原因，也即提出问题的解决办法。

如
标题：“我改变不了我丈夫”是结果，是现状。
内文：“他总是爱乱扔东西”是原因，是前史。（这段
内文被聪明的省略了，因为画面上的衣柜让人联想
到了）。
“花***元（买一个衣柜），收拾他！”
，是解决办法，是内文对标题的回答。
写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇，而通常人们对结果是没有兴趣的，这就要有写标题的方法，也就是说：要把你说的结果变成消费者的问题。
有一条是必须注意的是，切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来，众多假大空的广告就由此而来。
好的标题是一个能引发消费者好奇的结果，而不是广告主和广告商对广告目的一厢情愿的夸张和吹嘘。
前面的例子在写标题时就变换了说话的主体，说话的不是广告主、广告商，而是一个和你我一样为俗事烦恼的红尘男女。

写标题的方法有很多种，变换说话人称和角度只是其中一种，如“做女人挺好”是通过文字本身的趣味性和双关性来完成的。

当然，任何法则都不是绝对的，“不得不承认，人生就是不公平”说的是一种人生感受的共鸣，也可以说是一种人生体验的结果；“如果比尔盖茨读完大四”——说的则是一个假设，引起好奇，从而导向了另一个结果。

越不容易回答的题目，越有可能是好标题。
写标题，就是在出难题，更多的时候，它是广告人出给自己的。

re:15正反省略标题就...

15

正反省略

标题就是出题目。
那么内文怎么破题呢？

1正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。
例——
标题：“如果比尔盖茨读完大四”
内文——正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”，从而说出时机的重要继尔导出项目投资时机。

2反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。
例——
标题：“10个商人9个坏！”
配文——反破题：“商人，我做第11个”，标题是反着说的，而内文是正着说的，或者反过来，都是“反破题”的方式。

更好的方法是用画面去破题，文字上进行省略。
如标题：“嘿！哈！呦！喝！”
内文完全省略了，一个字都没有。
——这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到2者联系的，看了画面才能明白！
画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！
明白了吗？
这种做法首先要有好的创意，还有文案和设计的完美配合，我们常听到设计报怨文案不好，其实，一个稿子的文案是设计和文案一起完成的，只不过设计是用画面来写的！反过来，一个好文案也应该有画面感的，文案也在做设计，是用文字来做的！
如果你的同伴已经做到了，一张稿子出来还是很烂！那就请你好好想想了——很烂的是不是自己！

文案创作技巧

文案创作技巧 1. 文案创作是一门艺术，需要不断的练习和磨炼才能达到高超的水平。 2. 在创作文案时，要充分了解目标受众的需求和心理，以便更好地吸引他们的注意力。 3. 情感化的文案能够更好地打动读者，让他们产生共鸣并愿意购买你的产品或服务。 4. 在文案中使用具体而生动的描写能够让读者更加清晰地理解你所表达的内容。 5. 使用简单明了、易于理解的语言能够更好地传递信息，避免读者产生困惑或误解。 6. 为了吸引读者的注意力，可以在标题和开头部分使用一些有趣、新颖或引人入胜的元素。 7. 在文案中要突出产品或服务的特点和优势，并通过具体实例来证明其价值和效果。 8. 制定一个清晰明确、具有针对性和可操作性的主题是写好文案的前提条件之一。 9. 要遵循简洁明了、重点突出、层次分明、逻辑紧密等原则，使文章更加易于阅读和理解。 10. 避免使用过度夸张、虚假宣传或误导性的语言，以免引起读者的反感和不信任。 11. 在文案中使用有力的证据和数据能够更好地支持你所表达的观点，

并增强读者的信心。 12. 要注意文案的排版和格式，使其更加美观、易于阅读和吸引人。 13. 了解竞争对手的文案策略和风格，可以帮助你制定更有针对性、更具吸引力的文案。 14. 利用一些幽默、诙谐或调侃等元素可以增加文章的趣味性，让读者更加愉悦地阅读。 15. 在文案中使用一些感性化的语言和形象能够更好地打动读者的情感，并增强记忆效果。 16. 不断进行测试和优化是提高文案效果的关键之一，要根据实际效果不断调整和改进。 17. 要注意文案与营销策略之间的协调，使其更加符合品牌形象和市场需求。 18. 创作成功的文案需要具备创意、逻辑思维、语言表达等多方面素质，需要不断学习提升自己。 19. 在写作过程中要保持积极的心态和充足的精力，避免写作疲劳和创作枯竭。 20. 通过不断学习、实践和反思，可以逐渐提高文案创作水平，并取得更好的效果。

