中国茶叶进出口现状及国际竞争力浅析

中国茶叶进出口现状及国际竞争力浅析

摘要：中国是茶叶的故乡,在世界茶叶生产和贸易格局中占据着重要地位。传统的要素禀赋理论解释了贸易产生的最根本原因是要素密集度的差异所导致的价格差异,作为拥有土地资源和气候等茶叶种植优势的国家,中国自然就在世界茶叶贸易中拥有比较高的市场份额"然而,随着贸易的发展,德国、英国等不具备茶叶种植条件的发达国家也逐渐成为了茶叶贸易大国。中国的茶叶在国际市场上不仅要接受来自传统茶叶贸易国的竞争,更被英德等发达国家将我国的茶叶锁定在了价值链的低端。

关键词：中国茶叶进出口竞争力

引言 (3)

一、研究背景及意义 (4)

（一）研究背景 (4)

（二）研究的目的及意义 (4)

二、茶叶市场格局 (5)

（一）世界茶业市场格局分析 (5)

（二）中国茶叶市场格局分析 (6)

（三）中国及世界茶叶出口 (8)

（四）中国及世界茶叶进口 (9)

三、中国茶叶出口存在的问题 (10)

（一）经营体制经营方式以传统为主 (10)

（二）出口规模小、缺少名牌 (11)

（三）出口茶叶产品质量与安全问题不容乐观 (11)

（四）出口茶叶企业无序竞争 (12)

（五）出口价相对较低 (12)

（六）贸易壁垒 (13)

四、提升我国茶叶国际竞争力 (13)

（一）加强茶叶出口经营的指导与管理 (13)

（二）加强茶叶科技研发及产品创新 (14)

（三）调整出口茶类结构 (15)

（四）打造茶叶知名品牌 (15)

（五）培育茶叶出口龙头企业 (16)

（六）提高茶叶出口服务社会化程度 (16)

（七）发挥政府和行业组织的力量 (16)

（八）培养高水准的专业人才 (17)

（九）加强茶叶科技研发及产品创新 (17)

结论 (17)

参考文献 (18)

我国茶叶出口总体上保持着增长趋势，但是增长速度并不理想，并未达到世界茶叶出口量和出口价值的增长速度，这表明了，我国须在保持现有的世界茶叶出口市场份额的基础上，加快步伐，采取措施提高茶叶出口量和出口价值的世界市场占有率，稳定住茶叶出口大国的地位。一百多年前的我国在世界茶叶市场上占据着绝对垄断的地位，但是随着我国茶叶产业发展过程中各种弊端的出现，以及国外肯尼亚、斯里兰卡等茶叶生产大国比较优势的突显，世界茶叶市场竞争越来越激烈，我国在世界茶叶市场的地位受到很大的威胁。虽然我国历史悠久，但也容易受到传统的束缚，在茶叶产业的整体科技含量上明显不足，而生产效率的低下造成了我国茶叶产量高而单价低的情况，与世界平均茶叶单价比较总体优势不大，甚至没有优势，这严重损害了茶企、茶商的利益，容易造成效率低下的恶性循环，需要企业加以注意并积极改善。

一、研究背景及意义

（一）研究背景

茶叶是中国的传统出口农产品,有较强的国际竞争力,并且正好顺应了世界消费潮流的变化方向,茶叶与可可，咖啡并称世界三大传统饮料。从1994年至2003年,茶叶的消费量占三大传统饮料的比重基本稳定在28%左右,并呈现小幅的上升趋势。茶叶含有5的多种物质,诸如维生素C、茶单宁、咖啡因等,具有一定消毒和理疗作用,是健康安全的饮料。因此,随着社会的进步和人们生活水平的提高,世界茶叶的消费格局也将发生巨大的变化而随着世界茶叶市场的不断增大,茶叶的贸易量也与日俱增，2007年,茶叶的贸易总额近35亿美元，世界茶叶的出口国，如今主要集中在斯里兰卡、肯尼亚、中国、印度、英国等国家。然而尽管我国是茶叶消费、贸易大国，但是茶叶出口价低，品牌知名度不高，获利相对较少。

（二）研究目的及意义

我国是世界上最早种植茶树的国家，有着悠久的种茶、饮茶历史。现在，我国的茶叶种植面积，茶叶的种类，茶叶产量和出口量等都居世界前列，是世界上有名的茶叶大国。自我国加入WTO之后，茶叶产业发展迅速，茶叶市场进一步扩展到国外。我国出口的茶叶受到许多国家消费者的欢迎。而茶叶作为我国重要的经济作物和传统的大宗出口产品，在我国经济中占据着越来越重要的地位，对促进农村经济发展和国家解决“三农”问题都具有重要的意义。不容忽视地，我国茶叶产业也面临着诸多考验。茶叶目前是世界三大饮料之一，种茶的国家有60个之多。茶叶市场广阔，有很大的利润空间，发展潜力巨大。各国都积极的发展茶叶产业，把这个作为合理安排就业，提高人们收入水平，为国家出口创汇的有效手段。各国茶叶产业间的竞争日益激烈。再加上，茶叶检验检测标准的愈加严格，茶叶产品结构的新变化，各国农业保护的越来越多，我国茶叶贸易的国际竞争力受到威胁。

就目前的情况来看，一方面茶叶的需求量仍呈现上升趋势，茶叶产品中尤以袋泡茶的增加最为显著，市场份额增加到了整个茶叶产品市场的60%以上，速溶茶，保健茶等的销量也在增加。茶叶产品正在向着更为便捷，附加值更高的方向发展。而我国却以生产传统茶叶为主。另一方面，我国茶叶产业自身存在着许多缺陷，例如，茶叶市场秩序混乱，机械化、自动化程度较低，茶叶税赋过高，从

业人员整体素质水平较低等；特别地，我国的茶叶行业加入WTO后面临着重大的阻碍——茶叶卫生质量检测的愈加严格。在经济全球化和一体化的背景下，我国茶叶生产的转变和创新势在必行。

二、中国及世界茶叶市场贸易格局

（一）世界茶叶市场格局分析

随着人类社会和文明的不断发展交流，作为世界三大饮料之一，目前茶叶的生产和消费几乎遍及全国和世界五大洲的国家和地区。近代茶叶产业的发展速度很快，世界五大洲中已有50个国家种植茶叶，其中茶叶主产区亚洲的茶叶产量约占世界茶叶产量的80%以上。茶叶的出口国家主要集中在斯里兰卡、肯尼亚、中国、印度、英国等国家。

表1:世界主要茶叶出口国单位：亿美元

世界茶叶格局有以下特点：

1.茶叶产量急剧上升，供需矛盾明显

以2005年为例，2005年产量为350.4万吨，较2004年的338.8万吨上升了3.7%，这是连续两年产量猛烈增长，也是第一次突破350万吨。联合国粮农组织有关机构1997年所作的早期预测中，2005年需求年均增长为2.7%。2001年10月，又将2000-2010年的需求预期下调到0.8%，并进一步预计同期全球茶叶出口将有0.6%的年均增长，产茶国的消费量预计也会有1个百分点的增长，而供给的增长远远超过需求。1997至2005年产量平均每年增长都达到2个百分点，这远超出了需求增长的潜力。

图1：2000-2005年世界茶叶生产和消费概况

2.价格压力越来越严重

由于全球茶叶产量大幅增长，而相应的全球茶叶需求量并没有随之相应扩大，所以在市场就表现为明显的价格压力。相关资料显示，三大拍卖场，包括蒙巴萨、科伦坡和加尔各答，2005年1-11月平均拍卖价格下跌了2.0%，达到了1.649美元/公斤。在2005年3月跌至最低点，为1.588美元/公斤。尽管2005年需求稍有回升，但生产过剩仍然是主要问题。主要产茶国斯里兰卡、印度、肯尼亚产量都刷新了记录。因此出现市场压力是非常正常的现象。

3.竞争方式日益多样化

随着世界茶叶市场的供需严重不平衡，市场竞争越来越尖锐，迫使出口商和相关企业不断采用了一些新的竞争手段来争取到更多的市场。90年代以来各主要茶叶生产消费国都不断出些新的经营方式。可以说，茶叶已经日益成为某种边缘商品，茶叶行业也日益成为某种边缘行业。无论是企业之间的交叉或者商品品种之间的交叉，目的都是为了扩大经营规模，开拓新路子。

