旅游地形象设计

3.形象策划的依据分析（以江西省为例）

3.1地脉

江西省地脉——集中体现锦绣江南的山、江、湖及盆地构成一个完整而独特的地理单元，其依托的地脉主要有：鄱阳湖，长江，赣江，武夷山脉，南岭山脉，岩溶地貌景观，丹霞地貌景观，冰山地貌景观，瀑布景观、

3.2文脉

江西省文脉——其灵魂依附在“仙”、“瓷”、“红”、“客”、“才”字之中

道教圣地，陶瓷之乡，红色圣地，客家摇篮，人杰地灵，远古文明

4.江西省旅游形象策划与设计中的策划理论

4.1旅游形象理念基础

绝特山水，道教祖庭，世界瓷都，红色摇篮。

4.2区域旅游主题形象系统

依照旅游者和目的地函数的概念，构筑设计的江西省主要旅游地主题形象本体系统如下

庐山：匡庐奇秀甲天下柘林湖：青山蕴秀

世界文景独此家碧波藏情

井冈山：井冈星火耀中华南昌：军旗升起的地方

万绿丛中杜鹃红白鹭欢聚的乐园

龙虎山：丹山碧水数龙虎景德镇：世界瓷都

道教祖庭座上清千年名镇

三清山：华夏第一峰赣州：南国宋城

人间三清绝景客家摇篮

龟峰：三奇胜境九江：名山明湖汇名城

秀绝江南九省通衢誉古今

武功山：锦绣江南名山抚州：中国才子之乡

万顷云中草甸东方戏圣故里

三百山：东江之源瑞金：红色故都瑞金城

情系粤港吃水不忘挖井人

鄱阳湖：浩淼鄱湖水天一色婺源：中国最美的乡村

国际湿地珍禽云集生态旅游之典

仙女湖：人间瑶池樟树：千年药都

伊甸乐园养生佳境

4.3行为形象系统设计

是反映理念基础，在对内员工的管理行为、面对旅游者的服务行为和对外的社会公益行为等三方面的行为规范及规章、制度，是实施理念的重要途径，也是提高游客旅游满意度的核心环节。行为形象应强调如下几个方面的规范服务：4.3.1热诚好客。要求服务者和当地居民在仁义信念基础上，热情、礼貌、朴实待客，所有员工挂牌持照上岗，微笑服务，并做到童叟无欺，价格公道。当地居民和蔼答问、友善待客，提高整体的好客度；4.3.2自觉服务。自觉服务表现在诸多方面，如员工出自内心、热情地帮助客人解决困难和满足其合理要求，对不合理要求要作耐心和委婉的解释；自觉形成良好的卫生习惯，在旅游旺季到来之前集中整顿环境卫生，清除垃圾，在旅游季节每天除夜间清扫道路卫生外，白天也应设专人清扫和捡拾垃圾；清洁人员和当地居民为给游客留足“面子”，可采取“跟踪式清扫”，用行为感染游客。除了规范性服务，还应倡导个性化服务，使游客有更多的个人选择、个人空间、个人舒适和个人服务等。4.3.3高效管理。强调管理部门的工作人员必须有较强的敬业精神和业务素质，以“微笑的服务，好客的江西”、“优雅的环境，热情的老表”作为总得质量形象，强调质量意识，抓好质量监督和评比，实现服务达标，增加竞争能力。在市场调查、产品推广、公共关系、促销活动、公益文化活动、内部管理等方面有所作为。当今的旅游业，尤其强调管理的作用。树立管理即服务的理念，不但服务于游客，而且服务于员工和当地居民；处理问题快速敏捷，公正而有技巧；特别强调治理交通纷乱的状况，合理组织交通，防止各种恶性事故的发生，保证游客的人身和财物的安全等；4.3.4视觉形象系统设计。旅游视觉形象系统的直接要素构成包括：旅游徽标、标准色、标准字体、吉祥物、象征人物、户外广告、旅游纪念品、旅游地交通

工具、旅游地企业视觉形象等，固定景点的视觉识别和活动型应诉的视觉识别等，以形成相对强烈的内外感应气氛，并通过明确而又符合社会心理要求的形象，使用一定的传播程序，把旅游产品推向社会，形成轰动和持续效应。例子：江西旅游徽标原有一枚图案，中英文皆注明江西省旅游局，只可作为局徽不能作为全省旅游系统的徽标。应设计新的旅游徽标，它的坐标系既包容自然要素，又体现人文要素，使两者交融而以最醒目的形象表征。旅游地吉祥物最引人注目，又最招人喜爱，选取吉祥物是视觉形象系统中最能焕发公众的亲和性。江西的旅游吉祥物应选择白鹤为代表，因为它是世界珍稀保护鸟类，其中95%集中于江西越冬，而其本身又有形体美和环境标志的代表性，可作为省鸟。必须突出江西的四大特色：绿色生态、红色摇篮、陶瓷艺术和象征吉祥长寿的白鹤。上述视觉形象系统可依据江西地脉及旅游地特征，组合成一个体系，采取社会招标的形式征集。

结合贵州实际，与会的专家学者提出了以下几方面的建议：

(一)很好地认识民族传统文化与旅游开发之间的关系

必须基于对文化内涵及文化特性的最充分的理解，在此基础上，根据文化具有消减性、传承性、变异性等特征，清醒地认识到文化保护的两条基本途径：一是对于那些不能适应时代发展的即在现代化过程中很可能消减的文化质因素，应该对其实行静态的保护方式，也对这些文化质因素加以挖掘、收集、整理，然后以文字、文物、图片、遗址、录音录象带等形式保护起来；二是对于那些能适应时代发展的文化质因素则应对其进行动态的保护，即对其加以整合，并在专家、政府有关部门的引导下，用现代的主体价值观之一——市场，来生成一种基于传统又有所发展创新的文化。科学合理的民族文化旅游开发就是对民族文化的动态保护。这两条途径必须同时并举，否则文化的保护就是残缺的、不完全的，未来的人们也很难从立体的角度去全方位地认识一种文化，更难体会到文化多样性的历史韵味。

(二)实现旅游业的可持续发展，同时保护和传承民族原生态文化

1、对于那些脆弱的原生态文化要采取积极的保护措施。要全面贯彻执行《贵州省民族民间文化保护条例》，并落实到旅游开发的每一项环节，实行保护为主、合理开发的原则。

2、旅游开发要多发掘多渗透本民族传统文化的内容，尽可能让都市服饰和现代歌舞远离各个民族风情旅游景点，还这些景点传统的民族风情旅游。

3、强化民族传统美德教育，让那些远道而来的游客真切感受到各民族人民朴实善良、热情友好。

(三)正确处理好民族文化旅游开发的主客体之间的关系

与一般的开发项目不同，民族文化旅游开发投资大，投资论证评估难，开发涉及政府、投资商、民族文化主体以及科研等部门的方方面面，这些方面缺一不可，因此一定要摆正主次关系。政府的角色应该主要在于旅游景点的宏观布控，在于给予资金项目支持、政策引导、媒体宣传以及动用其职能有效地协调各方面的关系等；投资商则是出开发资金，并对景区的开发和利用进行管理；民族文化主体是开发的关键因素，应该主动自觉地配合好政府、科研部门和投资商挖掘、开发本地区本民族文化质因素；科研部门则应充分利用自己文化研究的优势，对开发对象进行论证并给予科学的定位，在开发、经营过程中继续观察指导，在理论上进行适时的修正并指导开发经营活动。

(四)正确认识民族传统文化与现代化的关系

面对现代文明的强烈冲击，民族传统文化的现代化备受人们的关注。现代化是从传统社会向现代社会转型的一种过程，因此不存在要不要“现代化”的问题，现代化是传统文化必然的存在形式；由于民族传统文化的生存环境是变化着的，产生于特定生存环境的民族文化也就不可避免地要随之产生变异，要想“原汁原味”地加以保护既不可能也不应该，只能保留它的神韵。虽然出现了旅游业开发到哪里，哪里的传统风貌会急剧改变，从而令旅游者大失所望的现象，但也应该认识到，当地的居民趋于现代化的生活方式、趋同现代化文化，是社会发展的大趋势，并非是人为能改变的。不能因为开发民族文化旅游，就要求所有的社区居民一律保持传统面貌，希望其生活方式永远守旧。但是，通过旅游业合理、科学的开发，既可保持民族文化特色，又能满足现代人旅游的需要；文化的现代化必须以民族文化为基础，弘扬民族传统文化的精华，剔除其糟粕，在继承民族传统文化的基础上，吸收外来文化的优秀成分。

与会者认为，旅游发展对民族文化的影响到底有多大?如何减少旅游者的进入对旅游地民族文化的剥蚀，民族社区的居民对旅游发展的态度、示范效应和憎畏感的演化过程，以及其他旅游人类学问题，都需要着手进行认真的适度超前的研究。因此，作为从事民族研究的科研工作者，需要建立特定的概念体系，来规范涉及民族文化旅游开发和管理的学术研究，使各自独立的研究能够交流到更加广泛的领域，并发挥其更大的应用效益，同时增加民族学、旅游学、资源学等学科的学术积累。

