海外社交媒体的发展趋势

海外社交媒体的发展趋势

21世纪以来，随着互联网的高速发展，社交媒体在商业、招贤纳士和世界的方方面面中逐渐发挥着重要的作用，这也牵动着经济和移动营销的变化。据统计全球约有32亿社交媒体用户和超过40亿互联网用户，那对于如Snapchat，Facebook，Twitter、Instagram等海外社交媒体而言，未来的发展趋势又如何呢？

Snapchat：创新好玩的内容成为突破增长的关键

Snapchat在5月份发布了性别变换和年龄变换等AR滤镜后迅速在网上走红，并引起了金·卡戴珊等名人和普通人都纷纷体验。受到AR滤镜广受欢迎的影响，Snapchat的新用户和老用户回流加速，并且在5月成为全球下载量排名第五的非游戏类应用，在应用程序商店排名第一。

Snapchat作为美国新的社交平台，在美国年轻人中占据优势地位，美国13岁~34岁的人群中有75%的人在使用Snapchat。新滤镜的出现，让年轻人充满了新鲜感，用户量以及下载量得到了激增。所以对于Snapchat平台而言，发展趋势还算明朗，把握住

年轻人的喜好，用创新好玩的内容获得Z时代年轻人的追捧就成为了关键。Facebook：注重个性化内容才能增加用户粘性

Facebook作为全球知名的海外社交媒体，其用户量以及市场量一直位于前列。但由于其他社交平台的竞争以及用户的粘性逐渐降低的缘故，市场的用户增长在逐渐放缓或下滑。因此Facebook也逐渐改变策略，新建了Watch板块，推出故事功能以及更改信息流算法以优先推荐视频等，帮助他们更好的增加用户粘性。

根据算法优先推荐视频不难，但真正不容易的是如何靠着视频内容吸引用户反复观看，产生粘性。所以对于Facebook在未来的发展趋势，产生有价值的内容，增加用户粘性是很关键，不然就只能看着用户逐渐流失到新的平台。广告主如若想在Facebook上进行更好的广告投放，也可交由Facebook官方代理商如汇量科技进行代操作，其可以专门针对品牌产品特性定制广告，用更创意的个性化内容在Facebook上实现更高效的产品推广。

Twitter：未雨绸缪才能应对竞争者

Twitter与Facebook同样是全球知名的海外社交媒体，今年用户将达到2.831亿，比2018年增长3.5%。尽管Twitter看起来并不像Facebook一样面临着用户增长的下滑，但在一些国家已经出现了用户数量下降的趋势。据第三方数据显示，年龄较大的用户正被Facebook和WhatsApp吸引，而年轻人也逐渐转向Snapchat和Instagram这些平台。所以Twitter在未来发展中，还需注意采用更多的内容和方法来留住用户才行。Instagram：抓住年轻人的喜好来提升用户留存率

Instagram弥补了Facebook一直以来的用户损失，但随着Instagram的市场占有率接近饱和，用户增长开始放缓。但其在视频方面的受欢迎程度却在不断的增长，这也是因为和Snapchat平台一样，其大部分增长来自年轻一代，视频功能受到Z世代群体的喜欢。

目前Instagram也在进行一项让“点赞”消失的测试，希望鼓励用户更关注自己分享的照片和视频，而不是他们得到的点赞量这些冷冰冰的数据。海外社交媒体中，Instagram与Snapchat都是年轻人比较喜爱的平台，因此Instagram在未来的发展中不仅要做出更优质的内容，还要面临着同样是年轻人的平台竞争，形式并不乐观。

社交网络(SNS)发展现状与趋势

社交网络（SNS）发展现状与趋势
移动互联网创新
社交网站在全球范围内的轰动效应始于美国校园网站 Facebook，Compete 公司公开 数据显示，截止 09 年 1 月，由 Mark Zuckerberg 于 2004 年创建的社交网站仅美国国内 用户访问数达到 6850 万，全球用户人数已达 1.5 亿，全球活跃用户量已突破 1.75 亿。 在我国，国内第一个校园交友网站校内网在大学生群体中的覆盖率已超过 90%，51 网在 15~25 岁年轻人中也有较高的覆盖率，08 年迅速成长的开心网则成为年轻白领娱乐休闲 和打发时间的新宠，短短半年多时间就发展了约 1500 万注册用户。 研究员：
社交业务经过短短 5 年的发展，已成为覆盖用户最广、传播影响最大、商业价值最 高的 Web 2.0 业务。虽然全球社交网站存在个人隐私安全漏洞、业务应用雷同、用户流 失率高等诸多问题，但服务商正积极通过调整安全机制以及依靠平台开放来解决业务运 营问题。未来， “社交”的理念将逐步渗透、融合至更多的互联网业务当中，社交网站也 定将成为继搜索引擎业务之后又一改变互联网、改变网民生活的互联网业务。 我国电信行业重组的完成以及 3G 牌照的发放后，市场竞争日趋白热化，激烈市场竞 争所导致的用户流失现象日益加剧。为增强用户粘性，我国电信运营商纷纷投身社交网 站的阵营当中，在电信运营商业务发展日益纵深的趋势下，社交网站定将成为未来黏住 用户、推广新业务的重要途径之一。
研究员：王亮
2009 年 8 月

