【2019年整理】印刷概论试题和重点
印刷概论试题练习
1. 红色的补色是_____C___。
A.青色
B.品红色
C.黄色.
2. 卷筒纸式胶印机是哪种形式的印刷机？A
A.圆压圆
B.圆压平
C.平压平
D.不一定
3. 对计算机要求最高的印前工序是。A
A.图像处理
B.图形制作
C.排版处理
D.文字处理
4 理论上20%青、20%品红，叠印后的颜色为色。C
A.深蓝
B.深绿
C.浅蓝
D.浅绿
5. 理论上50%青、50%品红、50%黄，叠印后的颜色为色。C
A.黑
B.白
C.灰
D.蓝
6. 目前连续调彩色图像印刷复制时，要采用下列哪组油墨印刷？B
A.红、绿、蓝、黑
B.青、品红、黄、黑
C.青、品红、黄、灰
D..红、绿、蓝、白
7. 下列油墨中，哪种油墨属于专色油墨？A
A.金色
B.品红色
C.黄色
D.青色
8 纸张的重量通常用克重表示，标准规定用表示B。
A.g/m
B. g/m2
C.kg/m2
D.g/cm2
9广泛应用于报纸、书刊等纸张印刷中，它占据着印刷工业的主导地位。B
A.凸版印刷
B.平版印刷
C.凹版印刷
D.丝网印刷
10. 全张纸沿长边方向一折二，再沿长边方向一折二，其折后的纸张开本为。C
A.对开
B.三开
C.四开
D.八开
11. 下列油墨中，哪种油墨属于专色油墨？D
A.青色
B.品红色
C.黄色
D.大红
12. 标签印刷目前主要采用印刷。A
A.凸版
B.孔版
C.凹版
D.平版
13. 圆球物表面印刷，主要采用印刷。B
A.平版
B.丝网
C.凹版
D.柔版
14. 纸张的规格尺寸中，国际标准A4纸的大小相当于我国标准纸张的大小。C
A.4开
B.3开
C.16开
D.32开
15. 最为常用的两大承印物是。C
A.皮革和纸张
B.玻璃和塑料
C.纸张和塑料
D.木材和纸张
16. 在四色印刷中，主色版的网点角度通常置于度。D
A.75
B.15
C.90
D.45
17. 500张全张纸即为纸。B
A.1刀
B.1令
C.1组
D.1色令
18. 下列所示的胶印工艺流程中，是正在发展中的先进工艺流程。A
A.
B.
C.
D.
19. 以色标为原稿，经扫描、处理、输出后，其品红阳图胶片上的明暗变化如所示。B
A. B.
C. D.
20. 激光照排机是输出的印前设备。C
A.校对样张
B.印版
C.胶片
D.原稿
21. 颜色的是以反射或透射光线接近光谱色的程度来表示的。B
A.灰度
B.色相
C.明度
D.饱和度
22. 下列不属于连续调原稿的是。B
A.照片
B.印刷品原稿
C.国画原稿
D.天然色正片
23. 彩色印刷色合成的原理是原理。A
A.色料减色法
B.色光加色法
C.分色
D.加网
24. 在四色版中，网点角度置于90度的色版是。D
A.K版
B.M版
C.C版
D.Y版
25. 《印刷概论》课本采用的是________。B
A.骑马订
B.胶粘订
C.线订
D.缝线骑马订
26. 《读者》杂志采用的是________。A
A.骑马订
B.胶粘订
C.线订
D.缝线骑马订
27. 凹版印刷机的着墨装置由输入墨装置和________组成.B
A.金属网纹辊
B.刮墨装置
C.打墨辊
D.润版装置
28. 印刷过程中要用到金属网纹辊传墨的印刷是________。B
A.丝网印刷
B.柔印
C.凹印
D.胶印
29. 耐印力最高，大量印刷最廉价的印刷是________。C
A.丝网印刷
B.柔印
C.凹印
D.胶印
30. 可用墨层厚度变化表现色彩浓淡的常规印刷是________。C
A.丝网印刷
B.柔印
C.凹印
D.胶印
31. 承印物范围最广的印刷是________。A
A.丝网印刷
B.柔印
C.凹印
D.胶印
32. 有价证券的印刷大都采用的是______。A
A.胶印
B.柔印
C.凹印
D.丝网印刷
33. 印刷过程中有水参与的是________。A
A.胶印
B.柔印
C.凹印
D.丝网印刷
34. 下列属于间接印刷的是________。A
A.胶印
B.柔印
C.凹印
D.丝网印刷
35. 最环保的印刷是________。B
A.胶印
B.柔印
C.凹印
D.丝网印刷
36. ________是连接制版与印刷的桥梁。B
A.图像处理
B.打样
C.烤版
D.晒版
37. 照相凹版上的网穴________。B
A.深度不同，宽度相同
B..宽度不同，深度相同
C.深度宽度都不同
D.深度宽度都相同
38. 制作PS版时要用________对印版进行曝光。C
A.红外光
B..蓝光
C.紫外光
D.绿光
39. 毕昇发明了，是我国印刷术又一伟大发明，是世界上最早的活字印刷术。B
A.木活字
B.胶泥活字
C.铅活字
D.铜活字
40. 制作阳图型PS版时需用________。B
A.正向阴图
B.反向阴图
C.正向阳图
D.反向阳图
41. 国内平版印刷主要使用________。B
A.平凹版
B.PS版
C.多层金属版
D.氧化锌纸基版
42. 制作感光性树脂凸版时主要靠________来形成凸起的图文部分。B
A.背面曝光
B.正面曝光
C.后曝光
D.辅助曝光
43. 制作感光性树脂凸版需用________。A
A.正向阴图
B.反向阴图
C.正向阳图
D.反向阳图
44. 制作铜锌版需用________。A
A.正向阴图
B.反向阴图
C.正向阳图
D.反向阳图
45. 下列属于图像输出设备的是________。B
A.电子分色机
B.计算机直接制版机
C.扫描仪
D.数码相机
46. 最通用的无损压缩点阵图像的格式是________。B
A.JPEG
B.TIFF
C.EPS
D.PDF
47. 下列属于绘图软件的是________。A
A.Illustrator
B.QuarkXpress
C.InDesign
D.FIT
48. Photoshop是一种________软件。A
A.图像处理
B.绘图
C.组版
D.文字处理
49. 从现存最早文献和最早的印刷实物来看，我国雕印刷术是在时出现的。A
A.唐朝初期
B.宋朝初期
C.唐朝末期
D.宋朝末期
50. 下列哪种文件格式不能用于印刷图像的存储________。C
A.TIFF
B.EPS
C.JPEG
D.PS
51. 电子分色机是________的设备。A
A.图像输入
B.文字输入
C.图文输出
D.印版制作
52. 红色的补色是________。A
A.青色
B.品红色
C.黄色
D.黑
53. 等量的品红色油墨和青色油墨混合后会形成________色。C
A.红
B.绿
C.蓝
D.黑
54. 等量的红光和绿光混合后会形成________光。C
A.青色
B.品红色
C.黄色
D.黑色
55. 国际照明委员会1931年规定的色光三原色是________。A
A.红、绿、蓝
B..青、品红、黄
C.黑、灰、白
D.红、绿、青
56. 各种色彩的哪种属性取决于人眼所感受到的辐射能的量B
A.色相
B.明度
C.饱和度
D.纯度
57. 在使用调频网点时只需考虑________。A
A.网点尺寸
B.网点形状
C.网线角度