基于TIS的我国乡村旅游地形象设计

乡村旅游是以乡村社区为活动场所，以乡村独特的人居环境、生产形态、生活风情和田园风光为旅游对象，以满足旅游者休闲、度假、求知、健身、娱乐和回归自然等需求为目的的一种新型旅游方式。主要包括观光型、民俗型和休闲型三种类型。具有开发范围广、资源丰富、类型多样、地域特色明显、原始野趣浓、易开发、投资少、见效快、游客参与性强、重游率高、消费低等特点。

尽管乡村旅游在发达国家可以追溯到19世纪中期，但大规模的开展还是在20世纪80年代以后。我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，快的地区以及大中城市和著名景区的周边地带，反映了人们回归自然、返璞归真的需求心理。

然而，与发达国家相比，我国乡村旅游规划设计中存在的问题比较多，特别是不注重乡村旅游地形象设计与塑造。本文就此加以分析和讨论，以图引起大家的共鸣。

1 CIS与TIS

CIS（Corporate Identity

System）即为企业识别系统，最早诞生于20世纪50～60年代的美国，其含义是指将经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传给企业周围的关系者或团体（包括企业内部和大众），使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业经营管理理论的整体性运作，刻画企业的个性，突出企业的

精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计系统。CIS的构成包括三大部分:理念基础（M i n dI d e n t i t y，简称M I）、行为准则（Behavior Identity,简称BI）、视觉形象（Visual Identity,简称VI）。三者相互作用、相互联系，带动企业的经营管理，塑造企业的独特形象。

TIS（Tourism Image System）即为旅游形象系统，是CIS在旅游形象设计中的具体表现，它除了包含CIS的MI、BI、VI三部分之外，还包含HI（Hear Identity,听觉形象，简称HI）和FI（Folk Identity,风情识别，简称FI）。世界上最早关于旅游形象设计

的研究，以1971年美国科罗拉多州立大学J.D.Hunt撰写的一篇题为《形象—旅游发展的一个因素》(Image:afactor of tourism)的博士论文为标志。在我国，对旅游形象设计的研究与实践大约诞生于20世纪90年代中后期，由北京大学已故的陈传康教授引导和发展，目前还处在一个初级的探索阶段，许多理论和方法还有待进一步地充实和完善。

在一个形象传播的商业时代，乡村旅游地同其他旅游地一样，具有品牌化、企业化、商品化的发展趋势。因此，乡村旅游地需要进行形象设计，使其内部形成一个“共同体”，外部成为既追求“利润”又具有良好社会形象的旅游点。这就要求有明确的理念基础和行为准则，再通过相应的视觉形象、听觉形象和风情识别设计，形成面向社会的宣传系统，以形象导向促进“行销”，成为众所周知并愿意与之“交易”的信得过的旅游目的地。

2我国乡村旅游地形象设计中存在的问题

2.1指导思想片面，观念落后

许多乡村旅游地在开发规划过程中，往往就资源论资源，就市场论市场，没有考虑形象塑造，没有树立融“形象—市场—资源—区域”于一体的综合开发观，缺乏先进理念和经营哲学指导，未形成自己的特色，难以给旅游者留下深刻的印象。

2.2不注重乡土文化的挖掘和包装

不少乡村旅游地在原有基础上稍加改动就开始接待游客，没有对具有浓郁乡土气息的传统饮食、服饰、手工艺品、音乐舞蹈、风俗习惯以及农作方式等乡土文化进行深入的挖掘，其结果是未形成乡村旅游所应有的乡土氛围。有的乡村旅游地甚至把古朴典雅的乡土建筑拆除，新建现代化的各种服务接待和娱乐设施，建筑风格缺乏传统的文化底蕴，与周围环境显得十分不协调，他们没有意识到“越是自然的才越是人类的，越是民族的才越是世界的”

2.3缺乏科学的规划管理和营销策划

目前，我国大部分乡村旅游地都是自发形成的，缺乏科学的规划设计和严格的审批制度，遍地开花、重复建设现象严重，功能分区不明确，游线设计不合理，产品结构单一。管理人员主要是以当地农民为主，由于文化水平较低，业务素质较差，缺乏先进的管理

经验，未把现代企业制度引人经营管理，各家各户为政，缺乏组织协调，致使管理比较混乱。另外，不注重市场营销，缺乏品牌意识，难以达到提高旅游产品商业价值和市场占有率的目的。

2.4形象定位模糊，主题不突出

由于没有对当地文脉、旅游资源和客源市场进行深入细致的调查分析，在开发旅游产品时追求“大而全，小而全”，缺乏拳头产品和特色产品，致使旅游形象难以确定。有的虽然已确定了旅游形象，但在具体操作时却走了形，变了样，如建筑风格、道路、服

饰、饮食、农具以及农作方式等不协调、不统一，让旅游者观光体验之后，不知道是反映现代乡村的风貌，还是体现古代乡村的韵味，给人一种形象模糊的感觉。

2.5解说系统不完善

由于缺乏科学的规划与管理，致使解说系统不完善，主要表现在:无导游图供给，给初次来到的游客造成极大的不便;缺乏指示牌和标牌，特别是介绍有关农作物、牲畜、古建筑、农具、手工艺品和服饰等方面的标牌比较少具有双语解说的标牌更少;导游讲解水平不高，缺乏专业导游。

2.6不注重形象的塑造和传播

有的乡村旅游地缺乏标徽、纪念品和户外广告等视觉符号识别系统，即使有也缺乏创意，缺乏人性化的设计，难以引起游客的兴趣。有的乡村旅游地也不重视工作人员和村民的形象设计与塑造，如服饰不统一、服务意识不强、业务素质不高等。有的虽进行了形象设计和塑造，但不注重通过广告、公共关系和网络媒体等促销手段进行形象传播，无法吸引更多更广的客源。

3乡村旅游地形象设计的基本思路

乡村旅游地的形象设计应根据TIS的基本原理和程序进行，即首先要确定形象设计的理念基础，其次是对行为准则、视觉形象、听觉形象和风情识别进行设计，最后是对所策划设计的形象进行传播。

业的综合性改革方案,即要通过深化经济体制、企业产

权制度、金融体制的改革,逐步推进国有银行的商业

化,建立现代企业金融制度,提高国有企业和国有银行

的经济效益等措施,进行综合治理。具体来讲，乡村旅游地的理念基础应遵循以下几个原则。

（1）旅游功能:建立特色鲜明、个性脱出、内涵丰富的旅游地;（2）生态功能:保持自然景观的完整性和生态系统的稳定性;（3）文化功能:保持传统文化的继承性;（4）空间组织功能:保持景观斑、景观廊、景观基的空间合理性和景观的可达性;（5）资源载体功能:资源的合理开发和持续利用;（6）居住功能:改善人居环境，提高村民的生活质量。

因此，我们在对乡村旅游地形象设计过程中，要以生态文明观为指导，以生态美代替传统的美学原则，深入挖掘乡土文化内涵，做到经济效益、社会效益和生态效益的高度统一和协调发展。

同的乡村旅游产品，由于文脉不同、自然条件不同、市场需求不同，其理念基础也应有所不同，有所侧重，以体现自己的个性和特色，这就要求具体问题具体分析。

3.2行为准则（BI）

BI是旅游形象的动态识别形式，是乡村旅游地资源的活性化，是实践经营理念与创造旅游文化的准则，主要包括以下两个方面。

3.2.1内部行为准则

村旅游地应通过对员工的组织管理、教育培训和行为规范等措施，使员工对旅游地的理念基础达成共识，增强凝聚力，从根本上改善运行管理机制。

3.3视觉识别（VI）

VI既可以是TIS的静态识别符号,也可以是滚动演变的识别符号，是个体化、具体化、视觉化的传递形式，其项目最多，层面最广，效果最直接。VI以视觉传播感染媒体，将旅游理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，形成一定的内外感应气氛，使用一定的传播程序，把旅游产品推向社会，产生轰动效应和持续效应。乡村旅游地的视觉识别设计一般包括视觉符号识别设计和视觉景观形象设计。

3.3.1视觉符号识别设计

乡村旅游地的视觉符号识别应在MI的指导下进行构思与设计，但要注意其科学性、艺术性和经济性，一般来讲，它主要包括以下几个方面:（1）旅游地名称。（2）旅游地标徽。（3）标准字体。（4）旅游纪念品。（5）交通工具。（6）户外广告。（7）从业人员的视觉形象。

3.3.2视觉景观形象设计

我们在具体设计建筑时，首先，要维护地方的尺度，使新建筑不影响该地区目前的“图景”和“特点”;其次，运用当地建筑材料，如木材、石料、竹子、藤类等自然材料，色彩要与环境协调，即建筑可采用“内部现代化，外观自然化”，避免“焕然一新”;再次，运用适应当地气候的建筑方式;最后，运用保护生态的建筑技术。此外，要杜绝诸如垃圾成堆、污水横流、厕所卫生差等“视觉污染”。