2009 年 8 月
社交网络（SNS）发展现状与趋势
目
录
前言 ............................................................... 1 一、全球社交网站业务发展特点概述 ................................... 3 1.1 全球 SNS 业务蓬勃发展，网站流量进一步攀升 ......................3 1.2 全球社交网站产业价值 271 亿美元，商务社交网站逆市增长 ..........4 1.3 Facebook 用户规模赶超 MySpace，巴西使用社交网站的用户比重最高 ..6 1.4 激烈竞争环境下，社交网站平台化特征明显 ........................8 1.5 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度日益扩大 ..............9 二、我国社交网站业务发展现状及特点 ................................ 11 2.1 市场快速增长，竞争进一步加剧 .................................12 2.1.1 用户规模达 1.6 亿，三类社交应用发展迅速....................12 2.1.2 社交网站业务市场将进入竞争白热化阶段......................14 2.2 开放平台成趋势，插件应用层出不穷 .............................16 2.2.1 大型社交服务提供商开放平台应对激烈竞争....................16 2.2.2 插件式社交游戏应用层出不穷................................17 2.2.3 平台开放促成多方参与的新型运营模式........................18 2.3 盈利模式有待进一步探索 .......................................19 2.3.1 业务盈利能力有限，网络广告依然是首选......................19 2.3.2 继续探索新型商业模式，联合运营有望成趋势..................21 三、社交网站业务发展面临的主要问题 ................................ 22 3.1 信息安全制约社交网站良性发展 .................................22 3.1.1 不良及不法信息内容亟待规范................................22 3.1.2 用户个人隐私保护还需加强..................................22 3.2 同质化竞争严重，业务盈利模式较为单一 .........................24 四、社交网站发展趋势及对电信运营商的启示 .......................... 26 4.1.社交网站产业链正在进行深刻的变化 .............................26
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社交媒体发展对国际新闻的影响

社交媒体发展对国际新闻的影响 全球化在网络发展的催化下也日渐深入，很多新闻事件具备国际性的背景，因此，国际新闻报道的地位随之提高。由此看出，国际新闻报道伴随着社交媒体的发展不断演变，社交媒体为其提供了一个更广阔的空间，两者之间注定具有不可忽视的联系。 2015年发生的巴黎恐怖袭击事件的社交媒体现象正是社交媒体对于国际新闻报道影响的最典型例证，通过分析几家主流社交媒体在该事件中的传播表现能够摸索出一些社交媒体在国际新闻报道中产生的作用，对今后相关领域的发展具有一定的积极作用。 1 对于社交媒体在国际新闻报道中作用的现有的研究 目前对于社交媒体在国际新闻报道中的作用相关的研究主要分以下几个层次。 1.1 国际新闻报道的定义 对于国际新闻的定义学术界没有具体条目，中国传媒大学的刘笑盈教授认为：所谓国际新闻是超越了国家界线并具有跨文化性的新闻，或者说国际新闻是新闻在国际间的流动。此外，笔者在CNKI数据库中找到了一篇学位论文提到：国际新闻报道主要被分成三类，分别是国外新闻向本国报道、国内新闻对外报道、

国外新闻面向国际报道。由此看出，对于国际新闻报道的定义主要的决定性因素就是国家界限，突破了国家界限的新闻即可定义为国际新闻。因此，国际新闻在新闻传播领域占有很大的比重。 1.2 社交媒体对于国际新闻传播的影响 《社交媒体传播新闻的特点与趋势》与《社交媒体新闻传播中受众与信息的交互性》两篇论文不约而同地对于社交媒体对于新闻传播的影响做出了归纳，这对于国际新闻的影响也同样适用。 1.2.1 符合新闻发布内容的时效性要求 社交媒体是有成百上千的自媒体人构成的一张巨大的信息交流网络，且覆盖的信息源涉及面非常广，因此，社交媒体对于信息的敏感度非常高，突破了时间和空间的限制。这是由于其信息自发病毒性传播的特性，社交媒体中传播的新闻时效性很强。 1.2.2 新闻在社交媒体中传播具有良好的交互性 社交媒体最大的特性就是交互性，因此，在社交媒体中传播的新闻也具有明显的交互性质。这相对于传统媒体所做的OGC （Occupationally-generated Content，职业生产内容）来说，社交媒体引进了PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）和UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）概念，对于新闻内容的多样性以及信息量的扩充具有非常积极的意义。

国内外政务微博的研究现状

国内外政务微博的研究现状 1引言 自2009年以来各地政务微博发展迅速，《2012年中国政务微博客评估报告》显示：截止到2012年12月20日，在新浪网、腾讯网、人民网、新华网上认证的政务微博账号总数为176714个，相对2011年增长了%。在政务微博快速发展的同时，政务微博的研究也引起了国内外学者的关注，涌现出来一些有关政务微博的研究成果。郑宁雯以2009年至2012年3月国内对于政务微博的研究文献为对象，从全国政务微博的概况及特点、对于政务微博的不同研究视角、研究方法三个方面对国内有关政务微博的文献进行了述评。吴路珂则主要从地方政务微博的发展概况、地方政务微博的主要作用及其当前地方政务微博发展中存在的问题三个方面对已有政务微博的研究进行了梳理。目前政务微博研究进行的评述主要存在以下不足：一是目前有关于政务微博的述评数量较少。 笔者在中国知网、万方、维普的期刊数据库进行检索时只得到了以上两篇与政务微博密切相关的综述。二是上述对