（二）我国茶叶市场格局分析

中国有4大茶产区，即西南茶区、华南茶区、江南茶区和江北茶区。西南茶区（云南、贵州、四川及西藏东南部）是中国最古老的茶区；华南茶区（广东、广西、福建、台湾、海南）是中国最适宜茶树生长的地区,福建省是我国著名的乌龙茶产区；江南茶区（浙江、湖南、江西、江苏、安徽等）是中国主要茶产区，

以生产绿茶为主；江北茶区（河南、陕西、甘肃、山东等）也以生产绿茶为主。现有茶园面积约126.23万公顷，居世界第一位；2006年茶产量约100万吨，居世界第一位。

图2：中国茶叶产量单位：百万吨

中国的茶叶生产呈现出如下特点：

1.茶产量稳步增长。

1975年中国茶叶总产量为21.05万吨，1985年增长到43.23万吨，1995年增长到58.84万吨，2004年增长到83.5万吨，30年间增长297％。2006年突破了100万吨。

2.名优茶生产在中国各茶叶主产区得到大力发展，许多企业开始致力于

实施茶叶品牌战略，开发茶叶精深加工产品。

3.茶叶产区区域分布明显，新型茶区快速发展。

4.产品结构变化加快，新产品将成为我国茶业新的增长点。

总的趋势是：红茶生产保持稳定，花茶在经历了长足发展后总量正在减少，绿茶较快增长，绿茶中，名优茶发展快，乌龙茶、普洱茶快速发展。传统茶叶创新速度加快，茶产品结构正在朝优质、有机、特色、质优价廉方向发展，总体结构不断优化。2006年我国茶叶的出口量和金额均创历史新高，出口茶叶28.7万吨，出口金额突破五亿美金。比人世前的2000年增长了27%。

图3：1998-2006年我国茶叶出口量

（三）中国及世界茶叶出口

我国的茶叶一向以种茶历史悠久，茶叶文化浓厚，传统工艺精湛，茶叶种类齐全等特色著称，下面我将从我国茶叶的进出口角度来分析我国茶叶贸易的情况。从图 3.1 中可以发现，自 2000 年起至 2007 年为止，我国的茶叶出口量和出口价值增长十分缓慢，出口价值的增幅较出口量稍微明显些。我国无论是从茶叶出口量上，还是从出口价值上都达不到世界茶叶出口量和出口价值的增长速度。我国茶叶出口量占世界茶叶出口量的比例一直保持在17%左右，变动幅度不大，最高值出现在 2006 年的 17.71%。从茶叶出口价值的角度看，我国茶叶出口价值占世界茶叶出口价值的比例总体增长较为均匀并持续增长，其从 2000 年的 12.46%到 2007 年的 15.16%，共增长了 2.7%。

表2：中国及世界茶叶出口量（吨）、出口价值（千美元）、中国茶叶出口量占世界的百分比、中国茶叶出口价值占世界的百分比

图4:2000-2007年中国与世界茶叶出口趋势来源：整理自上表

（四）中国及世界茶叶进口

在进口方面，我国茶叶进口价值与进口量总体上呈上升趋势，波动不大，曲线平滑，2007 年有明显的下降。世界茶叶进口量和进口价值曲线的变化趋势非常相似，总体变化趋势较我国进口变化更小。这说明我国及世界茶叶进口量和进口价值在2000 年至2007 年间波动不大，增长缓慢。世界进口情况较出口情况波动幅度小，增长不明显。我国2000年的茶叶进口量为14685 吨，至2006 年增长到27561 吨，七年间一直持续增长，增长总额12876 吨，到2007 年进口量大幅度下降到7748 吨。排除2007 年的骆驼牌茶叶曲折的品牌建设殊情况，2000 年到2006 年年均增长约1839.43 吨，2006 年的进口量是2000 年的约1.9 倍。2000 年后，中国茶叶进口量占世界进口量的百分比保持在1%以上并稳定增长，在2006 年达到 1.87%，较2000 年增长了0.78%。但是我国茶叶进口价值占世界进口价值的百分比在0.5%以上，2006年达到8年间的最高点

1.07%。我国是传统的饮茶大国，茶叶消费主要由国内生产并供应，但是随着对外开放和人们收入水平的提高，茶叶的进口量也不断增加，并且主要进口的是国外名优的品牌茶叶。按这种消费理念的转变，预计我国对茶叶的进口量还将继续增加。

表3：中国及世界茶叶进口量（吨）、进口价值（千美元）、中国茶叶进口量占世界的百分比、中国茶叶进口价值占世界的百分比

图5:2000-2007年中国与世界茶叶进口趋势来源：整理自上表

三、中国茶叶出口存在的问题

（一）经营体制经营方式以传统为主，全球化经营主体急待形成我国茶叶全球化正处于起始阶段，表现在：以原料出口为主；被动出口等商进门为主，主动出口走出国门主动营销很少；传统产品为主，创新产品很少；

单个企业出口为主，联合进军海外很少。

（二）出口规模小、缺少名牌

2004 年中国茶园面积126.23万公顷, 占全世界茶园总面积的45%, 但产量仅为世界茶叶总量的26%, 平均单产仅世界平均水平的61%。中国茶叶的种植和初制加工以个体农户、乡村集体和合作企业为主。据统计, 中国现有茶农8000 万, 平均每户茶园0.0667公顷左右(约1 亩); 茶叶初、精制厂6.7 万家, 平均每个茶厂年加工茶叶仅10 来吨。以个体农户、小型企业, 分散型的生产方式和出口模式已不能适应现代茶叶贸易的需要, 并将在激烈的市场竞争中逐步被淘汰。建国以来, 中国的茶叶出口主要是由国有外贸公司和茶叶进出口公司完成, 规模较小。据中国茶叶流通协会秘书长吴锡端介绍, 20 世纪末在全国19 家茶叶进出口公司中, 出口金额超过 1 亿美元的只有 1 家, 超过7000 万美元的公司也只有1 家。按当年的出口额计算, 19 家茶叶进出口公司, 平均只有1752 万美元(其中还包括其它出口商品)。至于茶叶内销公司和企业, 小的则更多。中国茶业生产和销售企业规模小, 专业化程度低, 全球化经营主体缺乏,很难适应开放式的国际市场, 与中国茶叶大国的形象和地位不相符。

中国是茶的故乡, 各种名茶超过千种, 但具有一定规模和“知名度”的品牌甚少。品牌是对企业产品性能、质量、服务、信誉的概括反映, 是企业产品和质量的保证。品牌价值的核心是广大消费群体的忠诚度, 忠诚度又体现在品牌所占的市场份额, 中国位于“名茶强势, 名牌弱势”地位, 中国茶业已在数量上“做大”, 而未能在经济效益上“做强”。为提升茶叶的国际竞争力, 实现从茶叶大国向茶叶强国的转变, 必须对茶叶的品牌进行打造, 提升地位, 切实改变中国有名茶无品牌的杂、乱、差、无个性等问题。中国名茶多, 品牌也不少, 以湖北省为例, 茶叶品牌300 多,叫得响的没几个。产茶大省、茶圣故乡, 可偏偏就没有在全国叫得响的知名品牌。在国际茶叶市场上, 中国知名品牌茶叶更是聊聊无几, 严重影响了中国茶叶在国际市场上的竞争力。

（三）出口茶叶产品质量与安全问题不容乐观

近年来中国茶叶质量和安全问题有了明显的进步, 据甘士明2006 年 3 月28 日撰写的《茶叶及其制品国际标准跟踪研究报告》指出:“据农业部茶叶质量抽查结果显示, 2005 年中国90%以上的茶叶产品质量安全水平达到或超过《无

公害食品茶叶》标准要求。绿色食品茶和有机茶发展势头良好。”但是我们也要清醒的看到, 我国的茶叶生产还处在一个低水平、分散生产、加工、小规模经营的时期, 因此, 茶叶质量安全还面临着较大的压力。《无公害食品茶叶》标准是茶叶进入市场的最低门坎, 在发达国家近几年出台的出口茶叶新的卫生检验标准中, 出口茶叶的质量要求和卫生标准远远超过了《无公害食品茶叶》标准和要求。2000 年7 月 1 日, 欧盟开始实施茶叶农残限量新标准, 其农药残留检测种类高达56 种; 2002 年底和2003 年初, 欧盟又颁布了新的一批320 种农药清单, 其中, 与中国出口茶叶密切相关的有10 种, 对这类农药的MRL 残留标准将暂时实行以最小检出量(LOD)为标准, 即按0.01mg/kg标准实施。

