农夫山泉的发展历程

农夫山泉的发展历程

农夫山泉发展历程

• 1996年

浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在

浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。

• 1997年

1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水！” 广告语。 1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。

• 1998年

1998年，公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。

• 2000年

2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。

同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2019年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”。中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。

• 2001年

2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。• 2002年

全球最大市场研究机构——AC尼尔森：中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。

• 2019年

1997年至2019年，公司相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。

2019年春季，公司推出“农夫果园”混合果汁饮料，在上市之初即被业界称为“摇出了果汁行业的新天地”。“农夫果园”的上市，标志着公司从单一的饮用水公司跨入综合

饮料开发深加工企业的行列。 2019年9月，“农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总

局评为“中国名牌产品”

2019年10月，公司赞助1000万元支持中国航天事业。成为中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用天然水成为中国航天员专用饮用水。

• 2019年

公司推出全新功能性饮料——“尖叫”。

2019年初，公司取得国家质检总局颁发的全国工业产品生产许可证，成为饮料行业首批取得食品质量安全市场准入认证的企业之一。

公司在广东河源市万绿湖投资建设中国最大的饮用水基地、华南最大的景点式旅游工厂。

• 2019年

2019年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。

• 2019年

2019年4月，中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续

五年（2002-2019）荣列同类产品市场销量第一位。

2019年9月，农夫果园荣获“中国名牌”产品称号。

• 2019年

公司新品“水溶C100”柠檬汁饮料“一炮打响”，震撼市场。

2019年5月12日，四川汶川大地震发生后，公司连同母公司养生堂有限公司第一时

间加入抗震救灾中，董事长钟睒睒“八天七夜”深入灾区指挥公司救灾，农夫山泉及养生

堂有限公司累计向灾区捐赠2533万元的物资及资金。地震期间还组织成立“母亲”救护

队到当地医院，陪护受灾的孤儿、残疾儿童。被授予“慈善突出贡献奖”。因公司在抗震

救灾中的突出表现，公司被《小康财智》（《求是》杂志下的刊物）评为“抗震救灾最受

尊敬十大企业”。

• 2019年

继“水溶C100”柠檬汁饮料畅销之后，公司推出“水溶C100”西柚汁饮料。

经过中国民营企业联合会、中国统计协会、中国管理科学研究院的综合评定，公司入

选2019年度“中国民营500强”企业。

根据2019年第1号《综合信用等级评估公告》，公司再次被评定为AAA综合信用等级企业，该项评定是对企业的经营能力、获利能力、履约情况以及企业素质、发展前景等方面的综合评估。该项评定由杭州市人民政府授权、杭州市信用管理协会颁发。

公司技术中心于2019年10月被认定为浙江省第十六批省级企业技术中心。

农夫山泉的品牌发展史

农夫山泉的品牌发展史 农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌之一，其品牌发展历程丰富多样，经历了多个阶段的发展和变革。本文将详细介绍农夫山泉的品牌发展史，包括品牌创立、发展阶段、品牌战略和市场影响等方面。 一、品牌创立 农夫山泉的品牌创立可以追溯到1996年，当时由张轩松先生在中国浙江省杭州市创立了农夫山泉公司。张轩松先生发现了山泉水的独特优势，并决定将其打造成一个全国性的品牌。他将公司命名为“农夫山泉”，寓意着纯净、自然和健康。 二、发展阶段 1. 初创阶段（1996-2000年） 在初创阶段，农夫山泉主要致力于产品的研发和生产。公司成立不久后，推出了第一款矿泉水产品，迅速获得了市场的认可。随着销售渠道的扩张和品牌知名度的提升，农夫山泉逐渐成为中国矿泉水市场的领导者之一。 2. 品牌建设阶段（2001-2010年） 在品牌建设阶段，农夫山泉加大了对品牌形象的塑造和宣传推广的力度。他们通过广告、赞助活动和公益事业等方式，提升了品牌的知名度和美誉度。此外，农夫山泉还注重产品质量的提升和创新，推出了一系列新品，满足了消费者对不同口味和包装的需求。 3. 品牌升级阶段（2011-至今） 品牌升级阶段是农夫山泉发展的一个重要阶段。他们提出了“源于自然，回归自然”的品牌主张，强调产品的纯净和健康特性。农夫山泉进一步加强了与消费者的互动，通过社交媒体和线下活动等方式，与消费者建立了更紧密的联系。此外，