于政务微博的两篇综述只梳理了国内对于政务微博的研究，而没有涉及到国外的相关研究。三是以上综述更多的是对已有研究成果的综合和梳理，但是缺乏进一步的分析和评价。为全面了解国内外对于政务微博的研究动向，本文拟在述评的基础上把握政务微博的研究现状，分析现有研究中存在的问题以及潜在的研究方向。 2国内外政务微博的研究现状 有关政务微博的概念 有学者认为政务微博是由各种政府机构或官员个人以自己的真实身份和真实信息通过某一个微博网站的官方认证而开设的微博平台。李雅认为政务微博是指政府机构及其工作人员在主流门户网站上开设的微博，功能主要以政务公开、听取民意、回应质疑、表达观点为主。也有学者认为政务微博是指中国政府部门推出的官方微博账户，力行“织博为民”。 国外没有专门用于描述政务微博的名词，严格来说，国外与国内的微博对应的社交工具主要是twitter，但是他们在进行这方面的研究时，一般以国会、议会成员开通的社交媒体页面进行研究，其中包括facebook、youtube页面等。最典

社会化媒体发展现状及其趋势分析

Business & Operation

业

Business & Operation

业 图3 社会化媒体的驱动模式 2.3 社会化媒体与传统媒体的主要区别 图4 传统媒体的广播网络传播模式

Business & Operation

业 Social Media Development Status and Trend Analysis China United Network Communications Group Corporation Limited ,Beijing 100033,China With the rapid development of new generation internet based on web2.0 technology,the traditional information dissemination have been changed, and the social media is becoming reality. Our life has also been deeply affected and changed. In this paper, we sort out the current domestic and foreign development of social media, analyze the social media deeply from the features, foundation, classification, difference with traditional media and other aspects, and propose some

浅析社交网络的广告运作与发展趋势.

浅析社交网络的广告运作与发展趋势 ——以Facebook、Twitter为例工商管理学院贸易经济0901 雷贞莲0906020126 一、Facebook的广告运作 广告已经成为美国第二大社交网站Facebook的一个主要营业收入和利润来源。据eMarketer最新调查数据显示,2011年Facebook显示广告营收总额达到38亿美元,同比增长104%。那么Facebook是如何实现如此迅速的增长?其广告又是如何运作的? 所谓的“Facebook Social Ads”(FSA其实包括了两个方面。通过让企业在Facebook上建立主页并吸引消费者成为这家企业(或品牌的“fans”,企业一方面可以根据用户资料,面向更精准的目标消费群体投送广告(即定向广告或精准广告,另一方面可以将“fans”们的商业活动用各种方式通知“fans”们在 Facebook上的“朋友”,以达到口耳相传的效果(即口碑营销。 (一定向广告(精准广告 广告商可以基于Facebook用户个人资料上的内容提供广告,比如,年龄、性别、兴趣、婚姻个人状况、读书和音乐偏好,电影以及电视节目。在保护用户隐私的前提下,Facebook用于消费心理和人口结构的统计可以帮助品牌做好精确的市场定位,通过对即时更新的信息的分析以及对用户的追踪,可以使广告主在发布广告时随时改变价格和预算,以调整广告策略。用户在Facebook上的任何活动,比如与朋友分享的信息,玩各种各样的游戏和测试,甚至将自己的博客链接到Facebook上同步更新等,这些行为都成为Facebook收集用户信息的有效途径。 通过这些渠道和方式,Facebook可以为使用其平台进行网络营销的客户提供精确的用户信息以支持其精准营销。 (二口碑营销

十个最佳社交媒体创意活动案例分析

十个最佳社交媒体创意活动案例分析 由于社会化媒体已经成为我们生活中不可或缺的组成部分，不管国外还国内，营销人员用他们的创造性才能成功进行了各种社会媒体宣传。SNS营销已经成目前主流营销方式之一，并且以后SNS营销将发挥越来越重要的作用。从事外贸B2C推广工作的人员可以借鉴这些成功的案例，因为这里的社交媒体都是国外的。外贸B2C推广常用的渠道也就是国外的社会媒体，像facebook，twitter，youtube等等。锐意企创在给外贸企业制定海外推广方案时，这几个SNS营销渠道都是包括在内的。 举例一个非常成功的社交媒体营销案例，是2009年上线的一个旅游昆士兰州的网站发布的“世界上最佳的工作”的竞争活动，在活动推出30小时内有40万新游客来访网站，活动第二天已经有100万的点击数。 社会化媒体营销活动的成功意味着很多东西，可以包括 ?更多的品牌意识 ?销售额增加 ?来自YouTube的浏览者数量 在品牌实现其目标之前任何工具的监测都是非常重要。 “福布斯”最近聘请了三位专家来排名世界有史以来最好的社交媒体活动案例。 这三位专家分别是： ?the New York City agency 360i的大卫伯科威茨

?纽约市的社会营销机构的布兰登–埃文斯 ?Big Spaceship——布鲁克林的数字广告店的Michael Lebowitz 下面是排名前10位社交媒体活动 1、女巫布莱尔项目 这是一部低预算恐怖电影，用一种病毒性的社会媒体宣传活动方式，利用网站和留言板散步电影主角的命运的传闻来煽动人们的悬念和兴趣。 这部电影成本22,000美元，在最近的一次统计种，已赚到240万美元以上，成为世界上有史以来最赚钱的电影。 2、Blendtec：Will It Blend 众所周知，像这种在线视频系列第一次爆发在2006年的场景。它显示混合技术的威力是“搅拌机摧毁任何东西，从棒球到iPhone。” 结果：搅拌机使房屋销售增加了700%以上 3、“老辣妹”：“感觉像一个男人，男人！” Isaiah Mustafa在电视广告中已经很受欢迎了，但是创建这个活动之后，他可以通过在线视频回答观众的问题。活动产生的结果现在还在统计中。 4、汉堡王：“屈从鸡”