3.4听觉形象（HI）

听觉形象一般包括旅游地的语言、

民歌、地方戏曲、背景音乐、旅游主题曲和宗教音乐等。一般来讲，旅游者对当地语言和独具特色的歌曲最感兴趣，而乡村旅游地自然景观独特、民族风情浓郁、文化底蕴深厚，具有很多值得挖掘的听觉形象素材。游客的旅游效果直接影响到乡村旅游地的形象，口碑宣传是其重要宣传渠道，一定要引起重视。它主要通过系列服务来实现，其中听觉形象设计就是一种有效方法。

3.5风情识别（FI）风情识别一般是指乡村旅游地中惟一具有并且能够成为该地区形象代表的节目或者活动。

旅游地形象，是指旅游地外部公众，主要是旅游者对旅游地总体的、抽象的认识和评价，是对旅游地的历史印象、现实感知和信息感知而形成的一种印象。根据旅游者的感知，结合地域特异及地域等级规律，旅游地形象感知包括三个方面:一是可见、可听、可品尝等地理景观、服务设施、文通体系、特色产品和视觉符号等要素，即地理感知要素，构成人地感应系统。二是旅游服务、当地居民及其表现出来的地方文化、精神风貌和旅游氛围等能给旅游者产生深刻心理影响的耍素，构成人际感应系统。三是由以上两类要素相互作用而构成的综合性、抽象性的社会文化氛围等要素，即地格感应系统。

旅游地形象感知系统是一个庞大的体系.它们在旅游地中共同存在并被旅游者感知，并由此而形成旅游地形象。随粉21世纪经济时代的到来，非物质产品的消费比重将逐渐增加，对旅游地这一精神产品进行形象设计和推广，便成为应对日益激烈市场竞争的有效手段。

对旅游地进行包装的必要性：

一、文化是旅游地的灵魂。旅游是文化的载体。旅游者不论是在名山大川中放松身心，还是在历史古迹中

陶冶性情，其目的都是为了赏心和悦目。因而旅游是人类的一种审美行为，是为获得一种文化体验的审美行为。没有文化负载的旅游活动是空洞、乏味和低级的。旅游只有具备这一灵魂性要素才成其为旅游。

二、文化是旅游发展的磁盘，从当今世界旅游业的发展趋势来看，当今旅游消费正呈现出求新、求精的新

潮流。而这里的“精”和“新’，主要体现为旅游的文化含。

现在，越来越多的人把旅游作为精神生活的，要选择，作为调节个人身心活动的一种补充形式。旅游是一种积极的、主动的、高品位的休闲方式，旅游主体可通过特定的，观获得，种特殊的心理感受，并可能，塑、充实、发展、完善自我。

旅游业具有经济、社会、环境和文化4大功能。国家及地区发展旅游业的出发点，不仅仅是经济指标，而且应该自觉、充分地把旅游经济发展与社会、环境和文化发展紧密地结合起来。

三、文化能体现价值。文化对于旅游地形象的确立具有，要意义:一方面文化使旅游地更具吸引力。文化

旅游资源是旅游地旅游资源中最宫于内涵的资源，能使旅游地内容更为丰，，更有深度，从而也使旅游者有了更为丰富的收获。另一方面，文化使旅游地更具竞争力。充分发掘旅游地文化资源，是构筑旅游地鲜明形象，培育旅游地核心竞争力的有效手段。只有保持和塑造自身一脉相承的地方性文化，才能避免现代旅游地的趋同化，突出自己的特色。旅游地文化包装的途径和方法：

以地格研究为基础：任何旅游地都具有自身独特的地方特性，或称地格。地格的形成，类似于人格的形成过程，既有先天的基础，也有后天的培育。先天的基础就是当地的自然环境，而后天的培育则相当于人类的历史文化作用。地格并非有形物质实体，它往往通过可见的山、水、建筑等表层物质元素和不可见的“地方意识”、’‘地方精神”等文化因素体现。它是一个地域自然、人文和社会生活等几方面独具特色的因素的文融。

地格包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化。

.凸现自然地理特征。一个地方是否在地理特性方面具有气其他地区截然不同的特征，或占有特殊地位，都有可能被开发为地方性的旅游景观。在新班吐每番盆地艾丁湖湖底是中国陆地最低点。同样可以用来作为地方性的特征加以应用。

2.寻找其有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物、历史事件和古代文化背，作为地方性的构成要素。利用当地的历史文化影响进行形象定位的成功案例不胜枚举。

3.在历史记载和考古发现并不充分的地区，同样可以通过对当地现代民族文化和民俗文化的考察分析，提炼出，有地方特色的.观特性。特别是在一些少数民族集中的西部地区，民族文化往往构成其富有旅游号召力的精彩内容。

以特色文化为载体：通过对旅游地地格的分析，可以确定旅游地的特色文化，即当地与众不同且具有鲜明地域特征的文化，一般是当地的主流文化，能在当地居民的日常生活中显而易见，或被当地居民深深理解的一种地域文化。一般在有几种文化并，的状态下，既可以选取一到两种易于操作且目前市场上较缺的当地的代表性特色文化进行重点宣传，也可以几种文化同时进行宣传。以旅游者易于丽姐和接受为目标：每个旅游地其实都有自己独特的地域文化，但是却往往被忽视或曲解。这就有可能让旅游地变成单纯观赏景物，没有任何精神负载，空洞乏味，使旅游地的文化太深奥、晦涩难谧。这些都可能影呐旅游者对当旅游价值的判

断。如能在对当地特色文化的研究、发掘和理解的基础上，进行提炼，使这些特色的文化凝聚成一两句晌亮的口号，易于人们的联想，从而使旅游者产生补同。

以宣传旅游地文化内涵为重点：所谓深入地发掘文化底蕴，就是希且更深刻地理解这种文化，使其与当地的自然旅游资源以及人文旅游资源更为协调融合，赋予这些旅游资源丰，的内涵，给游客以精神追求上的满足，所以文化内涵的丰，程度将决定旅游资源的吸引力度。因而，要把宜传的，点放在旅游地的文化内涵的宜传上。

四、旅游地形象设计上存在的问题

1. 旅游地开发缺乏整体观念

有的地方旅游规划不科学,有的甚至没有规划,使当地各旅游景点之同缺少联系。或重复建设,或分散独立,无法形成规模。有的地方旅游景点隶属不同部门,无法进行统一规划和管理,在宣传上也难以统一,给旅游者的印象是散、乱,使人有无所适从、不可信赖的感觉,旅游地整体形象欠佳。即使当地有一名牌旅游产品,由于周边相关景点没有被带动起来,也会使人感到是一枝独秀。现代旅游者时间观念日益增强,需要花费尽量少的时间获得尽量多的经历。如果景点开发不配套,旅游者也很难把该地作为旅游目的地。

从全国来看,旅游规划、开发地缺乏整体观念,各地各自为政。旅游景点,尤其是人造景观重复建设,给人以千人一面的感觉。这就使得我们在国际旅游市场竞争中处于不利的地位,国际旅游者是把中国作为一个旅游地来看待的,如果全国旅游规划、开发缺乏统一性,那中国这个旅游地的形象也就会失去光彩。

旅游地开发缺乏整体观念还表现在单纯抓景点建设,忽视旅游地其它相关设施建设。如有的旅游地旅游资源丰富,景点开发也不错,但商业欠发达。旅游者在当地无法满足购物的需求,在旅游地逗留时间以及消费受到影响,对旅游地形象的评价也不会高。其它方面,如城市配套设施的建设也是如此。一个旅游地风景很美,但邮电、通讯、交通,甚至上厕所都很困难,旅游者对其形象的评价也要大打折扣。

2. 重“硬件”建设,轻“软件”开发

就全国来看,对旅游景点、设施等硬件建设是比较重视的。各地为振兴经济,大力发展旅游业,往往投巨资兴建宾馆、景点及相关设施。然而对软件的开发却相对不足。软件主要是指服务和管理。拿酒店业来说,有的地方资兴建高标准的酒店,却形成了“三星级的酒店,四星级的装修,二星级的服务”的局面,原因就在于软件建设滞后,管理人员和服务人员素质不高。这样,即使有再好的设施也无法给人以美好的印象。旅游地居民的素质也直接影响到旅游地的形象。

有的地方”山美、水美、人更美”,这是旅游者对旅游地形象高的评价,而有的地方却是“山美、水美、人不美”,由于当地一些居民的不文明行为而使旅游地形象受

损。如有的地方一些人为牟取暴利,坑客、宰客,毫不顾及旅游地的形象,日久必将导致客源的减少,直接危害当地的旅游业。

3.重一时之利,轻长远利益

有的旅游地为当前利益,不惜形象受损,急功近利,产业了恶劣的影响。如有的地方景点要价很高,甚至出现重复收费的情况。这样做可能短期内有利于资金的回收,但对旅游地的形象是十分不利的。旅游者希望物有所值,如果所付超过所值,就会感到失望和愤恨,不但今后不会再来,还会回去宣传影响他人。

