【精品】我国奢侈品进口现状及前景分析12
【精品】我国奢侈品进口现状及前景分析12 我国奢侈品进口现状及前景分析
陈丽芬
一、中国奢侈品市场蓬勃发展
奢侈品的英文为Luxury、Luxus～在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的～具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”～又称为非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺设计和较高的品牌溢价等属性～其价格昂贵、品质和设计优良～能够体现消费者身份、内涵和财富等。奢侈品的种类和范围也没有界定～可以是价格昂贵的箱包、化妆品、香水和个人保养品、皮带、手表～也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅和汽车。目前国内市场上存在的大批量生产销售～但其原材料具有独特、稀缺和珍奇等特点的产品～它们只具备奢侈品部分特点～我们称之为泛奢侈品～如裸钻。近年来～我国奢侈品消费发展迅速～奢侈品市场蓬勃发展。
,一,中国奢侈品消费规模逐步扩大
20世纪90年代～奢侈品牌在我国登堂入室。1991年～意大利品牌杰尼亚开设了中国第一家奢侈品直营店～购买的人要使用外汇券才行,1992年～路易威登也在国内开设了其专卖店,1993年～巴宝莉在上海希尔顿酒店现身。1996年～外经贸部发布《关于设立中外合资对外贸易公司试点暂行办法》～奢侈品公司在我国的注册地逐渐从香港转移到了内地。2000年～意大利的范思哲和瑞士的江诗丹顿正式进入我国。
中国加入世界贸易组织后～我国奢侈品消费开始增长。2004年～我国兑现加入世界贸易组织承诺～《外商投资商业领域管理办法》开始实施～外资品牌不再受开设连锁专卖店的限制～相继收回代理权～大举铺开直营和旗舰店。阿玛尼、卡地
亚、百达翡丽、劳力士等纷纷来华开设专卖店。至此～国外一线品牌的专卖店在我国铺开。
2007年至今～我国奢侈品消费飞速发展。随着中国经济的快速发展～居民收入水平的大幅增长～富裕人群的快速涌现～中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。据资料显示～2007中国奢侈品市场的规模达到80亿美元～占全球市场份额的18%～消费人群达到总口的13%～成为仅次于日本和美国的世界第三大奢侈品消费大国。2008年～席卷全球的金融危机爆发～欧美奢侈品牌需求普遍萎缩～但中国奢侈品年销售额逆势而上～奢侈品依然向好～中国奢侈品消费总额达到86亿美元～占全球市场份额的25%～首次超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国。2009年～中国内地奢侈品消费超过96亿美～占全球市场份额的27.5%。2010年～中国内地的奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元。预计到2015年中国奢侈品市场的销售额将达到1千亿美元～中国占全球奢侈品市场的份额将超越日本～成为世界上奢侈品消费第一大国。
,二,中国奢侈品消费市场范围不断拓展
上海和北京是奢侈品品牌和种类最多的城市～进入中国的奢侈品品牌～大多是从这两个城市开始的。近几年～一些位于沿海发达地区
的小城市也成为奢侈品拓展的新空间。进入中国的奢侈品品牌～如路易威登、卡地亚、爱马仕等都在北京和上海立足后～开始向深圳、广州、成都、重庆、大连、杭州、南京、哈尔滨等城市拓展～目前诸多的奢侈品品牌已经在温州、苏州等小城市开店。一个城市的奢侈品品牌进入数量与这个城市的经济发展、文化氛围、消费水平等密切相关。根据奢侈品在中国的发展步骤～中国适合奢侈品进入的城市分为三类:一类最先进入～二类随后进入～三类开始进入,见表1,。
表1 中国适合奢侈品进入的城市类别城市特点
北京、上海、广州、深圳等奢侈品消费相对成熟～奢侈品一类四个城市零售氛围形成～奢侈品品牌云
集～开设自己的直营店
长春、青岛、成都、沈阳、富裕人群增长较快～奢侈品店
杭州、苏州、昆明、天津、一般开在一两家新建的购物中二类
南京、西安等十个城市心～奢侈品公司开始回收这些
地区代理权
大连、济南、乌鲁木齐、哈路易威登、杰尼亚、雨果波士
尔滨、宁波、温州、武汉、等最为成功品牌进入～奢侈品三类三亚、无锡、长沙、石家庄、零售环境不成熟～奢侈品在五