社交网站发展的几大趋势

“社交网络”是近些年最受关注的互联网名词，它的英文缩写是SNS，第一个S是Social 社会化，第二个N代表Networking网络，第三个S是Services服务。SNS的概念起源于社会网络研究者提出的“六度理论”，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。SNS 将现实中的人际关系搬到了互联网上，让世界上的任何一个人都能联络彼此。 社交网络发展的几个阶段 一：纯娱乐型的SNS社交门户 典型代表：FACEBOOK和人人网，社交网络近几年发展之势迅猛。从国外的第一家SNS社交网站FACEBOOK开始，到后来国内的开心网，人人网等不断地发展壮大，现在中国最大的实名制社交网站是人人网，前身是成立于2005年的校内网。人人网前不久在美国纽交所上市，是第一家在纽交所上市的社交网站。根据2011年第一季度财报数据显示，人人网有1.22 亿激活用户，月度独立登陆用户为3300万，主要覆盖白领和学生群体。 二：专业型交友网站： 典型代表:世纪佳缘，百合网，珍爱网，随着互联网的普及和人们的社交活动也从现实生活中慢慢向网络中发展，网络的便利在于足不出户就可以认识天下朋友，现代生活的节奏的加快让很多人在现实中缺少一个交际的生活圈和时间，于是人们便把目光投向网络，对于情感的渴求，于是专业的婚恋网站也就在此基础上发展起来 三：实用型的社交工具： 典型代表：腾讯QQ，微信，陌陌等，在社交网络的交流中，人们发现即时获得交流沟通是多么重要，不仅可以节省从交流到熟悉和加深了解这个过程，同时也获得类似在现实中那种即时交流的体验，于是即时通信软件就在此基础上发展，随着后来的发展，人们生活工作中也越来越依赖即时通信软件，朋友交流，客户交流，传送文件等，于是就造就了腾讯的庞大网络帝国 四:互助式共享交友平台： 典型代表：爱时空交友(https://www.sodocs.net/doc/eb12560348.html,) 在人类的社会活动当中也催生了利益的需求，于是纯粹的娱乐或者作为工具型的社交网络也就不能满足人们日益增长的需求，于是在此基础上就催生了互助式共享交友平台的出现，什么是互助式共享交友呢？首先它体现的是一种互助，于是网站的运营者就设计一种游戏规则，让每个参与者在交友的过程形成一种互帮互助，相互带动并能够在游戏过程中获取一定的经济利益，累积一定的财富，正所谓娱乐，交友，赚钱三不误，把人们最基本的三种社会交往需求都汇集在一起，那么要如何做到人人都能参与，又可以形成互助关系呢？首先是免费注册，人人都可以注册参与这个游戏，其次就是如何形成这种互助关系，我们知道在现实的社交活动中，人与人之间不管是朋友之间，客户之间，或者恋人之间都会有相互赠送礼品的习惯，但是在之前的许多社交网络中网友之间相互赠送的虚拟礼物纯粹只是虚拟的，不是实物，所以受赠者并不能获得任何实际的收益，于是在互

国外酒店社交媒体营销案例

几年前预定酒店或选择度假地点，旅行者最在意具体的设施环境，比如房间是否配有私人浴室、空调等，那么今天的旅行者最关心什么呢？ 现代旅行者出游时都会携带平板电脑和智能手机，所以酒店最好是可以提供网络服务。几乎所有的酒店都已在公共区域配有WiFi，甚者有些酒店的客房里也有，还有些酒店紧跟科技发展的脚步，利用社交媒体等尽可能地与客户保持联系，互动。顾客不必再担心酒店的床是否舒适、酒店的服务质量怎样，因为他们可以通过拍照等方式把这一切分享在社交网站上。 酒店意识到消费市场存在一个很大的空白，而WiFi已远不够弥补这个空白。现代旅行者要自己做主，控制自己的整个假期体验，不管是预订还是入住酒店，他们都想得到最真实的体验。如果在您的酒店，客户还是只能通过老套的房内座机来订餐、向前台咨询，何不考虑向下面的这家酒店借鉴借鉴呢？ 马略卡岛上的索尔维之家酒店（Sol Wave House）已用“主题标签”将酒店所有服务分类，并在Twitter后台设定，客户只要发送关键词给酒店，就能得到酒店的自动回复。酒店在Twitter上建立了一个虚拟的社交圈，客户只要在Twitter上关注酒店，就可向酒店发送信息。索尔维之家的Twitter酒店是“世界首家Twitter 酒店”，发送一条简单的信息，酒店就能很快送来客户需要的东西。比如房内订餐，客户只要将套餐信息发给酒店（如A套餐），所预定的套餐就已经在送来的路上了。 尔维之家Twitter上的2个“礼宾生”都十分尽责，不管是现实世界还是虚拟世界，他们的服务都十分到位。负责PartySuites （Twiiter账号）的“礼宾生”非常重视客人发来的每个需求，负责PoolParty（Twitter账号）的“礼宾生”也会组织虚拟社交圈内发言的旅客在现实生活中见面交流。 另外，西班牙的乌斯怀亚伊维萨海滩酒店（Ushuaia Ibiza Beach Hotel）也标新立异，为客户提供拍照柱，利用柱子上的摄像头拍照，之后点击屏幕上的“Facebook”，一键分享照片至自己的Facebook账号上，世界各地的好友便能看到上传的照片及客户当前的地理位置信息，这样一来，即便没有WIFI，客户也能上传这些具有纪念意义的照片。乌斯怀亚伊维萨海滩酒店的另一创新推出是PayTouch (“指纹支付”)，即酒店内的任何消费都可通过PayTouch的方式结算，客户无需再填收据，在这里，“指纹”似乎已成“新宠”，笔和纸已无一席之地。