农夫山泉还注重可持续发展，推出了一系列环保措施，如包装回收和节能减排等，赢得了消费者的认可和支持。 三、品牌战略 农夫山泉的品牌战略主要包括以下几个方面： 1. 产品创新：农夫山泉不断推出新品，满足消费者的多样化需求。他们通过不 同口味、包装和功能的矿泉水产品，吸引了不同年龄和消费群体的关注。 2. 品牌塑造：农夫山泉注重品牌形象的塑造和宣传推广。他们通过广告、赞助 活动和公益事业等方式，打造了一个积极向上、健康自然的品牌形象。 3. 消费者互动：农夫山泉与消费者建立了紧密的联系，通过社交媒体和线下活 动等方式，与消费者进行互动和沟通。他们倾听消费者的意见和建议，并不断改进产品和服务。 四、市场影响 农夫山泉的品牌发展对中国矿泉水行业产生了深远的影响。他们通过不断的创 新和品牌建设，提升了整个行业的产品质量和服务水平。农夫山泉的成功也激发了其他矿泉水品牌的发展潜力，促进了行业的竞争和进步。 此外，农夫山泉还积极履行社会责任，通过公益事业和环保措施等方式，为社 会做出贡献。他们的品牌形象和企业形象得到了广大消费者的认可和支持，成为中国企业的典范之一。 综上所述，农夫山泉的品牌发展史充满了创新和变革。他们通过不断的努力和 品牌建设，成为中国矿泉水行业的领导者，并赢得了广大消费者的认可和支持。农夫山泉将继续致力于产品质量和品牌形象的提升，为消费者带来更好的产品和服务。

农夫山泉的品牌发展史

农夫山泉的品牌发展史 农夫山泉是中国著名的矿泉水品牌，其品牌发展史可以追溯到1996年。以下 将详细介绍农夫山泉的品牌发展历程。 1. 创立与初期发展阶段（1996年-2000年） 农夫山泉由创始人张文亮于1996年在中国河北省石家庄市创立。初期，农夫山泉只是一个小规模的矿泉水生产企业，主要销售区域局限在河北省内。然而，农夫山泉以其优质的水源和严格的生产标准逐渐赢得了消费者的认可。 2. 品牌推广与市场扩张阶段（2000年-2010年） 在2000年代初，农夫山泉开始加大品牌推广力度，通过广告、促销和赞助活动等方式提高品牌知名度。同时，农夫山泉也开始向其他省份扩张市场，逐渐建立了全国性的销售网络。这一时期，农夫山泉的销售额和市场份额持续增长，成为中国矿泉水行业的领军品牌。 3. 品牌升级与产品多元化阶段（2010年-至今） 进入2010年代，农夫山泉逐渐意识到单一的矿泉水产品已经不能满足消费者的需求。因此，农夫山泉开始推出更多种类的饮品产品，如果汁、茶饮料和功能性饮料等。这一举措使得农夫山泉的产品线更加多元化，满足了不同消费群体的需求。 4. 品牌形象与社会责任阶段（2015年-至今） 自2015年起，农夫山泉开始注重品牌形象的塑造和社会责任的履行。农夫山泉倡导健康饮水理念，积极参与公益活动，关注环境保护和可持续发展。通过与中国篮球协会、中国足球协会等体育组织的合作，农夫山泉进一步提升了品牌形象和影响力。 5. 国际市场拓展阶段（2020年-至今）

