体育产业经营管理

体育产业经营管理

目录

第一章：体育产业政策

第二章：体育资本市场运营

第三章：体育市场营销

第四章：体育产业固定资产的经营管理

第五章：体育产业发展战略

第一章体育产业政策

第一节体育产业政策的作用与目标

一、体育产业政策的含义

产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。

体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。

二、体育产业政策的作用

（一）弥补市场失灵的缺陷

（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置

（三）增强体育产业的国际竞争力

三、体育产业政策目标的设计

在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括3个方面：

①实现产业结构合理化和高度化；

②增强本国产业的国际竞争力；

③实现经济振兴和经济赶超。

我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。

第二节体育产业政策的框架体系

体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。

一、体育产业结构政策

（一）体育产业结构政策的含义

体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。

而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。

体育产业结构政策的内容相当丰富，包括体育产业计划、经济立法、税收结构以及价格政策、信贷政策等，对体育产业各部门或扶植、保护与鼓励，或调整和限制，以促进体育产业内各部门的发展。科学的体育产业结构政策应反映体育产业结构的协调性和整体性，促进体育产业结构向有序化、合理化发展。

（二）体育产业结构政策的目标

为了保证经济快速、持续、稳定发展，体育产业结构政策的制定和实施必须明确体育产业结构调整目标，即在一定时期内，根据本国的经济发展阶段、体育产业发展状况、科技水平、人口规模等，通过对体育产业结构进行动态调整，以保持体育产业向协调化和高度化发展。其核心是在尊重市场功能的基础上，对市场不能调节和无力调节的领域进行政策性引导。

（三）体育产业结构政策内容

1.发达国家调整体育产业结构的政策

（1）发展职业体育，推动体育产业的商业化运作

（2）发展大众体育产业，扩大体育人口

（3）发展体育用品和服务业

（4）发展体育博彩业和发行体育股票

（5）挖掘体育无形资产，发展体育产业

（6）加强体育产业基础设施建设，为体育产业的发展创造条件

2.我国当前应实行的体育产业结构政策

我国的体育产业发展处于起步阶段，社会制度、经济基础、民风习俗、法律法规与发达国家不尽相同，应因地制宜选择适合我国经济发展状况的体育产业结构政策。可主要概括为以下5个方面：

（1）改革职业体育管理体制

（2）抓好群众体育，走社会化道路

（3）实行优惠政策，大力发展体育用品服务业

（4）促进体育博彩业的进一步发展，发行体育股票，建立创新的资本支持体系

（5）开发体育信息、电视传媒业，挖掘体育无形资产

（四）体育产业结构政策的实施手段

1.间接诱导手段

是政府启动经济杠杆对体育产业结构进行合理化调整的手段。主要有：

（1）财政支出手段

（2）财政税收手段

（3）金融手段

（4）价格手段

（5）政府订购手段

2.直接控制手段

是政府依照法律的规定，在其范围内运用行政权力，实行直接经济管理的手段。主要有：（1）配额制：主要是指信贷配额、物资配给制等。

（2）许可制：包括进出口许可、外商投资许可、限制参加经营许可、技术利用许可、产品生产许可等。

3.信息指导手段

政府利用掌握的信息进行政策引导或提供信息传递场所的政策手段，主要有：

（1）通过劝告、诱导等方式向经济主体传递信息，减少经济主体经济行为的盲目性。（2）提供交换信息场所，传递市场信息，减少市场不确定性。

（3）引导外资投入，促进体育行业的结构升级。

二、体育产业组织政策

（一）体育产业组织政策的含义

体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。

（二）体育产业组织政策目标

体育产业组织政策的目标是在体育产业内形成有效的竞争环境，用竞争促进企业提高经济效益，从而提高体育产业的整体效益。

1.竞争的有效性

2.组织的经济性

（三）体育产业组织政策内容

1.反垄断和反不正当竞争政策

2.体育产业合理化政策

（四）体育产业组织政策的实施手段

实现体育产业组织政策目标的手段主要有以下3种：

1.控制市场结构

即控制体育产业的市场结构变动，保障其合理性。主要有：

（1）依法分割处于垄断地位的巨型企业，降低市场集中度，降低市场进入壁垒。

（2）建立企业合并审批制度，对中小企业实施必要的扶持政策。

2.控制市场行为

即控制企业的市场行为，扼制垄断势力的扩大，保障公平竞争。主要有：

（1）禁止和限制竞争者的共谋、卡特尔及不正当的价格歧视。

（2）对企业的价格、质量实行全面监督，增加市场信息的透明度等。

3.直接改善不合理的资源配置

这主要是指政府对“市场失灵”领域的直接干预。

（1）政府直接投资于体育基础研究领域。

（2）对赢利不多或风险较大的重大技术开发项目提供资金援助。

（3）增加对公共体育设施的投资等。

三、体育产业布局政策

（一）体育产业布局政策的含义

体育产业布局政策一般指政府机构根据体育产业的经济技术特性、各类地区的综合条件，对体育产业的空间分布进行科学引导和合理调整的相关措施。

（二）体育产业布局政策的目标

从体育产业布局政策的目标来看，体育产业布局政策往往与经济发展程度相关联。也就是说，在经济不发达阶段，政府通常更强调产业布局的非均衡性。即强调优先发展某些地区的特色或优势体育产业，通过特色或优势体育产业的发展带动一般体育产业的发展，通过这些地区体育产业的发展，带动其他地区体育产业的发展以及整个国家经济的增长。而当经济较为发达之后，政府则从维护经济公平和社会稳定等目标出发，偏重于强调地区体育经济的平衡性。

（三）体育产业布局政策的内容

1、在区域体育发展格局上，从各地区经济、社会、文化发展不平衡的实际出发，因地制宜、梯度推进地区体育产业协调发展

2、抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业

3、经济发达地区对经济欠发达地区要对口支援，互相帮助、共同发展

（四）体育产业布局政策实施的手段

1.制定国家产业布局战略

规定战略期内国家重点支持发展的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基本思路。

2.国家直接投资方式支持重点发展地区的体育公共设施，及至直接投资介入当地体育产业的发展。

3.差别性的地区经济政策

使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。

四、体育产业技术政策

（一）体育产业技术政策的含义

体育产业技术政策是指国家对体育产业技术发展实施指导、选择、促进与控制的政策总和。

（二）体育产业技术政策的目标

通过体育产业技术政策引导体育技术标准的制定和施行，推动体育技术水平的持续发展；保障体育技术产品和服务所有者的正当权利，培育体育技术产品生产的运行机制，以技术进步作为引领体育产业持续发展的动力。