海外社交媒体平台广告投放方案

国内互联网经过这几年的积累竞争,已经到了一个瓶颈的状态,app的各个热门推广渠道已经很难再有流量爆发空间,所以,不少品牌商将目光看向了冷清的海外市场,但是基于对海外市场的不了解,很多品牌商还处于观望状态,博展总结出的主要媒体资源。 Facebook推广 作为全球最大的社交网站，Facebook每月活跃用户数高达13亿人。此外，据统计，大约有3000万家小公司在使用Facebook，其中150万企业在Facebook上发布付费广告。当前，各大电商都开通了Facebook官方专页，Facebook海外营销受到了越来越多企业的关注。然而，在面对俄罗斯及东欧市场时，企业应该选择VK而不是Facebook。

Twitter Twitter是全球最大的微博网站，拥有超过5亿的注册用户。虽然用户发布的每条“推文”被限制在140个字符内，但却不妨碍企业利用Twitter进行产品促销和品牌营销。此外，企业还可以利用Twitter上的名人进行产品推广，比如第一时间评论名人发布的“推文”，让千千万万名人的粉丝慢慢熟知自己，并最终成为自己的粉丝。不久之前，Twitter推出了购物功能键，这对于企业来说无疑又是一大利好消息。

Tumblr Tumblr是全球最大的轻博客网站，含有2亿多篇博文。与Twitter等微博相比，Tumblr更注重内容的表达；与博客相比，Tumblr更注重社交。因此，在Tumblr上进行品牌营销，要特别注意“内容的表达”。 YouTube YouTube是全球最大的视频网站，每天都有成千上万的视频被用户上传、浏览和分享。相对于其他社交网站，YouTube的视频更容易带来病毒式的推广效果。聚焦网络认为，开通一个YouTube频道，上传一些幽默视频吸引粉丝，通过一些有创意的视频进行产品广告的植入，或者找一些意见领袖来评论产品宣传片，都是非常不错的引流方式。

社交网络的盈利模式及发展方向

社交网络的盈利模式及发展方向 1．社交网络形成的原因 1.1用户需求的出现 在当今社会的快速发展背景下，人们的生活节奏也越来越快。WEB1.0时代的到来又给经济的发展注入了新的活力，使得世界的信息交流越来越频繁，数据量也越来越大。然而，现有的交流通信方式（电话、电子邮件、书信等）已经远远跟不上信息量更新的速度。同时，人们的物质生活丰富了，精神生活追求也不断上升，对人际关系的拓展也有了新的要求。在两方面因素的共同引导下，早期的社交网络就诞生了。一定意义上来看，社交网络的出现其实是源于网络社交的需要。 所谓的社交网络，就是社交网络服务，也就是网络+社交的意思。通过网络这一载体把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。在团体之内，人们可以进行自由的相互交流，解除了地域的限制，很好的解决了信息时效性的问题。 WEB1.0时代的特点是：个人的、内容传播的、可读的、传送的、计划的、静态的。这些特点决定了当时的社交网络的功能相当局限，信息更新功能较差，交流成本较高，应用范围非常有限。但是，仅仅做到即时通讯和博客这样层面的服务是远远满足不了用户的需求的。互联网正在不断的向“社交化”“个性化”的方向发展，单纯的WEB1.0模式已经无法将客户的“个性化”服务要求很好的满足了。 1.2 新技术带来的改变 随着WEB2.0时代的到来，网络技术和发展方向也出现了较大的改变。WEB2.0 更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化。以前功能较为局限、缺乏信息互动的社交网络也开始向另一个阶段发展。 为了配合用户个性化的需求，现代社交网络利用强大的软件、网络应用等作为支持，帮助用户广泛开展信息传递与交流、网络购物、相亲交友、学习工作以及休闲娱乐等活动。社交应用正在不断提升用户以兴趣为中心的网络体验，附加多媒体属性，结合电子商务社会化、开放平台、信息聚合、用户分享、移动互联网等技术支持，让人们在社交网站上实现了内容丰富、具有故事性、简单高效的交流方式。 2.社交网络的现行盈利模式 2.1 现行流行社交网络及其盈利模式 2.1.1传统社交网络的盈利模式 传统意义上的社交网络主要包括国外的facebook和国内的人人网，腾讯QQ等社交网络。这类社交网络提供的社会交往服务功能主要包含两种：第一是结交陌生人；第二是复制了线下已有的真实人际网络，并且提供社交服务。