新媒体文案创作与传播知识点

1.文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。 2.广义的广告文案和狭义的广告文案的区别：广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语，活动主题的文字。 3.新媒体文案常见的类型：（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案（2）按篇幅长短分类：长文案和短文案（3）按广告植入方式分类：软广告和硬广告（4）按渠道及表现方式的不同分类（传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。） 4.新媒体文案相关岗位的主要职责：（1）新媒体渠道的内容策划及写作。（2）企业各阶段营销活动的策划及推广。（3）热点事件的营销跟进。（政治营销或者负面营销都是错误的。）（4）评估工作效果。（5）其他文案工作。 5.新媒体文案学习的能力目标：

（1）文案能力。（2）创新创意能力。（3）审美能力。（4）学习能力。 6.文案写作能力：（1）文案的语法，逻辑的掌握。（2）文案语言风格的把控。（3）文案技巧的运用。 7.新媒体文案的写作步骤：（1）明确文案的写作目的。（是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。）（2）列文案创意简报。（文案创意简报也叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。但对于企业文案来说，自行列出文案创意简报有利于文案的最终出品。文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即对谁说？说什么？在哪说？）（3）文案创意的写作输出。（在明确了本次文案的写作目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后，找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。）

广告文案要点

第一章概述一、广告文案概念广告文案：(advertising copy) 是指广告作品的语言文字部分，在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分，在广播广告中，广告文案是指任务的有声语言和字幕。（一）古代文案有两层意思：1.指公文案卷2.旧时衙署草拟文牍、掌管档案的幕僚（二）日本广告专家植条则夫归纳：1.构成广告的全部要2.用文字表现的一切要素3.主体文稿（三）广告文案有广义和狭义之分：广义：指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐、音响）等。狭义：特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分；电波广告指人物的有声语言和字幕。二、广告的构成要素报刊和其他平面广告：标题、正文、附文、口号、图形广播广告：人声、音响、音乐电视广告：人声、字幕、画面、音乐、音响三、广告文案的地位（一）结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现。（二）桥梁说：文案是广告策略与创意表现之间的桥梁。（三）削弱说：文案的地位日渐削弱。文案的地位不以广告中的文字多少来定。文案永远不可或缺。四、广告文案的作用（一）引起注意：具有感染力，引起读者关注（二）刺激需求：诱发购买欲望.如雀巢儿童成长奶粉广告：儿童的成长只有一次。（三）保持记忆：维持形象，不是浮光掠影。（四）促成购买：有号召力，促使购买行为的实现。五、文案人员的工作：文案人员属于创意部门。创意总监（创意指导）：CD是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任；艺术总监（艺术指导）:AD也叫美术指导通常和文案撰稿人结成创意小组同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。文案撰稿人:CW；CM策划人（广播、电视广告策划表现，影像、音响专家）。在日本还设置广播电视广告策划人。文案撰稿人：是广告文案写作人员，同时也称“文案”或“撰文”。在广告创作流程，文案写作人员主要承担的任务是“说什么”和“怎么说”也就是创意策略的制定和广告表现。广告活动开始之前召开“定向说明会” 六、广告创作流程（一）广告主召开定向说明会：介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等。（二）广告公司成立创意小组：文案和艺术指导组成。主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现。（三）确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版。（四）客户认可后，就可实际制作或拍摄。

文案写作的基本要求

文案写作的基本要求文案是每一位办公人员必须都要会的，文案一般都是按老板或者领导的要求来写的，文案怎么写才能既让老板领导喜欢自己又能节省很多时间呢？成都行政学校的李老师来告诉你，希望可以能够帮助那些正在为写文案而懊恼的人： 1）准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2）简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3）生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4）优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生