进入2020年代，农夫山泉开始向国际市场拓展。通过参加国际食品展览和与海外经销商的合作，农夫山泉的产品逐渐进入国际市场，受到了一定程度的认可和欢迎。农夫山泉致力于将中国的优质饮品带给全球消费者。 综上所述，农夫山泉经历了创立与初期发展阶段、品牌推广与市场扩张阶段、品牌升级与产品多元化阶段、品牌形象与社会责任阶段以及国际市场拓展阶段。通过不断创新和持续发展，农夫山泉已经成为中国乃至全球矿泉水行业的知名品牌，并在品牌形象和社会责任方面取得了显著成就。

农夫山泉的品牌发展史

农夫山泉的品牌发展史 农夫山泉是中国最知名的矿泉水品牌之一，其品牌发展历程充满了挑战和机遇。本文将详细介绍农夫山泉的品牌发展史，从品牌起源、发展阶段、市场竞争以及品牌战略等方面进行分析。 一、品牌起源 农夫山泉的起源可以追溯到1996年，当时创始人钟睒睒在贵州发现了一口天 然矿泉水源，并决定将其打造成品牌。他将泉水命名为“农夫山泉”，寓意着纯净自然的泉水源自农田，代表着健康与纯净。 二、品牌发展阶段 1. 创业初期：在创业初期，农夫山泉面临着资金、生产能力和品牌认知度等方 面的挑战。然而，通过创始人的努力和团队的合作，农夫山泉逐渐在市场上崭露头角。 2. 品牌推广：农夫山泉在品牌推广方面采取了多种策略，如广告宣传、赞助体 育赛事以及与明星合作等。这些举措提高了品牌的知名度和认可度。 3. 市场扩张：农夫山泉在发展过程中积极拓展市场，不仅在国内各大城市设立 了销售渠道，还通过出口拓展了国际市场。这一步骤为农夫山泉的品牌发展打下了坚实的基础。 三、市场竞争 农夫山泉作为矿泉水行业的领导者，面临着激烈的市场竞争。主要竞争对手包 括娃哈哈、百岁山等知名品牌。为了保持竞争优势，农夫山泉注重产品质量和创新，不断推出新品种和新包装，以满足消费者的需求。 四、品牌战略

1. 产品质量：农夫山泉一直以来都将产品质量放在首位，通过严格的质量控制 和检测，确保产品的安全和纯净。这一举措赢得了消费者的信任和忠诚。 2. 品牌形象：农夫山泉注重品牌形象的打造，通过广告宣传和赞助活动等方式 塑造了健康、自然的形象。这种形象使农夫山泉与其他竞争对手区分开来。 3. 市场定位：农夫山泉在市场定位方面注重差异化，通过推出不同规格和口味 的产品满足不同消费者的需求。同时，农夫山泉还注重拓展高端市场，推出高端系列产品，提升品牌的价值和地位。 4. 社会责任：农夫山泉注重社会责任，积极参与公益活动，关注环境保护和可 持续发展。这种社会责任感提升了品牌形象，赢得了社会的认可。 五、未来展望 农夫山泉在品牌发展过程中取得了巨大的成功，但仍面临着新的挑战和机遇。 未来，农夫山泉将进一步加强产品创新和品牌推广，拓展国内外市场，不断提升品牌的竞争力和影响力。 综上所述，农夫山泉的品牌发展史充满了坎坷和辉煌。通过不断的努力和创新，农夫山泉成功打造了一个以健康、纯净为核心的品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。未来，农夫山泉将继续致力于品牌发展，为消费者提供更好的产品和服务。

农夫山泉市场调研报告

农夫山泉市场调研报告 农夫山泉市场调研报告范文 一、产品介绍 （一）产品定义及类别 矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。 （二）产品简介 二、农夫山泉矿泉水的发展历程 1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。 2001年3月公布的“2000度瓶装饮用水市场分析”公布，农夫山泉市场占有率为19.63%，继续排名第一。 2008年，“农夫山泉”被美国《读者文摘》评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。 三、农夫山泉矿泉水的市场现状