（三）体育产业技术政策的内容

1.确定体育产业技术的发展目标和具体计划

2.技术进步促进政策

（四）体育产业技术政策的实施手段、

1.直接干预手段

是政府依据有关体育产业技术进步的各种法规所实施的行政干预。

（1）政府对引进技术实施管制。

（2）直接投资于体育产业技术开发和应用推广。

（3）主持和参与体育产业技术开发项目等。

2.间接干预手段

（1）政府对体育产业技术的发展前景、战略目标、项目重点等提供指导。

（2）对体育产业技术开发提供补助金、税制优惠和融资支持。

第三节体育产业投入政策

一、特色和优势体育产业扶植政策

二、公共体育支持政策

1、国家对兴建体育设施的财政支持

2、加快建设公共体育设施

三、体育产业税收政策

参考发达国家的经验，并结合自己的实际情况，通过一些税收优惠政策措施来调动体育产业投资主体的积极性，推动体育产业的发展可以做到以下4个方面：

1. 提供税收优惠政策，鼓励民间投资体育

2. 对公共体育场馆建设项目给予相应的税费减免政策

3.允许企业体育赞助的资金税前列支，对承办大型体育赛事给予优惠的税收政策等

4.民营体育企业收购、兼并国有、集体体育企业，或国有、集体体育企业转制为民营体育企业，享受国有、集体企业界改革的税费优惠政策

四、体育产业投资主体的多元化政策

当前，我国体育产业的投资方式主要有：

1. 坚持“谁投资、谁所有、谁获益”的原则，打破地区、部门和所有制界限，鼓励社会各界投资兴办体育产业

2.各级政府对体育事业的投入

3.建立多渠道筹资机制

第四节体育产业规制政策

一、体育产业产权界定

1.体育私人产品

私人产品的特征是消费上的竞争性和使用上的排他性。

2.体育公共产品

公共产品和私人产品相对应，是具有非竞争性和非排他性的一类产品。

3.体育准公共产品

准公共产品，是介于公共产品和私人产品之间的产品，或者说是集私人产品和公共产品特性于一身的产品。

二、体育产业的市场准入

1.以竞争推进体育产业市场化

2.以政府垄断经营推进体育大众化

三、体育产业的规制政策

1. 体育产业的法律规制

2. 体育产业的行政规制

四、我国体育产业保障政策

1.建立和完善体育产业有效发展的法律法规体系

2.体育产业发展的其他保障政策

（1）体育行政经济职能部门应转变职能，进行宏观调控和管理

（2）完善体育产业统计指标体系

（3）培养体育产业经营人才，提高体育产业管理水平

作业题

1. 体育产业结构政策有哪些内容？体育产业结构政策的实施手段有哪些？

2. 体育产业组织政策有哪些内容？体育产业组织政策的实施手段有哪些？

3.如何更好界定体育产业的产权？

4.什么是体育产业的规制政策，它包含哪些内容？

第二章体育资本市场运营

第一节体育彩票

一、体育彩票的起源和发展

（一）体育彩票在国外的情况

体育彩票的起源可以追溯到古罗马时期。公元前5世纪竞技运动极为活跃的古罗马，角斗场、赛马场是贵族休闲的好去处，为寻求刺激，他们在观看比赛的同时进行博彩活动。而现代意义上的体育彩票，诞生于18 世纪的英国。18 世纪的英国贵族热衷于赛马，每逢星期五，伦敦郊外的原野上举行赛马活动。

（二）体育彩票在我国的情况

体育彩票在我国也有百年历史。在半殖民地半封建的旧中国，体育彩票是伴随着西式赛马而产生的。1984年，福建省率先开拓了我国体育彩票发行的先河，发行了新中国合法的、名为“福建省体育中心建设纪念奖券”。到目前为止，我国尚未出台统一的体育彩票法，国家体育彩票管理体制尚未确定，对于体育彩票而言，仍处于国家试点发行阶段。截止到2000年底，全国共销售体育彩票192亿人民币，筹集公益金57.6亿元人民币，加上利益收入等，公益金总收入六十多亿元，为弥补体育事业经费不足，促进体育事业发展做出了重大贡献。

二、体育彩票的概念、特性及发行体育彩票的意义

（一）体育彩票的概念

国家体育总局颁布的《体育彩票发行与销售管理暂行办法》中将体育彩票定义为：“为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规

则取得中奖权利的凭证。”

（二）体育彩票的特性

体育彩票是在市场上通过货币支付获得，它满足人们的一种心理希望，给予人们的是一种机会。彩票是一种特殊的商品具有以下5个特性:

1.政策性

体育彩票是政府专控的一种特殊商品。是政府为解决体育事业投入不足的补偿性财政政策。

2.公益性

体育彩票的公益金主要用于体育公益事业，这是体育彩票市场的公益性。

3.市场性

市场性是指体育彩票发行通过市场进行，体育彩票市场存在买卖双方、市场容量、市场竞争、需要采用市场营销策略等。

4.娱乐性

体育彩票融体育、文化、游戏、休闲娱乐于一体，为大众提供了丰富多样的娱乐方式。引导不正当的赌博消费投向合法的体育公益事业。

5.产业性

体育彩票业已成为体育产业中的支柱产业，是融资、发展体育经济的重要手段。

（三）发行体育彩票的意义

1.筹集体育事业资金

2.为社会提供就业机会

3.宣传体育，培养体育兴趣

三、体育彩票的种类

体育彩票主要包括4种类型：传统型、即开型、乐透型、透透型。传统型和即开型彩票是被动性的，即完全凭运气中彩。乐透型和透透型彩票属于主动竞猜性的。

1.传统型

（1）数字型：以固定位数的自然数为兑奖号码的游戏方法。

（2）运动项目型：从若干个奥运会项目中选取其中的几项作为兑奖符号的游戏方法。

2.即开型

即开型彩票是预先确定中奖号码或图形并印刷在彩票中，购得该彩票者中奖。

3.乐透型

乐透型彩票是博彩者在一组数字（一般为16 ～100个）中选择若干个数字，所选数字与预先设定的数字一致则中奖，猜中的数越多奖级越高。

4.透透型

透透型（Toto）彩票是对体育比赛的结果进行预测，预测正确则中奖。

四、我国体育彩票的管理

国家体育总局是全国体育彩票的管理机构，依照法律、法规和国务院的有关规定，负责体育彩票的统一发行、统一印制及销售额度的统一分配等项工作。

五、我国体育彩票发行存在的问题

目前，我国体育彩票发行，尚处在一种起步探索的阶段，面临许多机遇，同时也存在以下5个问题：

1.全国各省市的体育彩票市场发展极不平衡

2.体育彩票发行队伍的业务素质与发展需要还有一定差距

3.我国体育彩票市场培育的力度不够

（1）体育彩票的科技含量不够：人工集中销售彩票还是主要方式，电脑销售还未完全推开。（2）体育含量不够：体育与彩票还没有有机结合，体育在竞争中胜负的不确定性的魅力尚未体现出来，体育彩票只是“体育部门发行的彩票”。

（3）文化含量不够：设计呆板、单调、印制粗糙、欣赏收藏的价值很低，体育彩票艺术性、娱乐性的品牌形象还没有树立。

4.法制不健全

我国没有一部统管全国彩票市场的法规，现有的法规过于粗糙、原始。

5.发行成本过高

日本彩票发行、经营成本为10.1% ；德国为16.3% ；保加利亚为10% ，我国彩票发行成本超过20% ，发行成本过高。

第二节体育赞助

一、作为商业行为的体育赞助

（一）国内外体育赞助情况

1.国外体育赞助情况

现代意义上的体育赞助始于19 世纪中叶，美国是开体育赞助之先河的国家，交通运输业是最早运用体育赞助的行业。

英国的年体育赞助金额约为10亿英镑。美国的年体育赞助经费支出约为60亿美元。在美国以外的国家和地区，体育赞助的状况为：中美和南美洲8 亿美元，欧洲40亿美元，亚洲太平洋地区27亿美元。