良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

新媒体文案创作与传播知识点

新媒体文案创作与传播知识点新媒体时代的到来，在数字技术和社交媒体的推动下，媒体传播方式和文案创作手法发生了翻天覆地的变化。本文将介绍一些关键的知识点，涵盖新媒体文案创作与传播的要点。 1. 了解目标受众在新媒体文案创作过程中，了解目标受众是至关重要的。通过市场调研和数据分析，创作者可以准确把握受众的喜好、需求和习惯，从而针对性地制定传播策略和撰写文案内容。例如，年轻人喜欢幽默风趣的语言，而商务人士更关注专业性和实用性。 2. 精炼而有力的标题在新媒体平台上，用户的注意力往往非常分散，一个好的标题能够吸引目标受众的眼球。标题应该简洁明了，富有吸引力，并能准确传达文案主题。同时，使用数字、引用或疑问等方式可以让标题更具有刺激性和吸引力，提高点击率和分享率。 3. 利用视觉元素增加吸引力在新媒体文案中，视觉元素的运用能够提升文案的吸引力和传播效果。合适的配图、GIF动画、视频等多媒体形式能够吸引目标受众的注意力，增加阅读和分享的欲望。此外，注意色彩搭配的和谐与配图的质量也是提高吸引力的关键。 4. 用独特的角度切入话题

在新媒体文案创作中，选择独特的视角和切入点非常重要。通过与众不同的观点或独特的故事情节，文案能够更好地引起目标受众的共鸣并产生共鸣。此外，创作者可以通过与时事热点的结合来增加文案的热度和可分享性。 5. 文案内容要有深度无论是短文案还是长文内容，都应该注重内容的深度和质量。内容应该具有价值性，能够解决读者疑惑或提供相关的知识和信息。此外，文案内容应该符合新媒体传播的速度和时效性，能够快速迎合目标受众的需求和兴趣。 6. 简洁明了的句子结构在新媒体文案创作中，句子结构简洁明了是非常重要的。由于新媒体阅读的特点是碎片化和快速流转，阅读者对于长句和复杂的句子结构不容易理解和接受。所以，创作者应该尽量使用简单句和直截了当的表达方式，使读者容易理解和接受文案内容。 7. 引起读者互动新媒体平台为读者提供了更多参与性的机会。创作者在文案中可以引用问题、鼓励评论或呼唤行动，使读者参与其中。通过与读者的互动，可以加强读者对文案内容的关注和认同，提高传播效果。 8. 多渠道传播与整合新媒体文案传播应该同时考虑多个传播渠道，如微信公众号、微博、社交平台等。通过适当的整合和控制频率，可以扩大文案的传播范围，

短视频文案剧本制作秘诀让你变笑果达人

短视频文案剧本制作秘诀让你变笑果达人随着社交媒体的兴起，短视频已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。拍摄和分享短视频已经成为一种流行的文化现象，并且吸引了全球范围内的广大用户。而在这个时代，要成为一个笑果达人，短视频文案剧本的制作就显得尤为重要。一、理解受众在制作短视频文案剧本之前，理解受众是必不可少的。你需要了解你的目标观众是谁，他们的喜好、兴趣和价值观是什么。只有明白了受众的需求，才能更好地制作出贴合他们口味的短视频。二、制定清晰的目标在开始创作短视频文案剧本之前，你需要明确自己的目标是什么。你是想制作一个幽默搞笑的短视频，还是想传递某种特定的信息或者表达某种情感。只有明确了目标，才能更好地组织和安排剧情。三、抓住观众的注意力在短视频这个形式受限的平台上，抓住观众的注意力至关重要。你需要在短短几秒钟内吸引住观众，让他们愿意继续看下去。可以通过一些亮点、悬念或者意想不到的情节来吸引观众的注意力。四、突出幽默元素作为一个笑果达人，幽默元素是必不可少的。在短视频中，你可以通过逗趣的情节、搞笑的对白或者滑稽的表情来制造笑果。但要记住，