（四）出口茶叶企业无序竞争

近年来，随着国家对茶叶出口的限制逐步放开，拥有自主出口权的企业增多，出口的渠道也明显增加，随之而来的是竞争加剧，因为彼此之间的压价，加上国际市场茶叶产品目前仍处于供大于求的局面，出口产品的利润空间从总体看在不断减小，相当多的传统出口生产企业被迫放弃出口，取而代之的是经营方式更灵活、管理运营体制更高效的私营企业，由于需要依靠规模获得效益，导致产能增大而加工的精细化程度不足，产品的品质水平在我国茶叶总体质量水平中处于中下。

（五）出口价相对较低

作为世界上拥有茶叶资源禀赋最多的国家之一,中国在世界产业市场上扮演着初级要素生产供应者的角色,获得的比较利益较少;而大部分其他茶叶贸易的主要国家正是借助于以中国为代表的传统产茶国提供的低级要素,并结合自身高级要素,大力创造着茶叶生产的附加值,以在世界市场上实现高额的附加利润。因此,蕴含在中国茶叶资源要素内部的潜在巨大的贸易比较利益正在被其它国家实现并占有.如何开发利用自身拥有的宝贵资源财富,建立强劲的竞争优势并实现比较利益增进的最终目的,也就成为当今中国茶叶产业值得深思的首要问题。我国茶叶出口价格之低迷,并非因为我国茶叶生产效率高,成本低,比印度、斯里兰卡等出口国具有更多的“降价让利”空间,而是当前困扰我国茶业经济发展的一些带普遍性的问题己严重影响到出口效益所致。

表4：中国与各茶叶出口国出口单价比较(单位:美元/千克)

（六）贸易壁垒

欧盟所颁布的农药残留标准涉及茶叶指标的目前已达189种，一些农药指标的设置，已降为原有指标的1%~10%，更有超过85%的指标采用仪器检测低限作为标准规定，即要求分析仪器不得检出，而其中有大部分是我国目前技术水平尚无法检测的。日本在2006年6月开始实施的新食品卫生法，不仅将茶叶设限农药数量增加到214种，还规定设限外的500多种农药残留以“一律标准”严格要求，即统一以0.01mg/kg为限量，同时将检测茶汤的方法由原先采用的茶汤检测法，修改为更严格的试剂直接提取干茶法。此“一律标准”将增大我国出口日本茶叶检出农药的几率，并成为违禁的理由追究出口企业。

四、提升我国茶叶国际竞争力

（一）加强茶叶出口经营的指导与管理

商务部、海关总署公告自2006 年 1 月 1 日起, 取消茶叶的出口配额许可证管理, 为此, 实行多年的茶叶配额制宣告终结, 从真正意义上实现了我国茶产

业的市场化。

图6: 2004、2005 年1- 11月不同性质出口企业出口量和出口金额比例

表5：2005 年1- 11 月份不同企业性质出口情况统计表

中国农产品出口月度统计报告显示, 2005 年1- 11 月中国茶叶出口的企业主要有: 国有企业、外商投资企业、集体企业、私营企业, 另外还有个体工商户和其它出口企业。私营企业茶叶出口量和金额分别比上年增长了57.8%和79.4%; 外商投资企业分别增长了27.9%和36.1%。而国有企业则分别下降19.3%和14.3%。国有企业出口量和出口额由2004 年的56.62%和57.64%降至到2005 年的44.25%和48.85%; 外商投资和集体企业基本维持在2- 4%和12- 13%左右; 而私营企业则分别由25.83%和22.61%上升至39.90%和37.67%, 增幅较大。

（二）加强茶叶科技研发及产品创新

品质决定价格的高低,作为茶叶生产大国,提高品质是增加出口创汇的必由之

路"随着世界各国安全!环保意识增强,有机茶!绿色食品茶!保健茶等产品的消费有很大的增长潜力,所以,应该进一步重视推行现代化无公害清洁生产,建立与国际接轨的茶业标准体系,研制顺应国际消费方式的茶叶产品,以应对技术性贸易壁垒。

（三）调整出口茶类结构

近年来中国茶叶出口结构依照市场规律自行进行了调整。提高绿茶, 特别是特种绿茶的生产与出口, 降低红茶的出口; 提高高附加值茶叶产品的出口, 减少散装茶叶的出口; 提高高档茶叶产品的出口, 降低低档茶叶的出口。“控制红茶( 尤其是红碎茶) , 提高绿茶, 发展特种茶和有机茶”已是中国茶叶出口的方向。在国际市场上, 中国除了红茶不具备竞争优势外, 其余茶类品种均具有明显的优势。乌龙茶、花茶、普洱茶、白茶等特种茶仅我国生产, 是中国独有的出口商品, 在国际市场中占有绝对份额。目前,在国际茶叶贸易中, 茶叶的消费已呈多元化发展趋势, 除传统的茶类商品外, 袋泡茶、速溶茶、茶水饮料、茶叶保健品等也成为茶叶消费新的增长点, 而且都具有较高的科技含量和附加值。因此, 中国茶叶出口还需关注世界茶叶消费的动态, 逐步完成由单一少数的花色品种向多元化、多种类茶叶转变。值得一提的是, 英国、美国本身不产茶叶, 但他们每年从世界主要产茶国进口大量的茶叶, 经过重新拼配加工, 形成自己的产品, 如英国立顿牌茶叶, 在世界140- 150 万吨的贸易量中, 销售量约60 万吨, 占世界贸易量的40%左右。其袋泡茶占全球市场的60%, 销售市场遍布世界各地, 年销售额数十亿美元, 经济效益十分可观。

（四）打造茶叶知名品牌

品牌不仅代表了茶叶产品的特性,也反映了产品和企业的文化内涵,它是产品差异化竞争的重要内容,也是提高茶叶产品竞争力的手段,并能满足消费者的精神和心理需要"品牌塑造首先要重视茶叶品质,以高质量为基础,其次要加大宣传力度,特别是要根据茶类的特点进行个性化的宣传,同时应用各种市场营销措施扩大影响,树立茶叶产品形象,第三是要加大中国茶文化推广,随着世界对中国文化的广为认同,作为中国传统文化代表的茶叶有广阔的发展空间,将茶叶新产品与茶馆、茶艺、诗词、书法等传统中国文化相结合,对于中国茶叶品牌的树立非常重要。

（五）培育茶叶出口龙头企业

世界经济一体化削弱了自然资源!要素享赋对一国茶业竞争力的决定性作用,而科技创新和组织创新成为茶业成长的重要推动力量"因此,要培育中国茶叶出口龙头企业,建立现代企业制度,鼓励以资本为纽带的产权多元化改革,学习外国茶叶出口企业的先进管理!营销经验,成为科技创新的主体,并通过龙头企业的带动,将农户的小生产改造为集约化大生产,实现茶农与企业的利益联合"以浙江为代表的东部地区茶叶出口的迅速发展,离不开茶叶企业的成功改革,效率优先!按劳分配的激励机制有效地调动了人员积极性,中西部地区可以借鉴东部茶叶出口大省的成功经验,以优势企业为龙头,将茶叶生产!出口!科研!营销有机结合,提高茶叶国际竞争力,推动全国各区域茶叶出口贸易的整体协调发展。

（六）提高茶叶出口服务社会化程度

茶叶出口涉及生产!加工!包装!储运等多个环节,很多企业不了解国际贸易规则,不熟悉进口国的政策,因而常常受到技术性贸易壁垒的制约,迫切需要获得相关信息,如进口国市场容量、消费习惯以及税收、产品标准、质量认证等贸易规则要求,这就需要完善的信息服务体系"建立茶叶出口社会化服务体系的重点内容应该包括:一是组建全球化经营咨询服务机构,加强市场调研,开展技术、人才、产品、管理等业务信息服务,建立相关信息的收集整理、分析预测体系,及时提供进口国茶叶贸易技术标准及政策变动情况,二是提供现代化的交易平台,实现现货交易与网络、期货、拍卖、信用等交易方式的结合,让我国茶叶出口贸易更加畅通地发展。

（七）发挥政府和行业组织的力量

由于人才、资金、机制、管理以及服务手段的缺乏,我国茶叶行业组织的作用发挥有限,而茶叶出口中面临的企业不正当竞争!进口国贸易保护措施等问题,迫切需要行业组织和政府提供帮助及支持"针对茶叶出口企业的实际需要,各地应该积极发挥茶叶行业组织的作用,提供商务、信息、人才、合作等交流通道,研究分析国际市场走势和技术贸易措施,协调价格,构建生产与市场的桥梁"同时,政府要综合运用法律和行政手段,加强监管,引导企业着眼于长远发展和整体利益,实行行业自律,避免恶性竞争,建立完善的协商谈判制度,提供出口指导及预警,增强茶叶出口企业抵御市场风险的能力。