旅游地往往忽视社会综合效益的提高,“拣了芝麻,丢了西瓜”。旅游者来到旅游地要进行各种消费,如果景点门票收费合理或者免费,就会吸引很多的旅游者,延长旅游者在旅游地的返留时间。从表面看不收门票是亏了,实际上大批旅游者的到来为旅游地、为国家带来巨大的经济效益。旅游地形象改善了,旅游投入就成了有源之水,旅游业发展就可形成良性循环。

4.形象宣传力度不够

旅游地形象设计包含规划、开发和宣传。一个旅游地要创立自己的品牌不仅要注重开发建设,更要注重宣传。我国一些旅游地“酒香不怕巷子深”的观念还比较严重,广告投入极少,一些开发不错的景点只在当地或者本省知名,在全国就知之甚少,更不用说在国际上。其实就这些景点本身看是应该成为名牌产品的,由于宣传促销不够,只能“养在深闺人未识”。

旅游地形象设计在宣传内容上也显得空洞乏力。往往重视对硬件设施的宣传,对优质服务,整洁的环境却少有宣传。这使得旅游者对旅游地难以形成一个全面的印象,甚至会担心得不到应有的服务。这对旅游促销是极为不利的。我国是一个发展中国家,一直受西方传媒负面报道的影响,如果我们不宣传我们软件上的优势,则很难树立起我国旅游地的形象。

5.旅游地形象缺乏一贯性

旅游地形象应具有特色并保持下去。然而有的地方却不珍惜来之不易的形象。从旅游心理学角度看,旅游者对旅游地点的态度一经

形成,在心理上就不愿轻易改变,如果旅游地形象不能保持一贯性,旅游者就会面临着态度重组。这是旅游者所不情愿的。旅游者会认为旅游地是混乱的,不可信的,旅游者的意识程度也会下降,旅游地负面形象就会凸显出来了。

开展旅游地形象设计的几点设想我们认为应从以下几方面入手

1. 树立形象意识

对于广大服务人员来说,树立形象意识就是要以良好的服务,以自身的形象向游人展示旅游地的形象。因为旅游者到达旅游地最先接触的就是旅游服务人员。良好的服务给人心理上带来的愉悦往往能冲抵自然环境或硬件的欠缺和不足,如旅游者到达一个陌生的地方,又碰到了恶劣的天气,心理上往往会忐忑不安,甚至会焦虑、烦燥。如果服务人员能满面春风地接待他们,旅游者就会得到安慰,甚至对自然环境和硬件的缺欠和不足视而不见。反之,即使有再好的风景和设施,旅游者也不会对当地形象产生正面的评价。所以,旅游业从业人员是旅游地形象的一部分,而且是重要的一部分,只有上下都树立起形象意识,积极创造并维护旅游地的形象,才能给公众展示一个美好的形象。

2. 旅游地形象设计要坚持整体性原则

旅游者是把旅游地当作一个整体来知觉的。这就要求在设计上要有一个整体观点,要对旅游地进行整体规划、开发和宣传,避免重复建设,各自为政,更不能相互贬低、排斥,景点之间要相互协调、联系,共同推销。同时,还要树立大旅游的观念,即不只限于旅游宾馆、景点、交通等方面,要把旅游涉及到的要素都囊括起来,进行统一设计。这就要打破行业部门的割据。近年来,一些省市已意识到这一问题,如上海市成立了旅游管理委员会。这样使旅游者各种需要都能得到较大的满足,使地方的综合经济效益及国家的税收都会得到提高。

对旅游地形象设计坚持整体性原则,还要解决硬件、软件建设关系的问题,在投入资金搞好硬件建设的同时,应该是先于硬件建设搞好软件建设。注重对旅游业人员的培训,抓好旅游地的精神文明建设,教育当地居民遵纪守法,热情待客,给旅游者以一个良好的印象。

3. 旅游地形象设计要坚持一贯性原则

所谓一贯性原则就是要珍惜旅游地自己的品牌,一经形成的并且已被公众接受的良好形象就不要轻易改变。当然,变与不变是相对的,这里所强调的是不要轻易改变旅游地形象的特色。如一个具有浓郁地方民族特色的旅游地,就不要盲目地追求设施的“现代化”,让高楼大厦取代传统的建筑。

坚持一贯性原则,并不是停步不前,并不是不要发展。我们认为,一旦确立了旅游地的形象,就应在这个方面上向前发展。在提高人员素质,提高服务质量,开发地方特色旅游项目等方面下功夫。只有坚持一贯性原则,才能使旅游地形象长远地保持下来,在众多旅游地中凸显出来,为旅游者所喜爱。

4. 正确处理“义”与“利”,短期效益与长期效益的关系

能否正确处理“义”与“利”,关系到旅游地的形象,也关系到旅游地的经济发展,展示旅游地的“义”,必将给旅游地带来“利”,而且这个利将是巨大的、长远的。否则,为了眼前的小利而失去大义,必将失去长远的大利。如前所述,旅游地景点收门票,看似损失了一些利益,但由此带来的声誉及随之而来的滚滚客源必将给当地带来巨大的经济效益。此外,如旅游者在旅游地遭遇到突如其来的危难时,受到全力救援,社会公众对此地的形象就会作出肯定的评价。施大义,得人心,树形象,也必将给旅游地带来无法估量的社会效益和经济效益。

5. 加大宣传力度

旅游地形象需要宣传。现代社会人们生活节奏加快,旅游休闲成为人们减轻压力的主要手段。同时,人们对旅游地的选择也愈加苛刻。一方面,人们都期望在有限的旅游时间里获得最大的收获;另一方面,旅游业的竞争也日益激烈,客源是旅游业必须考虑的问题。在这种情况下,如不对旅游地形象进行宣传,就无法占领客源市场。

旅游地形象宣传有多种途径。印制精美画册,制作影视广告,参加旅游展览,交流会以及网上宣传等都可采用,同时,还应注意另外一种重要的宣传途径,这是一种无须投入资金的宣传,那就是通过旅游者宣传。旅游者到旅游地后,会将他对该地形象的看法传播给他的亲友。这种传播因真实性强而更易被人接受。所以旅游地一定要搞好形象设计,搞好接待服务,否则,这种传播的负面影响也是相当大的,搞不好就会抵销投入巨大的正面宣传。业的综合性改革方案,即要通过深化经济体制、企业产权制度、金融体制的改革,逐步推进国有银行的商业化,建立现代企业金融制度,提高国有企业和国有银行的经济效益等措施,进行综合治理。

旅游主题形象塑造方式

旅游主题形象塑造方式 -----------------------------------------------------------------------------------------------旅游主题形象塑造是通过各种方式和手段来打造独特而有吸引力的旅游品牌形象，以下是一些常见的旅游主题形象塑造方式： 1、定位与目标受众：确定旅游主题的定位和目标受众是形象塑造的关键。了解目标受众的需求、喜好和价值观，并根据其特点来设计相关的旅游主题。 2、品牌故事与核心价值：通过讲述有吸引力和独特的品牌故事，突出旅游主题的核心价值和特色。品牌故事可以包括地域文化、历史背景、自然风光等方面。 3、视觉识别系统：创建一个独特和一致的视觉识别系统，包括标志、标语、颜色和字体等元素，以增强品牌形象的可识别性和记忆性。 4、优质服务与体验：提供卓越的服务和旅游体验，满足游客的期望。这包括友好的员工服务、便利的设施、精心策划的活动等。 5、整合营销传播：运用多种渠道和媒体进行全面的营销传播，包

括广告、宣传、社交媒体、网站和公关活动等。通过有效的传播策略，将旅游主题形象传递给目标受众。 6、合作与合作伙伴关系：建立合作伙伴关系，与相关行业、当地机构和社区合作，以共同推动旅游主题的发展和宣传。 7、个性化定制与互动体验：提供个性化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。同时，通过创新的互动体验，增加游客在旅游主题下的参与度和忠诚度。 8、持续创新与发展：跟随市场趋势和旅游需求的变化，持续创新和发展旅游主题，保持其鲜活和有吸引力。 这些方式可以帮助塑造独特而有影响力的旅游主题形象，吸引更多的游客，并提升目标受众对旅游目的地或旅游产品的认知和认可度。