（二）2000年：概念之争站立舆论潮头2000年农夫山泉搭上奥 运列车，出资赞助中国奥运代表团，成为中国奥运代表团指定饮用水，同时也更换了包装，全新奥运包装全面上市。三年来，农夫山 泉不断推出新的产品概念和主题广告，不同版本、不同主题的广告 轮番轰炸，同时又赞助各种体育赛事，从世界杯足球赛、世界乒乓 球锦标赛到国内乒乓球擂台赛和2000年奥运会，都留下了农夫山泉 的足迹。2000年3月法国著名食品生产企业达能集团与乐百氏合资 组建“乐百氏食品饮料有限公司”在业界引起关注。此次合作的项 目是酸奶和纯净水。乐百氏与达能合作应该是强强连手的结果：乐 百氏希望与达能的合资获得企业发展所需的资金和先进的管理经验，而达能则借助乐百氏已经积累的品牌资产，完成在中国市场的迅速 扩张。在此之前，法国达能已经与中国最大的饮料企业娃哈哈进行 了合资。 2000年的市场变化给农夫山泉带来了巨大的压力，因为，随着 娃哈哈和乐百氏与法国达能的合资，在资金和管理方面实力将进一 步增强。在这种形势下，农夫山泉采取了极端的行销策略，广告一 经推出就引起市场的巨大波澜。 （三）2001年：奥运牌确立长远战略农夫山泉一直以来都与体 育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也 是农夫山泉的重要行销举措之一，98年赞助法国世界杯，99年赞助45界世界乒乓球锦标赛，2000年赞助悉尼奥运会中国体育代表团， 这些公益赞助活动对于农夫山泉品牌的提升也都起到了不小的推动 作用。但真正形成整体战略性的还要算赞助2008年中国申奥代表团，成为中国奥委会指定“荣誉赞助商”这一重大举措。 赞助2008年中国北京申奥活动具有战略性意义，申奥成功对于 赞助商的意义自然非同寻常，具有深远的战略意义；即使申奥失败，在申奥的`过程中也赚足了眼球，赢得了不少认同，对于申奥失败的 负面影响自然不会转嫁到赞助商身上，因此，赞助行为是一个几乎 没有风险的事情。 2001年1月农夫山泉推出了“一分钱”的电视广告，宣布从 2001年1月1日开始到7月31日为止，农夫山泉每销售一瓶天然

农夫山泉的品牌发展史

农夫山泉的品牌发展史 农夫山泉是中国知名的矿泉水品牌之一，具有悠久的历史和广泛的市场影响力。本文将详细介绍农夫山泉的品牌发展史，包括品牌起源、发展阶段、市场策略和品牌形象塑造等方面的内容。 一、品牌起源 农夫山泉品牌起源于1996年，由中国著名企业家钟啖啖创立。当时，中国矿泉水市场刚刚起步，消费者对于矿泉水的认知程度较低。钟媵啖看到了这个市场的潜力，并决 定创建一个具有高品质和健康形象的矿泉水品牌。 二、发展阶段 1.初期发展阶段（1996年-2005年） 在创立初期，农夫山泉主要通过与超市、便利店等零售渠道合作，将产品推向市场。品牌以“纯净、天然、健康”为核心价值，通过产品质量的保证和价格的合理性，逐渐赢得了消费者的认可和市场份额的增长。 2.品牌扩张阶段（2006年-2010年） 随着市场竞争的加剧，农夫山泉决定进行品牌扩张，进一步提升品牌知名度和市场份额。他们与知名演艺明星签约代言，通过广告宣传和品牌形象的打造，加强了品牌的影响力。同时，农夫山泉开始开拓国际市场，将产品出口到海外，进一步拓宽了市场空间。 3.品牌升级阶段（2011年至今） 在品牌升级阶段，农夫山泉进一步提升产品质量和品牌形象。他们投资建设了多个现代化的生产基地，引进先进的生产设备和技术，确保产品的质量和安全性。此外，农夫山泉还积极参与公益事业，开展环保活动，提升品牌的社会形象。 三、市场策略