幽默是文化的一个特定方面，不同地区和不同文化背景的人对幽默有着不同的理解，所以你需要针对你的受众来设计幽默元素。五、控制节奏短视频的时长短暂，所以节奏感对于一个成功的短视频来说至关重要。你需要在创作过程中控制好剧情的节奏，尽量避免冗长和拖沓的部分。一个巧妙的剧本会在短短几十秒内讲好一个故事，给观众留下深刻印象。六、保持创新短视频平台充满了各种创意内容，竞争激烈。要想脱颖而出，你需要保持创新。可以去了解一些流行的趋势和话题，并结合自己的创意来制作独特有趣的内容。只有不断超越自我，才能在激烈的竞争中脱颖而出。七、精益求精在制作短视频剧本的过程中，你可能需要多次的修改和完善。不要满足于第一稿，而要持续改进，追求更高的品质。通过不断优化剧本，你可以让你的短视频变得更具吸引力和流行性。通过以上的秘诀，相信你已经掌握了短视频文案剧本制作的要点。记住，在创作过程中不断挑战自己，保持创新和独特性，才能成为一个笑果达人，并赢得观众的喜爱和追捧。祝你在短视频领域取得成功！

文案写作的五个关键要点

文案写作的五个关键要点文案写作是一项重要且不可忽视的工作，它直接影响着市场营销的效果和用户的体验。为了撰写出一篇优秀的文案作品，以下将介绍文案写作的五个关键要点。第一要点：明确目标受众在进行文案写作之前，我们首先需要明确目标受众是谁。不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此要根据目标受众的特点来选择适合他们的语言风格、表达方式和调性。比如，如果目标受众是年轻人，可以使用一些时尚、轻松的词汇和幽默的叙事方式；而如果是高端客户，应该使用正式、专业的语言来传递信息。第二要点：准确明了的传达核心信息在文案写作中，核心信息是不可或缺的。文案应该明确传达产品或服务的核心卖点，使读者在短时间内了解到最重要的特点和优势。在传达核心信息时，要简明扼要，避免长篇大论，使用简洁有力的语言，让读者一目了然。第三要点：引起读者的兴趣文案的目的之一是引起读者的兴趣，激发他们的购买欲望。为了实现这一点，我们可以运用一些创意和趣味性的元素。比如，可以使用故事化的叙述方式，讲述一个吸引人的故事，或者运用幽默的插图和图片来吸引读者的眼球。同时，要注意避免过度夸张和虚假宣传，保持真实可信的形象。

第四要点：强调产品特点和优势文案的另一个重要任务是强调产品或服务的特点和优势。通过清晰地列举产品的特点和优势，为读者提供有力的理由去购买。在强调特点时，可以选择突出最具吸引力的特点，同时结合用户的需求，突显产品的价值和优势。此外，可以通过使用数据和案例等手段来证明产品的效果和可信度。第五要点：恰当运用呼吁行动文案的最后一个关键要点是恰当地运用呼吁行动。在文案的结尾，我们需要明确告诉读者下一步应该做什么，比如购买产品、注册会员或者了解更多信息。呼吁行动应该简单明了，鼓励读者立即行动，并提供方便快捷的方式供他们采取行动，如提供网址、电话或二维码等。综上所述，文案写作的五个关键要点是明确目标受众、准确明了的传达核心信息、引起读者的兴趣、强调产品特点和优势，以及恰当运用呼吁行动。通过遵循这些要点，我们可以撰写出优秀的文案作品，提高市场营销的效果，吸引更多的用户关注和参与。让我们始终保持创意与专业，并不断提升文案写作的技巧，为企业的发展和市场的壮大贡献自己的力量。

设计文案的知识点归纳

设计文案的知识点归纳设计文案是指在设计领域中，通过文字和视觉元素相结合的方式，传达特定信息和情感，引起读者共鸣，从而达到设计目标的过程。作为一名合格的设计师，了解设计文案的知识点对于提高设计质量、增强设计效果至关重要。本文将对设计文案的一些重要知识点进行归纳，帮助设计师们更好地掌握设计文案的技巧。 1. 定义：设计文案是指设计师根据特定的设计目标，通过文字和视觉元素的组合，传达信息、引起共鸣的一种设计元素。它需要运用字体、排版、配色、图片等多种设计技巧，以吸引读者，并达到设计目的。 2. 目标受众：在进行设计文案之前，首先需要明确目标受众是谁。不同的受众群体有着不同的喜好和接受能力，因此设计师需要针对目标受众的特点进行文案的设计，以确保信息能被准确传达并引起共鸣。 3. 标题设计：标题是设计文案的重要组成部分，它需要吸引读者的眼球并激发读者的兴趣。一个好的标题应该简洁明了、有吸引力，并能准确传达设计的主题和要点。 4. 内容组织：设计文案的内容组织要合理有序，突出重点信息以及传递设计目标。可以采用分段、缩进、列表等方式，使文案整体结构清晰，方便读者理解。 5. 字体和排版：字体的选择和排版的合理运用能够增强设计文案的视觉效果。在选择字体时，应根据设计风格和目标受众的需求进行选