厦门、合肥、太原、郑州、星级酒店和百货商店销售～主
重庆要靠代理销售
资料来源:李飞～《奢侈品营销》～经济科学出版社～2010年。
,三,中国奢侈品消费渠道呈现多元化
早期中国内地奢侈品市场由于呈现出店面少、品种少、选择少、价格高的“三少一高”局面而无人问津～当时消费者购买奢侈品的渠道大多是海外旅游购买。改革开放特别是入世以来～中国政府放宽奢侈品进口标准～越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场～消费者在境内购买奢侈品的数量也逐步上升。但由于关税税收导致境内奢侈品价格过高再加上人们消费水平的提高和互联网技术的飞速展～国内的奢侈品已经远远不能满足消费者的需求～因此互联网代购方式诞生了。目前～中国主流消费者购买奢侈品主要通过三大途径:出境购买、海外代沟、国内实体店购买。根据资料显示～出境购买奢侈品占57%～通过代购渠道的占23%～在国内奢侈品店内购买的占20%。
,1,出境购
统计显示～纽约、巴黎、东京及罗马等时尚之都成为中国最热的海外奢侈品消费地。从奢侈品的产品分类来看～化妆品在境内消费较多～不过昂贵的腕表和珠宝则境外消费的比重比较高。德国媒体称～德国经济直接获益于中国人的奢侈品热情。2010年～中国的消费者平均在德国采购金额为454欧元～俄罗斯人为351欧元～而欧洲最富有的瑞士人仅有127欧元。法国调查机构的一项数据显示～2010年中国游客在法国免税商店消费猛增60%～总额达到6.5亿欧元～大大超过2009年在法国消费第一的俄罗斯游客的2.2亿欧元～人均花费5年内正好翻一番～从2005年的650欧元上升到去年的1300欧元～成为法国免税商品消费最多的顾客。
,2,海外代购
传统网上购物即通过奢侈品中国官方网站购买商品～此类购物方式的优点是消费者不用跑去店面挑选商品而是坐在家中选择商品和接收商品～此种购物方式适合平日里工作较忙或自己所在城市没有奢侈品店面的消费者～但不能解决境内奢侈品价格过高、选择有限的局面。为了解决此类问题、扩大消费者的购买范围～“海外代购”应运而生了。海外代购是一种资源整合方式～它是由代购商帮消费者到海外去购买商品。海外代购最大的优点是可以购买到比国内价格低、品种丰富奢侈品。如今已经有很多的海外代购商在代购来自美国、欧洲、香港、日本和韩等地的商品。海外代商品种类多样、数量繁多～从美容化妆品、服饰鞋包到电子消费品、珠宝手表。例如一个路易〃威登女士小手拎包～国内价格般在5000元左右～而通过海外代购带回来则会便宜2000多元。
,3,国内实体店购买
国内奢侈品店主要包括百货商店、专卖商店、零售专柜、免税商店、二手店等。目前网络销售诚信指数较为低下～真假奢侈品难以辨别～售后服务体系尚不完
善～有一大部分消费者还是愿意选择在实体店购买奢侈品～感受购买时候的氛围与乐趣。
,四,中国奢侈品网购交易井喷式发展
近年来～国内奢侈品电商网站纷纷上线～如唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、优众网等。此外～传统购物平台、时尚媒体、网络巨头等纷纷试水奢侈品网购～奢侈品网络购物行业已进入快速发展的新时期。据统计～中国内地2010年奢侈品网络购物交易规模,C2C部分与B2C部分合计,为63.6亿元～2011年交易规模达150亿元～实现130%的年增长。从奢侈品网络购物交易规模占国内奢
侈品交易规模的比例来看～2010年其渗透率为7.8%～预计2015年奢侈品网购占比将达到11.03%。从交易规模来看～2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到
372.4亿元。在绝对量上有如此大的规模～主要源于以下三点:第一～国内奢侈品
网购主要集中于国际顶级奢侈品品牌的购买～大量的奢侈品品牌并未引入国内～而随着奢侈品行业近几年的市场培育～越来越多的奢侈品品牌会主动或被动进入国内～该部分奢侈品品牌或更愿意通过目前的网络购物渠道销售～此部分市场规模庞大,第二～国内奢侈品品类主要集中在小件商品中～如服饰箱包、珠宝钻石、腕表配饰等～未来市场将引入更多奢侈品品类,第三～对于商业贸易发展水平较低且不方便开设专卖店的中小城市来说～互联网渠道能够满足当地庞大的消费群体购买奢侈品的需求。
二、主要奢侈品进口情况
,一,烈酒和葡萄酒