兰州市旅游形象设计

兰州市旅游形象设计 兰州市位于中国西北地区，是甘肃省省会城市，也是丝绸之路的重要 节点城市。兰州市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是一个值得一游的 旅游目的地。下面，我将为您设计兰州市的旅游形象。 首先，兰州市的旅游形象应该以“丝路之都、历史名城”为主题。该 主题能够体现兰州市悠久的历史文化以及丝绸之路的重要地位。形象的LOGO可以使用兰州市的地图轮廓，通过亮丽的颜色和线条勾勒出兰州市 的地理位置和城市特色。LOGO的设计语言应简洁、大气，能够让人在瞬 间就能认出兰州市的独特风格和形象。 其次，兰州市的旅游形象应突出其独特的地理风貌和人文景观。兰州 市位于黄河之畔，具有得天独厚的自然资源。在形象设计中，可以用黄河 的波浪状图案作为背景，并配以兰州市的地标建筑物，如白塔山、黄河铁桥、瑞麟社等，以突出兰州市的城市风貌和历史文化。 同时，兰州市的旅游形象还应重点展示其丰富的历史文化和人文景观。作为丝绸之路的重要节点城市，兰州市拥有众多的历史遗迹和文化景点。 例如，可以在形象设计中加入兰州市的名胜古迹，如兰州博物馆、皇城根 遗址公园、五泉山石窟等，以展示兰州市独特的历史文化和艺术价值。 此外，兰州市的旅游形象还应突出其美食文化。兰州牛肉拉面是兰州 市的特色美食之一，享誉国内外。在形象设计中，可以加入兰州牛肉拉面 的图案或元素，以突出兰州市的美食文化和独特的味觉享受。 最后，兰州市的旅游形象设计应该以色彩明亮、鲜艳的颜色为主调， 能够给人一种愉悦和活力的感觉。同时，形象设计中可以加入一些文化符 号和元素，以表达兰州市丰富的文化内涵和独特的民族风情。

综上所述，兰州市的旅游形象设计应以“丝路之都、历史名城”为主题，突出兰州市的地理风貌、人文景观、历史文化和美食文化。形象设计应该简洁、大气，具有明亮的色彩和鲜艳的元素，能够给人一种愉悦和活力的感觉。这样的旅游形象设计将能够吸引更多的游客前来兰州市旅游，提升兰州市的旅游业发展。

古镇旅游形象设计分析及建议

古镇旅游形象设计分析及建议 旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，树立与维持旅游地在旅游者心目中的良好形象亦十分关键。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。旅游产品要靠形象传播，激发旅游者的兴趣，最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最为关键的因素之一。 一、古镇水乡旅游形象设计的基础 特色是旅游的灵魂和生命。旅游形象设计符合当地的资源特色和历史文脉，就能对市场有吸引力。各旅游地由于地域性差异,其地理位置、资源条件、历史文化背景，即地理文脉的差异,造成了旅游地形象的差异。地理文脉是古镇水乡旅游形象设计的基础，把握当地的地理风貌特征，提炼地域的历史背景和文化精髓是做好旅游形象设计的最重要的工作。古镇溪水盈盈，芦苇青青、遍地绿荫的田园风光，与都市高楼林立、车水马龙、气势磅礴的现代景色形成强烈的对比，这种反差形成一种强烈的视觉冲击感，构成独具特色的旅游吸引物，使游客慕名而来，尽享传统文化。游客不仅观赏了美如画的江南水乡景色，而且体会到了传统民俗文化的亲切。对古镇文脉进行提炼，具体可体现在3个方面。 （一）“纯真原始的环境” 置身于古镇中春天的野菜花，夏天的荷塘月色，秋天的芦絮飞花，冬天的冰雪世界中；体会小溪垂钓的情调，平湖捕鱼的乐趣，作坊劳动的快乐，让友善朴实的古镇老人为你讲述小镇的沧海桑田。此刻人们隔绝了都市的喧哗浮沉，寻找着失落的本真、久违的自然，这是何等欢愉的心情。 （二）“传统历史的氛围”

古镇的青砖小瓦房，在一处古街、古庙、古阁、古楼、古树、古牌匾 的交相辉映中，感受历史、体验传统，体会古镇沉淀的历史痕迹及曾 经的绚烂民俗文化，定会让游客心头有别样的滋味。 （三）“鲜活跳跃的生活” 在宽阔的湖面上、绚丽的晚霞中，勤劳的渔民收网返航、渔歌唱晚； 摇曳的芦苇丛旁、美丽的田野间，朴实的村民泛舟嬉戏、快乐劳作。 如诗如画的古镇，悠闲自在的人们，让游客身处与都市截然不同的生 活场景和快乐氛围中。 二、古镇水乡旅游形象设计的内容 （一）旅游形象的理念识别 理念识别是旅游地形象识别系统的核心，是一个旅游地最深层的文化 价值、文化内涵、文化品位和资源禀赋的体现，表现为旅游地的形象 定位、发展方向、规划哲学等，是旅游地开发的原动力，是旅游形象 设计的灵魂。旅游形象设计，追求的是个性，个性是旅游形象理念识 别的出发点。而旅游的个性主要在于文化价值、文化品味、富有竞争 力的旅游产品。 1.古镇水乡旅游形象的理念。初级理念：古朴小镇中的人家，怡情适 性的水乡，返朴归真的休闲度假地，传统古典的文化之旅。高级理念：信仰的召唤，人性的回归，自然美好的意境与重返传统的结合，人与 自然的和谐共生，信念的寻找和追求 2.旅游宣传口号。旅游宣传口号是根据旅游地特定的文化背景、旅游 资源特色，用简洁凝练的语言传达出来，能最直接反映旅游产品的定 位和产品卖点。古镇——“倚古镇老街，体历史情韵”；“道不尽古 镇历史，看不完古镇老街”；水乡——“芦苇扶平湖，渔歌唱古今”；文化——“鼎盛文风匡社稷，千秋代代出贤良”；美食——“品人间 甘露，戏水中白鹅”。 （二）旅游形象的行为识别

景区品牌形象设计案例

景区品牌形象设计案例 景区品牌形象设计案例：黄山风景区 一、背景介绍 黄山风景区位于中国安徽省南部，是中国著名的旅游胜地，以其雄伟的山峦、奇特的石海、云海和变幻莫测的日出而闻名于世。为了吸引更多的游客，提高品牌知名度和竞争力，黄山风景区需要进行品牌形象设计。 二、设计目标 1.突出景区的特色和亮点，展现其独特的魅力。 2.传递景区的核心价值，提升品牌形象。 3.增强游客对景区的认知和信任，提高游客满意度和忠诚 度。 4.与其他景区进行区分，提高品牌竞争力。 三、设计内容 1.标志设计 黄山风景区的标志设计采用了山峰和云海的元素，通过巧妙的组合和设计，形成了一个独特的标志。标志的颜色采用了蓝绿色和白色，寓意着大自然的清新和纯净。同时，标志还突出了景区的名字“黄山”，使游客能够更容易地记住和识别。 1.宣传语设计

黄山风景区的宣传语采用了“人间仙境，醉美黄山”的口号。 这个口号不仅突出了景区的特色和亮点，还传递了景区的核心价值，让游客感受到黄山的美妙和神秘。 1.视觉形象设计 黄山风景区的视觉形象设计采用了大量的自然元素，如山峰、云海、松树等。这些元素通过艺术化的处理和组合，形成了一幅美丽的画卷。视觉形象的设计不仅突出了景区的自然之美，还传递了景区的文化底蕴和历史渊源。 1.形象宣传片制作 为了更好地展示景区的特色和魅力，黄山风景区制作了一部形象宣传片。宣传片通过精美的画面和动感的音乐，向游客展示了黄山的美景和文化底蕴。同时，宣传片还介绍了景区的各项服务和设施，让游客更加了解和信任黄山风景区。 四、设计效果 1.提高了黄山风景区的品牌知名度和竞争力，吸引了更多 的游客前来旅游。 2.增强了游客对景区的认知和信任，提高了游客满意度和 忠诚度。 3.提升了景区的文化和历史内涵，使其成为了一个更加有 吸引力的旅游目的地。

旅游地形象标识的设计

旅游地形象标识的设计 ——以黄山旅游CIS为例 05旅游管理本科4班黄道玉2050414009 摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。 关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计 一．基本概念 1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 2．CIS的组成： CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。 MI：理念识别 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 BI：行为识别 BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 VI：视觉识别 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。二．CIS设计的意义 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 三．旅游地导入CIS的必要性 1．旅游产品的极大丰富

城市生态旅游形象策划方案

城市生态旅游形象策划方案 一、背景介绍 随着人们对生态环境的关注度提高，城市生态旅游越来越受到人们的青睐。城市作为人类活动的中心，其生态环境的优劣往往直接影响着生活质量和旅游体验。因此，城市生态旅游形象的建设成为城市发展的重要议题。 二、目标定位 我们的目标是通过打造城市生态旅游形象，提升城市的知名度和吸引力，吸引更多游客来到我们的城市旅游，促进旅游业的发展，同时增加城市收入。 三、策划方案 1. 生态景观设计 通过打造具有特色的生态景观，吸引游客的注意力。我们可以通过以下方式进行设计： •种植更多的绿植，增加城市的氧气含量和空气质量。 •建设生态公园和自然保护区，保护和恢复当地的生态系统。 •利用城市的地理位置和气候特点，打造独特的生态景观，如湖泊、河流、森林等。 2. 生态旅游线路规划 设计多样化的生态旅游线路，满足不同游客的需求。我们可以提供以下线路：•自然生态线路：游客可以亲近自然，观赏野生动物和植物，体验大自然的魅力。 •农业生态线路：游客可以参观农田，了解农业生产过程，体验农耕文化。 •城市生态线路：游客可以参观城市公园、花园等，欣赏城市的美丽景观，了解城市绿化工作。 3. 生态旅游宣传推广 利用多种渠道进行宣传推广，提升城市的知名度和形象。我们可以采取以下措施： •建立城市生态旅游官方网站，发布最新的旅游信息和线路介绍。 •利用社交媒体平台，发布各类生态旅游推广内容，吸引网民的关注。