（八）培养高水准的专业人才

高水准的人才和高素质的劳动者是茶业自主创新能力的核心,对进口国贸易壁垒及国际法规的研究分析也少不了社会学科的专家"对人才的重视表现在首先要有良好的政策制度以及科研环境和待遇来吸引人才，其次要鼓励企业培养人才,以提高企业的研发能力,同时茶农和茶叶生产!贸易企业员工也是不容忽视的一部分,是茶叶产业发展的基础,因此,在人力资源的建设上,应该是大众和精英相结合的人才-体系。

（九）加强国际交流与合作,减少贸易壁垒的负面作用

政府、行业、企业之间的交流!对话!合作是减少贸易壁垒影响的有效方法,近年来不少事实和案例说明当出现贸易摩擦时,双方的沟通对化解分歧非常重要,对于国际贸易中的技术性措施,有着存在的合理性,如何让其更加完善，发挥积极作用而尽量避免消极影响,往往依赖于贸易双方的切磋协商。

结论

茶叶是 21 世纪健康、卫生、安全的饮料, 是中国农产品出口商品之一, 茶叶出口是解决中国茶叶生产和发展、提高中国茶农、茶叶企业经济效益的重要途径。解决中国茶叶出口过程中的制约因素, 不仅政府需要加大宏观管理和调控的力度, 还要树立产品质量意识、品牌意识、竞争意识、创新意识、安全意识、自我保护意识和对付国际市场风云变幻的意识, 这样才能促进中国茶叶出口的健康发展,促进茶叶贸易和文化交流, 使中国的茶业事业再现辉煌。

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福建茶叶出口贸易的现状及发展

目录 摘要 一、福建茶叶的地位 二、福建茶叶生产规模 三、福建茶叶产品结构 四、福建茶叶出口贸易现状分析 （一）进出口概况 （二）国际市场价格 五、福建茶叶出口贸易发展分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机遇 （四）挑战 六、福建茶叶出口贸易战略分析 结论 参考文献

【摘要】我国福建是茶叶原产地,是世界上最早发现和利用茶叶的地区,已有5000多年的悠久历史, 在中国乃至世界茶叶发展历史上，福建茶叶占据着重要地位。我国福建茶叶以其源远流长的历史积蕴闻名于世界，长期以来，茶叶是福建传统的出口创汇产品之一，其生产量、消费量和出口量均居世界前列。随着全球经济一体化趋势加强以及市场经济的逐步发展，福建省茶叶出口也不断面临着各种机遇和挑战，在这样的国际背景下，当前分析福建茶叶出口贸易的现状对提高我省茶叶的国际竞争力显得尤为重要。 关键词：福建茶叶进出口现状发展战略 一、福建茶叶的地位 福建乌龙茶,原对全国茶叶的影响可谓是无关大局的,市场份额也不大。长期以来,福建茶人辛勤耕耘,勇于开拓,使得福建乌龙茶取得了长足的发展。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，福建省茶业得到了长足发展，成为农村经济中一个举足轻重的优势产业。 二、福建茶叶的生产规模 茶区遍布全省九个地市、64个县市区成为我国最大、茶类品种最多的产茶省份。发展茶叶产业，已成为茶区农民增收、致富奔小康的重要途径，是农业和农村经济的新增长点。目前，全省从事与茶叶有关的生产、加工、运输、经销、机械制造、生产资料供应等行业的人员超过300万人，占全省农村劳动力的近四分之一。 三、福建茶叶的产品结构 福建省茶类主要有乌龙茶、白茶、绿茶、红茶和花茶等，其中又以绿毛茶和乌龙茶为主。近几年来福建茶叶生产年年增长，特别是乌龙茶产量的增长更为显著。另据了解，从出口品种看，主要为乌龙茶、花茶、绿茶、红茶和普洱茶。在国际市场上，绿茶和乌龙茶具有明显的竞争优势，而且乌龙茶为福建省特有的茶叶品种，其他国家没有生产，因此，在国际市场上有着较大竞争优势。福建省生产的花茶也是国际市场上主要花茶来源之一。 四、福建茶叶出口贸易现状分析 （一）进出口概况 我国福建茶叶近几年的单位出口金额是最高的，但几年的出口量排在我国出口量排名的第二位。浙江省茶叶出口位于第一位，2012年出口量达到16.61万吨，占全国出口份额的57.39%；出口金额达到31849.1万美元，占全国比重的52.46%；福建省2012年出口金额为13868.5万美元，居第二位。出口数量为4.78万吨；茶叶出口额居前三位的还有上海。 （二）国际市场价格 从出口产品价格看,福建茶叶出口单价高于全国平均水平。福建茶叶出口价比斯里兰卡出口茶价高20%左右。20世纪80年代保持在3.0美元/kg左右,90年代受国际市场需求影响茶价稳定。2000-2002年福建茶叶出口单价在2.56美元/kg左右,高于全国2000-2002年1.37美元/kg的平均价,高于斯里兰卡2.46美

中国茶叶市场的现状及未来分析

中国茶叶市场的发展现状与未来分析 世界茶叶80%产在亚洲。中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五大产茶国的茶叶产量占世界茶叶总产量80%。中国茶叶产量从2000年的67.6万吨增长到2005年的93.4万吨，增长了38.1%。茶叶产值从2000年的90亿元，增长到2005年的155亿元，增长了72.2%，是世界发展最快的国家，并且在2005年，我国茶叶产量超过印度，重新夺回第一大产茶国地位，实现了以吴觉农为代表的近代茶人为之奋斗的目标。 一、推动茶产业发展的因素。 当前，我国茶叶产量、国销售、茶叶出口都处于历史最好的水平。主要得益于地方政府资金支持，茶叶企业改革不断深入，新的资本进入，茶叶新技术在茶叶生产中得到广泛应用，以及茶叶新产品的开发等，这些都为我国茶叶产业注入 新的活力。 1、政策的支持。 近年来，各级政府对茶叶产业给予了高度重视，加大了对茶产业的投入，并且通过科技创新、结构调整、大力拓展国外市场等措施，促进了我国茶产业的发展。在西部开发、扶贫政策和退耕还林等政策和资金的扶持下，各主要产茶省都

发展了相当数量的新茶园。茶农在茶叶良好经济效益促进下，生产积极性不断高涨，并且加大了对老茶园的改造力度，淘汰了一些生产效益低的茶园。我国茶园面积由2000年的108.9万公顷，增加到2005年的130万公顷，增长了19.4%。近年来新发展的茶园基本上按照规化要求进行建设的，生产能力高、茶园投入力度大，从而使得我国茶叶产量保持较快速度增长。 2、企业的多元化。 茶叶放开经营后，我国茶叶企业发生结构性变化，大多数国有加工、流通茶叶企业实现了股份化、民营化转制。一元茶叶是市第一家实行改制的“老字号”茶叶企业，改制后的股本为3000万，国有（企业）参股20％，10％社会法人股，主要是两家上游生产企业，其他70％职工股。改制后企业的机制变活了，企业有了自主权，有了资金积累，通过几年来的运作，一元的年销售量每年均以30％以上的速度增长。茶叶产业的发展，也吸引国大的集团纷纷进入茶叶领域，制药企业盘龙云海和白药集团已经开始涉足茶产业。白药集团认为普洱茶的发展过程与白药的发展过程极为相似，初期都是小家小户分散式生产，后来随着工艺技术改进，规模化生产成为必然。澜沧江啤酒集团也把开发茶产品作为今后重要的发展目标之一。与此同时，个体私营茶叶企业在经过多年的市场经验积累，也开始得到快速发展，在不到十年的时间里，更香茶叶发展到46家连锁店。 3、新的资本注入。