国外社交媒体营销五个经典案例分享

国外社交媒体营销五个经典案例分享 社会化媒体营销一直是一个说不完的话题。上周给大家分享了《利用社交媒体创造销售奇迹的五大经典案例》这篇文章，下面本文继续分享后五大经典案例，沃玛传播致力于社会化媒体营销的研究与分析，同时会分享相关经典案例，供有兴趣的朋友参考，共同进步。 社会化营销案例六：AJ Bombers销售额增长110% AJ Bombers是美国威斯康星州密尔沃基市的一家餐厅，而密尔沃基只有400个Foursquare的用户。AJ Bombers充分利用社交媒体Twitter、Facebook、FourSquare进行营销，并且发起了FourSquare Day，使销售额增长110%，年营业额达到了5百万美元的业绩。 AJ Bombers的社会化营销手段表现为： 1.将Twitter设计成一个沟通粉丝的服务界面，与超过75%的Twitter粉丝都产生过互动； 2.通过一年的社交媒体运营，品牌周销售额增加了60%； 3.发起了“FourSquare Day”，鼓励粉丝领取天鹅徽章，活动使得销售额增长110%。 社会化营销案例七：Joie de Vivre超过1000间闲置房被预订 Joie de Vivre是一家著名的连锁酒店品牌，通过Twitter、Facebook等社交媒体营销，在线上发起促销的79美金预订高档酒店房的活动，使Joie de Vivre有超过1000间酒店闲置房被卖出，年营业额达到了2亿4千万美元的惊人业绩。 Joie de Vivre的社会化营销手段表现为： 1.联合加利福利亚的33家高档酒店，每周二发起79美金/晚的线上促销活动； 2.将活动在线直播给10000个Twitter粉丝和5000个Facebook粉丝； 3.每周有超过1000间酒店闲置房通过该活动被订出。 社会化营销案例八：Blendtec病毒视频营销 Blendtec是美国一家比较有名的搅拌机的品牌，通过在Youtube、Twitter等社交网站上传播其制作的病毒视频，使得Blendtec搅拌机销售额增加700%，年营业额达到了4千万美元。

社会网络分析：发展、进展和前景

社会网络分析：发展、进展和前景 约翰·斯科特 收稿日期：2010年7月14日/录用日期：2010年8月2日/在线发表：2010年10月6日 斯普林格-出版社2010 摘要本文回顾了社会网络分析的发展，并探讨了其在社会学应用中的主要领域。目前的发展，包括那些外部的社会科学，都被考虑到了，并且对其进展的前景实质性知识做了考虑。最后一节着眼于数据挖掘技术的影响，并强调如果有重大意义的工作得到保证，需要跨学科合作。 1、社会网络分析的发展 明确使用“社会网络”思想的社会结构方法的起源是难以辨别的。结构化思想深深扎根于传统的社会学中，但网络思想只是在20世纪30年代才真正成为社会结构的一个独特方法。德国社会理论家受Georg Simmel 的影响，提出强调正式的社会互动的性质，构建一个“正式的社会学”，社会学家们加入到调查由社会交往形成的社会关系配置中。Alfred Vierkandt 和Leopold von Wiese是这种想法的主要支持者，并明确通过一个点、线和连接的术语来描述社会关系。他们的想法影响了很多社会心理学和心理治疗方面的工作者，他们对于小团体结构方式对个人的看法和行动的选择的影响感兴趣。Lewin（1936）和Moreno（1934年）是“领域”或“空间”的社会关系和其网络的特点（见Bott1928）调查的主要贡献者。Moreno 给他的做法命名为“计量法”，并推出作为社会结构描绘想法的网络图—社会关系网图—点和线。计量法成为教育和社会心理学调查的主要领域(Jennings 1948年），它给人们带来了被称为“团体动力”的途径(Cartwright和Zander1953年；Harary和Norman1953年），并在Michigan大学和在Tavistock研究所得到大力发展。 这项工作由于Lundberg（1936年; Lundberg和Steele 1938）的努力在美国主流社会学产生了一定的影响，但是在Lloyd Warner和Elton Mayo在Hawthorne在芝加哥关于电器产品的研究合作，并走上现状调查社区在美国城市和城镇的结构之后产生了一个更强有力的发展网络的思想。Radcliffe-Brown借鉴Durkheim社会学的想法，他们把注意力集中在团体关系结构，并开始制定网络图代表这种结构。他们可能已经受到新兴的社会经济的想法影响，但在这种思维方式特定的刺激可能已经表现在他们对工厂电线图的研究和一个群体关系的比喻。无论其起源是什么，在其研究开始十年后通过主要研究报告发表，将社会群体视为关系网的思想被坚定的确立起来（(Roethlisberger and Dickson1939年）。在Newburyport开展于1930年和1935年之间的一项研究中，Warner发展了以大规模的技术矩阵形式来描绘他所谓的“集团结构”的城市社区关系（华纳伦特1941年）。George Homans在Natchez市通过对Warner关于南方女性小团体的再分析开发了这些矩阵方法（Homans1950年）。 这两个传统的研究在20世纪50年代从英国Manchester大学的研究人员对人类学工作的 开展开始走到一起。尝试打破美国主流社会的一致假设，并承认在社会结构中存在的冲突和分歧，他们将网络分析视为为防止这种情况出现的措施。这是Barnes（1954年）建议采取的网络关系严肃的想法，他的论点加强了Elizabeth Bott的伦敦实地考察亲属网络（Bott1955年，1956年）。在向Manchester市的研究人员提出他们的想法的同时，他们受到Nadel（1957年）的一个系统论述和非洲社会研究方案的启发（Mitchell1969b）。Mitchell对这项工作的评论（1969A）被作为正式社会网络方法论的最早的系统性总结之一。 在Mitchell的论文发表的时候，然而，大量的美国研究人员也已开始发展一个正式社会

4个经典案例：国外社交媒体是这样病毒性营销的

4个经典案例：国外社交媒体是这样病毒性营销的 相对于国内社交媒体广告没有一个成功的模式可以借鉴，国外就靠谱得多，他们分别总结了Tweet、Facebook、Pinterest、 YouTube社交媒体上最成功的社交广告营销案例，用具体数字向我们证明社交媒体应该怎样利用才能达到病毒营销效果。所以在向开心、人人、QQ空间、新 浪下手之前你不防看看老外是怎么捣鼓社交媒体的。 传播内容的时候没有一个通用法则，一个好的病毒性传播内容不管是视频、图片、社交媒体肯定有其过人之处;当有内容、有魅力、有情感共鸣的内容摊开在互 联网上，我们不分享都不行，下面是在Twitter, Facebook, YouTube，Pinterest几个网站上病毒性营销最成功的4个例子，一起来看看吧。 1. Tweet: 童年受欺负电影 如果你想分享一部很有社会意义的电影却被电影局拒