2.我国体育赞助情况

中国自1980年首次引入“万宝路广州网球精英大赛”以来，国内外企业花费在体育赞助计划上的资金呈稳固上升的趋势。以1998年为例，政府对体育机构的拨款为450万美元，体育机构从体育赞助中获得的资金为200万美元，约占政府体育经费预算的1/2。作为回报，我国体育组织为体育赞助商提供了销售产品、提升品牌认知和社区形象的机会。

（二）体育赞助的本质

体育赞助是以体育部门和赛事为对象（被赞助者），赞助商（赞助者）以各种形式的支出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、广告权、促销权等），满足双方利益追求的商业行为。赞助不同于捐赠。

体育赞助商在体育赞助中所寻求的商业利益主要体现为以下6点：

1.广告发布权

2.冠名权

（1）实物冠名权

（2）活动冠名

3.营销沟通的机会

4.体育场馆建筑商、供货商的供货权

5.竞赛器材供货商的供货权

6.门票及礼遇

二、体育赞助的种类

1.赞助体育赛事

2.对体育明星的赞助

3.对体育场馆的赞助

三、体育赞助的因素分析

1.宏观经济环境

2.体育赛事的吸引力

3.赞助方案及价格

4.企业界的赞助意识

四、体育赞助的运作

1.建立赞助工作机构

2.收集、分析相关资料拟订赞助目标

3.设计赞助方案，制定赞助价格

4.寻找目标赞助商进行赞助沟通

5.赞助协议的签订

6.赞助活动的执行

7.赞助活动的总结

五、体育赞助的效益评价

1.赞助商形象效益的评价

2.销售量评价

（1）通过赞助活动获得的各种权益（如吉祥物、会徽、标志等使用权）提升企业形象。（2）通过现场销售活动促销产品。

3.媒体报道评价

（1）有哪些媒体形式（电台、电视、网站、网页、报纸和杂志等）直接或间接地报道了赞助企业。

（2）各媒体形式报道的量，即报道次数的多少、时间的长短及版面的大小等。

（3）依据现行的市场价格计算赞助商在相同的媒体形式购买相同量的广告时段需要花费的资金总量。

六、我国体育赞助工作存在的主要问题

1.总体水平较低

2.地区差异明显

3.项目差异大，大多数项目日子很不好过

4.国家对体育赞助的定位不当，在政策、税收等方面的宏观支持不够

5.教学和科研落后，专业人才匮乏

第三节媒体转播权交易

一、媒体转播权经营

（一）国外的媒体转播权经营状况

体育组织一般委托比赛地的电视台或专门机构作为主播台，负责制作和传送电视节目，并支付制作和传送费用，从而拥有赛事的电视版权，并向要求转播的电视台出售比赛的电视版权。只有购买了转播权的电视台才能够获得主播台传送的电视信号。

（二）中国媒体转播权经营状况

二、影响体育赛事转播权价格的因素

1.体育比赛组织者的理念

2.体育赛事的规模、形式

3.比赛项目

三、转播权的主要销售方式

1.体育组织集中销售竞赛表演的电视版权

2.体育组织在权利范围内各自销售电视版权

3.委托中介机构

4.与电视机构合作

5.一揽子计划

第四节体育企业上市融资

一、股票的概念

股票是股份公司发给股东的所有权凭证，是股东借以取得股利的一种有价证券。二、发行股票筹资的优点

（一）发行股票筹资的优点

1.低风险筹措资金

（1）和股票上市的不利、发行普通股筹措资本具有永久性，无到期日，不需归还。这对保证公司对资本的最低需要、维持公司长期稳定发展极为有益。

（2）发行普通股筹资没有固定的股利负担，股利的支付与否和支付多少，视公司有无盈利和经营需要而定，经营波动给公司带来的财务负担相对较小。由于普通股筹资没有固定的到期还本付息的压力，所以筹资风险较小。

（3）资本大众化，分散风险。股票上市后，会有更多的投资者认购公司股份，公司则可将部分股份转售给这些投资者，再将得到的资金用于其他方面，这就分散了公司的风险。

2.便于筹措新资金

股票上市必须经过有关机构的审查批准并接受相应的管理，执行各种信息披露和股票上市的规定，这就大大增强了社会公众对公司的信赖，使之乐于购买公司的股票。同时，由于一般人认为上市公司实力雄厚，也便于公司采用其他方式（如负债）筹措资金。

3.可以提高俱乐部的赢利水平

职业体育俱乐部上市后，为社会所知，并被认为经营优良，会带来良好声誉，吸引更多的顾客，俱乐部的冠名权、电视转播权、广告特许权以及商业比赛的出场费都会大幅升值，主场门票的销售业绩也会提升，甚至连球迷产品开发的空间也会相应增大。从而扩大销售量，提高俱乐部的营利水平。

（二）股票上市的不利

1.公司将负担较高的信息披露成本。

2.各种信息公开的要求可能会暴露公司商业秘密。

3.可能会分散公司的控制权，造成管理上的困难。

作业题

1.发行体育彩票有何重要意义？

2.我国体育彩票发行中还存哪些主要问题？

3.什么是作为商业行为的体育赞助？

4.如何进行体育赞助效益的评价？

5.媒体传播经营权销售方式主要有哪些？

6.体育赛事转播权价格主要受哪些因素影响？

7.公司上市有哪些优点？

第三章体育市场营销

第一节市场营销与体育市场营销

一、市场与市场营销

（一）市场

构成市场的3个基本要素：

（1）人口是决定市场大小的基本前提。

（2）购买力是实现交换的根本保障。

（3）购买欲望是指导购买行为的重要条件。

（二）市场营销

市场营销正是基于对市场的上述理解而形成的。市场营销的核心是交换。

二、体育市场和体育市场营销

交换是市场营销的核心，因此，市场营销范畴中的体育市场也是由以下3个与交换紧密相关的部分构成，如下图：

三、体育的产品价值

（一）总价值和总成本

1.体育产品总价值

（1）体育产品价值：是反映体育消费者需求的中心内容，也是他们选择体育产品的首要因素。

（2）服务价值：是体育经营者向消费者提供的除体育产品自身之外的各种附加服务所产生的价值。

（3）人员价值：是各种体育产业从业人员的经营思想、知识水平、业务能力、工作效率和质量、经营作风、应变能力等所产生的价值。

（4）形象价值：是体育产品供应商、中介及其体育产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值。

2.用以交换体育产品的总成本

（1）货币成本：货币成本的大小是顾客购买体育产品首先考虑的，也是构成总成本的主要因素。

（2）时间成本：是顾客在购买体育用品或享受服务之前所付出的时间，路途远近、等候时间、员工工作效率都会影响顾客的时间成本。

（3）精力成本：是指顾客在购买和消费体育产品时，在精神、体力方面无谓的耗费和支出，例如对比赛的宣传不力、较少的门票销售点、拥挤的走廊和看台、没完没了的广告都会造成观众精力成本的增加。

第二节体育产业的市场营销

一、体育市场营销的基本步骤

（一）市场调研

（二）分析市场营销环境（SWOT）

（三）市场选择

1.市场细分

（1）人口统计指标：如年龄、性别、婚姻状况、职业、受教育程度以及人种等等。

（2）地域：人们生活的区域。

（3）利益：消费者在产品或服务中渴望得到什么。

（4）行为：如消费行为、生活方式等。

（5）心理：如性格、价值取向等。

2.目标市场的选定

（1）适当的消费者规模

（2）目标市场的同一性

（3）目标市场的可操作性

3.产品定位

（1）产品差别化战略

（2）服务差别化战略

（3）形象差异化战略

二、体育市场营销策略

体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略（Product）、价格策略（Price）、分销策略（Place）和促销策略（Promotion），简称为“4P”策略。