1.渠道拓展 农夫山泉通过与各大超市、便利店、餐饮连锁等渠道合作，将产品覆盖到各个终端销售点，提高产品的可及性和便利性。同时，他们还积极开展电商业务，通过线上销售渠道拓展市场。 2.品牌推广 农夫山泉通过广告、宣传片、户外广告等多种形式进行品牌推广。他们聘请知名演艺明星作为品牌代言人，通过明星效应吸引消费者的关注。此外，农夫山泉还通过赞助体育赛事、文化活动等形式提升品牌知名度。 3.产品创新 农夫山泉不断进行产品创新，推出多种口味和包装形式的产品，满足不同消费者的需求。他们还积极关注消费者的反馈和需求，不断改进产品配方和包装设计，提升产品的竞争力。 四、品牌形象塑造 农夫山泉通过多种方式塑造品牌形象，包括产品质量保证、环保公益活动、社会责任等方面。他们注重产品的质量和安全性，通过严格的生产标准和检测流程，确保产品的优质和安全。此外，农夫山泉积极参与环保公益活动，推动绿色环保理念的传播，提升品牌的社会形象。 五、总结 农夫山泉作为中国知名的矿泉水品牌，通过多年的发展和努力，成功塑造了健康、纯净的品牌形象，赢得了广大消费者的认可和喜爱。未来，农夫山泉将继续致力于产品质量和品牌形象的提升，不断满足消费者的需求，保持市场竞争力。

农夫山泉的发展历程

农夫山泉的发展历程 农夫山泉发展历程 • 1996年 浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在 浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。 • 1997年 1997年4月第一个工厂开机生产，推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水！” 广告语。 1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。 • 1998年 1998年，公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。 • 2000年 2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。 同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2019年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。 “农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”。中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。 • 2001年 2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。• 2002年 全球最大市场研究机构——AC尼尔森：中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。 • 2019年 1997年至2019年，公司相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。 2019年春季，公司推出“农夫果园”混合果汁饮料，在上市之初即被业界称为“摇出了果汁行业的新天地”。“农夫果园”的上市，标志着公司从单一的饮用水公司跨入综合

农夫山泉营销策略分析与改进对策

农夫山泉营销策略分析与改进对策 第一章农夫山泉的概况 第一节农夫山泉的介绍 农夫山泉股份有限公司的前身为浙江千岛湖养生堂饮用水有限 公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有 限公司(控股母公司为养生堂公司)，目前已完成上市辅导期，计划 于2006年上市。 公司目前生产的农夫山泉饮用天然水，规格主要有380毫升、550 毫升(运动盖和普通盖两种)、1．5升、4升、10升瓶装水和19升桶 装水；另有380毫升、600毫升的农夫果园混合果汁饮料。 农夫山泉公司拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，还 与美国国家实验室以及国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段 性成果。 “农夫山泉有点甜”的差异化营销策略，健全的全国性销售网络， 与体育这个健康媒介的长期合作，坚持服务社会，不断推出公益活动……这些举措使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产 持续增值。 农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短 短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌之一；农夫山泉饮用天 然水的销售业绩每年都有持续的增长；农夫山泉被国际专业市场调研 机构评选为国内消费品最受欢迎的产品。 2003年3月，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发 布报告显示，2002年农夫山泉的市场综合占有率为24．9％，已连续四年位居全国第一。同年，农夫山泉公司进入中国饮料工业“十强”企 业的行列。2002年8月，国家质检总局公布首批获得国家免检资格 的食品及其生产企业名单，农夫山泉瓶装饮用水榜上有名。 因“瓶装饮用天然水"目前无国家标准和相应的行业标准，农夫 山泉公司目前采用的是企业标准，为利于与国际先进水平接轨，该标