D.网点百分比
58. 现在的画册、画报，印刷复制经常用的网目线数是________。B
A.133lpi
B.175lpi
C.250lpi
D.300lpi
59. 是发明印刷的技术条件。A
A.盖印与拓石
B.文字的产生
C.笔、墨、纸的产生
D.语言的产生
60. 印刷复制时，图像上出现的形状不规则，有损图像美感的条纹称为________。C
A.网点
B.网线
C.龟纹
D.网花
61. 使用调幅网点印刷图像时，原稿色调深的部位，复制品上的网点面积________，原稿色调浅的部位，复制品上的网点面积________。A
A.大，小
B.小，大
C.小，小
D.大、大
62. 无层次变化的图像是________C
A.彩色图像
B.灰度图
C.二值图
D.点阵图
63. 只有层次变化，颜色不发生变化的图像是________。B
A.彩色图像
B.灰度图
C.二值图
D.线条图
64. 既有层次变化又有颜色变化的图像是________。A
A.彩色图像
B.灰度图
C.二值图
D.线条图
65. 字形美观，适合各种高精度字形处理，但输出低分辨率字或小字时易产生误差和失真的字形动手术是________。C
A.点阵字
B.矢量字
C.曲线字
D.压缩点阵字
66. 适合于低点阵的针式打印机输出和计算机屏幕显示的字形技术是________。A
A.点阵字
B.矢量字
C.曲线字
D.轮廓字
67. 是发明印刷术的物质基础。C
A.拓石的产生
B.文字的产生
C.笔、墨、纸的出现
D.盖印的发明
68. 点数制中的1磅等于________英寸。B
A.0.0833********
B.1/72
C.72
D.36
69. 教材类书籍正文内容大部分使用________。B
A.四号字
B.五号字
C.六号字
D.三号字
70. 下列文字尺寸最大的是________。A
A.一号字
B..四号字
C.六号字
D.五号字
71. 下列承印物可作为食品包装的是________。A
A.聚乙烯（PE）
B.聚丙烯（PP）
C.聚氯乙烯（PVC）
D.聚苯乙烯
72. 已知一张纸的全张尺寸是780mm×1080mm，则八开的尺寸是________。C
A.98mm×135mm
B.390mm×540mm
C.270mm×390mm
D.540 mm×780mm
73. 通常报纸采用________作为承印材料。B
A.铜版纸
B.新闻纸
C.胶印书刊纸
D.字典纸
74. 感光胶片中的乳剂层，其感光物质主要是____ ____。A
A.卤化银
B.重铬酸钾
C.重铬酸铵
D.氧化物
75. 中的正色片对________不敏感性。C
A.蓝光
B.青光
C.红光
D.绿光
76. 下列哪种原稿不属于印刷复制传统原稿。D
A.照片
B.天然色正片
C.印刷品原稿
D.数码照片
77. T恤衫上印制的彩色图案一般采用印刷。B
A.平版
B.丝网
C.凹版
D.柔版
78. 柔性版印刷机的结构中没有装置B
A.干燥
B.橡皮滚筒
C.金属网纹辊
D.印版滚筒
79. 印刷的成品墨色厚实，色彩鲜艳，并具有防伪功能，适合印刷有价证券、精美画册、食品包装等。C
A.凸版印刷
B.平版印刷
C.凹版印刷
D.丝网印刷
80.调幅式网目调是( A )的网目调。
A.最常见
B.最少见
C.低于100线数
D.低覆盖率
四、名词解释（每小题3分，共15分）
印刷印刷是指使用印版或其它方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术。当今世界的印刷已经远远不局限于纸张和油墨的范畴，现在甚至有人提出，所有关于信息传播、平面的有形信息的复制等等都应当归到印刷中来可见印刷的定义并不是永恒不变的，他也将随着我们社会的进步和变迁在不断的被赋予新的意义。
灰平衡为了能够在印刷品准确地表现出原稿的灰色阶调，根据一定的纸张和油墨条件，对青，品红，黄油墨的套印量进行预先调节使其根据一定的比例混合后达到中性色，即饱和度为零，这组组合数值叫做灰平衡值；这种预先调节叫做取得灰色平衡。是保证色彩正确还
原的依据和保证。
套准是指在双色或多色印刷中，不同色版的相同位置能精确对齐
网点构成半色调图像的基本印刷单元，是单位面积内的着墨面积。
陷印也叫补漏白，又称为扩缩，主要是为了弥补因印刷套印不准而造成两个相邻的不同颜色之间的漏白
五、简答题（每小题4分，5题共20分）
1、印刷分为哪几种方式？比较它们原理的异同
1．印刷可分为平版印刷、凸版印刷、凹版印刷和孔版印刷四种；平版印刷文图部分和空白部分在同一个平面上，利用水墨平衡的原理，图文部分亲油斥水，空白部分亲水斥油；凹版和凸版印刷是利用图文不在同一个平面上；而丝网则是在印刷时，通过一定的压力使油墨通过孔版的孔眼转移到承印物(纸张、陶瓷等)上，形成图象或文字。
2、什么是直接印刷和间接印刷？分别举例说明，并用图解示意
2．印版上的图文信息直接印在承印物上叫直接印刷；印版上的图文信息间接地（经过橡皮滚筒）再转移到承印物上称为间接印刷；直接印刷有凸版印刷和凹版印刷，间接印刷有平版印刷；
3、印刷品的报价与哪些因素有关？
3、印刷品的报价与许多因素有关：纸张或承印物的价格、油墨的种类、使用的印刷机种类、印刷的方式、印刷的数量、印件的交货期、印刷使用的版材和印刷质量的要求等等。
六、计算题（10分）
应某采购人要求，某印刷有限公司为该采购人加工 16 K 、内芯54面、四色封面、封底杂志（不含封页设计费，封1至封4都有照片）4000本，封面用157克铜版纸（假设供应商进价为800元/令），内芯用80克双胶纸（假设指导价格为180元/令），试计算每本的纸张成本。
内芯纸张成本=[（54÷2）÷16]×4000本÷500×180元/令=2430元
封面、封底纸张成本=[（4÷2）÷16] ×4000本÷ 500×800元/令=800
合计纸张成本=2430+800=3230元
每本：3230/4000=0.8075
七、问答题（23分）
数字化(即CTP技术)和网络化技术正在使印刷领域发生翻天覆地的变化，在印刷业掀起了一场革命,请你指出数字化设备包括哪些？它们各自对传统印刷流程有何改变和影响？并从
印刷质量和市场、经济（成本）的角度分析数字化及网络化存在和发展的必然性。
传统印刷：
on line 和offline 一致
平印主要是针对大批量生产，能依靠规模经济节约成本；数码印刷主要是满足客户的个性化需要，灵活、交货周期短。
1. 印刷术产生的5个条件：文字的产生，笔、纸、墨的发明，雕刻技术的出现
2. 发明印刷术的前提——文字的形成
3. 发明印刷术的物质基础——笔墨纸的出现
4. 发明印刷术的技术条件——盖印与拓石
5. 泥活字印刷技术的发明人：宋代毕升
6. 铅活字印刷技术的发明人：德国人约翰·谷登堡
7. 谷登堡的贡献：活字材料改进；脂肪性油墨的应用；印刷机的制造；规范了字体的大小
第二章
1. 印刷的定义：使用印版或其他方式将原稿上的图文信息转移到承印物上的工艺技术
2. 印刷的最大特点：能够把原稿上的图文信息大量、经济地再现在各种各样的承印物。