绝了怎么办?Bully就是一部以童年欺凌为题材的电影，在它5月30号上映之前，因为过于直白的台 词被美国电影协会定义为R级。因为被禁，发行者Hirsch 无法让它到达青少年的眼前，所以不得不转战社交媒体Tweet。 5月27号那天Hirsch发了一条Tweet：每年美国有1300万孩子会被欺负，300万孩子会因为被欺负而退学，我支持@Bully Movie，让我们用实际行动支持吧! 结果当天这条Tweeter 被转发100多万次，人们纷纷点击在@Bully Movie私人空间里观看了这部电影。 2. YouTube: 嘉士伯啤酒 你跟女朋友走进电影院，座位上坐满了身材魁梧、赛车手外表的壮汉，而且最糟的是只有中间还有剩下的位置，你必须顶着无数壮汉虎视眈眈的眼神穿过过道并 坐过去，很多情侣看见这种情况来了又走了，但你想证明自

社交媒体营销新趋势

社交媒体营销新趋势 随着新的社交网络平台不断从各个角落涌现，要想知道你把时间和资源投在哪里最合适，这会很困难。我们已迈入2013年下半年，展望社交网络的未来走向以及我们如何能对这一趋势善加利用是非常重要的。 根据我对今年到目前为止社交媒体发展趋势的思考，我列出了对迈入2014年之际社交网络发展方向的几点预测。 1.投资社交媒体将成为必需品，而不是奢侈品 我要说，在2013年把时间和资源投入到一项社交媒体战略上实属必要，我相信公众情绪从“应该有”变成“必须有”的转折点会出现在2014年。 企业已经开始正视将其社交媒体战略与内容战略结合在一起的必要性，同时在潜在客户信息收集、引荐流量和收入方面看到了社交媒体的影响力。 随着企业看到社交网络带来的这些非常真实且可以衡量的好处，我相信我们会看到企业采取行动，不再将社交媒体工作分派给现有员工完成，而是会有更多公司聘用社交媒体战略规划师或全职社交媒体经理。 社交媒体能为公司带来很多好处，包括： 提升网站的社交信号(这是搜索排名算法中考虑的一个要素) 公司品牌宣传 提高品牌认知度 口碑宣传 提高客户忠诚度和信任度 提高受众范围和影响 社交媒体还是搜索引擎优化(S。E。O)的三大支柱之一。 2.Google+将成为主力 虽然Facebook在月活跃用户数(最近一次统计为11.5亿)方面仍然保持领先，但Google+正快速赶上，实际上，现在其月活跃用户数已升至第二位(3.43亿)。 由于谷歌使用该平台收集个人信息(人口特征、位置等)，Google+不应再被看作“仅仅是”另一个社交网络，它日益证明自己是谷歌S。E。O和提升社交信号等宏大计划中不可或缺的组成部分，同时提供更加个性化的搜索体验。从Google Authorship的重要性中这一点体现得犹为明显，我预计，到2014年底，Google Authorship将是谷歌搜索排名算法中的关

社交电商的现状及未来发展趋势——以抖音、快手为例

社交电商的现状及未来发展趋势分析 ——以抖音、快手为例 摘要：EC是电子商务的英文缩写，其全称为为Electronic Commerce。望文生义，电子 商务有两个方面的内容，一方面为电子方式，另一方面为商贸活动。在广义上讲电子商务意 思是在线上进行商务活动与交易。而社交电商，就是利用用户的社交关系为纽带的达成销售 目的，其优势就是利用社交平台、互联网等工具，使用户与商家之间的空间距离各种短视频 拉近，打破了原有的营销模式。本文通过了解抖音、快手等社交电商的发展，并结合我国的 具体情况，对我国的社交电商未来发展趋势做出分析。 关键词：社交电商;电子商务;抖音;快手 The analysis of the current situation and future development trend of social electronic business Abstract:EC is the abbreviation of Electronic Commerce, which is called Electronic Commerce. The content of electronic commerce has two aspects, one is the electronic way, the other is the business activities. In a broad sense, e-commerce means conducting business activities and transactions online. Social e-commerce, however, makes use of users' social relations to achieve the sales purpose. Its advantage is to make use of social platforms, Internet and other tools to shorten the space distance between users and merchants, thus breaking the original marketing mode. By understanding the development of social e-commerce such as dou yin and kuaishou, and combining with the specific situation in China, this paper analyzes the future development trend of social e-commerce in China. Keywords:Tiktok;social business;e-commerce; jitter; Kwai Fu