作业题

1.试分析体育用品营销和体育服务营销有哪些本质区别和联系。

2.描述你所认为的最经典的体育营销案例，并试着分析它的优点和不足。

3.访谈5位非体育专业学生对运动鞋的市场需求，明确市场细分的依据、目标市场的选定，并制定体育用品的市场定位方案。

第四章体育产业固定资产的经营管理

第一节影响体育场馆经营管理的因素分析

一、影响体育场馆产业化经营的需求因素

1.效用

2.偏好

3.收入水平与需求的收入弹性

4.需求的价格弹性

5.需求群体选择组合

二、影响体育场馆产业化经营的供给因素

1.要素投入

2.目标设定

3.价格

4. 规模经济

作业题

1.简述体育场馆的类型及其供给机制。

2.试述影响体育场馆经营管理的因素。

第五章体育产业发展战略

第一节经济发展与体育产业

一、西方发达国家的体育产业在经济发展中的地位

二、我国体育产业发展所面临的问题

（一）产业结构优化问题

（二）就业问题

（三）国民经济可持续发展问题

三、体育产业与全面建设小康社会

（一）全面建设小康社会，为体育产业提供了良好的发展机遇

（二）体育产业的发展能推动全面建设小康社会的历史进程

第二节我国体育产业发展的主要目标

一、我国体育产业发展的战略目标

二、我国体育产业发展的战略重点

（一）体育健身娱乐业

（二）体育竞赛表演业

第三节我国体育产业发展的若干认识误区

一、体育产业化与体育市场化的混淆

二、体育产业化的概念及其实行有效运行

1.政府在体育产业化中作用十分重要

2.在体育产业化进程中，市场并不是惟一方式，还应包括计划以及市场和计划相结合的方式。

三、影响我国体育产业化发展的因素

1.我国科学技术水平和劳动生产率相对较低限制了体育产业的发展

2.我国经济发展相对落后限制了体育产业的发展

3.传统的思想观念制约着体育产业化的实现

4.计划经济下的体育体制制约体育产业化

5.缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才

第四节我国体育产业发展的基本思路

一、竞技体育产业发展的基本思路

1.政府宏观调控

2.竞技体育行业俱乐部自制能力

3.社会公众参与

4.重点发展体育竞赛表演业

二、学校体育产业发展的基本思路

1.树立体育产业化意识，增强体育产业化观念，加快学校体育产业改革步伐，完善知识体系，加速人才培养

2.重视学校体育产业信息市场的开发和利用

三、社会体育产业发展的基本思路

1.开发新的体育健身娱乐市场

（1）中老年的“银发健身市场”，如气功养身、康复咨询、运动处方等保健型、康复型的体育健身娱乐产品。

（2）日益受到男、女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”，如以减肥、健美、形体训练为主要内容的参与型体育健身娱乐产品。

（3）深受年轻家长喜爱的少年、幼儿体育培训市场，如游泳、体操、乒乓球、网球、足球、棋牌等培训班，及各种体育俱乐部、体育学校、体育幼儿园等。

（4）满足现代都市居民回归大自然、欢度闲暇迫切愿望的趣味性、休闲性较强的娱乐型体育健身娱乐市场，如多功能水上体育娱乐场所、体育游乐、体育旅游等体育健身休闲娱乐产品。

（5）为外商及国内部分白领阶层休闲、健身、娱乐、公关及商务活动提供服务的“多功能高档体育健身娱乐市场”，如高尔夫球俱乐部、网球俱乐部、保龄球俱乐部、游艇俱乐部等等。

2.要根据各地体育市场的特点及大众的体育消费爱好，着力开发一些深受大众欢迎的、喜闻乐见的、具有中国特色民族特点的体育健身娱乐产品，以满足不同层次体育消费者的体育健身娱乐消费的需要。

作业题

1.世界发达国家和地区体育产业的发展特点是什么？

2.我国体育产业的发展为什么不能完全“西化”？

3. 2008年的北京奥运会将会对我国的体育产业产生哪些重大影响？

4.试分析体育服务市场的未来走向。

体育产业经营管理

体育产业经营管理 目录 第一章：体育产业政策 第二章：体育资本市场运营 第三章：体育市场营销 第四章：体育产业固定资产的经营管理 第五章：体育产业发展战略 第一章体育产业政策 第一节体育产业政策的作用与目标 一、体育产业政策的含义 产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。 体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。 二、体育产业政策的作用 （一）弥补市场失灵的缺陷

（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置 （三）增强体育产业的国际竞争力 三、体育产业政策目标的设计 在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般来说，产业政策的目标包括3个方面： ①实现产业结构合理化和高度化； ②增强本国产业的国际竞争力； ③实现经济振兴和经济赶超。 我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。 第二节体育产业政策的框架体系 体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。 一、体育产业结构政策 （一）体育产业结构政策的含义 体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。

中国体育产业发展态势

中国体育产业发展态势 十九大报告提出:“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”、“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”、“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展”。 2018“两会”政府工作报告指出：深入推进体育改革、增加体育产品和服务供给、提升体育健康服务水平，最终使体育成为健康生活方式的一部分，从而促进全民健身、竞技体育和体育产业的发展。

中国体育产业发展态势 ?中国体育产业发展特征：发展空间大、发展速度快、产业结构快速调整、产业融合发展。 ?产业融合发展：体育与文化、旅游等产业呈现融合发展趋势。 ?体育文化发展：群众体育、竞技体育、青少年体育、体育赛事、体育场馆等发展迅速，不断完善面向大众的体育健身服务体系。 ?体育旅游发展：中国连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位； 旅游业将向高品质和全域化发展，逐渐涌现多个体育小镇、综合体育公园、休闲旅游场所等体育旅游目的地及高端体育赛事游等体育旅游产品。

中国体育产业发展态势

关于广东

广州概貌 广州是一线城市，是广东省省会、副省级市、国家 中心城市、超大城市、国际大都市、国际商贸中心、国 际综合交通枢纽、国家综合性门户城市，是粤港澳大湾 区、泛珠江三角洲经济区的核心城市以及一带一路的枢 纽城市。 广州具有优秀的体育基础及深厚的旅游文化基础。广 州自2010年举办第16届亚洲运动会以来，体育产业发展 形势良好，体育服务业和体育制造业加快发展，竞赛表 演业、健身服务业、体育用品业、体育彩票为主的体育 产业结构初步形成，产业发展规模扩大。