3. 印刷的特点：大众性、政治性、严肃性、机密性、工业性、科学性、技术性、艺术性
4. 印刷的5大要素：原稿、印版、油墨、承印物、印刷机械
5. 原稿分类：
按原稿的内容分类：文字原稿、图像原稿
按载体的特性分类：反射原稿、透射原稿
按色彩分类：彩色原稿、黑白原稿
按原稿的形式分类：硬件原稿、电子原稿
6. 印版分类：按印版结构不同，印版可分为四种：凸版、平板、凹版、孔板
凸版结构特点：印板上的空白部分凹下，图文部分凸起并且同一平面或同一半径的弧面
上，图文部分和空白部分高低差别明显。凸版印刷产品：杂志、书刊正文、封面、商标及包装装潢材料。
平板结构特点：印版上的图文部分和空白部分没有明显的高低之差，几乎处于同一平面上。图文部分亲油疏水，空白部分亲水疏油。平版印刷产品：报纸、书刊正文、精美画报、商业广告、挂历、招贴画。
凹版结构特点：印版上图文部分凹下，空白部分凸起并且同一平面或同一半径的弧面上，版面的结构形式与凸版相反。凹版印刷产品：钞票、有价证券、精美画册、烟盒、纸制品、塑料制品、包装装潢材料。
孔板结构特点：印版上的图文部分由可以将油墨漏印至承印物上的孔洞组成，而空白部分则不能透过油墨。空版印刷产品：商业广告、包装装潢材料、印刷线路板、名片以及棉、丝织品。
动画概论总复习题目(附答案)
一、单项选择题（每小题1分） 1.第一部万氏兄弟的动画片是( ) A.《铁扇公主》 B.《白蛇传》 C.《纸人捣乱记》 D.《大闲天官》 2.动画与真人合成的影片是( ) A.《狮子王》 B.《埃及王子》 C.《谁陷害了兔子罗杰》 D. 《泰山》 3.动画的创始人被叫做“动画之母”的人是( ) A.埃米尔·雷诺 B.保罗·罗盖 C.华特·迪斯尼 D.约瑟夫·高原 4.世界上第一部音画同步的有声动画《蒸汽船威利》创作于( ) 年年年年 5.“动画不是会动的画的艺术,而是创造运动的艺术”，说这句话的人是( ) A.沃尔特·迪士尼 B.埃米尔.雷诺 C.诺曼·麦克拉伦 D.汉纳巴贝拉 6.国际动画电影协会的英文缩写是( ) 7.造型艺术的首要功能是（） A.抽象 B.审美 C.意境 D.造型 8.世界上最早放映动画片的人是( ) A.约翰拉斯特 B.彼得罗杰 C.埃米尔·雷诺 D.沃尔特迪斯尼 9.最早提出人眼有“视觉暂留”特点的人是( ) A.彼得·罗杰 B.诺曼麦克拉伦 C.约翰拉斯特 D.奥诺雷杜米埃 10.布莱克顿利用逐格技术拍摄的动画片是( ) A.《闹鬼的旅馆》 B.《恐龙葛蒂》 C.《墨水瓶人》 D.《幻影集》 11.画面分镜头剧本是由哪些部分组成的( ） A.文字与声音 B.动作描述 C.画面与文字 D.镜头转换 12.动画的部分属性是（） A.电视剧 B.电影 C.舞台剧 D.木偶剧 13.表达悲剧故事主题的影片是( ) A.《白雪公主》 B.《一只娶了母鹅的猫头鹰》 C.《幻想曲》 D.《种树的人》 14.下面属于立体动面影像的动画片是( ) A.《柯尔基斯战役》 B.《圣诞夜惊魂》 C.《花木兰》 D.《牧笛》 15.最具有代表性的小说式叙事形式的动画作品是( ) A.《埃及王子》 B.《泰山》 C.《梦幻街少女》 D.《萤火虫之墓》 16.动画的产品形式分为动画片、动画与真人合成和( ) A.产业动画 B.动画特技效果制作 C.广告动画. D.实验动画 17.动画作品的声音构成是声效、音乐和( ) A.对白 B.特效 C.影像 D.配乐 18.《星期一闭馆》是属于哪一种动画片的形式( ) A.产业动画 B.广告动画 C.科教动画 D.实验动画 年发明转描机的人是( ) A.温瑟·麦凯 B.埃米尔·雷诺 C.马克斯·佛莱雪D,布菜克顿
艺术概论试题总汇
艺术概论试题总汇 名词解释 什么是艺术作品：就是艺术存在的具体方式，它是艺术家的最终劳动产 品，更是社会公众接触艺术的最主要途径. 现实生活经过艺术家的反 映，加工，创作等环节生产出来的作品，这才为满足社会的审美需要提 供了实在的具体的欣赏对象。 灵感：是指在创作活动中人的大脑皮质高度兴奋时的一种特殊心理状态和思维 形式，它是一种抽象思维的基础上突如其来产生新概念或新意像的顿似 的思维方式。 意象：是有“意”的的形象和有“象”的意念的统一，意指的是艺术家的思想 感情和创作意图，“象’是具体生活中可以传达意的物象，意象并不是 意与象的简单结合，而是二者经过艺术家的精神加工之后的产物。 艺术意蕴：指在艺术作品呈现的客观存在于有限中体现出来的一种无限，常 常只是意会，不可言传，只可接近不能穷尽的一种感受，未来得到艺术 作品的意蕴，欣赏者必须更全面，更深入地领悟作品的意味，就是所说 的妙悟 艺术家;是指具有艺术才能，掌握相应技术技能，专门从事艺术创作，通过自己的创造来来满足人们的精神需要的劳动者总称。 艺术语言：就是用以塑造艺术形象，传达审美，情感和体验时运用的独特表 现方式和手段，艺术家运用独特的材料和工具来进行艺术创作，从而使 得这这门艺术具有独特的美学特征， 多选题 艺术形态划分 1)语言艺术造型艺术实用艺术表情艺术综合艺术 音乐起源说简述之 劳动起源说语言信仰说巫术起源说 艺术的社会功能 审美功能认识功能社会组织功能以美育代替宗教的观点 艺术语言功能 塑造艺术形象，传达作品内容，具有独特的审美功能 艺术欣赏的心理过程
审美感觉审美理知审美形象审美共鸣 中国艺术的精神 天人统一观心物统一观神形统一观文质统一观 简答题 各门各类艺术语言的特征及作用 特点;1美术艺术语言特点2建筑艺术语言特点 3音乐艺术语言特点 4舞蹈 艺术语言特点 5戏剧，戏曲艺术语言特点 6电影电视艺术语言特点 7文学艺术语言特点 艺术家的主体性 艺术家是艺术创作的主宰1艺术家是艺术创作的主宰表现艺术家首先是 个思想者 2艺术家是艺术创作的主宰，表现艺术家必须是具有独立人格的人 3艺术家是艺术创作的主宰，还表现艺术家是一个殉道者，具有献身精神艺术家的创造性 卓越的艺术素质 2审美感受能力和想象力 3观察能力和记忆能力 3丰富的知识修养 4高超的艺术技能 单选作家及作品 顾恺之（洛神赋图）塞上（苹果与橘子）被称现代艺术之父凡高（星月夜）高更(我们从哪里来，我们是谁，我们到哪里去) 达芬奇（蒙娜丽莎）德拉克（引导着人民前进） 蒙德里安（百老汇爵士乐）乔尔乔内（暴风雨）卡拉瓦乔（水果篮）莫奈。印象日出 论述题 艺术与哲学 哲学是关系世界观的学问，是关于自然社会人类的一些根本性的思考，不只是哲学家才思考的问题，艺术家也不例外，哲学能帮助他们更深刻地去观察和宇宙人生之谜，艺术家的哲学观不能不通过其作品流露出来，使某些艺术作品具有深刻的哲理性。 哲学对艺术的影响渗透，不仅体现在个别艺术家和个别艺术作品之中，更表现为每种艺术思潮，每种美学原则，每种创作方法都与一定的哲学观点相联系。 当然，也并非每个艺术家都会在作品中直白表露哲学观点，并非任何艺术
上海版专印刷概论试卷