2017年中国社交网络现状研究及发展趋势报告

2017-2023年中国社交网络行业市场供需预测及投资战略咨询报告（目 录）

2017-2023年中国社交网络行业市场供需预测及投资战略咨询 报告（目录） 2015年3月-2016年3月中国社交网络PC端月度覆盖人数近5亿，移动端月度覆盖人数超过3亿，均保持在较高水平。中国社交网络营销具有良好的用户基础。 2015年3月-2016年3月中国社交网络月度覆盖人数走势 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录： 第1章：全球社交网络行业发展现状及趋势1.1 全球社交网络行业发展现状及趋势 1.1.1 全球社交网络市场规模分析 1.1.2 全球社交网络用户规模分析 1.1.3 全球社交网络排名分析 1.1.4 全球社交网络发展趋势分析 （1）主流社交网络用户增幅持续下降 （2）长尾社交应用继续涌现并快速增长（3）从用户量剧增到广告收入剧增 （4）社交购物将广泛普及 （5）FacebookLive将使流媒体直播成为主流（6）社交媒体客服质量显著提升 1.2 美国社交网络行业发展现状及趋势 1.2.1 美国社交网络市场规模分析 1.2.2 美国社交网络用户规模分析 1.2.3 美国社交网络渗透率分析 1.2.4 美国社交网络用户粘性分析 1.2.5 美国社交网络盈利模式分析 （1）网络广告 （2）用户付费

1.2.6 美国社交网络广告支出市场地位 1.2.7 美国社交网络发展趋势分析 （1）社交媒体将继续作为重要新闻信源 （2）年轻用户青睐“阅后即焚”App （3）社交平台增长不再一往无前——Facebook四年无显著增长1.3 英国社交网络行业发展现状及趋势 1.3.1 英国社交网络市场规模分析 1.3.2 英国社交网络用户规模分析 1.3.3 英国社交网络渗透率分析 1.3.4 英国社交网络用户粘性分析 1.3.5 英国社交网络盈利模式分析 1.3.6 英国社交网络广告支出市场地位 1.3.7 英国社交网络发展趋势分析 1.4 日本社交网络行业发展现状及趋势 1.4.1 日本社交网络市场规模分析 1.4.2 日本社交网络用户规模分析 1.4.3 日本社交网络渗透率分析 1.4.4 日本社交网络用户粘性分析 1.4.5 日本社交网络盈利模式分析 1.4.6 日本社交网络发展趋势分析 第2章：中国社交网络行业发展现状分析

社交电商行业分析及发展趋势

社交电商行业分析及发展趋势 改革开放四十年，中国由一个百废待兴贫穷落后的国家，摇身一变，跻身世界第二大经济体。这期间的变化，可谓翻天覆地。其中最为重要的推动力，当然少不了体制的改革开放。但更为核心的源动力，则来自于中国有着基数庞大的低收入人群。当改革开放的东风吹起，西方发达国家价值追求及丰富的物质生活，让国人对美好生活，有了重新的认知和定义。从而激发了国人对美好生活的向往与追求。 中国经济崛起的四十年里，遵循的是丛林法则——适者生存。而这也恰好是中国这样一个拥有庞大低收入群体的国家迅速崛起，乃至赶超发达经济体的最快发展捷径。从国家人口数据发展变化中，即可直观感受中国改革开放以来经济发展的变化。中国从1978年改革开放初期的9.6259亿总人口发展到2016年的13.8271亿总人口。改革开放初，中国的经济发展就建立在释放9.6亿庞大需求人口基数上。9.6亿总人口中，有着7.9014亿的农村低收入群体。不包括1.7245亿城镇人口中的部分低收入群体。中国的改革开放过程中，有着高达9亿的低收入群体。这样庞大的需求被激活释放后。结果就是，中国自改革开放起，就如同一辆飞驰的高速列车，一路狂奔，将中国托举为世界第二大经济体。 从人口数据的发展变化上直观体现就是，38年间有6.2053亿中国人从农村的贫困线或低收入群体中，硬是靠着对美好生活追求的根本性需求，改善了生活水平，也铸就了这38年的中国经济发展。这是人类历史上迄今为止最大规模的一次群体性脱贫运动。还有近半数的人口，则逐步开始奔小康。这一前一后两组数据对比，直观体现了中国改革开放以来，经济发展的巨变。也见证了人类史上最伟大的发展奇迹。 而突飞猛进甚至略带野蛮的发展背后，也显现出高速发展的诸多弊端。比如，贫富差距越来越大，以及由于资源配置及先天地理环境优势的不均衡，导致国民素质发展及综合竞争力严重落后于经济发展。且城乡人口素质水平及综合竞争力也呈现出两极分化的局面。这就为中国经济进一步高速发展增加了难度。如果说中国经济第一阶段是靠释放人民脱贫，满足基本生活条件的根本性需求激发完成的。那么，下一阶段的中国经济则要依靠全民奔小康以及对美好生活的向往来驱动实现。 而近些年科技发展推动的中国人口均衡发展，可谓是福音。尤其是互联网，加快了城乡人口素质均衡发展，让一部分不具备竞争优势的群体，找到价值收获的立足点。比如电商，微商，都是互联网发展中的典型代表。 微商做为一直饱受争议的一种商业形态，是素质两极化风口浪尖的典型代表。以上数据显示，有6.2亿低收入群体，通过改革开放，改变了生活水平。其中就有近半数是从事类似微商，这样的新兴业态得以实现的。仅微商目前从业人员就有两千多万之众，直接或间接辐射的消费人群就不难想象。由于其依托的是移动社交软件的普及发展，尤其是以微信社交软件发展的微商，可以说是搭上逆袭班车的典型代表。而微商针对的人群恰恰就是另一部分还没有富起来的人群，或是目前的低收入群体，即所谓的“屌丝”。这也是微商被冠以“屌丝经济”的原因。如果给这个群体画个像，她们有其鲜明的共同特征：1、多为20-40岁女性。2、多数为二线以下城乡群体。3、大专以下学历。4、缺乏职场竞争力。5、多数没有独立经济能力。6、多数不具备独立的思考能力。7、总体偏感性。8、缺乏独立