择，同时需要注意字体的可读性和视觉效果。排版的合理运用可以使文案更加整洁美观，突出重点信息。 6. 配色和图片：配色和图片的使用可以有效增强设计文案的吸引力和表现力。在选择配色方案时，应考虑配色的搭配性、对比度以及与设计主题的契合度。图片的运用需要与文案内容相符，能够起到补充、丰富和突出信息的作用。 7. 品牌一致性：设计文案应与品牌形象保持一致，以提升品牌的认知度和美誉度。在进行设计文案时，应注意使用品牌的标志、色彩、字体等元素，确保文案与品牌形象相符，并能够有效传递品牌的核心价值观。 8. 表达技巧：设计文案需要运用各种修辞手法和表达技巧，以激发读者的情感共鸣。比如使用情景描写、夸张手法、比喻等，使文案更具有感染力和亲和力。 9. 样式和布局：设计文案的样式和布局需要与设计风格相匹配，使整个文案在视觉上更加和谐统一。可以通过采用层次分明、对称平衡或者不对称布局等方式，突出文案的重点和主题。 10. 校对和修改：设计文案完成后，需要进行校对和修改。校对是为了排除文案中的错误，如拼写错误、语法错误等；修改是为了提高文案的表达效果和阅读体验，使之更符合设计目标和要求。设计文案是设计师在实践中重要的一环，通过合理运用文案的技巧和手法，可以增强设计作品的传达力和吸引力。希望本文所归纳的设

文案写作中的语言表达技巧

文案写作中的语言表达技巧文案是指为了推销产品、服务或者理念而写的广告、宣传文稿。良好的文案写作可以吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，并最终促使他们采取行动。在文案写作中，语言表达技巧起着至关重要的作用。下面将介绍一些在文案写作中常用的语言表达技巧。 1. 使用简洁明了的语言文案需要用简单明了的语言来传达信息。避免使用复杂的词汇或过多的行话。使用一般人都能理解的词汇，同时尽量简化句子，突出核心要点。这样可以避免读者的阅读障碍，提高传达信息的效果。 2. 强调产品或服务的特点和优势在文案中，要突出产品或服务的特点和优势，以吸引读者的注意力。可以通过使用形象生动的词汇、比喻、拟人等修辞手法来描述产品的优势。同时，要注意将这些特点和优势与读者的需求紧密结合，让读者明白产品或服务对他们的好处。 3. 使用具体的数据和事例为了增强文案信服力，可以使用具体的数据和事例来支持产品或服务的说法。这样可以让读者更加相信所表达的信息，并增加他们采取行动的意愿。比如，可以引用客户的成功故事或者数据统计来展示产品或服务的价值。 4. 采用积极的语气和动词

积极的语气可以给读者带来积极的情绪，激发他们的兴趣和行动。在文案中使用积极的词汇和动词，比如“获得”、“提高”、“享受”等，可以让读者感受到积极向上的力量，并对产品或服务产生好感。 5. 利用排比和修辞手法在文案写作中，可以使用排比和修辞手法来增强表达的效果。排比可以让读者更好地记住重点信息，同时也增加了文章的节奏感。修辞手法如对比、双关语等可以使文案更富有趣味性和吸引力。 6. 注意段落结构和过渡词语为了让文案整体结构清晰，要注意段落之间的过渡和衔接。使用一些合适的过渡词语，如“首先”、“其次”、“再者”等，可以使文案条理清晰、层次分明，并帮助读者更好地理解文章的内容。 7. 保持语言的准确性和一致性在文案写作中，要保持语言的准确性和一致性。避免使用模棱两可的词语或者不准确的表达方式，以免引起读者的困惑或误解。另外，要注意文案中的用词和风格与目标受众的背景和口味相符。总结：以上是文案写作中常用的语言表达技巧。通过使用简洁明了的语言、强调产品或服务的特点和优势、使用具体的数据和事例、采用积极的语气和动词、利用排比和修辞手法、注意段落结构和过渡词语以及保持语言的准确性和一致性，可以使文案更加吸引人、有说服力，并最