《印刷概论》考试试题（一）卷 一、是非题：（每题1分，共30分） 1．印刷产生的物质条件是文字的产生。F 2．我国对印刷业实行的是特种管理。T 3．平版印刷又称胶印，是因为平版印刷时，需要在其印版表面进行上胶处理。 F 4．A3纸的尺寸为210（mm）×297（mm）。F 5．电子雕刻制作凹版滚筒时，所形成的网穴其大小和深度均可变化。 T 6．调幅式加网是通过单位面积网点的大小来表现图像色调深浅的。 T 7．印刷品原稿与天然色正片原稿都属于透射型原稿。 F 8．人眼所感受到的色彩的明暗程度称为饱和度。 F 9．红滤色片具有吸收绿光及蓝光、透过红色光的功能。T 10．青光、品红光和黄光等量相混，将得到白色光。T 11．四色印刷时黄版网点角度设置应为45度。F 12．在平版印刷中，吸附油墨的最小单位是网点。T 13．柔印印版上的见光硬化部分为原稿的空白部分。F 14．阳图是指影像明暗与景物明暗相同的图像。T 15．折页是将印刷好的大幅面书页印，按页码顺序和开本大小折叠成书帖的过程。T 16．丝网印版上的通孔部分为原稿的图文部分。T 17．柔版印刷机采用橡皮滚筒完成传墨的功能。F 18．模切广泛应用于各类印刷纸板的成型加工，是印刷纸板成型加工不可缺少的一项重要技术。T 19．各种色彩的饱和度取决于人眼所感受到的反射（透射）光的辐射能的F 20．毕昇发明了木活字是我国印刷术又一伟大发明，是世界上最早的活字印刷术。F 21．胶片涂布乳剂层的一面，通常被称为药膜面。 T 22．《金刚经》是保存至今且载有明确日期的最早的活字印刷品。F
23．1令纸为100全纸。F 24．层次、颜色和清晰度是衡量彩色图像复制品质量的三大指标。T 25．印版上吸附油墨的部分为图文部分，也称为印刷部分。T 26．目前在凹印行业中使用的电子雕刻法是一种无需胶片的制版方法。T 27．发明印刷术的技术条件是盖印与拓石。 T 28．银盐感光材料经曝光、显影后，在安全光下就可以看见影像了。T 29．从现存最早文献和最早的印刷实物来看，我国雕印刷术是在宋朝初期时出现的。F 30．半色调图像是指用网点来表现阶调的图像。T 二、选择题：（每题1分，共40分） 1．目前我国使用的胶印印版，其版基是经处理过的金属 D 。 A、铜 B、锌 C、铁 D、铝 2．在传统的四大印刷方式中， A 印刷不属于直接印刷。 A、平版 B、凸版 C、凹版 D、丝网 3．文字字符的大小规格，可以用“磅”、“号”等来表示，小四相当于 B 磅。 A、10.5 B、12 C、14 D、9 4．图像中只有有颜色和无颜色两种状态的图像是___C_____。 A、彩色图 B、灰度图 C、二值图 D、照片底片 5．平版胶印中，常用的网点线数是 A 。 A、175线/英寸 B、250线/英寸 C、40线/厘米 D、175线/ 点 6．在四色版中，网点角度置于90度的色版是 D 。 A、K版 B、M版 C、C版 D、Y版 7．感光材料可分为 A 和非银盐感光材料。 A、银盐感光材料 B、无机感光材料 C、有机感光材料 D、 高分子感光材料 8．品红色与 A 色是互补色。 A、绿 B、红 C、蓝 D、黄 9．网点线数越____B____，表示图像的基本单元越________，图像的细微层次表达越精细。 A、高，大 B、高，小 C、低，大 D、低，小 10．国际照明委员会1931年规定的色光三原色是____C____。 A 、黑、灰、白 B、青、品红、黄 C、红、绿、蓝 D、蓝、品红、黄
广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学 一、填空题 1．(17)末到(18)世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体)广告和(其他媒体)广告两大类。3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告)、(点子广告)和(其他广告)。4。广告学是在（二十）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、（广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学)学科范围。 6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学） 7.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与（传播）学。 8.广告学是研究（广告）及其（运动规律）的一门科学。 二、多项单选题 1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。 2．下列广告中属于非商业性广告的有(公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告)。 3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。 4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学)。 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户)。 6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。 7.根据广告活动目的对广告进行分类，广告可分为（商业广告、非商业广告）。 8.按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动）。 9.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（广告创意、广告策划） 三、名词解释 1．广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.商业广告 商业广告，是由营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。 四、简答题 I.简述现代广告的核心内容与形态
艺术概论试题及参考答案新版
《艺术理论》试题 A卷评分标准 一、解词:( 每题5分, 共50分) 1、什么是艺术流派? 艺术流派是指思想倾向、审美观念、艺术趣味、创作风格相近或相似的一些艺术家所组成的艺术派别。她们既要有明确的艺术主张, 还要有具体的创作实践、艺术成果和成就显著的代表人物。 2、什么是艺术作品的内容? 艺术作品的内容, 指的是经过艺术家选择、提炼、加工和改造过的人类生活的外部客观世界和内部主观世界。其构成因素包括题材、主题、人物、情感、环境等诸因素, 其中最为主要的构成因素是题材和主题。 3、什么是艺术批评? 艺术批评是艺术活动的重要组成部分, 是对艺术作品及一切艺术活动、艺术现象予以理性分析、评价和判断的科学活动。 4、艺术传播的主要方式有哪些? 艺术传播的主要方式有三种, 即现场传播方式、展览性传播方式和大众传播方式。 5、什么是美育? 美育即审美教育, 是指运用审美的方式实施教育, 旨在提高