•举办生态旅游推广活动，吸引媒体和游客的参与。 4. 培训和服务质量提升 提升生态旅游从业人员的培训水平，提高服务质量。我们可以采取以下措施：•开展生态旅游培训课程，提升从业人员的专业知识和服务技能。 •建立投诉处理机制，及时解决游客的投诉和问题，改善服务质量。 •培养导游和解说员，提供专业的生态旅游讲解和服务。 四、预期效果 通过上述策划方案，我们期望实现以下效果： •城市知名度提升：通过宣传推广和形象打造，提升城市的知名度和声誉，增加城市的曝光度。 •游客数量增加：通过打造独特的生态旅游形象，吸引更多游客来到我们的城市旅游观光。 •经济收入增加：随着游客数量的增加，旅游消费也会相应增加，进而促进城市经济的发展。 五、总结 通过城市生态旅游形象的策划，我们可以提升城市的知名度和吸引力，促进旅游业的发展和城市的经济增长。同时，生态旅游也有助于保护和恢复城市的生态环境，提高居民的生活质量。因此，我们应该重视城市生态旅游的发展，制定合理的策划方案，积极推进城市生态旅游的建设和推广。

论乡村旅游标志与品牌形象设计

论乡村旅游标志与品牌形象设计 随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业已成为一个重要的行业。旅 游业中的乡村旅游成为人们关注的热点，乡村旅游带给游客的是一份纯净、自然的体验。 因此，如何打造乡村旅游区的品牌形象和标志设计变得至关重要。 一、乡村旅游标志设计的要求 1. 自然质朴：乡村旅游标志的设计需要体现出乡村的本真与自然美。因此，标志的 色彩、字体等元素需要减少繁杂的修饰，体现出清新、自然的感觉。标志的设计要描绘乡 村自然景观的元素，例如田野、花草树木等。 2. 易识别：乡村旅游标志的设计需要尽可能的简单明了，使人一眼就能够辨认出品 牌名称。标志的元素要尽量简单，以便游客在行驶中也能快速辨认出品牌。 3. 具有传达信息的能力：乡村旅游标志的设计需要发挥传递信息的能力，通过标志 传达出乡村旅游的主题、理念与特点，便于游客理解和记忆。标志的元素要体现出乡村旅 游的特点，例如慢生活、文化传承等。 4. 具有可塑性：乡村旅游标志设计的元素需要可以随着时间的推移而进行更改或调整。可以进行更改或调整的标志元素能够帮助品牌更好的适应市场的变化和发展。 1. 建立品牌定位：乡村旅游品牌要有一个明确的定位，根据定位特点来进行品牌形 象的设计。确定品牌特点，例如慢生活、文化传承等。 2. 应用设计元素：优秀的品牌形象需要深刻的体现出品牌定位的特点。这些元素将 被用于各种品牌材料，标志、资料册、广告、网站、包装等。这些元素包括标识、色彩、 字体、图形和图像等设计元素。 3. 设计出品牌标志：品牌标志是品牌形象的核心，是范围最广泛的部分，用于各种 商业应用。在品牌标志设计过程中需要注意上述的乡村旅游标志设计要求。 4. 设计品牌相关物品：设计品牌形象的衍生物，例如宣传册、包装、广告等等。在 此过程中需要依据品牌标志设计原则，设计出与品牌定位相符合的材料和元素。 5. 推广品牌形象：发布品牌形象，通过各种方式，例如广告宣传、口碑传播等方式，推广品牌形象。品牌宣传过程中需要敦促受众去体验品牌所要传达的概念和特点。 三、结论 乡村旅游品牌形象的设计是一个急需解决的问题。品牌形象能够为乡村旅游带来美好 的声誉和良好的口碑，吸引更多的游客前来体验。因此，对于乡村旅游企业管理者来说，

旅游logo设计理念

旅游logo设计理念 旅游logo设计理念： 1. 代表目的地：旅游logo的设计应该能够准确代表目的地的 特色和文化。通过使用该地区的地标、风景或具有象征意义的元素，可以传达出目的地丰富多样的旅游资源和独特魅力。 2. 强调活动和体验：旅游是一种丰富多样的活动和体验，旅游logo的设计应该能够充分体现这一点。通过表达各种旅游活动，如登山、探险、海滩度假、文化体验等，可以吸引目标用户参与，并激发他们的兴趣。 3. 融合自然与文化：旅游往往与自然风景和文化遗产联系紧密，优秀的旅游logo设计应该能够将二者巧妙地结合在一起。通 过将自然元素和文化符号相融合，可以突出目的地的特色和个性。 4. 清晰简洁：旅游logo设计应该具有清晰简洁的特点，以便 在各种媒体和尺寸下都能够清晰可辨认。使用简单的线条、图形和颜色可以使logo更加易于识别，并传达出目的地的简约、现代和时尚的形象。 5. 吸引目标用户：旅游logo的目标用户是旅游者和旅游爱好者，设计应该能够吸引他们的注意并引起他们的兴趣。通过运用引人注目的颜色、独特的图形和创新的设计形式，可以吸引目标用户的眼球，并激发他们的旅游欲望。

6. 标示企业形象：旅游logo设计不仅要代表目的地，还要标示企业的形象和价值观。通过与企业的品牌标识相结合，旅游logo可以突出企业的专业性、可靠性和创新性，从而增强品牌形象，并与其他竞争对手区分开来。 总结起来，旅游logo的设计理念应该能够代表目的地的特色和文化，强调活动和体验，融合自然与文化，具备清晰简洁、吸引目标用户和标示企业形象的特点。通过这些设计理念的运用，可以创造出独特而有吸引力的旅游logo，提升目的地的形象，并吸引更多的旅游者前来体验。

旅游形象策划方案

旅游形象策划方案 概述 本文档旨在提供一种旅游形象策划方案，以帮助旅游行业的相关企业或组织树 立积极正面的品牌形象，吸引更多的游客和投资者。通过明确的策划目标、定位和策略，以及有效的传播手段和活动，旅游行业可以提升其知名度和吸引力，促进地方经济发展。 目标 我们的目标是将目标地区的旅游形象塑造成一个独特而吸引人的旅游目的地， 吸引更多的游客和投资者。具体目标包括： 1. 提高目标地区的知名度和知晓度； 2. 塑造目标地区的积极正面形象； 3. 增加目标地区的旅游景点和活动的参与度。 定位 在策划过程中，我们将确立目标地区的独特定位，以便突出其特色，与其他旅 游目的地区别开来。定位策略将主要围绕以下几个方面展开： 自然景观 目标地区拥有丰富多样的自然景观资源，包括壮丽的山峦、美丽的河流和湖泊、迷人的海滩等。我们将通过强调这些自然景观的独特之处，吸引那些喜欢大自然的游客。 文化遗产 目标地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，包括古老的建筑、传统的工艺品 和盛大的庆典。我们将通过宣传和推广这些文化遗产，吸引那些对历史和文化感兴趣的游客。 休闲娱乐 目标地区提供丰富多样的休闲和娱乐活动，如登山、徒步旅行、滑雪、游乐园等。我们将通过宣传和推广这些活动，吸引那些喜欢冒险和娱乐的游客。 策略 针对以上定位，我们将采取以下策略来实现目标：

品牌建设 我们将通过设计一个独特而易于辨识的品牌形象，与目标地区的特色相呼应。品牌形象将涵盖标志、口号、标语、色彩和音乐等方面，并将在各种媒体和渠道上进行统一传播。 外部传播 通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网、社交媒体等，宣传和推广目标地区的旅游资源和活动。我们将制定具体的传播计划，包括选取合适的媒体和渠道、制作吸引人的宣传片和广告、举办媒体推广活动等。 内部推广 与目标地区的旅游从业者和相关组织合作，通过培训和提供各种支持，推广目标地区的旅游资源和活动。我们将与酒店、旅行社、导游等合作，提供专业的培训和营销材料，以便他们能够有效地向游客推广目标地区。 创意活动 为了增加目标地区旅游景点和活动的参与度，我们将策划和组织一系列创意活动，如主题展览、文化庆典、户外运动比赛等。这些活动将吸引游客的兴趣，增加他们对目标地区的参观和体验的意愿。 结论 通过明确的目标和定位，以及有效的传播手段和活动，我们可以帮助目标地区塑造积极正面的旅游形象，吸引更多的游客和投资者。然而，策划方案的成功与否还要取决于目标地区本身的条件和资源，以及实施方案的执行力和反馈调整能力。因此，我们建议在实施方案前进行全面的市场调研和竞争分析，以便更好地把握机会和挑战，提高方案的成功率。