产品介绍文案写作要点

产品介绍文案写作要点产品介绍是企业在推广产品时非常重要的一环。通过生动具体的语言描述，能够吸引潜在客户的注意，并激发他们购买产品的兴趣。在撰写产品介绍文案时，需要注意以下几个要点。一、准确传达产品信息首先，产品介绍文案需要准确传达产品的核心信息。客户通过阅读文案，期待获得对产品的全面了解，包括产品的特点、功能、优势、适用范围等。因此，文案撰写者需要深入了解所要介绍的产品，梳理出关键信息，并用简练明了的语言进行描述，确保客户能够直观地了解产品。二、突出产品特点与优势在产品介绍文案中，突出产品的特点与优势非常重要。客户购买产品的关键在于产品能够满足他们的需求，并带来更多的价值。文案撰写者应该通过客户的视角去思考，将产品的独特之处与优势展现出来。可以通过具体的数据、案例和证明来支持产品的特点和优势，让客户产生信任感和认同感。三、简洁表达清晰有效的产品介绍文案必须具有简洁明了的特点。客户在阅读文案时，往往时间紧迫，所以他们更愿意阅读简明扼要的文案。撰写文案时，应尽量避免冗长废话，让每一个字都具有实际意义。句子结构要简练清晰，语言风格要易于理解。此外，可以使用标题、重点标注等方式，提升文案的可读性和吸引力。四、立足于客户需求撰写产品介绍文案时，要紧密关注客户的需求和心理。文案撰写者应该深入了解目标客户的特点、需求和偏好，将文案的重心放在与客户利益相关的信息上。通

过准确洞察客户需求，可以更好地引导客户的兴趣，增加购买意愿。此外，还可以通过客户的评价、荣誉证书等方式，增强产品的可信度和吸引力。五、注重创新和差异化在激烈的市场竞争中，产品介绍文案需要通过创新和差异化来脱颖而出。撰写文案时，可以以独特的角度去描述产品，让客户对产品产生好奇感；或者结合时下热门话题，让产品与时代融合，吸引更多目标客户的注意。通过不同寻常的方式呈现产品，可以有效吸引目标客户，并提高文案的转化率。六、使用生动形象的语言生动形象的语言能够为产品增添趣味和情感，从而更好地吸引客户。撰写产品介绍文案时，可以运用比喻、细腻的描述和形象化的语言，使产品的特点和功能在客户心中留下深刻的印象。结合视觉元素，如图片和色彩的运用，也可以提升文案的吸引力和冲击力。总结产品介绍文案写作是企业推广产品的重要手段之一。通过准确传达产品信息、突出产品特点与优势、简洁表达、立足于客户需求、注重创新和差异化，以及使用生动形象的语言，可以写出吸引人、能够引发客户兴趣和购买欲望的产品介绍文案。在撰写文案时，需要充分了解产品，深入理解客户需求，以及不断创新和提升自己的写作技巧。

写好文案你必须知道的几六条原则

写好文案你必须知道的几六条原则 Modified by JEEP on December 26th, 2020.

写好文案，你必须知道的几六条原则文案一般指或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。旨在用文字解决问题。一篇文案包括主标题、正文文和广告语，那么要写出一篇文案或创作出一篇好文案可以从文案的构成入手。一、作足基础调研，知道我们是谁一定要懂产品，了解产品，把它当成你的恋人，熟悉，理解，热爱。先消化产品与市调的资料，用不超过100字的文字对产品进行描述，这段描述要包括产品的特点、功能、目标消费群以及精神享受四个方面的内容。如：避尔咳特效化痰露能迅速化解积聚气管内的有害顽痰，药效强劲，不含麻醉成分，安全可靠，让化痰止咳就像说话一样容易。二、想好对消费者的承诺，知道我们能带给他们什么紧接着要问自己：我们应该向消费者承诺什么这一点很重要，没有承诺就没有信任，没有信任就没有消费，而承诺越具体越好，不要写连自己都不能相信的承诺，因为你的承诺决定消费者对产品的态度。如"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力；"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！三、为文案定个基调，想好准备谈什么文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等提供内容，因此需要确定所写文案的基调。而一切给写给看的东西，主要分为广告公司，企业宣传，等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、