我国体育产业发展现状及创新策略

龙源期刊网 https://www.sodocs.net/doc/497016649.html, 我国体育产业发展现状及创新策略 作者：陈瑛 来源：《现代商贸工业》2010年第12期 摘要:近年来,我国体育产业发展十分迅猛,不仅壮大了我国体育综合实力,还成为我国市场 经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业在法制建设、区域发展、专业人才、市场定位等 还存在很多突出的问题。针对我国体育产业的发展现状,提出了富有建设性的创新策略。 关键词:体育产业;现状;创新策略 中图分类号:F7 文献标识码:A 文章编号:1672-3198(2010)12-0178-01 近几年,中国的体育产业的迅速发展,不断加强了体育产业在体育强国建设中积极作用,也同时呈现出稳步上升的趋势。体育产业可以促进相关周边产业的发展,扩大就业人口,能促进人力资源的改善,有利于增加国家出口贸易收入,是我国市场经济中的一支活跃力量。然而,当前体育产业的现状不是很乐观,还存在一些问题。我们必须深入分析这些问题,以创新的精神寻找解决策略。 1 体育产业发展现状 1.1 体育产业的法制建设问题 在法制建设方面,只有《中华人民共和国体育法》唯一一部法律,可以成为体育领域的基础法。而这部法律的内容还有待进一步完善,操作性也存在某些不足,没有相应的法律和法规给予配套支持。这些迹象表明,体育产业的法律制度不健全,仍然面临着许多问题。尽管近年来我国已采取了一些适当的解决办法,但总的来说法律制度建设不符合实际情况,法律所规范的领域比较窄,没有从根本上解决问题。 1.2 区域发展中的问题 体育产业区域发展不平衡主要体现在,东部体育形势的发展明显优于西部地区。这主要是 由于相对落后的西部经济下人们长期处于较低的生活标准,生活品质也不高,他们不能用体育消费去挤占更为重要的生活必需品开支,导致从思想上缺乏对体育产业的认识,进而阻碍了体育产业的发展。

体育产业经济学大纲及教学进度表

体育经济与管理专业系列教材 《体育产业经济学》教学大纲及教学进度表 （参考）

《体育产业经济学》教学大纲 ( Economics of Sports Industry ) 一、前言 1、课程概述体育产业经济学是一门应用产业经济学相关原理对体育经济现象进行分析的课程，它是一门应用性的课程。本课程一方面通过在体育领域中的案例来阐释产业经济学的原理，另一方面则通过应用产业经济学的相关理论对一些体育经济现象进行解释来拓展学生认识体育现象的视野和能力。该课程较全面系统地研究体育产业间、内，以及企业在不同产业间的关系、体育产业投融资、体育产业政策与规划等一系列问题。 2、课程性质体育产业经济学是体育经济与管理专业的专业基础理论课。 3、学分与学时 2 学分；32 学时。 4、教学目的与要求本课程教学目的为通过教学使学生掌握体育产业结构、产业组织、产业 关联、 产业链、产业布局、产业投融资、以及产业政策与规划等基本内容，了解市场经济条件下我国体育产业的经济特点，为学生熟悉我国体育产业发展的现状提供理论上的指导。使学生掌握基本的产业经济学规律、产业经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用产业经济学的理论与方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。 本课程教学的总要求：必须熟练掌握基本的经济学规律、经济学分析方法和特殊的体育经济现象，具备应用经济学的方法对发生在体育领域的经济现象进行正确分析的能力。本科课程基本知识和能力要求： ①就产业经济学而言，要求学生在学习完本课程之后，能够熟练掌握以下经济学概念：产业结构、市场结构、市场行为、市场绩效、产业关联、投入产出分析、产业融合、产业链、产业布局、产业竞争力、产业投融资、产业政策与产业规划。能够掌握以下产业经济学方法：应用基本的产业经济学理论分析的体育经济现象。 ②就需掌握的体育特殊经济现象而言，要求学生在学习完本课程之后，能够掌握职业体育组织追求比赛的不确定性，追求竞争的平衡，了解职业体育组织的竞合性，了解职业体育组织特殊的经济现象。 ③就其应用分析能力而言，要求学生在学习完本课程之后，能够应用产业经济学的原理和方法分析发生在体育领域中的经济现象。 本课程的重点是产业经济学理论在体育经济现象分析中的应用；产业组织理论在对职业体育组织分析中的应用；体育领域中特殊的产业经济现象；体育产业关联与体育产业链；体育产业布局；体育产业投融资；体育产业政策与规划。本课程的难点是体育产业结构、组织、关联、产业链与产业布局，尤其是产业组织中、产业布局中数学分析公式应用，是本课程的一个难点。 本课程考核方式为考试，成绩以百分制计算。课程最终成绩由期末成绩（占80%）

体育产业

体育产业 编辑锁定 本词条由“科普中国”百科科学词条编写与应用工作项目审核。 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。 体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面 发展和社会文明的全面进步。 中文名 体育产业 解释 生产体育物质产品和精神产品 注重 市场效益、讲求经济效益 目录 1. 1 概念 2. 2 辨析 3. 3 分类 4. ?以体育产品和劳务生产方式分类 1. ?按管理体制分类 2. 4 特征 3. 5 国内外发展状况 4. ?发展 5. ?前景 1. 6 中国体育产业发展纲要 概念编辑 体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。 广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。 辨析编辑

体育产业不同于体育事业，体育事业的主要任务 体育产业 是满足社会精神文明的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。 分类编辑 以体育产品和劳务生产方式分类 经营型体育产业：由体育的社会团体、企业、个人举办的以盈利为目的的，以休闲、娱乐类体育项目为经营对象的产业部门。 半经营型体育产业：由政府举办或资助的带有公益性质的体育服务。 非经营性体育产业：如政府、社会团体等出资进行的群众性体育活动。 按管理体制分类 体育主体产业：以体育资源为开发基础直接进行的生产与经营活动。 体育相关产业：以体育为载体，向消费者间接提供各种产品与服务的生产与经营活动。 体办产业：行政部门内活动或单位利用体育资源为弥补经费不足进行的生产经营活动。 特征编辑 空间依存度大：体育产业经营首先要考虑为从事体育活动的消费者提供必要的体育健身活动场地场馆，还要考虑经营地点的区位因素等。

中国体育产业发展前景及趋势分析

中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望 体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的“金矿”——体育产业。 2014年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。 体育产业成为下一个“金矿”已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。 2013年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。 （一）政策红利释放 2014年9月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。 似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。 继财政部发布9月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。 1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资本参与举办体育比赛的热情；转播权的出售，也可以带来充分的市场竞争，这些都会带来很大的商业效应。 2、盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好地服务群众的同时提高自我运营能力。近期，“大妈广场舞”成了舆论关注的热点。抛开其中的种种议论不谈，老年人对健身场地的“争夺”，从一个方面反映了我国全民健身事业发展的滞后，也表明体育消费尚有巨大潜力有待开掘。城市里的体育场馆，很多都建立在市中心，供给重要比赛使用，不仅利用率低，也不能满足广大普通民众的健身需要。

中国体育产业发展纲要

中国体育产业发展纲要 中国网 | 时间： 2007-01-19 | 文章来源：中国网 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证全民健身计划和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。 （二）现阶段，我国体育产业包括三大类别 第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。 改革开放十多年来，体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。 在今后一定时期内，发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本；积极开展体育相关产业；因地制宜、适度发展其它各类产业经营活动。 （三）发展体育产业的目标 争取用15年左右时间，逐步建成适合社会主义市场经济体制、符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。 ——到本世纪末，基本形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存、共同发展的产业发展新格局； ——重点培育和发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场、体育人才、技术信息市场和体育用品市场等，促使体育的有关固定市场与流动市场、国内市场与国外市场等各级各类市场充分发育，初步形成符合我国国情、比较健全而完善的体育市场体系； ——力争一批体育事业单位通过自身经营优势和潜力的发挥，立足体育产业的发展，