农夫山泉产品营销策划书

农夫山泉产品营销筹划书 农夫山泉营销 班级:市营一 筹划书 前言: 农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀，一开头就充当了一个担忧分者.它在行业间挑起了自然水与纯洁水安康之争,既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来,又借机将，“农夫山泉“品牌以卑微的本钱打入消费者的心智.从一句“农夫山泉有点甜“闯入市场，到推出“奥运军团喝什么“将农夫山泉安康自然水的境地提升到一个的境地。 一、农夫山泉概况 农夫山泉股份成立于 1997 年，已经由一家单一饮用水生产单位渐渐成长为一家综合型饮料集团。在集团的这一成长历程中，农夫山泉自然矿泉水可为是农夫山泉进展进程中浓墨重彩的一笔，它既是农夫山泉集团打拼天下的利器又成为集团现在向前进展的基石。在企业进展初期，借助“农夫山泉有点甜”这句儒雅动人的广告语，由名不见经传进展到饮用水市场三分天下。接着又以“一分钱公益活动系列“将公益活动的主题同产品的隐形诉求点结合的经典筹划，使其声势直逼国内外饮用水的传统霸主冰露、娃哈哈、乐百氏。究其成功之道，可以从一下方面了解和论述。 1、农夫山泉三大理念 环保理念

——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头.农夫山泉认 为，只有好的自然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有自然矿物元素的饮用 水，最符合人体需求，任何人工水都难以比较。 自然理念 -—坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清楚标注水源地，确保 消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过 程在水源地完成。您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远 道而来.农夫山泉占据四大优质的自然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖 北丹江口、广东万绿湖。 广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。 “安康理念 -—农夫山泉只生产自然弱碱性的安康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工 矿物质.世界卫生组织《饮用水水质准则》说明，不管饮食构造丰富与否，人体必 需从饮用水中摄取肯定比例的矿物质和微量元素.因此，农夫山泉认为，饮用水中 应当含有人体所需的全面、均衡、自然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿 物质。 2、水源 农夫山泉的自然水产品是来自千岛湖,丹江口，万绿湖水库等，只经简洁过滤，不转变水的本质，保有水源自然特征指标,依照中国《饮料通则》〔GB10789— 2023〕 的定义，属于《其他自然饮用水》，尚未有国家标准,因此产品的质量系依照 企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自自然水源保护区,因此水源的保护格 外重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保证工厂不会造成水源

农夫山泉发展历程

农夫山泉发展历程 农夫山泉是中国最大的矿泉水品牌之一，成立于1996年。以下是农夫山泉的发展历程。 1996年，农夫山泉成立于中国河北省，最初只是一个小型矿泉水生产企业。当时，中国市场对矿泉水的需求还不大，但创始人宗庆后相信矿泉水行业有巨大的潜力。 在1999年，农夫山泉推出了一款新的产品-山泉。这款产品的口味清新，纯净健康，很快就受到了消费者的喜爱。通过良好的市场反馈，农夫山泉开始了快速的扩张。 2001年，农夫山泉在北京、上海、广州开设了分公司，进一步加强了品牌在国内市场的影响力。同时，农夫山泉也开始对外扩展，将产品出口到亚洲和欧洲国家。 2004年，农夫山泉通过了ISO9001：2000的质量管理体系认证，并成为中国矿泉水行业的第一家通过该认证的企业。此举进一步提升了农夫山泉的品质和品牌价值。 2024年，农夫山泉在香港交易所成功上市，成为中国第一家在香港交易所上市的矿泉水企业。这一举动进一步增加了农夫山泉在国际市场上的知名度和影响力。 2024年，农夫山泉在北京奥运会期间成为了官方合作伙伴。这次合作使农夫山泉的品牌形象得到了更广泛的宣传和认同，进一步提升了企业的发展。

2024年，农夫山泉收购了意大利矿泉水品牌佛罗尔鲁拉。通过这个并购，农夫山泉进一步巩固了其在国际市场上的地位，扩大了品牌的影响范围。 2024年，农夫山泉成为了中国矿泉水行业的领军企业。其销售额和市场份额均位居全国第一，成为中国人最喜爱的饮用水品牌之一2024年，农夫山泉启动了全球战略，计划在未来几年内进一步扩大品牌在国际市场上的影响力。农夫山泉还致力于推动可持续发展，努力建设绿色、环保的企业形象。