2020中国茶叶进出口分析情况

2020中国茶叶进出口分析情况 中国是茶的故乡，也是茶叶生产大国。近几年，中国茶叶生产快速发展，茶叶种植面积扩大，茶叶产量不断增长。 红茶仍是主要进口品种 中国茶产业在2019年总体保持平稳发展，总产量以及产值等主要指标均创新高，与此同时，困扰产业发展的产销矛盾也日益突出，消费人口与消费总量增速持续趋缓，市场存量继续增加。 面对国内茶叶市场内销趋缓局面，2019年，我国进口茶叶数量仍在持续提升。据中国海关统计数据显示，2019年，进口茶叶4.43万吨，同比增长22.25%，其中红茶进口量为 3.64万吨，占总量的83.77%。进口茶叶总金额为1.87亿美元，同比增长5.06%，其中红茶进口额为1.26亿美元，同比增长7.07%，占总金额的67.3%。 具体到地区来看，2019年，我国进口茶叶超过千吨的地区共8个，其中浙江、福建以及江苏分列前三，进口茶叶量均在7千吨以上，浙江以9260.5吨的茶叶进口量排名第一。另外五个千吨以上茶叶进口量的地区是广东、北京、上海、广西以及安徽。 出口品种绿茶最多 出口方面，2019年，面对摩洛哥、欧盟、美国等传统市场的可预见性下降，中国茶企及时调整战略布局与结构，全年茶叶出口呈现出总量盘整、价额大增的态势，量价额均创历史新高。据中国海关统计数据，2019年，中国茶叶出口数量36.65万吨，同比上升0.52%;

金额为20.20亿美元，同比上升13.61%;出口均价5.51美元/公斤，同比上升13.14%。 从品种来看，目前，我国茶叶出口仍以绿茶为主，2019年绿茶出口量为30.39万吨，同比增长0.33%，占总量的82.92%;绿茶出口额为13.18亿美元，同比增长7.77%，占总额的65.25%。 从出口国家/地区来看，2019年，中国茶叶在传统市场面临严峻挑战，制约出口在局部市场出现下降的两大因素包括技术壁垒和关税壁垒。 在技术壁垒方面。一是中国茶叶对摩洛哥这一最大传统市场的出口量仅为7.43万吨，同比下降4.2%;主要原因是该国于2019年10月1日起正式实施进口茶叶农残限量新标准。二是欧盟不断增加农残检测项目，提高农残限量标准，使中国茶叶对欧盟出口量仅为2.8万吨，出口金额为1.2亿美元，同比分别下降1.5%和12.1%。 在关税壁垒方面，2018年，美国是中国茶叶出口(量、额)的第四大贸易国。受贸易战影响，2019年9月1日起，美国对中国茶叶征收15%的关税，致使2019年中国对美国出口茶叶1.47万吨、出口额为0.70亿美元，同比分别下滑5.2%和21.35%。 具体到地区来看，2019年，我国出口茶叶超过万吨的地区共7个，其中浙江、安徽、以及湖南分列前三，出口茶叶量均在3万吨以上，浙江以15.88万吨的茶叶出口量排名第一。另外4个万吨以上茶叶出口量的地区是福建、湖北、江西以及四川。

中国茶叶出口市场分析)

中国茶出口,“凭什么”领跑世界？ 发布日期：2010-03-23 来源：国际茶讯 茶界一直认为，中国是茶叶出口大国，但不是出口强国。可是，以近年的出口数据为支撑，我们需要重新反思这个话题了。中国早已经超越了出口大国的地位，事实上已经是出口强国了。中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军认为。我们也知道，虽然中国茶叶有没有国际品牌 “茶界一直认为，中国是茶叶出口大国，但不是出口强国。可是，以近年的出口数据为支撑，我们需要重新反思这个话题了。中国早已经超越了出口大国的地位，事实上已经是出口强国了。”中国食品土畜进出口商会茶叶分会秘书长蔡军认为。我们也知道，虽然中国茶叶有没有国际品牌，但“引领世界潮流”的说法也不为过，如果仅仅从品类和科技两个角度而言。尽管国际市场以红茶为主，但是，消费者对口味创新的喜好，对身体健康的关注在不断提高。这样的话，中国茶类将是首选，也是唯一的选择。从这个大趋势看，中国茶叶必将引领世界潮流。 2009年，中国茶出口位居全球第二位 截止目前，肯尼亚、斯里兰卡等主要产茶国还没有正式公布2009年茶叶出口数据。根据2009年前11个月的数据估计，中国茶叶出口将可能位居全球第二位。2008年，我国茶叶出口位居全球第三位。相比2008年，我国茶叶出口全球排名可能上升一位。 数据显示，2009年前11个月，斯里兰卡减产12%，产量为26万吨，全年产量大概在30万吨左右，除掉内部消耗，出口量约在30万吨以下。照此估测，中国茶叶出口将超越斯里兰卡，位居全球第二位。 往年排名第一位的肯尼亚，2009年前11个月生产茶叶27.8万吨，同比减少9.7%。2009年，中国茶叶出口量有可能与肯尼亚持平，或者超越肯尼亚。甚

福建茶叶贸易发展现状分析

福建茶叶贸易发展现状分析 文/谢雅玲陈永昌 引言：进入21世纪以来，人们生活水平不断提高，对茶叶的需求也在不断上升，茶叶贸易发展迅速。在激烈的贸易竞争中，福建省的茶叶贸易是一个怎样的发展现状，有哪些发展优势和发展的制约因素，进一步探索和发展福建茶叶贸易现状，对福建茶叶经济效益的提高、影响力的扩大、竞争力的提升和贸易量的增加都有着重要的意义。 一、福建茶叶的地位 福建省是我国茶叶的主产区，茶叶生产历史悠久。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，我省茶业得到了长足发展，成为我省农村经济中一个举足轻重的优势产业。2009年，福建茶叶生产呈现乌龙茶质优价高、红茶产销两旺、白茶量稳价升的良好态势，全年茶叶生产总产量26万多吨，居全国第一位；茶叶出口创汇5734万美元，同比增长8.6%。 二、福建茶叶的出口现状 据统计2009年月，中国出口茶叶数量为302，949.3吨，同比增长2.0%，金额为70，495.4万美元，同比增长3.3%，平均单价为2，327.0美元/吨，同比增长1.3%。而其中福建省出口茶叶数量为1，254.41吨，环比增长2.7%，金额1，221.7万美元，环比增长59.4%。出口量在全国第五位。 三、福建茶业贸易发展的优势条件 福建茶叶贸易发展在多个方面占有主要优势。主要有第一，自然条件优越，劳力资源丰富。第二，福建茶叶茶类多、良种多、名优茶多，品种资源丰富、茶类品种齐全。第三，政策支持力度大。近年来国家加紧建设海峡西岸经济区，在各项措施上都有较大支持。第四，福建港口条件优越，交通便利，区域优势明显。第五，科技不断进步。科技利用率不断提高，在茶叶产品的深加工方面也取得进展，保健茶、速溶茶及茶食品的开发利用，茶叶中有效物质的提取应用等，足以表明福建茶叶在生产、加工方面都具备了较高的科技水平。第六，市场前景广阔。随着人 们生活水平的提高，保健意识日益增强，茶叶的保健和药用功能倍受关注。近年开发出来的罐装茶汁、瓶装茶饮料，在市场上十分畅销，并成为饮料市场的主打产品. 四、福建茶叶贸易发展的制约因素 1、成本居高不下。福建省茶叶生产科研成果整体水平不 高。为科研而科研的传统研究模式与生产、市场不对接，导致许多研究项目的成果不能推广应用转化为现实生产力。另一方面，成果转化率较低，一些先进实用的茶叶生产科技未能得到及时有效的推广应用。 2、经营模式粗放、加工和深加工环节薄弱。福建省茶叶生

中国茶叶市场分析报告完整版

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。 国内茶叶市场问题 目前我国茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征，在这样的背景下，加上历史积淀的影响，我国的茶叶市场呈现如下特点： 1.多：茶叶种类多，行业企业多。 由于历史、地理原因，我国茶叶种类众多，大约有上千种茶叶，仅名茶就有两百种左右，而每一种茶叶因采摘时节、产地不同又可分出众多子类。 与茶叶种类多相对应的就是我国从事茶叶种植、加工的企业数量众多，分布广泛，据统计我国目前有大约8000万茶农、7万家茶企。 2.乱：管理无序，标准缺失。 产品种类和行业企业众多本就容易形成混乱的市场局面，而行业管理不健全和产品标准的不易操作更导致了茶叶行业出现比较混乱的局面。 近年来，各地大建茶叶城、茶叶批发市场，甚至一个城市建有多个批发市场，超出了市场的需要，结果导致市场内商户的销量和利润越来越薄。而且批发市场由个体商户组成，自身所普遍存在的散、乱、杂和不易监管等特点，很容易发生漫天要价的情况。管理的松懈也导致食品行业普遍推行的QS认证在茶叶行业得不到有效执行。 我国现行茶叶品质标准中，关于茶叶的感官品质都采用定性语言描述，消费者难以理解和应用，致使标准在交易定价中很难发挥作用，形成实施上的标准缺失情况。普通消费者在购买茶叶时往往难辨良莠，听任一些不良茶商的信口胡言，以次充好，长此以往也会抑制消费者需求。 此外，行业内还存在假冒伪劣、农药残留超标的情况，也严重影响了行业形象和消费者的消费需求。 3.弱：企业实力弱，品牌意识弱。 我国茶叶企业数量虽多，但多数都非常弱小，规模上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。2008年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3强。 我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。目前我国有7万家茶厂，注册了自己品牌名称的还不到1000家。