国际体育产业概况及发展趋势

国际体育产业概况及发展趋势 一、国际体育产业概况 专家预测：体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，将以平均每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 2000 年，全球体育产业总产值达4000亿美元，体育产业产值占各国GDP的比例如下：美国2-3%；瑞士3.37％（另有统计是1.8%）；芬兰1.7％；西班牙1.68％；英国1.56％；德国1.25％；法国1.09％；意大利1.06％；澳大利亚、加拿大、日本等约占1%～1.5%。 主要国家体育产业统计数据 美国 美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。四大职业联赛每年为美国带来经济效益的同时，也带来就业、旅游等相关经济效益，若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。 美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。美国体育产业产值是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。 加拿大 加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高，为体育产业稳步发展奠定了基础。加拿大经常参加体育活动的人口约占全部国民的54%。1995年体育产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1％。近几年体育用品市场发展比较迅速，规模约为60亿美元，其中运动鞋、服占市场份额的一半以上。 澳大利亚 2000-2001 年体育产业产值为53亿美元（不包括体育用品生产与销售）。2004-2005年体育产业产值最高的项目是体育俱乐部和职业体育相关收入，为18.841 亿澳元（约合19亿美元），而利润最高的项目是体育场地设施收入，为9010万澳元，利润率为8.1%。 澳大利亚体育休闲用品主要出口目的地是新西兰和美国，对新西兰的出口额比对美国更高。 俄罗斯 2008年俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店数量增长了18%。尽管俄国内有十余家体育用品厂商生产的产品也具有市场竞争力，但体育用品市场80%的份额被进口产品占有。 与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%

体育产业经营与管理复习大纲

体育产业经营与管理 1、体育产业：指体育基本特征为资源，以满足人们的多样化体育需求为依据而进行的一切生产性和经营性组织的集合。 2、完全竞争市场：竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。在完全竞争市场,买卖人数众多,买者和卖者是价格的接受者,资源可自由流动,产品同质,买卖双方拥有完全的信息。 3.体育消费者行为：指体育消费者围绕体育消费品的购买决策过程而产生的一系列心理和生理活动的总称 4.体育职业经纪人：主要从事赛事，体育组织的品牌包装，经营策划、无形资产开发以及运动员的转会，参赛等中介活动。 5.体育彩票：由体育管理部门发行的发行所取得的资金主要用于各项体育事业，竞猜对象或中奖条件是以比赛结果为依据的印有号码、图形或文字的供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。 6.体育市场：指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。 7.完全垄断市场：只有一个买者和卖者的市场。 8.市场行为：指企业根据市场结构的实际情况，为实现更大的利润和更高的市场占有率所采取的各种决策行为。 9.体育产业政策：政府和体育主管部门为实现国民经济和社会发展目标，根据体育产业发展的客观要求和自身特点，主动运用各种经济手段和政策工具，规划、干预、引导体育产业的形成和发展的一种经济政策。 10. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。 11. 体育赞助：一种以体育为载体，以企业与体育部门之间的支持与回报为中心，平等合作，共同获益的一种营销手段。 12. 体育企业：指从事与体育有关的，生产流通，服务等经济活动， 以体育生产或服务满足社会所需，实行自主经营，独立核算，依法设立的一种盈利性的体育经济组织。 13.职业体育:指以某一运动项目为劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。 选择题 1.按三次产业分类法分类体育产业属于___C_______。 A第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.消费资料生产 2.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等，其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和___B_______ A.关联产业 B. 瓶颈产业 C.先导性产业 D. 主体产业 3.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、__________、稳步发展阶段。（ A ） A.快速发展阶段 B.停滞阶段 C.盲目阶段 D.与发达国家相抗衡阶段 4.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B________问题。 A.市场发育不完备 B.产权关系不明，资产管理不顺 C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持

未来五年,中国体育产业发展前景及趋势分析

未来五年，中国体育产业发展前景及趋势分析 体育产业发展前景展望体育是金色的，耀眼的不仅仅挂在健儿胸前的金牌，还有一座远未被充分开掘的金矿--体育产业。2014 年，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此次常务会议，从国家层面力挺体育运动产业，这无疑为这一产业的深化改革吹响了号角。体育产业成为下一个金矿已经若隐若现。在业界看来，简政放权，给体育产业不断松绑，将释放出源源不断的发展活力，其前景值得期待。2013 年，体育产业领域并不平静，如期而至的改革大潮和社会各界要求改变体育发展现状的倒逼与追问，当然还来自于体育界自身在改革破冰过程中所感受到的困惑与纠结；2014 年，体育产业领域迎来了新的机遇与挑战，求新求变所积聚的内在动力，改革大势所释放的利好与激励，当然也还来自于改革所必然触动的自身利益以及由此带来的挑战。（一）政策红利释放2014 年9 月2 日，李克强总理主持召开国务院常务会议，确定加快发展体育产业，促进体育消费和大众健身，并制定了取消审批、优化环境等具体措施。国务院支持体育产业发展，使得体育产业摆上了前所未有的重视高度，其灿烂前景值得期待，体育产业黄金时代正式开启。似乎在一夜之间，体育产业成为产业政策红利的一个释放窗口。继财政部发布9 月初调整体育彩票竞猜规则后，备受关注的体育产业改革政策也相继落地。此次国务院常务会议，从三方面具体提出了改革体育产业的措施。1、简政放权、放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑。姚明就曾吐槽，要想办一个简单的街头3 人球赛都得经过审批。下放赛事审批权限，将激发民间资

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨

对我国体育产业发展中薄弱环节的探讨 [摘要] 采用文献法对我国体育产业从内部结构、立法、人才、市场管理四个薄弱环节进行探讨找出制约其发展的关键因素供决策者和管理者参考以促进我国体育产业又好又快的发展。 [关键词] 体育产业薄弱环节发展体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动的总称。它是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。目前体育产业在美国、英国等一些西方经济发达国家发展迅速已成为国民经济的支柱产业我国体育产业虽发展较快但与发达国家相比尚有较大差距。我国体育产业发展中存在着影响其又好又快发展的薄弱环节。一、内部结构不合理目前我国体育产业的发展存在明显的本体产业发展滞后即核心行业的发展水平滞后于外围行业的发展水平；体育产业结构关联效应较低产业链不明显；现阶段我国体育产业发展不均衡结构布局不合理的状况可概述为：本体产业中竞技体育产业发展较快大众体育产业发展相对滞后；外围产业中物质商品产业发展较快服务产品产业相对滞后；地区间体育产业结构不平衡城市体育产业发展较快城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快落后地区体育产业发展较慢；高层次、高消费体育产业发展较快；中、低档次

体育产业发展较慢。导致大众需求的体育产品缺口较大；体育供给超过消费水平；供给结构与需求结构不对应总体上的供不应求与局部的供过于求的现象并存。体育产业结构内部“落差”较大各部分衔接不紧。二、体育产业立法中存在的问题 1.部门法规多国家立法少；2. 法律法规内容笼统易出现不同理解；3.缺少配套的可操作体育法规；4.法律法规的制定具有一定的滞后性；5.体育立法队伍比较薄弱。三、体育产业人才培养中存在的问题目前我国体育产业管理人才队伍建设主要存在以下几个方面的间题： 1.体育产业管理人才队伍在数量上明显缺乏；2.急缺既懂体育专业技能又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才；3.中、高层经营管理人才明显偏少；4.年龄“两边大、中间小”的现象严重；5.高学历人才缺口极大；6.外语水平总体上处于较低水平；7.缺乏系统的专业学习；8.人才区城分布不均衡。四、市场管理中存在的问题 1.我国体育产业经营管理理念较落后包括:(1)政府各级领导层面对体育产业经济的快速发展缺乏足够的认识和应对措施对体育产业建设与经济建设的关系未能正确把握认为发展体育产业就是为体育部门办产业因而在体育产业的发展规划、用地、政策、招商引资和场馆设施建设、规划投入等方面力度不够。(2)体育界对体育市场和体育产业的长远发展思路不宽办法不多给管理造成了一定难度并且开发滞后、宣传力度跟不上形不成真正的体育产业效益。(3)社会层面的多数人认为体育活动应该是政府提供的公共服务对“体育消费”的理