农夫山泉企业价值研究报告

农夫山泉企业价值研究报告 1.引言 1.1 概述 概述: 农夫山泉是中国知名的饮用水品牌，公司成立于1996年，总部位于浙江省绍兴市。经过二十多年的发展，农夫山泉已经发展成为中国最大的瓶装饮用水供应商之一。 本篇报告将对农夫山泉企业的核心价值观、竞争力和发展前景进行深入分析，探究其在行业中的地位以及对市场的影响。同时，通过对其企业背景和发展历程的介绍，读者可以更全面地了解农夫山泉企业的发展历程和价值观。通过对企业的分析评估，为投资者和其他相关人士提供有益的参考。 1.2 文章结构 文章结构部分的内容可以包括文章的主要结构安排，例如介绍农夫山泉企业背景、价值观和核心竞争力的部分；以及分析农夫山泉企业的价值贡献、发展前景和建议的部分。同时，也可以简要说明每个部分的具体内容和分析的重点，以便读者对整篇文章有一个清晰的认识和预期。章结构部分的内容 1.3 目的 本报告旨在对农夫山泉企业的企业价值进行深入研究和分析，以揭示

该企业在市场竞争中的优势和特点，为投资者、管理者和市场参与者提供全面的了解和参考。通过对农夫山泉企业背景、价值观和核心竞争力的分析，旨在对该企业的发展前景和价值贡献进行评估，同时提出对农夫山泉企业的发展建议，以促进企业持续稳健发展，为投资者提供优质的投资选择。 2.正文 2.1 农夫山泉企业背景 农夫山泉是中国领先的饮用水企业，成立于1996年，总部位于浙江省杭州市。公司秉承“健康饮水，源自自然”的经营理念，专注于为消费者提供高品质、纯净的天然矿泉水。经过多年的发展，农夫山泉已经成为中国饮用水行业的知名品牌，其产品畅销于全国各地，并出口到多个国家和地区。 农夫山泉以其独特的自然资源和先进的生产技术著称，拥有多处天然水源地，其中包括具有深层矿泉水的恒山、青霞山、武当山、贵人山等。通过多年的技术积累和不断的创新，农夫山泉建立了完善的生产体系和质量控制体系，确保产品的品质稳定和安全性。 农夫山泉企业在发展过程中，始终秉承社会责任和环境保护理念，积极参与公益活动和环保项目，努力推动可持续发展。公司通过建立水源保护区、推进绿色生产等举措，致力于保护自然环境和资源，实现经济效益

(完整版)农夫山泉的品牌发展史

【摘要】在商品经济发达，产品高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的“商海”中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。 【关键词】养生堂农夫山泉品牌发展史 国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都有不少新品牌涌现,但真正能成功打开市场,树立起自己品牌形象的产品却寥寥几家，大部分品牌在“水战”中沉没了.农夫山泉在市场整体处于全面价格战、低利润之时切入,推出含有多种营养物质和生理活性的天然水，形成了独家占有的新概念. 一、坚实后盾——养生堂有限公司 养生堂有限公司创建于1993年，是生产和经营健康产品的现代化高科技的知名企业,现有员工1万余人，管理人员95％以上拥有高等学历。 公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品。产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等领域。 二、农夫山泉股份有限公司 农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司.农夫山泉公司相继建成七座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。公司还拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，与美国国家实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备,在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。 农夫山泉股份有限公司是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。 三、农夫山泉的品牌发展足迹 在饮用水领域，农夫山泉尤其是一个不安分者，同时也是营销界底蕴十足的雄才大略家,它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事情来，使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。 1997:横空出世｜树立形象 1997年5月,农夫山泉问世,主攻上海、杭州两地市场，以“有点甜”为卖点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入中国水市并迅速崛起,奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象.至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品销售额排行榜上名列第一。 1998：走向全国|勇夺季军 1998年4月起，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜"的广告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童叟皆知的程度,农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三,基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面. 1999：关注健康｜奥运营销 自1999年起,农夫山泉传播善待生命、关注健康、重视运动的理念和品牌形象,成为中国乒乓球队唯一指定用水，并连续五年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。