中国进出口贸易现状分析

目录 摘要.......................................................................................................................................................... I ABSTRACT......................................................................................................................................................... I 1.导论 (1) 2.数据处理与统计分析 (1) 2.1数据样本与变量指标 (1) 2.1.1数据来源 (1) 2.1.2数据处理 (2) 2.2统计分析 (2) 2.2.1相关分析 (2) 2.2.2初步OLS回归 (3) 2.2.3平稳性检验 (5) 2.2.4协整检验 (10) 2.2.5 ECM误差修正模型 (11) 2.2.6对回归模型的检查 (11) 2.2.7迭代估计法 (13) 2.2.8预测 (14) 3.结论 (16) 4.政策建议 (16) 参考文献： (16)

摘要 根据1978年～2012年我国GDP和进出口贸易的相关数据,本文运用协整理论和ECM 误差修正模型、迭代估计法相关知识,对我国GDP和进出口贸易的关系进行检验。结果表明,1978年～2012年,我国GDP和进出口贸易的相关数据之间存在长期稳定的均衡关系;通过对GDP和进出口关系的模型的估计可以看出进出口总额的增长都会带来GDP的增长，而且进口对GDP增长的解释能力较强;并且对GDP进行了2013和2014年的回归预测。因此我国应适度扩大进口,改善出口产品结构，提高出口产品质量水平,构建核心竞争力,以减少出口受国外经济环境变化而影响GDP增长的稳定。 关键词：GDP；进出口；协整理论；ECM误差修正模型； Abstract According to the 1978 ~ 2012 China's GDP and import and export trade related data, by using the theory of Cointegration 、correction model of error ECM 、modified iterative estimation model, to test the relationship of GDP and the import and export trade. The results show that, from 1978 to 2012, there is a long-term stable equilibrium relationship between China's GDP and the related data of import and export trade; by estimating the GDP and import & Export relationship model can be seen in the total import and export volume growth will bring about the growth of GDP, and the import has stronger ability to explain the growth of GDP; and the regression forecast of 2013 and 2014. Therefore, our country should be appropriate to expand imports, improve the structure of export products, improve the export product quality level, to build the core competitiveness, to reduce the impact of foreign economic environment changes on the growth of GDP stability. Key Words：GDP; import and export; cointegration theory ;correction model of error ECM; I

我国茶叶出口现状及趋势分析

我国茶叶出口现状及趋势分析 我国茶叶出口现状及趋势分析 .h1 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 22pt; MARGIN: 17pt 0cm 16.5pt; LINE-HEIGHT: 240%; TEXT-ALIGN: justify } .h2 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 16pt; MARGIN: 13pt 0cm; LINE-HEIGHT: 173%; TEXT-ALIGN: justify } .h3 { FONT-WEIGHT: bold; TEXT-JUSTIFY: inter-ideograph; FONT-SIZE: 16pt; MARGIN: 13pt 0cm; LINE-HEIGHT: 173%; TEXT-ALIGN: justify } DIV.union { FONT-SIZE: 14px; LINE-HEIGHT: 18px }

DIV.union TD { FONT-SIZE: 14px; LINE-HEIGHT: 18px }科技创新任重道远转型升级大势所趋 我国茶叶出口现状及趋势分析 虽然2010年我国茶叶出口取得了较好成绩，但仍存有不少瓶颈需突破，茶企要不断加强技术创新，开发新产品，加强宣传推广力度，走科技兴茶之路。同时要注意科技创新和转型升级需政府、行业、企业联手互动，形成合力，才能尽快、尽早实现茶业崛起，提升我国茶业的国际影响力。 近年来，我国茶产业发展突飞猛进，茶叶出口量、出口额屡创历史新高，骄人成绩难掩背后隐忧，行业发展面临诸多棘手瓶颈问题，行业全面转型升级是中国茶引领世界茶叶发展潮流大势所趋。 2010茶叶出口金额创新高 自2005年以来，茶叶出口量始终徘徊在28-30万吨，2009年突破30万吨，创历史新高，2010年出口30.24万吨，同比基本持平，但出口金额再创新高，达7.84亿美元。分析来看，2011年，我国茶叶出口有以下几大特点： 首先，绿茶、花茶、普洱茶出口量上升，红茶、乌龙茶出口量下降。2010年，我国绿茶出口23.42万吨，同比增2.12%，金额5.67亿美元，同比增8.07%，实现连续9年量价齐增；花茶出口7356吨，同比上升24.4%，出口金额3990

中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)

中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析 概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国 1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% 2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10% 8，届时，销售额将超过115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元）， 农村人口年平均收入2，936 元12 （约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14 （约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。 据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16 称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300

四川茶叶出口现状

四川茶叶出口现状、问题及对策思考 [摘要] 四川茶叶是四川主要出口土特产品之一，最近一些年四川茶叶出口分额呈下降趋势。四川茶叶出口中存在生产水平较低，质量不能适应消费新需求；国际市场茶叶产品质量要求趋严，绿色壁垒不断出现；品牌建设跟不上市场需要产品单一，与市场不对路；四川茶叶生产企业开拓国际市场的水平有待提高等的问题，因此四川茶叶出口发展应从茶叶生产的源头抓起，将农、工贸相结合，转变观念，加强四川茶叶的品牌建设，从而扩大四川茶叶的出口。 [关键词] 茶叶出口现状对策 四川省位于我国西南地区，地处长江上游。占据着四川盆地绝大部分。这块美丽而神奇的盆地，西被青藏高原扼控，东有长江三峡之险，南为云贵高原所拱卫，北是秦岭巴山屏障。四川省地形西高东低，大致西部为高原、山地，海拔多在4000米以上；东部为盆地、丘陵，海拔多在1000米～3000米之间。得天独厚的自然条件和人文氛围造就了多姿多彩的四川茶文化。 早在秦汉以前，我国四川一带已盛行饮茶。西汉时，茶是四川的特产，曾通过进贡传到京城长安，原来我国古代四川东鄂西就是茶树的发祥地，而这里正是三皇五帝最早生息之地。神农氏是“三苗”、“九黎”部族之首领。在《史记?吴起传》与《说苑》等古籍中有“三苗氏，衡山在其南，岐山其北，左洞庭之坡，右彭蠡之川”的记载，这说明神农氏的部族发源在四川东部和湖北西部山区，这正是今日大神农架的地域。 随着国际上贸易保护壁垒的不断加强，尤其是绿色贸易壁垒的拦截，加之人民币汇率的持续上升，四川茶叶出口遭遇到了严峻的考验。如何就四川省茶叶自身的发展情况，找出一条内增竞争力，外抵壁垒的出路是当务之急。 一、四川茶叶的出口现状 四川自古就有“蜀土茶称圣”的美誉，出口创汇有过辉煌的历史。1986年，四川茶叶自营出口1.13万吨，创汇1275万美元，名列全国第二。2004年，四川茶园面积达到209万亩，居全国第四，产量8.6万吨，列全国第五，茶叶总产值12亿元。但是2003年四川省茶叶自营出口却仅有111吨，2004年130吨，2005年204吨。而在2004年，四川所产茶叶以原材料供应到外省再出口的数量却达到了6000吨。据中国茶叶流通协会的相关统计数据表明，四川省的茶叶产量目前约占全国的10%，但出口值仅占全国的0.41%。在官方的中国十大名茶排行榜上，川茶是名落孙山。四川的出口状况与其产茶大省的身份不相匹配。