人们的审美感受能力、审美创造力及审美情趣, 以促进其人格的完善以及全民族整体素质的提升。艺术教育是美育的核心, 也是实施美育的主要途径。 6、什么是艺术中的幽默? 幽默是喜剧性的一种独特形态, 它把内容和形式中美和丑的复杂因素交合为一种直率而风趣的形式外化出来。幽默所引发的笑, 常常带有轻微的讽刺意味。 7、书法的涵义及其艺术特征是什么? 书法是以线组合文字的艺术形式, 它主要经过用笔用墨、结构章法、线条组合等方式进行造型和表现主体的审美情操。书法艺术的基本特征是: ( 1) 线条与组合; ( 2 ) 具象与抽象; ( 3 ) 情感与象征。 8、什么是艺术欣赏的审美效应? 审美效应是艺术欣赏活动具体运作的结果, 也是艺术欣赏的作用和目的。艺术欣赏活动最为显著的审美效应, 是能够产生共鸣; 其二是能够陶冶欣赏者的情绪, 净化她们的灵魂; 其三是能够深化人们的哲思, 提高其精神境界。 9、什么是艺术创作的物化与表现? 即艺术家将自己在艺术构思中已经基本形成的艺术意象转化为艺术符号, 并以物态化的形式得以显现, 使之成为具体的、稳定的、可感的艺术形象、艺术情态或形象体系的过程。
印刷概论题库wu
印刷概论试题 一、单选题 1．印章的出现始于（B）。 A春秋B战国C先秦D西汉 2.现代印刷术的奠基人（C）。 A毕升B王祯C谷登堡D逊纳菲尔德 3.我国制墨的历史最早可追溯到（B）。 A商代B西周C秦朝D西汉 4.世界上现存最早的有明确年月记载的印本书是（A）。 A《金刚经》B《大藏经》C《开宝藏》D《汉书》 5.政府刻书始于（B）。 A唐朝B五代C宋朝D元朝 6.雕版印刷业在清代发展到顶峰，（B）成为全国的刻书中心。 A南京B北京C杭州D西安 7.胶版印刷机的发明者是（A）。 A鲁贝尔B勒梅西埃C巴菲尔D莱诺 8.照相印刷术是1852年由法国人（B ）发明的。 A奥森巴赫B勒梅西埃C霍伊D莫诺 9.第一台CTP装置问世于（C）年。 A1969 B1979 C1989 D1999 10.中国印刷史上第一个学术团体—“中国印刷学会”成立于（C）年。 A1923 B1932 C1935 D1953 11.印刷常用纸为新闻纸、凸版纸、胶版纸、（C ）四种。 A书写纸B蜡纸C铜版纸D绝缘纸 12.加网的目的就是利用（A）的大小来表现图象颜色的深浅。 A网点密度B网点面积C网点形状D网点角度 13.下列印版其图文部分是正向的是（BD）。 A凸版B平版胶印C凹版D孔版 14.配好的书芯，（A）在书芯的脊背处形成阶梯状标记。 A折标B书脊C册码D页码 15.层次是指图像上从最亮到最暗部分的（C）等级。 A暗调B亮调C密度D颜色 16.上光是指在印刷品表面涂布一层（C ）。 A金墨B珠光油墨C光亮涂料D银粉 17.凸平凹孔版印刷四大类是以（B）分类的。 A服务类型B印版结构C承印物D油墨 18.白光通过黄色料，黄色料会吸收白光中的（A）透射或反射黄光。 A蓝光B红光C绿光D青光 19.用接触曝光的方法，将原版上的信息，转移到版材或其它感光材料上的过程叫(C)。 A烤版B排版C晒版D分版 20.一般说来，钞票、股票、礼卷、邮票都采用（C）印刷。 A平版B凸版C凹版D特殊版
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括(D) A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了(D) A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A) A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖
B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告
艺术概论历年试题(卷)
2009年1月自考艺术概论试题 课程代码：00504 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1. 下列不属于雕塑特点的是（） A. 空间性 B.实体性 C.表达形式最自由 D.单纯性 2. 对于灵感，下列哪种说法是错的？（） A. 具有偶然性 B.有条件的 C?具有抒情性D.属于无意识 3?“写山则情满于山，画水则意溢于水”指的是绘画中的（） A. 品位 B.风格 C.格调 D.意境 4. 风格一词源于希腊文，它的原来的含义是（） A. 柱子B?学校 C.美学 D.系列 5. 现实中，人与具体社会关系的美称为（） A. 艺术美 B.现实美 C.社会美 D.自然美 6. 完形与弥散属于艺术接受过程的_______ 阶段。（） A. 初级 B.想象 C.高级 D.完成 7. 孔子在闻《韶》乐后，“三月不知肉味”，感叹“不图为乐之至于斯也！”在艺术的接受论中指的是（） A.偏见 B.还原 C.体会 D.理解 8. 以“美育代宗教”是_____ 提出的。（）
A.蔡元培 B.毛泽东 C.马克思 D.周恩来 9. 巴尔扎克的小说、托尔斯泰的小说和罗贯中的《三国演义》、曹雪芹的《红楼梦》都属于具有 ______ 创作方法的文学作品。（） A.现实主义 B.古典主义 C.表现主义 D.浪漫主义 10. 按照艺术形态的创造方式为标准，艺术可以分为造型艺术和（） A.表演艺术 B.空间艺术 C.听觉艺术 D.视觉艺术 11. 美术具有许多特性，在许多特性中起主导作用的是它的造型性和（） A.静止性 B.视觉性 C.空间性 D.永固性 12. 园林与_____ 的关系最为密切。（） A.书法 B.雕塑 C.建筑 D.绘画 13. 把“艺术”看作一种生产方式或生产形态，________ 是的独特发现和一贯见解。（） A.唯心主义 B.旧唯物主义 C.马克思主义 D.毛泽东思想 14. 下列不属于舞蹈按美学特征来划分的是（） A.民间舞蹈 B.现代舞 C.独舞 D.芭蕾舞 15. 下列不属于形象思维逻辑的是（） A.基形意象 B.完形意象 C.易形意象 D.纯粹意象 二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“V”，错的打“ X”。 1. 审美教育在社会主义精神文明建设中占有重要地位。（） 2. 生产劳动实践推动着审美意识的产生和发展，为艺术的发生创造了条件。（）
印刷概论试题和重点