中国高级烈酒主要进口品牌有:轩尼诗,Hennessy Cognac,、尊尼获加,Johnnie Walker,～通过帝亚吉欧——路易威登集团,Diageo-LVMH,合资企业销售的威士忌～保乐力加,Pernod Richard,公司的芝华士,Chivas,和皇家礼炮,Royal Salute,威士忌～以及马爹利,Martell,干邑。高档葡萄酒主要进口品牌有:法国波尔多,CHETEAU
PeTRUS,、法国勃艮第,CONTI,、澳大利亚巴罗莎山谷,Barossa Valley,、美国加利福尼亚州纳帕谷,Napa Valley,等。
中国葡萄酒和烈酒进口规模增长较为平稳。2011年～中国葡萄酒和烈
酒,HS2204、HS2205、HS2208,进口总额达到236500万美元～比2001年增长了33倍～比2010年增长了60%(见图1)。
中国葡萄酒的进口来源国较为集中～主要有法国、澳大利亚、智利、西班牙、意大利、美国等。2011年～中国从法国进口的葡萄酒,HS2204,金额占葡萄酒总进口额的52%～澳大利亚、智利、西班牙、意大利、美国占比分别为15.0%、7.2%、7.0%、6.5%、4.0%,见图2,。
单位:百
万美元
25002365
2000
15001500
10399981000782
5185003522121268670020012002200320042005200620072008200920102011 图1 2001-2011年中国葡萄酒和烈酒进口规模情况注:进口规模为HS2204、HS2205、HS2208商品的进口额,
资料来源:
图2 2011年中国葡萄酒,HS2204,进口国别占比情况资料来源:
,二,香水和化妆品
我国的高档香水化妆品进口品牌主要有:香奈儿,Chanel,、兰
、资生堂,Shiseido,、蔻,Lancome,、雅诗兰黛,Estee Lauder,
克里斯丁?迪奥,Christian Dior,、娇兰,Guerlain,等。
中国香水化妆品进口规模持续增长。从2001年到2011年～中国香水化妆品进口额平均增速达到40%。2011年～中国香水化妆品,HS3303和HS3304,进口总额达到114900万美元～比2010年增长了30%～比2001年增长了23倍。
中国香水的进口来源国集中。一半以上的香水来自法国～意大利、美国、英国、意大利和德国等国家也是中国香水的主要进口国家。2011年～从法国进口的香水占香水总进口额的71.4%,见图4,。中国化妆品的主要进口国家有法国、日本、美国、韩国、英国等～2011年～中国从法国、日本、美国、韩国、英国进口的化妆品占化妆品总进口的比例分别为41.6%、27.9%、9.8%、5.3%、2.7%,见图5,。
单位:百万美元
图3 2001-2011年中国香水化妆品进口规模情况注:进口规模为HS3303和HS3304的进口额,
资料来源:
图4 2011年中国香水,HS3303,进口国别占比情况资料来源:
图5 2011年中国化妆品,HS3303,进口国别占比情况
资料来源:
,三,时装和配饰
中国奢侈品时装主要进口品牌有:香奈儿,Chanel,、范思哲,Versace,、阿玛尼,Armani,、卡尔文?克莱恩,CK,、古驰,Gucci,、登喜路,Dunhill,、杰尼
亚,Ermenegildo Zegna,等。高档皮具箱包进口品牌主要有:爱玛仕,Hermes,、路易威登,lV,、普拉达,Prada,、寇兹,Coach,、赛琳,Celine,、巴宝莉,burberry,等。
中国高档皮衣皮具进口规模基本呈现较为平稳态势～2011年进口规模实现较大飞跃。从2001年到2011年～中国高档皮衣皮具,HS4303与HS4304,进口规模保持在2000万美元左右～2011年进
,。口规模达到4700万美元～比2010年增长了1.6倍,见图6
中国高档皮衣进口来源国主要有意大利、韩国、法国、芬兰和加拿大等。2011年～中国从意大利进口皮衣,HS4303,金额占皮衣总
进口额的47%～接近一半,韩国、法国、芬兰、加拿大占比分别为23%、8%、3%、2%,见图7,。
单位:
百万美元
图6 2001-2011年中国皮衣皮具进口规模情况
注:进口规模为HS4303与HS4304商品的进口额,
资料来源:。
图7 2011年中国皮具,HS编码4303,进口国别占比情况
资料来源:。
,四,珠宝首饰