中国茶叶进出口贸易

(三)中国茶叶进出口贸易 19世纪牛叶以前，个国是世界的王要产茶国和出口目，几乎垄断着国际 茶叶市场。由于清政府的腐败、帝国王义的入侵、国内战祸连绵等因素的影 响，加之印度、斯里兰卡等国茶业兴起，至新牛国成立前夕，中国茶叶几乎退 出F国际市场。新中国成立后。我国茶叶出口增长很快，茶叶出。量由1950 年的〔)．85万吨增加到200 5年的28．7万吨。出口金额由811．55万美元增加到4．85亿美元，分别增长了33倍和58倍。多年来中国茶寸出。保持在当年茶 叶生产总量1／3左右。KEMET代理商目前我国已是世界三大茶叶出。国之一、约占全球茶叶 贸易色量的20％。 绿茶是我国的传统优势农产品，我国茶叶出口以绿茶为主，中国绿茶已占 有世界绿茶市场80％的市场份额，随着世界范围的绿茶需求不断上升，国际 市场对绿茶的需求增长超过了红茶。2004年，我国出口绿茶19．62万吨，出 口金额2．94亿美元，占当年茶叶出口总量的70％，占出口总金额的67％。中 国出口绿茶约80％销往非洲和亚洲，其次是欧洲。摩洛哥、日本、加纳、毛 里塔尼亚、乌兹别克斯坦、巴基斯坦等国是中国绿茶的主要外销市场。此外， 中国绿茶对美国、伊朗、俄罗斯和新加坡的出口前景也被看好。 红茶是国际茶叶贸易中的主要茶类，但占中国红茶出口总量70％以上的 红碎茶是由中小叶种生产出来的，其品质与国际市场的要求有较大的差距，因 此我国红碑茶在国际市场上竞争力软弱。自20世纪90年代以后，我国红碎茶 出。逐年下降，近年基本稳定在年出g 4万吨左右的水平，约占世界红碎茶出 口量的7％。2004年我国出口红茶3．94万吨，创汇4118万美元*我国红茶 的主要买家为俄罗斯、美国、波兰、英国、德国、巴基斯坦、印度等国。 鸟龙茶、普洱茶、花茶、白茶等仅在我国有生产，是我国独有的出M商 品，在国际市场上占有绝对的份额，特种茶的出口是我国的特色，具有一定的 增长潜力。2004年我国出口特种茶4．46万吨，金额10100万美元。其中鸟 尤茶1．95万吨，金额4499万美元。特种莱主销亚洲、欧洲、北美的部分国 家，其中鸟尤茶出口日本L 36万吨，金额3200万美元。近年来，日本、俄 罗斯、马来西亚、韩国、新加坡、斯里兰卡、越南、荷兰、加余大、英国等国 进口我国特种茶增长较快。 。世界茶文化的发展现状 近20年来，中国茶文化事业发展迅速，极大地丰富了中国茶文化内容， 也推动了世界茶文化事业的向前发展。由于历史的原因，中华茶文化几皮沉 浮，历经坎坷。在改革开放以后，伴随着中华民族和中华文化的“伟大复兴”， 古老的中华茶文化得到弘扬和发展。改革开放以后，我国茶产业快速发展，茶 咋产品更如丰富多彩，茶产业的内涵不断丰富，中国再次成为世界头号产茶大 国。我国已经建立起比较完整的茶叶科研和科技推广体系，建立了国家级和省 部级的茶叶科研院所10多个，国内有10多所高校设有茶学专业，形成了从专 科到博士的完整高等茶学教育和人才培养体系。茶学学术团体、与茶相关的专 业协会的工作充满活力，每年有上百种茶学专著间世，出版冬层次的茶学专业 期刊数十种，推动了茶外科学的进步和茶文化知识的推广和普及。茶科学的发 展，茶产业的进步，茶经济的繁荣，为条文化的发展提供了得天独厚的条件。 改革开放后，国人对文化的需求前所未有地呈现出来，茶文化的发展迎来了前 所未有的发展机遇。自u90年以后，茶馆在各地相继涌现，推动7茶文化的

中国茶叶的市场调研报告总结归纳

中国茶叶的市场调研报告 一、摘要 是茶叶有发源地，茶区分布广、丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。由于国际市场质量门槛越来越高等原因，茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。 二、调研的背景和目的 1、调研背景 商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。 2、调研目的 更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解的市场行情， 三、调研采取的步骤和方法 一)通过上查阅相关资料了解茶叶的品种及其分类 二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需

求情况和市场主要卖点。主要通过以下几个渠道获得： 1、通过上收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。 2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况 3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者 4、学校学生的意见和想法 三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道： 1、通过互联了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征 2、根据其出口特点制定营销方案 四、调研情况介绍 一)茶叶概述 1、茶叶分类 我国茶叶基本可以分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。其中基本茶类又可分为六类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等。 1) 绿茶 以制作方法不同可分为： a、炒青绿茶：眉茶、珠茶、细嫩炒青; b、烘青绿茶：普通烘青、细嫩烘青;

浙江茶叶出口现状及对策研究

浙江茶叶出口现状及对策研究 【摘要】浙江是我国茶叶出口的一个重要省份，茶叶是其最主要的传统产业中之一，浙江茶叶在茶园面积、茶叶产量、出口量等方面一直位于全国前列，在我国的茶叶出口市场上占据着极其重要的地位。随着茶叶市场的开放，国际竞争愈加激烈，浙江茶叶出口的价格、劳动力和资源优势已经逐渐失去往日的比较优势，出口前景不容乐观，浙江茶叶出口将在曲折中发展。本文从浙江茶叶出口现状入手，对浙江茶叶的出口量、出口规模、出口市场、出口价格和出口竞争力等方面进行分析，然后分析了影响浙江茶叶出口的因素，最后提出一系列浙江茶叶出口发展的对策。 【关键词】浙江，茶叶出口，出口竞争力，现状，对策 I

An Analysis of Zhejiang Tea Export Current Situation and Corresponding Countermeasure 【Abstract】Zhejiang being one of Chinese important tea export provinces, tea industry is its traditional industry. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, the competitive advantages are no longer obvious as before, the situation of exporting is not optimistic. Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export scale, export market, export quotation and export competitiveness. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. Finally, put forward a series of Countermeasures of the development of Zhejiang tea export. 【Key Words】Zhejiang, Tea export, Export Competitiveness, Current Situation, Countermeasures

福建茶叶出口贸易的现状及发展

福建茶叶出口贸易的现状及发展

目录 摘要 一、福建茶叶的地位 二、福建茶叶生产规模 三、福建茶叶产品结构 四、福建茶叶出口贸易现状分析 （一）进出口概况 （二）国际市场价格 五、福建茶叶出口贸易发展分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机遇 （四）挑战 六、福建茶叶出口贸易战略分析 结论 参考文献

【摘要】我国福建是茶叶原产地,是世界上最早发现和利用茶叶的地区,已有5000多年的悠久历史, 在中国乃至世界茶叶发展历史上，福建茶叶占据着重要地位。我国福建茶叶以其源远流长的历史积蕴闻名于世界，长期以来，茶叶是福建传统的出口创汇产品之一，其生产量、消费量和出口量均居世界前列。随着全球经济一体化趋势加强以及市场经济的逐步发展，福建省茶叶出口也不断面临着各种机遇和挑战，在这样的国际背景下，当前分析福建茶叶出口贸易的现状对提高我省茶叶的国际竞争力显得尤为重要。 关键词：福建茶叶进出口现状发展战略 一、福建茶叶的地位 福建乌龙茶,原对全国茶叶的影响可谓是无关大局的,市场份额也不大。长期以来,福建茶人辛勤耕耘,勇于开拓,使得福建乌龙茶取得了长足的发展。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，福建省茶业得到了长足发展，成为农村经济中一个举足轻重的优势产业。 二、福建茶叶的生产规模

茶区遍布全省九个地市、64个县市区成为我国最大、茶类品种最多的产茶省份。发展茶叶产业，已成为茶区农民增收、致富奔小康的重要途径，是农业和农村经济的新增长点。目前，全省从事与茶叶有关的生产、加工、运输、经销、机械制造、生产资料供应等行业的人员超过300万人，占全省农村劳动力的近四分之一。 三、福建茶叶的产品结构 福建省茶类主要有乌龙茶、白茶、绿茶、红茶和花茶等，其中又以绿毛茶和乌龙茶为主。近几年来福建茶叶生产年年增长，特别是乌龙茶产量的增长更为显著。另据了解，从出口品种看，主要为乌龙茶、花茶、绿茶、红茶和普洱茶。在国际市场上，绿茶和乌龙茶具有明显的竞争优势，而且乌龙茶为福建省特有的茶叶品种，其他国家没有生产，因此，在国际市场上有着较大竞争优势。福建省生产的花茶也是国际市场上主要花茶来源之一。 四、福建茶叶出口贸易现状分析 （一）进出口概况 我国福建茶叶近几年的单位出口金额是最高的，但几年的出口量排在我国出口量排名的第二位。浙江