印刷概论试题练习 1. 红色的补色是_____C___。 A.青色 B.品红色 C.黄色. 2. 卷筒纸式胶印机是哪种形式的印刷机？A A.圆压圆 B.圆压平 C.平压平 D.不一定 3. 对计算机要求最高的印前工序是。A A.图像处理 B.图形制作 C.排版处理 D.文字处理 4 理论上20%青、20%品红，叠印后的颜色为色。C A.深蓝 B.深绿 C.浅蓝 D.浅绿 5. 理论上50%青、50%品红、50%黄，叠印后的颜色为色。C A.黑 B.白 C.灰 D.蓝 6. 目前连续调彩色图像印刷复制时，要采用下列哪组油墨印刷？B A.红、绿、蓝、黑 B.青、品红、黄、黑 C.青、品红、黄、灰 D..红、绿、蓝、白 7. 下列油墨中，哪种油墨属于专色油墨？A A.金色 B.品红色 C.黄色 D.青色 8 纸张的重量通常用克重表示，标准规定用表示B。 A.g/m B. g/m2 C.kg/m2 D.g/cm2 9广泛应用于报纸、书刊等纸张印刷中，它占据着印刷工业的主导地位。B A.凸版印刷 B.平版印刷 C.凹版印刷 D.丝网印刷 10. 全张纸沿长边方向一折二，再沿长边方向一折二，其折后的纸张开本为。C A.对开 B.三开 C.四开 D.八开 11. 下列油墨中，哪种油墨属于专色油墨？D A.青色 B.品红色 C.黄色 D.大红 12. 标签印刷目前主要采用印刷。A A.凸版 B.孔版 C.凹版 D.平版 13. 圆球物表面印刷，主要采用印刷。B A.平版 B.丝网 C.凹版 D.柔版 14. 纸张的规格尺寸中，国际标准A4纸的大小相当于我国标准纸张的大小。C
A.4开 B.3开 C.16开 D.32开 15. 最为常用的两大承印物是。C A.皮革和纸张 B.玻璃和塑料 C.纸张和塑料 D.木材和纸张 16. 在四色印刷中，主色版的网点角度通常置于度。D A.75 B.15 C.90 D.45 17. 500张全张纸即为纸。B A.1刀 B.1令 C.1组 D.1色令 18. 下列所示的胶印工艺流程中，是正在发展中的先进工艺流程。A A. B. C. D. 19. 以色标为原稿，经扫描、处理、输出后，其品红阳图胶片上的明暗变化如所示。B A. B. C. D. 20. 激光照排机是输出的印前设备。C A.校对样张 B.印版 C.胶片 D.原稿 21. 颜色的是以反射或透射光线接近光谱色的程度来表示的。B A.灰度 B.色相 C.明度 D.饱和度 22. 下列不属于连续调原稿的是。B A.照片 B.印刷品原稿 C.国画原稿 D.天然色正片 23. 彩色印刷色合成的原理是原理。A A.色料减色法 B.色光加色法 C.分色 D.加网 24. 在四色版中，网点角度置于90度的色版是。D A.K版 B.M版 C.C版 D.Y版 25. 《印刷概论》课本采用的是________。B A.骑马订 B.胶粘订 C.线订 D.缝线骑马订
广告学试题附答案
江西中医学院 2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：08营销班 评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共 10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） ________________ __ 院（系） ___________ 班级 姓名_____________ __ 学号_______________ … … … …… … … … … … … … （ 密 ） … … … … …… … … … … … … （ 封 ） … … … … … … … … … … … … （ 线 ）… … … … … … … … … … … … __ ___ ___ __ ___ __ __ _院（系）_____ ___ __ _班 级 姓名__ ___ __ __ __ ___ _ 学号 __ ___ ___ __ ___ __ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
动画概论试题
动画概论 使用班级：2010级动画专业考试人数：242 人 一、单项选择（30%） 1.由爱德华.麦博里基发明的，被称为“第一架动态景象放映机”是（）。 A.幻透镜 B.旋转画盘 C.变焦实用镜 D.回转画筒 2.英国史都特.布莱克顿拍摄的（）被公认为是世界上第一部动画影片。 A.《滑稽脸的幽默相》 B.《水浇园丁》 C.《幻影集》 D.《火车进站》 3.动画的三大艺术特征是综合性、制作性、（）。 A.可视性 B.艺术性 C.想象性 D.假定性 4.动画按艺术性质分类可分为商业动画片、（）和使用短片 A.剪纸动画片 B.实验动画片 C.偶动画片 D.合成动画片
5.1907年，美国第一部动画片（）拍摄完成，标志着美国动画史正式开始。 A.《恐龙葛蒂》 B.《大力水手》 C.《花与树》 D.《一张滑稽面孔的幽默姿态》 6.迪斯尼于1928年制作出了电影史上第一部有声卡通片是（） A.《猫和老鼠》 B.《虫虫特工队》 C.《蒸汽船威利》 D.《怪物公司》 7.迪斯尼于1932年推出了世界上第一部彩色卡通片是（）。 A.《小美人鱼》 B.《花与树》 C.《狮子王》 D. 《恐龙》 8.迪斯尼于1937年拍摄电影史上世界上第一部动画电影是（） A.《白雪公主》 B.《花与树》 C.《蒸汽船威利》 D. 《小美人鱼》 9.美国动画片史上第一个有性格魅力的动画人物是（） A.米老鼠 B.菲利克斯猫 C.唐老鸭 D.兔宝宝 10.迪斯尼公司于1995年与皮克斯公司推出的完全用电脑制作的动画电影是（） A. 《埃及王子》 B.《圣诞夜惊魂》 C.《飞天巨桃历险记》 D.《玩具总动员》 11.日本第一部有声卡通于1933年完成的（） A.《力与世间女子》 B.《海之神兵》 C.《桃太郎海如鹫》 D.《猿蟹和战》
艺术概论试题[1]
艺术概论 本试卷共页，满分100分；考试时间150分钟。 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未 选均无分。 1. 人类思维着的头脑用四种方式掌握世界，即艺术的、宗教的、实践精神的和____b______。 A. 哲学的 B. 理论的 C. 冥想的 D. 观照的 2. 把音乐看作是唯一直接表现纯洁真情艺术的人是_____C_____。 A. 贝多芬 B. 肖邦 C. 叔本华 D. 尼采 3. 《西斯廷圣母》的作者是____D______。 A. 米勒 B. 罗丹 C. 柯罗 D. 拉斐尔 4. 提出“舞蹈是身体动作表现得最丰富、最纯粹、最富变化的艺术“的人是_____D_____。 A. 康德 B. 黑格尔 C. 叔本华 D. T.M.格林 5. 《情感与形式》的作者是____C______。 A. 佛洛依德 B. 荣格 C. 苏珊·朗格 D. 瓦萨利 6. _____A_____，是戏剧动作的一部分，是人类生活高度凝练化、特殊化了的戏剧性情感符号。 A. 道白 B. 道具 C. 布景 D. 灯光 7. “形式服从功能”这一至今有效的建筑美学法则的提倡者是美国建筑学家_____C_____。 A. 莱特 B. 肯扬 C. 路易斯·沙利文 D. 费希特 8. 《费加罗的婚礼》的作者是_____A_____。 A. 莫扎特 B. 比才 C. 柴科夫斯基 D. 肖斯塔科维奇 9. 奥地利威林多夫的女裸石雕像大约产生于_____B_____。 A. 十万年以前 B. 三万年以前 C. 五万年以前 D. 八万年以前 10. 德国著名艺术史家格罗塞写作了《____C______》。 A. 谈艺录 B. 野性思维 C. 艺术的起源 D. 什么是艺术 11. 德国学者谷鲁斯认为无论人和动物的游戏活动都不是无目的的嬉戏，他不能同意的观点是”_____D_____”。 A. 巫术说 B. 自然主义 C. 符号论 D. 过剩精力 12. 欧里庇德斯的代表作是《_____C_____》。 A. 俄狄普斯王 B. 普罗米修斯