2016-2017年国际体育产业发展趋势分析报告

2016-2017年国际体育产业发展趋势分析报告 2016年12月

一、国际体育产业概况 专家预测：体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，将以平均每年20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 2000 年，全球体育产业总产值达4000亿美元，体育产业产值占各国GDP的比例如下：美国2-3%；瑞士3.37％（另有统计是1.8%）；芬兰1.7％；西班牙1.68％；英国1.56％；德国1.25％；法国1.09％；意大利1.06％；澳大利亚、加拿大、日本等约占1%～1.5%。 主要国家体育产业统计数据 美国 美国的体育产业非常发达，2010年总产值高达4410亿美元。四大职业联赛每年为美国带来经济效益的同时，也带来就业、旅游等相关经济效益，若将体育产业直接产值与间接产值加在一起，总和将接近1万亿美元。 美国体育产业产值占GDP的比重从80年代的1%，到90年代的2%，现在已接近3%。美国体育产业产值是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。 加拿大 加拿大人均国内生产总值居世界前列，居民消费水平较高，为体育产业稳步发展奠定了基础。加拿大经常参加体育活动的人口约占全部国民的54%。1995年体育产业总产值为88.58亿美元，占GDP比重为1.1％。近几年体育用品市场发展比较迅速，规模约为60亿美元，其中运动鞋、服占市场份额的一半以上。 澳大利亚 2000-2001 年体育产业产值为53亿美元（不包括体育用品生产与销售）。2004-2005年体育产业产值最高的项目是体育俱乐部和职业体育相关收入，为18.841 亿澳元（约合19亿美元），而利润最高的项目是体育场地设施收入，为9010万澳元，利润率为8.1%。 澳大利亚体育休闲用品主要出口目的地是新西兰和美国，对新西兰的出口额比对美国更高。 俄罗斯 2008年俄罗斯体育用品市场销售额为38亿美元，体育用品商店数量增长了18%。尽管俄国内有十余家体育用品厂商生产的产品也具有市场竞争力，但体育用品市场80%的份额被进口产品占有。 与国民参与体育运动兴趣最高的德国（28%）和澳大利亚（23%）相比，俄罗斯只有10%

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望 陈林祥，罗普磷 摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。 关键词：体育产业；现状；市场需求 中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析 长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业

体育产业经营教学大纲

一、课程性质、目的与任务 本课程是社会体育专业本科生的选修课。《体育产业经营管理》课程是本科社会体育专业、公共事业管理（体育产业经营与管理）专业学生的专业基础课程。开设这门课的目的是从专业人才培养目标和体育人才市场的现实需要出发，通过对体育产业现状的分析和对其发展趋势的预测，使学生了解体育产业的产生、发展、历史、现状及各层管理者、经营者实际处理经营管理问题的理论依据和行为范例，以使学生理解体育产业相关的基本概念、了解体育产业的基本状况及其发展规律，掌握各类体育产业的经营与管理过程及特点，能熟练运用体育产业经营管理理论等知识解决实际问题。课程目标定位是：培养中、基层体育产业经营管理岗位人才的综合经营管理能力和素质。 二、课程的基本内容和教学要求 课程基本内容 第一章体育产业概述 教学目标 通过本章内容的学习，使学生能够明确体育产业的含义；了解体育产业的特点；能够评价世界及中国体育产业的发展状况；能够描绘体育产业的发展趋势。 考核知识点 体育产业内涵体育产业发展过程 教学要点 第一节体育产业的内涵及特点 一、体育产业的内涵 二、体育产业的地位作用及特点 （一）体育产业的地位和作用 （二）体育产业特点 第二节体育产业的形成与发展过展 一、中外体育产业发展概况 （一）发达国家体育产业发展概况 （二）我国体育产业形成与发展过程 二、中外体育产业化 （一）体育产业化的概念

（二）体育产业化是社会发展的必然 （三）中外体育产业化过程比较分析 第三节我国体育产业发展的现状和趋势 一、体育产业发展中存在的问题 （一）体育产业发展的政策环境 （二）科学技术水平低下制约了体育产业的发展 （三）我国经济发展相对落后限制了体育产业的发展 （四）传统的思想观念制约着体育产业化的实现 （五）缺乏以产业化运作方式为主的体育管理人才 （六）市场结构不合理，体育产业发展不平衡 （七）体育资产和资本积累不足 二、我国体育产业发展的前景 （一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 教学重点、难点与建议 本章内容中，教学重点是体育产业的含义。难点是体育产业的特点与世界及中国体育产业的发展状况，体育产业的发展趋势。 第二章体育产业经营管理原理 教学目标 通过本章的学习，学生能够：了解体育产业经营与管理的含义；明确体育产业经营与管理的关系；阐明经营管理的思想；了解体育产业经营管理系统。 考核知识点 体育产业经营管理体育产业经营管理原理 教学要点 第一节体育产业经营管理的含义 一、经营与体育产业经营的含义 （一）经营 经营是指企业以市场为对象，以商品生产和商品交换为手段，为了实现企业目标，使企业的投资、生产、销售等经济活动与企业的外部环境保持动态均衡的一系列有组织的活动。（二）体育产业经营 （三）体育产业经营范围 二、管理与体育产业管理的含义 （一）管理 管理是对组织的资源进行有效整合以达成组织既定目标与责任的动态创造性活动。（二）体育产业管理 体育产业管理是对体育产业部门的资源进行有效整合，以达成体育产业部门既定目标与责任的动态创造性活动。 （三）体育产业管理分类 三、体育产业经营与管理的关系 四、所有制结构与经营方式 第二节体育产业经营管理的一般原理 一、战略经营观念

(完整版)体育场馆的经营管理方案

南昌国际体育中心 运 营 方 案 南昌公用物业管理有限公司 国体中心管理处 二零一一年十二月

目录 一、绪论 二、概况 三、体育场运营方案 四、综合训练馆运营方案 五、体育馆运营方案 六、网球馆运营方案 七、跳水游泳馆运营方案

一、绪论 南昌国际体育中心是一个集体育比赛，健身运动、大型活动、休闲娱乐、旅游览景、特色购物等为一体的综合型场所。作为物业项目，它是一个有别于单一型功能物业的综合超大型物业，其主要特征为物业构成元素多，科技含量高，无固定服务群体，物业管理（服务）与物业经营相互交融，相互制约，相互渗透。因此，静态常规物业管理（服务）与动态适时物业管理(服务)有机结合是本物业项目的基本管理思路，把“5S”（整理、整顿、清扫、清洁、素养）工作法渗入准军事化管理中是本物业项目的基本而主要的管理方法，将其打造“五个中心”（竞技体育中心、商业体育中心、旅游休闲中心、健康娱乐中心、会展中心），对全面提升南昌城市品质具有重大意义。 二、概况 南昌国际体育中心占地1000余亩，坐落于红谷滩新区生米大桥以南，东临赣江，西倚丰和南大道，举目可望南昌地铁西客站，江西省人民政府，有可容纳6万人的体育场，1万人体育馆，2千人网球馆，1千人游泳跳水馆及综合训练馆，一场四馆，以及户外足球场，篮球场，网球场，极限运动场和水上乐园区域，可承担田竞，足球，体操，篮球，网球，排球，羽毛球，乒乓球，举重，击剑，柔道，游泳，跳水等项目的竞技比赛和各类大型会议，拥有15台无机房电梯、5台22KW锅炉、2组热泵空调机组，30组30KW商务空调、1组螺旋式空调机组、3组离心式