全球茶叶市场分析研究报告

全球茶叶市场分析 研究报告

一、出口贸易概况 100多年以前，中国茶叶垄断着世界茶叶市场。 1900年，印度茶叶出口量8.7万吨，首次超过了中国的8.37 万吨，此后，印度占据茶叶出口第一大国达90年。是年，全世界茶叶出口量27.48万吨。1907年，日本绿茶在美国市场首次超过中国，此后，日本茶叶在美市场不断扩大。1913年，斯里兰卡（当时称锡兰）茶叶出口8.68万吨，首次超过中国的8.27万吨，跃居世界第二。此后，中国一直落后斯里兰卡。1917年，Raymand C.Naekay 在美国《茶与咖啡贸易杂志》上发表题为《中国与印度的茶叶贸易》的文章，详细解释了中国茶叶由25年前居世界首位，而后一年不如一年，逐步衰落的四个原因。一是生产者缺乏协调的组织；二是栽 培茶叶不用科学的方法；三是税收的繁重；四是政治上的骚扰……而印锡茶政府能够用全副的精神去奖励，而且能够用科学的方法从事 栽培制造技术的改良……所以华茶市场就渐渐被人所蚕食了。 1969年，联合国粮农组织商品委员会设立“政府间茶叶协商小组”，次年成立“茶叶消费促进小组”。1976年，“国际茶叶宣传协会”成立。1976年下半年-1977年5月，国际市场出现罕见的茶叶旺市，红茶价格上涨200-300%，绿茶价格上涨70%，这是由于南美咖啡遭受严重霜冻大量减产的影响。1984年，国际市场茶价狂涨，因印度国内供应紧张，于上年12月下令限制CTC茶叶出口。 这年中国茶叶出口量13.93万吨（不含台湾，红茶7.2万吨），首 次超过1886年的13.4万吨的最高纪录。1987年，茶叶出口口岸公司由3家发展到18家。由于各口岸公司各自为政、争购货源、抢占

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策 略 中国是茶叶生产与贸易大国，但长期以来我国茶叶主要以散装形式出口，产品附加值低，缺乏有效的竞争力。那么，中国茶叶该如何突破瓶颈，如何积极拓宽国外市场呢？本文针对中国茶叶出口的现状，提出了我国茶叶出口日本的市场定位策略。 一、中国茶叶出口的现状及瓶颈问题 茶叶产业是中国的传统优势产业，我国茶叶生产一直保持了稳定的增长趋势。根据国家农业部公布的数据，2013年我国茶园种植面积3869万亩，干毛茶总产量189万吨，茶叶生产连续19年增产增收。与此同时，2003年以来，我国茶叶出口的数量与金额都呈现上升态势，出口数量从2003年的26万吨增加到2013年的32.58万吨，出口金额从2003年的3.67亿美元增加到2013年的12.47亿美元。 目前，我国茶叶的出口去向主要集中在亚洲和非洲，其中，日本是我国茶叶出口的传统主销市场，每年的茶叶出口量达到1.7万吨以上。但我国茶叶仍然面临一些瓶颈问题。 （一）出口企业多，效益差 据统计，我国茶叶出口企业有392家，其中，出口金

额超过100万美元的企业有90多家，超过1000万美元的企业有16家，2000万美元的企业有8家。由于行业进入标准较低，企业数量很多，并且规模较小，出口多采用低价竞销。虽然茶叶出口整体保持了稳定增长态势，但是大部分茶叶企业都是薄利多销，出口利润较低。 （二）贴牌多，品牌少 受实力水平的限制，我国多数茶叶出口企业市场开发积极性较弱，产品多是贴牌生产，附加值不高，只能获取少量的加工费，更多的利润被国外品牌商赚取。美国首席营销官协会曾调查公布，品牌厂商的产品毛利率平均为27%，而贴牌厂商的平均毛利率仅有19%。如今，我国茶叶产业产值约为300亿元，而国际著名茶叶品牌“立顿”的产值就达到了230亿元，相当于中国茶总产值的三分之二。 （三）散装多，精品少 我国茶叶出口主要以大宗原料茶为主，并且大部分茶叶以散装形式出售，产品多属于中低档，加工简单，科技创新含量不高。随着袋泡茶、速溶茶等产品受到越来越多的国际消费者喜爱，我国茶叶企业在产品创新研发与加工制作上投入不足的劣势愈发明显。目前，全国各类名优茶产量仅占茶叶总产量的25%左右，大部分茶叶属于初级产品；而同为世界茶叶出口大国的斯里兰卡，其生产的茶叶约40%是高附加值产品，原料散茶仅占8%左右。

中国奢侈品消费现状

浅谈中国奢侈品消费现状

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浅谈中国奢侈品消费现状 1、引言 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。中国在全球奢侈品市场中的地位日趋重要，国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。奢侈品消费对消费水平、经济发展及国家财政等问题具有重大影响,对这一系列问题进行研究具有十分重要的现实意义。 中国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的关注和研究。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析；对奢侈品的品牌特性进行了回顾和总结；对奢侈品消费行为进行了深入的分析，并结合相关营销管理理论，提出了基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型，针对营销过程中出现的问题提出相应的解决办法，并对奢侈品贸易发展趋势提出展望。 2.奢侈品概述 2.1 奢侈品的定义 奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“侈品”，“侈品”高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。“奢侈

茶叶出口贸易市场分析报告

天然茶行进出口有限公司成立于一九八八年，产品畅销海内外市场，优质的产品和真诚的 服务理念得到客户的青睐和肯定。目前公司主要经营红茶、白茶、绿茶、青茶、黑茶、黄 茶六大系列下各类茶叶的出口。 欧洲、亚洲作为中国茶叶销售的两大市场，一直是中国茶业出口的传统市场，本文主 要从产品出口到消费出口市场等方面进行分析，为天然茶行进出口有限公司出口茶业至欧 洲、亚洲做出口茶业成本核算，为出口茶业的宣传和推广设计出口经营方案。 关键词：茶业出口贸易市场分析 一、出口商品概况 天然茶行进出口有限公司经过多次深化改革而成的专门经营研发茶业进出口的国际品 牌企业。公司的主要产品有红茶、白茶、绿茶、青茶、黑茶、黄茶等六大系列，在此专门介绍红茶，绿茶，黑茶三大系列。 （一）红茶、绿茶、黑茶的基本概况 红茶属于全发酵茶，是以适宜的茶树新牙叶为原料，经萎凋、揉捻、发酵、干燥等一系列工艺过程精制而成的茶。凋萎是红茶初制的重要工艺，红茶在初制时称为乌茶”。红茶因其干茶冲泡后的茶汤和叶底色呈红色而得名。中国红茶品种主要有：祁红、霍红、滇红、越红、苏红、川红、英红等，尤以祁门红茶最为著名。

祁门红茶独具的特色是：成品茶条索紧细苗秀、色泽乌润、金毫显露、汤色红艳明亮、滋味鲜醇酣厚、香气清香特久，似花、似果、似蜜的祁门香”以闻名于世，位居世界二大咼香名茶之首。 绿茶绿茶，又称不发酵茶。绿茶是未经发酵制成的茶，因此较多的保留了鲜叶的天然物质，含有的茶多酚、儿茶素、叶绿素、咖啡碱、氨基酸、维生素等营养成分也较多。绿茶中的这些天然营养成份，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等具有特殊效果，是其他 茶类所不及的。绿茶是以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成 的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名绿茶。绿茶是将采摘来的 鲜叶先经高温杀青，杀灭了各种氧化酶，保持了茶叶绿色，然后经揉捻、干燥而制成，清汤绿叶是绿茶品质的共同特点。绿茶是未经发酵的，中国产量最多，饮用最为广泛的一种 茶。它的特点是汤清叶绿，营养丰富，可以防止疾病。 适宜人群 一般人均可饮用。 1 ?适宜高血压、高血脂、冠心病、动脉硬化、糖尿病、油腻食品食用过多者、醉酒者。 2?长期吸烟饮酒过多，发热口渴、头痛目昏、小便不利及进食奶类食品过多者也宜 食。