《印刷概论》考试题1
《印刷概论》期末考试题A卷 班级：__________学号：__________姓名：__________ 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1. 表示文字字号的大小，我国采用以 ( ) 为主。--------------------------（） A. 点制 B. 号数制 C. 级数制 D.point 表示 2. 单位长度中包含的网点的个数称为网点的 -------------------------------------( ) A. 粗细度 B. 疏密度 C. 线数 D. 密度 3. 上光是在印刷品表面涂（喷、印）上一层--------------------------------------( ) A. 无色透明的涂料 B. 白色的光油 C. 半透明的涂料 D. 黑色的涂料 4.下列哪种印刷不一定需要印版------------------------------------------------（） A．平版印刷 B.凸版印刷 C.凹版印刷 D.数字印刷 5.下面哪种印刷方式利用网纹辊来传递油墨---------------------------------------（） A．凹版印刷 B.凸版印刷 C. 柔性版印刷 D.孔版印刷 6. 在哪个朝代将发明了彩色套印术-----------------------------------------------( ) A. 唐代 B. 宋体 C.元代 D. 清代 7. 激光照排机承担的功能是-----------------------------------------------------（） A. 文字录入 B. 排版 C. 图像扫描 D. 输出 8.（）发明的铅金活字印刷？------------------------------------------------（） A．王祯 B. 毕昇 C. 华燧 D.谷登堡 9. 色光相加，红光与蓝光等量叠加得---------------------------------------------（） A. 黄光 B. 品红光 C. 青光 D. 白光 10. 表示文字字号的大小，我国采用以 ( ) 为主。---------------------------（） A. 点制 B. 号数制 C. 级数制 D.point 表示 11. 单位长度中包含的网点的个数称为网点的 --------------------------------------( ) A. 粗细度 B. 疏密度 C. 线数 D. 密度 12.世界上最早的活字印刷是（）发明的？--------------------------------------（） A．王祯 B. 毕昇 C. 华燧 D.谷登堡 13.将单页排列纵使成一张印版大小的幅面的过程称为-------------------------------（） A．输入 B .组版 C .拼大版 D. 输出 14.下面哪种印刷术是人类历史上出现最早的印刷术---------------------------------（）
广告学概论试题B卷 2016
广告学概论试题B卷 2016.05.16 姓名：学号:分数： 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。 A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车 2.广告的组成要素主要包括（）。 ①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用 A.①②③④⑤⑥ B.③④⑤⑥ C.①②③④ D.①②③④⑤ 3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。 A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户 4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。 A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性 5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。 A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词 C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合 D．广告文案要简洁明了，节约制作成本， 7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。 A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 9.以下属于中年消费群体的特征的是（） A.雄厚的购买能力和实力 B.思想较为保守、素喜凭经验做决定 C.人生目标是追求地位和财富 D.侧重商品能够带来的促进健康的功用 10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。 ①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈 A.①②③④⑤⑥ B. ①②③④ C.①②③④⑥ D.①②③④⑤ 二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分) 1．广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（） A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同 2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。 A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告
动画概论考试试卷与各章简答题试题