农夫山泉的品牌发展史

农人山泉的品牌死少史 [摘要]正在商品经济兴隆，产品下度同量化的今日，一个品牌刚刚降死便有年夜要淹出正在开做狠恶的“商海〞中。而农人山泉却能同军崛起三分火市，鼎峙十年连续死少。本文从农人山泉的背景解缆，对其十年的品牌死少做简朴梳理，从而阐释其成功之讲。[闭键词]养死堂农人山泉品牌死少史国内瓶拆饮用火市场开做日趋狠恶，每一年皆有许多新品牌出现，但真正能成功翻开市场，建坐起自己品牌形象的产品却寥寥几家，年夜部分品牌正在“火战〞中淹出了。农人山泉正在市场散体处于片里价格战、低利润之时切进，推出露有多种养分物量战死理活性的天然火，构成了独家占有的新没有俗概念。1、稳固后盾——养死堂养死堂创坐于1993年，是消费战筹划安康产品的今世化下科技的著名企业，现有员工1万余人，挨面人员95%以上具有下档教历。公司成功成坐了龟鳖丸、朵而、死少悲欣、成人维死素、浑嘴、农人山泉、农人果园、尖叫、母亲牌牛肉棒和万泰艾滋病毒快速诊断试剂等著名品牌及产品。财富超出跨越保健品、死物制药、饮用火饮料、食物等范围。2、农人山泉股分农人山泉股分，本名浙江千岛湖养死堂饮用火，成坐于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股分。农人山泉公司接踵建成七座国际抢先的饮用火、果汁饮料、成效性饮料及茶饮料消费基天。公司借具有专业的真止室，少暂处置火与安康的研讨，与好国国家真止室，国内的著名科教家举止专项相助，并获得阶段性成果。农人山泉的那种劣良火源的计谋挑选和全国抢先的消费装备，正在全国饮料饮用火止业中是并世无单的。农人山泉股分是中国饮料财富“十强〞中独一的仄易近族企业、农业财富化国家重面龙头企业之一。中华商业疑息中间市场监测报告暗示，从1999年至2022年正在全国瓶拆饮用火十年夜品牌中，农人山泉市场综开占有率连续六年列第一名。3、农人山泉的品牌死少脚印正在饮用火范围，农人山泉特别是一个没有安分者，同时也是营销界底蕴实足的雄才年夜致家，它将最仄常的饮用火开挖出许多吸惹人眼球的庞年夜事情去，使农人山泉成为饮用火止业的佼佼者。1997：横空出死避世|建坐形象1997年5月，农人山泉问世，主攻上海、杭州两天市场，以“有面苦〞为卖面，依靠其正在保健品市场练便的真战经历战年夜量资金的支撑，经由过程年夜范围、下稀度的广告轰炸，杀进中国火市并火速兴起，奠定了农人山泉正在火市场的下档、下量的形象。至7月底，农人山泉已正在上海年夜型超市包拆饮用火单品销售额排止榜上名列第一。1998：走背全国|怯夺季军1998年4月起，农人山泉从华东三省火速走背全

农夫山泉行业分析

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目录 一、饮料行业现状： ................................ 错误!未定义书签。 二、依据国家标准划分的十大饮料种类：错误!未定义书签。 三、饮料行业的发展历程： .................... 错误!未定义书签。 四、饮料行业未来发展趋势： ................ 错误!未定义书签。 五、饮料行业的机遇:............................... 错误!未定义书签。 六、饮料行业的挑战： ............................ 错误!未定义书签。

一、饮料行业现状：

饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日本成为第二大饮料生产国。 饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。据统计，2009年我国瓶装饮料产量占554万吨，居第一位；碳酸饮料占420万吨，居第二位；茶饮料185万吨，居第三位。 2009年饮料业增长%，比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危机的大背景下，仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来，几乎每5年就翻一番，2006年以来，更是每年过一个千万级的关口：2006年过4000万吨大关，2007年过5000万吨大关，2008年更是越过了6000万吨大关。 二、依据国家标准划分的十大饮料种类： 1、包装水 2、果汁饮料 3、碳酸饮料 4、茶饮料 5、特殊用途饮料 6、蛋白饮料 7、植物饮料 8、咖啡饮料 9、风味饮料 10、固体饮料 三、饮料行业的发展历程：