城市旅游形象设计方案

城市旅游形象设计方案 1. 前言 城市旅游形象设计是指通过品牌建设、市场推广等手段，打造城市的独特魅力和吸引力，使其成为游客心目中的理想旅游目的地。一个成功的城市旅游形象设计方案是城市旅游发展的重要基石，可以有效提升城市的知名度和吸引力，吸引更多的游客来访，带动旅游业的发展和经济的繁荣。 本文将介绍城市旅游形象设计的重要性和目标，分析当前形象存在的问题，并提出一套全面的城市旅游形象设计方案。 2. 城市旅游形象的重要性 城市旅游形象是游客在选择旅游目的地时的重要考虑因素之一。一个具有独特魅力和丰富旅游资源的城市，往往能够吸引更多的游客前

来旅游。良好的城市旅游形象不仅能够提升城市的知名度和声誉，还 能够带动相关产业的发展，促进城市经济的繁荣。 另外，城市旅游形象还可以提高城市居民的幸福感和归属感。一个 以旅游为主导的城市，往往会更加注重城市的环境保护、文化传承等 方面的建设，提升城市居民的生活品质和幸福感。 3. 城市旅游形象设计的目标 城市旅游形象设计的目标是打造一个独特而具有吸引力的城市形象，使其成为旅游目的地的首选。具体目标包括： •建立市场知名度：通过市场推广和宣传活动，提升城市的知名度和美誉度； •增加游客数量：吸引更多的游客来访，增加旅游业的收入； •提升旅游服务质量：提供更好的旅游服务，提升游客的满意度，引导游客成为城市的忠实粉丝；

•促进城市经济发展：通过旅游业的发展，带动相关产业的繁荣，增加就业机会和经济收入。 4. 分析当前形象存在的问题 在设计城市旅游形象方案之前，我们需要对当前形象存在的问题进 行深入分析。可能存在的问题包括： •知名度不高：城市的知名度和美誉度低，导致游客不了解该城市的旅游特色和魅力。 •旅游资源开发不足：城市的旅游资源开发和利用不足，无法吸引游客的兴趣和注意力。 •旅游服务质量不高：旅游服务机构的服务质量和水平不高，游客体验不佳。 •品牌建设不足：城市缺乏独特的品牌形象和文化符号，无法建立与众不同的旅游形象。

文旅品牌形象设计案例

文旅品牌形象设计案例 案例1：潮流文旅品牌形象设计 品牌背景：一家专注于潮流文旅体验的品牌，主要提供与艺术、设计、时尚等相关的旅行线路和活动。他们希望通过品牌形象设计表达独特的潮流风格，吸引目标受众。 设计方案： 1. 标志设计：采用简洁抽象的图形表达，结合独特的配色方案，展现潮流感和时尚性。可以选择象征艺术创造力的几何形状或独特的图案。 2. 色彩选择：选用明亮、活力的色彩，如鲜艳的橙色、靛蓝或紫色等，以增强品牌的潮流感。同时，结合品牌定位，选择与旅游目的地或关联主题有关的配色。 3. 字体选择：选用现代、简洁的字体，展现品牌的时尚与前卫。可以结合字体的间距、大小、粗细等进行微调，使其与标志设计相互呼应。 4. 图像和照片：使用具有艺术感和设计感的照片或插图，如建筑、艺术品、时尚元素等，以增强品牌形象设计的潮流氛围。 5. 包装设计：在产品包装上，采用简洁明快的设计风格，同时加入一些独特的图案或图标，突出品牌的独特性和时尚感。 案例2：奢华文旅品牌形象设计

品牌背景：一家专注于奢华旅行体验的品牌，提供高端酒店、私人定制旅行和豪华体验活动。他们希望通过品牌形象设计传达出高品质、独特和奢华的形象。 设计方案： 1. 标志设计：采用简洁、精致的标志设计，充分体现奢华感。可以选择带有高级纹理和石膏雕花的华丽字体，结合简洁的图标元素。 2. 色彩选择：选用高级、典雅的色彩，如金色、银色或黑色等，以突出品牌的奢华感。同时，可以搭配一些柔和的颜色来增加温暖和舒适感。 3. 字体选择：选择具有设计感和高级感的字体，如经典衬线字体或手写风格的字体。字体的间距和大小需要精确控制，以确保整体形象的一致性和高品质。 4. 图像和照片：使用高质量、精美的照片或插图，如奢华酒店的内部装饰、高端庭院景观等，以展现品牌的奢华和独特。 5. 包装设计：在产品包装上，采用精致的设计和高质量的材料，如金属、绒面纸、亮面纸等，以增强品牌的奢华感。同时，可以考虑添加一些定制的装饰物或图案，以体现品牌的独特性和个性化定制服务。

旅游形象策划方案

旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化

活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。

二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。

旅游目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造

目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造 引言 随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来 越重要。一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。本 文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如 何提高其形象以吸引更多游客。 1. 目的地形象定位 1.1 目的地形象的概念和重要性 • 1.1.1 目的地形象的定义 • 1.1.2 目的地形象的重要性 1.2 目的地定位的原则与方法 • 1.2.1 目标市场分析 • 1.2.2 竞争分析 • 1.2.3 目的地的独特性 • 1.2.4 定位的选择 1.3 目的地形象定位的案例分析 • 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象 • 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象

• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象 2. 目的地形象传播 2.1 目的地形象传播的渠道和方式 • 2.1.1 媒体传播 • 2.1.2 社交媒体传播 • 2.1.3 精准营销 2.2 目的地形象传播的策略 • 2.2.1 故事化传播 • 2.2.2 明星代言 • 2.2.3 互动体验 2.3 目的地形象传播的案例分析 • 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动 • 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片 • 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造 3.1 目的地形象塑造的要素 • 3.1.1 自然环境 • 3.1.2 历史文化 • 3.1.3 旅游设施和服务

3.2 目的地形象塑造的方法和策略 • 3.2.1 发展旅游产品和体验 • 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设 • 3.2.3 培育和支持旅游业发展 3.3 目的地形象塑造的案例分析 • 3.3.1 韩国的韩流文化塑造 • 3.3.2 法国的浪漫形象塑造 • 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造 结论 目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。在竞争激烈的旅游市场中，一个好的目的地形象是成功的关键之一。所以目的地地区应该注重对形象定位、传播和塑造的策划与实施，以提升其在旅游市场中的竞争力。

旅游主题形象定位方法

旅游主题形象定位方法 旅游主题形象定位 旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。通过明确的主题与目标受众定位，可以有效地吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得商业价值。下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。 1. 自然与生态主题 •强调目的地的自然风光和生物多样性 •提供与自然亲密接触的旅游活动，如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展 2. 文化与历史主题 •突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗 •提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验 •强调对文化遗产的保护与传承 3. 冒险与刺激主题 •强调极限运动和刺激冒险活动 •提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目

•吸引喜好刺激和挑战的旅游者 4. 放松与养生主题 •提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动 •强调旅游目的地的宁静与清净 •为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验 5. 美食与美酒主题 •强调目的地独特的美食文化和饮品特色 •提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动 •吸引追求美食和美酒体验的旅游者 6. 奢华与尊贵主题 •强调豪华旅游体验，提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品，满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象，吸引富有人士和商务旅客 7. 乡村与乡土主题 •强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗 •提供农家乐、观光农业等体验旅游项目 •强调乡村地区的宜居与宜业环境

8. 艺术与创意主题 •强调目的地的艺术氛围和创意产业 •提供艺术展览、手工艺制作等体验活动 •吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者 以上是一些常见的旅游主题形象定位方法，通过根据目的地的特 点和受众需求，选择适合的主题形象，可以更好地吸引目标消费者， 并与竞争对手区分开来。形象定位过程中，还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段，持续优化形象传播，以提升竞争力和市场份额。

旅游业中的目的地形象塑造与宣传

旅游业中的目的地形象塑造与宣传随着全球旅游业的迅速发展，目的地形象的塑造与宣传在旅游业中 扮演着至关重要的角色。一个成功的目的地形象可以吸引更多的游客，带动当地经济的繁荣。本文将详细探讨旅游业中的目的地形象塑造与 宣传策略。 一、目的地形象塑造的重要性 目的地形象即是游客对一个地方所持有的主观认知和观感。一个地 区的形象直接影响着游客对其的选择和旅行决策。目的地形象塑造具 有以下几个重要方面： 1. 吸引游客：一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，增加旅游 收入。例如，巴黎被誉为浪漫之都，吸引了无数情侣前往游玩。 2. 增强对竞争对手的竞争力：旅游业竞争激烈，一个独特而鲜明的 目的地形象可以增强对竞争对手的竞争力。例如，埃及的金字塔是其 独特的地标，使其独占一席之地。 3. 提高旅游业发展的可持续性：一个正面的目的地形象可以吸引更 多的游客，带动当地经济的发展。这有助于长期的旅游业可持续发展。 二、目的地形象塑造的策略 为了塑造一个成功的目的地形象，需要制定有效的策略：