空调机组。监控消控系统覆盖所有场馆，所有电力照明系统均为智能化控制，是迄今为止江西省最大的体育场馆。 三、体育场运营方案 （一）体育场概况 观众席位6万个，建筑面积95022㎡。内设标准国际一级400m塑胶复合跑道，天然草皮的标准田径场。看台上设贵宾专用包厢，记者专用席，设有新闻中心，兴奋剂检测中心及其它附属设施，内设面积15000㎡运动员接待中心一个，经济增长点主要表现在举办大型体育赛事、大型演唱会、各单位及各公司大型活动、品牌酒店入驻、商铺租赁、酒吧入驻、健身俱乐部、广告位等租金收入和群众健身方面，实现“以体养场”“以文养场”“以商养场”的最终目标，紧抓场馆特色，经营“拳头”产品，实现良好的经济效益以满足广大居民的健身、娱乐、商业需要。（二）经营规划 体育场共计6层，实际可利用为1 层、2层、3层、4层，5层（6层为看台区及洗手间），贵宾厅因其用途特殊，室内财产价值高，暂定不进行运营考虑，外围滑轮、滑板运动场和山地自行车赛场。 1）1层运营项目 （1）体育：中心场地可举办体育活动项目为田径、足球、棒球、橄榄球。 （2）商业：A区为贵宾厅不做运营考虑，B区外圈有1110和1111两间大型训练用房，此两间大型训练用房可进行改造变成多间商铺，运营体育用品商店、银行、超市百货。内圈有1120、

关于《中国体育产业前景发展报告》的心得体会

听《我国体育产业前景展望报告》心得体会 悠悠 2012年12月24日下午，我院有幸请到国家体育总局体育科学研究所体育人文社会科学研究中心主任鲍明晓博士，为我们进行关于《我国体育产业前景发展》的讲座，鲍明晓博士儒雅的外表、学识渊博、阅历丰富，温和亲切的嗓音给我留下了非常深刻的映像。不得不说，这是一次丰硕的学术盛宴。 首先，鲍博士为我们剖析了，体育产业发展与政治、经济增长、文化传播的关系，并对中国与欧美发达国家的体育观的差异，他更细致的为我们分析我国体育专业就业难现象产生的根源，目前我国体育专业大致走向是教师、教练、警察等，很局限，其根源是我国体育产业的欠发达。 目前，对我国体育产业的发展，各界人士人士认识不同，总的观点有两种： 悲观：我国经济下行，体育产业也会受其影响，不可能有好的前景； 乐观：体育产业会成为我国经济炒预期增长行业。 鲍明晓观点是赞同乐观观点，在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长的，那就只有体育。改革开放以来，我国各行各业得到大力发展，有的行业在全世界都处于领先地位，但是我国的体育产业发展与欧美发达国家差距是最大的，鉴于此，这个行业是最具有发展空间的，所以，我也赞同乐观的观点，我相信，在未来的一个时期，我国体育产业将有所作为。我们从以下五点来剖析： 一、中国经济转型释放的推力 中国经济转型，扩大国内需要经济结构和产业结构调整，提出改善民生、增加收入、服务业发、健康消费增加等，这为我国体育产业的发展带来了很好的契机，经济的转型必将有力的推动体育产业的发展。 二、体育发展方式转变带来的动力 举国体制下的争光体育，以拿金牌为目标，主抓小、快、灵的女子项目，有影响力的大项和职业体育发展缓慢，竞技、表演项目难发展，这样的局面带来的是社会群众不满。四年一届的奥运盛会，中国健将能崭露头角，但这带给广大群众的安慰都是暂时的，百姓希望从四年一次的喜悦中转变为每天都快乐即“生活方式体育”。生活方式体育，是以构建积极健康生活方式为目标，满足大众观赏性体育需求和参与性体育需要： 1、满足观赏需要：竞技体育结构调整，有影响力的基础大项和出明星的职业体育大发展。值得注意的是，群众体育脱离项目很难发展，必须找到切合实际的、可行的体育项目，另外，没有世界级明星，对青少年就没有引领的力量，这是近年来我国体育发展的毛病，像姚明、李娜、刘翔这样世界级的明星极少，虽然有那么多的世界冠军，但在国际上具有影响力的体育明星很少。这里，鲍明晓博士还例举了，申奥期间，邓亚萍还在外国留学，他们一起去了，在给奥委行政官介绍我国著名乒乓球运动员邓时，他们竟然不知道，这反映出我国体育明星的影响力不够，祖国的未来在于青年，青年在乎明星的效应，所以这是我们必须加

体育产业的发展现状分析

体育产业不同于，体育事业的主要任务是满足社会的需求，更注重社会效益，具有公益、福利的性质；而体育产业的重要目的则是谋求获利，更注重经济效益，因而具有商业的性质；在资金来源方面，我国现行的财税政策是事业单位的经费由国家财政拨款，企业所需资金由银行贷款，到期还本付息，办事业不收税，办企业则按利率收取利税，当体育事业向体育产业转化后，经费下拨情况就会发生变化，根据其产业发展的运行机制，强调自我生存、自我发展、自我约束；在经济性质方面，事业经济性质是产品经济，运行机制主要靠行政指令，要求以福利、公益为主，以社会效益为主；产业经济性质是商品经济，运行机制靠市场调节，要求以经营为主，在提高社会效益的前提下努力提高经济效益。 体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、商、体育服装商、业商、体育博彩商和体育等；体育中介产业的产业链包括商、体育赞助商和体育保险业等。而者是体育产业的决定力量。 随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事产品生产和经营的人也越来越多。 中国体育产业发展纲要 发展体育产业是适应社会主义市场经济体制的需要，是推进体育改革、增强自我发展能力的一项重大战略举措；加快体育产业的发展有利于深化体育改革、转换机制；拓展体育事业发展的经费渠道；满足随着小康生活水平的实现，社会日益增长的体育需求；对于增强体育事业发展活力、保证和奥运争光计划的实施和实现，有着重要意义。 一、体育产业发展的指导思想、重点和目标 （一）指导思想 ——发展体育产业必须坚持改革开放。要改变传统的计划经济条件下的体育发展模式，深化体育改革，转换机制，依靠改革促进发展； ——要树立为人民服务的宗旨，使社会效益与经济效益相结合，把社会效益放在首位； ——必须坚持与我国经济和社会的发展相协调，与社会主义市场经济体制相适应； ——要坚持国家办与社会办相结合，充分调动和发挥各行业和各社会团体发展体育产业的积极性； ——要坚持“以体为本”的原则，探索一条符合中国国情的体育产业发展道路。