非常实用的动画专业者的学习资料： 动画概论考试试卷 一、填空（每空 1 分共 10 分） 1、国的被称为动画艺术和技术之父。 2、动画的本体特性有：技术特性、审美特性、时尚性、假定性。 3、动画作品的叙事形式有：小说式、、记实式、。 4、动画作品的分类：产业动画片、、实验动画片、、广告动画。 5、动画作品特性是：、叙事性、。 二、名词解释（每题 5 分共 20 分） 原画动画故事板Praxinoscope 三、论述题（每题 15分共30分） 1、论述动画电影与实拍电影的共同点和不同点。 2、论述动画中技术与艺术的关系。 四、创作题（ 50 分） 以自己感兴趣的一项体育活动为题材创作一个剧本（400 字以内），依据剧本绘制分镜头设计稿（ 15 个镜头左右）。 参考答案 一、填空 1、法国埃米尔·雷诺 2、工艺特性多元性 3、戏剧式抽象式 4、科教动画片与真人合成的动画片 5、综合性独创性 二、名词解释 原画：原画依据设计稿子中所指示的人物姿态、表情、位置等要求与提示进行 动作、表情设计。原画是一个完整动作过程的若干关键瞬间，要将动画角色的性格特点表现出来。是动画设计和绘制的第一道工序。 动画：是原画的助手和合作者。动画的职责和任务是：将原画关键动态之间的变化过程，按照原画所规定的动作范围、张数和运动规律，一张一张的画出中间画。概括的说，就是运动物体关键动态之间渐变过程的画。 故事扳：是画面分镜头剧本，由画面与文字组成。画面代表视点变化的景观， 文字内容包括时间、动作描述、对白、声音及镜头转换方式等。这个脚本图板可 以让后面的工作者明白整个故事的情形。 6、 Praxinoscope: 它是法国动画大师埃米尔·雷诺设计的一套幻影装置。这个装 由一个枢轴和一个圆柱形的盒子组成，圆筒形盒子内壁的彩色纸条上画着一个动 作运动的连贯分解图，当圆筒快速旋转时，这些分解动作被连续地反射到固定在 枢轴上的棱镜上，观众透过一条缝隙看到被反射到棱镜上的一系列活动的影像。 当圆筒快速旋转时，这些分解动作被连续地反射到固定在枢轴上的棱镜上，观众透 过一条缝隙看到被反射到棱镜上的一系列活动的影像。 三、论述 1、论述动画电影与实拍电影的共同点和不同点。 答题要点：（如有不同意见，言之有理也可以酌情给分） 1）共同点都是综合艺术；
艺术概论复习题纲_百度文库
广东省高等教育自学考试 艺术概论课程(课程代号:00504 授课教材:孙美兰主编, 《艺术概论》 (第二版 ,高等教育出版社, 2008年 1月第2版。 广东省高等教育自学考试 艺术概论课程(课程代号:00504复习题纲章节分布:教材的第一、三、五、六章是考核重点,但每章都会有考题出现。 第一章艺术的形态 第一章内容要求学生理解艺术形态的种类、特点、构成关系及艺术形态与主体世界的关系,掌握艺术的本质及规律性特征。 使学生把握艺术形态是什么,理解艺术形态的种类、特点、构成关系及艺术形态与主体世界的关系, 在此基础上掌握艺术的本质及规律性特征。 本章重点: 艺术是意识形态,也是生产形态;艺术形态的特点;时空艺术; 造型与造型综合艺术; 内在世界与外在世界的整体性显现; 艺术形态与主体世界的关系。 本章难点: 时间艺术;空间艺术;造型艺术;非造型艺术;直接面向外在世界——通过外在世界展示内在世界; 直接面向内在世界——通过内在世界折射外在世界。 考核知识点及要求: 选择题、填空题、判断改错题: 1. 艺术是意识形态,也是生产形态。
2. 在贝多芬的九部交响曲中, 《第五交响曲》被定名为《命运 交响曲》 ;中国文字的发展成熟分三期,纯图画期、图画佐文字期、纯文字期。 3. 裴多菲诗句“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,两者皆可抛” ;柴科夫斯基芭蕾舞曲《天鹅湖》 ;施特劳斯的圆舞曲《维也纳森林故事》 ;贝多芬乐曲《献给遥远的爱人》 ;肖斯塔科维奇《第七交响曲》 ;莫扎特歌剧《费加罗的婚礼》 ;比才歌剧《卡门》。 4. 艺术形态构成的三种方式。 5. 直接面向外在世界——通过外在世界展示内在世界;直接面向内在世界——通过内在世界折射外在世界。 6. 造型艺术、非造型艺术、造型与造型综合艺术各自所包含的内容及符号体系特征。 (注:必考 A. 二、符号体系与艺术形态(书上 P18 -26页 B. 艺术形态的划分和比较示意图表(书上 P43 -44页名词解释题: 1. 时间艺术 2. 空间艺术 3. 时空艺术 4. 造型艺术 5. 非造型艺术 6. 第四堵墙 简答题:
印刷概论考试题
一、单项选择题 1、c。 印刷品按照服务对象分为出版印刷、广告印刷、包装印刷和——印刷四大类 A、单页印刷 B、画册印刷 C、特种印刷 D、书籍印刷 2、b。 不属于非印刷类平面设计的是 A、网页设计 B、折页设计 C、电子书籍 D、彩色喷绘 3、d。 印前出版的步骤不包括下列哪步骤 A、出片制版 B、打样 C、扫描 D、上光 4、d。 下列不是报纸广告的特点是哪个 A、发行量大 B、受众稳定 C、可采用连载的方式发布信息，方便保存 D、印刷精美 5、a。 杂志广告的优势是以下哪个 A、拥有特定的阅读群体 B、受读者文化水平的限制 C、阅读注意度低 D、印刷不够精美 6、b。 样本广告的内容不包含下列哪个 A、企业形象宣传 B、电影海报 C、政府服务宣传 D、产品展示 7、d。下列哪个不属于广告样本的形式 A、单页 B、折页 C、插页 D、教材书 8、a。 哪项技术是我国印刷术的最早形式？ A、雕版印刷 B、结绳记事 C、拓石 D、活字印刷 9、b。 下列我国的印刷实物有明确日期保存下来最早的是 A、道教的符咒 B、《金刚经》 C、《九经》 D、钟鼎文 10、RetEncryption(D)。 1.纸张不是由下列哪个选项组成 A. 植物纤维 B. 填料 C. 胶料 D.颜料 11、RetEncryption(C)。 下列不属于常见的书刊装订的加工方法是哪一个 A. 铁丝订 B. 有线订 C. 锁线订 D. 无线胶订 12、RetEncryption(B)。 下列哪项不属于是指在印刷品上进行表面整饰 A. 上光 B.装订 C. 覆膜 D. 烫箔（压凹凸） 13、RetEncryption(A)。 图像的清晰度不包括下列哪个选项 A. 指层次边界的过渡厚度和高度 B. 指相邻两明暗层次之间 C. 尤其是细小层次之间的明暗对比差别，即细微反差是否清楚明晰 D. 层次轮廓边界的虚实程度 第１页共20 页
广告学考试题目及答案汇编
广告学期末考试题目及答案 一、单选题 1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、(A）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（D） A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（B） A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B） A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（D） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（D） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（D） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。