1. 丰富的旅游资源：一个有吸引力的目的地应该拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、人文遗产、历史文化、美食等。这些资源是形象塑造的基础。 2. 提供高品质的旅游服务：高品质的旅游服务可以给游客留下良好的印象，对目的地形象的塑造至关重要。例如，友好的接待、舒适的住宿、精心设计的旅游线路等。 3. 加强宣传推广：通过多种渠道加强对目的地的宣传推广，包括传统媒体、社交媒体、旅游展览等。宣传内容应着重展示目的地的特色和优势。 4. 合理定价策略：合理的定价策略有助于吸引更多的游客，提高旅游收入。如果价格过高，可能导致游客流失。如果价格过低，可能影响服务质量。 三、目的地宣传的重要性 目的地宣传是旅游业中不可或缺的一环。宣传的目的在于向潜在游客传递目的地的信息，吸引他们的注意力，并促使他们选择此地进行旅行。以下是目的地宣传的重要性： 1. 信息传递：通过宣传，能够有效地将目的地的旅游资源、特色和优势传递给潜在游客。这帮助游客做出旅行决策。 2. 增加知名度：通过宣传，目的地的知名度得到提升。这对于吸引更多的游客、增加旅游收入至关重要。

旅游IP形象的策划

旅游IP形象的策划 一、背景介绍旅游行业的迅速发展带来了对于旅游IP形象策划的需求增加。 旅游IP，即旅游知识产权，是指通过创造旅游目的地的特色和文化，打造出具有 独特魅力和市场价值的形象。旅游IP形象的策划工作涉及到多个方面，包括目的 地的品牌定位、形象塑造、市场推广等。本文将从策划的角度，逐步探讨旅游IP 形象的策划过程。 二、目的地品牌定位 1. 分析目的地特点：首先需要对目的地进行全面分析，包 括地理位置、自然景观、历史文化、人文特色等方面。了解目的地的特点对于后续的品牌定位非常重要。 2. 制定核心价值观：根据目的地的特点和定位，制定核心 价值观，即目的地希望向游客传递的价值主张。例如，强调自然环境保护、文化传承、休闲放松等。 3. 定位目标群体：明确目的地的目标群体，包括游客的年龄、 性别、职业等特征。根据目标群体的需求，制定相应的市场策略。 三、形象塑造 1. 开发特色产品：根据目的地的特点，开发独具特色的旅游产品。例如，开展特色农家乐、文化体验活动等，吸引游客参与。 2. 打造标志性景点： 选择目的地最具代表性的景点，进行改造和提升。通过投资建设标志性景点，吸引游客前来参观和拍照打卡。 3. 设计形象LOGO：根据目的地的特点和核心价值观，设计具有代表性的形象LOGO。通过LOGO的使用，增强目的地的辨识度和知名度。 四、市场推广 1. 制定推广计划：根据目的地的特点和目标群体的需求，制定相 应的市场推广计划。包括选择合适的推广渠道、制定宣传策略等。 2. 加强网络推广：通过建设官方网站、开展社交媒体推广等方式，增加目的地的曝光率。同时，与旅游平台合作，提供优惠活动，吸引游客选择目的地。 3. 深入合作伙伴：与旅 行社、酒店、交通等合作伙伴建立良好的合作关系，共同推动目的地的推广工作。 五、评估与调整 1. 追踪效果：定期对市场推广活动进行效果评估，了解目的地 的知名度、吸引力等情况。根据评估结果，对策略进行调整和优化。 2. 收集游客 意见：通过问卷调查等方式，收集游客对目的地的评价和意见。根据游客的反馈，改善服务质量，提高游客满意度。 3. 持续创新：旅游市场竞争激烈，需要不断进 行创新和改进，提升目的地的竞争力。 综上所述，旅游IP形象的策划是一个系统工程，需要从目的地的品牌定位开始，逐步进行形象塑造和市场推广。通过合理的策划和运营，可以打造一个具有独特魅力和市场价值的旅游IP形象。

旅游主题形象定位方法(一)

旅游主题形象定位方法(一) 旅游主题形象定位 1. 确定目标受众 •确定旅游主题形象定位前，首先要明确目标受众是谁。不同的人群有不同的偏好和需求，因此形象定位的策略会有所不同。常见 的目标受众有年轻人、家庭、情侣、商务人士等。 2. 定位核心特色 •了解目标受众后，需要确定旅游主题的核心特色。核心特色可以是旅游目的地的特有景点、文化传统、自然风光等。通过挖掘独 特之处，可以提升目标受众对旅游主题的兴趣和吸引力。 3. 细分市场 •在确定核心特色后，可以进一步细分市场。细分市场可以根据旅游主题的性质、目标受众的不同需求等进行分类。例如，如果旅 游主题是自然风光，可以细分市场为登山爱好者、摄影爱好者等。 4. 打造品牌形象 •品牌形象是旅游主题成功定位的重要组成部分。通过设计独特的logo、标语等，可以在目标受众心中树立起品牌形象。品牌形象 要符合旅游主题的特点，同时要求简洁明了，易于传达。

5. 选定合适的媒体渠道 •在进行形象定位的同时，选择合适的媒体渠道也是十分重要的。 可以通过社交媒体、旅游网站、电视台等多种渠道传播旅游主题的形象。要根据目标受众的喜好和使用习惯来选择媒体渠道。 6. 创造独特的体验 •为了吸引目标受众，创造独特的旅游体验是至关重要的。可以通过提供个性化的旅游行程、特色的活动体验等来吸引目标受众。 这些独特的体验将有助于提升旅游主题的形象。 7. 定期更新和调整 •形象定位不是一劳永逸的，随着时代和目标受众的变化，需要定期更新和调整旅游主题的形象。可以通过市场调研、用户反馈等手段来了解目标受众的变化，并做出相应的调整。 以上是关于旅游主题形象定位的一些方法和策略。通过对目标受众的了解、核心特色的确定、细分市场的选择等，可以打造出独具特色的旅游主题形象，吸引更多的游客前来体验。同时，不断更新和调整形象定位，可以使旅游主题保持与时俱进，赢得更多目标受众的青睐。 8. 建立良好的口碑 •口碑对于旅游主题形象定位的成功非常重要。通过提供优质的服务和产品，满足目标受众的需求，可以获得良好的口碑。同时，

风景区视觉形象的特征与设计要点

风景区视觉形象的特征与设计要点 风景区视觉形象的特征美学与设计要点本文关键词：风景区，要点，特征，视觉，形象 风景区视觉形象的特征与设计概要本文简介：一、游览区视觉形 象的基本概念及意义风景区视觉形象是将环境与标识这两个领域 进行结合的一个完整的概念,它不是纯粹的对环境空间功能和形式,或 对阿提斯鲁夫尔谷单纯的平面标识形态的独立的研究,而是在注重状况 环境功能的基础上,对特定环境中的标识系统标签科学的、系统的、整 体的、多元的研究。风景区视觉形象的结构设计,关键在于创造具有强 烈 风景区视觉形象的特征人体工学与设计要点本文内容： 一、普适风景区视觉形象的基本概念及意义 风景区视觉形象是将环境与状况标识这两个领域进行结合的 一个完整的概念,空间感它不是纯粹的对环境空间功能和型态,或对单 纯的平面标识形态的独立的研究,而是在注重环境功能的基础上,对特 定环境中的标识电子系统系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。旅游区视觉形象的设计,关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号和听 觉猛烈信号,使人由此产生兴趣而形成记忆,产生认同感,达到塑造出景 观形象、吸引人的目的。 人所获得视觉军情,约占人的生理性情报的80%,关注视觉识别设计,抓住这个80%,无疑是十分重要的。“眼见为实、耳听为虚”的古训,就说明视觉对人理念产生的重要性。系统首先要在景观总体规划阶 段来确定,即在充分利用其自然市场条件、历史文物、园林景观文化传 统等创立起来的整体景观面貌。在设计中要布点布局总体景观系统,通 过对内部结构景观要素的精心组织布局,利用强调、对比、点缀、烘托 等艺术手法,形成展示特色景观字符串,以顺畅空间结构大方的自然景

旅游目的地形象

旅游目的地形象

名解 1.旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和，主要受可用的信息的限制。人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。它是个双向的意念系统，包括以下2层意思：公众的印象（旅游目的地知名度）和公众的观念状态（旅游目的地美誉度） 2.旅游目的地形象广告：旅游目的地国家和地区作为发起者，以公开付费的做法，以非人员的任何形式，通过各种媒体向目标市场的公众传播有关旅游目的地的有关信息，以扩大影响和提高知名度、树立旅游形象的一种促销形式。 旅游目的地形象广告的鲜明特点： 传播面广 间接传播 强烈的表现力和吸引力。 效果的滞后性。

3.旅游目的地形象广告策划的含义 是指根据旅游目的地的形象策划和广告目标，在调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品情况、旅游者群体相适应的经济有效的广告计划方案，实施并检验效果，从而为旅游目的地形象策划提供全面传播服务的活动。特征： 1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。 2、严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 3、完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。 4.品牌资产 品牌资产是品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品牌的品质形象及其传播资产的聚合概念。 旅游目的地形象品牌资产经营也是累积品牌资