中国高级珠宝首饰进口品牌主要有:卡地亚,Cartier,、梵克雅宝,Van Cleef & Arpels,宝格丽,Bulgari,和蒂芙尼,Tiffany,等。
中国珠宝首饰进口规模逐年上升。从2001年到2011年～中国珠宝首
饰,HS7113,进口规模平均增速达到26%。2011年～中国珠宝首饰进口总额达到44300万美元～比2010年增长了60%～比2001年增长了8倍,见图8,。
中国珠宝首饰进口来源国主要有法国、意大利、瑞士、美国、南
非等～2011年～从法国、意大利、瑞士、美国、南非进口的珠宝首饰金额占珠宝首饰总进口额的比重分别为23.5%、19.0%、16.3%、12.6%、9.3%,见图9,。
单位:百万美元
图8 2001-2011年中国珠宝首饰,HS7113,进口规模情况
资料来源:。
图9 2011年中国高档珠宝首饰,HS7113,进口国别占比情况
资料来源:。
,五,汽车
中国高档汽车进口品牌主要有:劳斯莱斯,Rolls-Royce,、宾利,Bentley,、梅塞德斯?奔驰,Mercedes-Benz,、法拉利,Ferrari,、卡迪拉克,Cadillac,、奥
迪,audi,、悍马,Hummer,、宝马等。
中国汽车进口规模逐年递增。2001，2011年～中国汽车(HS8703)进口规模平均增速为60%。2011年中国汽车进口规模达到4096500万美元～比2010年增长了42%～比2001年增长了22倍,见图10,。
中国汽车的进口来源国主要有德国、日本、美国、英国、斯洛伐克等。2011年～中国进口德国汽车金额占汽车总进口额的37.6%～日本、美国、英国、斯洛伐克占比分别为17.8%、13.3%、8.5%、7.1%,见图11,。
单位:百万美元
图10 2001-2011年中国汽车(HS8703)进口规模情况资料来源:。
图11 2011年中国汽车(HS8703)进口国别占比情况资料来源:。
,六,手表
中国手表市场占全球销售量的1%～营业额约为13亿美元～年增
1～主要进口品牌包括伯爵,Piaget,、百达翡丽,Patek 长率是20%
Philippe,、欧米茄,Omega,、劳力士,Rolex,、浪琴表,Longines,、雷达
表,Rado,和天梭表,Tissot,等。
2001，2011年～中国高档手表进口规模总体呈现出上升态势。受国际金融危机影响～2009年与2010年中国进口高档手表规模有所下降～但是2011年又恢复较为强劲的增长趋势。2011年～中国高档手表(HS9101)进口规模达到61000万美元～比2010年的33600万美元增长了82%～比2001年的2500万美元增长了24倍,见图12,。
中国进口高档手表大部分来自瑞士～德国、法国、中国香港也占有一小部分比例。2011年～中国97.7%的进口高档手表来自瑞士～德国、法国、香港占比分别为2%、0.1%、0.1%,见图13,。
1 米歇尔.谢瓦利埃，《奢侈中国》，国际文化出版公司，2010年。
单位:百万美元
图12 2001-2011年中国高档手表(HS9101)进口规模情况资料来源:。
图13 2011年中国高档手表,HS9101,进口国别占比情况资料来源:。
从以上对几类奢侈品进口情况分析可以看出:中国奢侈品进口规模不断扩大～进口来源国相对集中～进口奢侈品品牌多样化。
三、主要国家奢侈品出口政策
国际上尚未有奢侈品的统一界定～也没有专门针对奢侈品制定的出口政策～鉴于法国、德国、日本、瑞典等国家都是典型的奢侈品出口大国～也是中国奢侈品的主要进口来源国～总结这些国家主要类别的奢侈品出口政策～以期对我国扩大奢侈品进口起到启示作用。
,一,法国葡萄酒以宣传促出口
法国是世界葡萄酒第一生产和出口大国。目前～法国葡萄酒已经出口至190多个国家。2011年～其出口量达133万千升～出口额达70亿欧元～较2010年增长8亿欧元。虽然美国、英国和德国仍然是法国葡萄酒三大主要出口市场～但亚洲已经成为其新的增长动力以及最有潜力的新兴市场。无论就出口量还是出口额而言～中国都是法国葡萄酒的第五大市场。2011年～法国对中国内地和香港的葡萄酒出口额分别增长75.5%和36.4%～其中销往香港葡萄酒中数量可观的一部分最终被转口到内地市场。尽管法国葡萄酒在中国销量不断增长～但消费者对法国葡萄酒文化的了解仍处于初级阶段。现今～很多中国消费者还是喜欢在葡萄酒中添加雪碧、可乐或冰块～来增加甜味或淡化葡萄酒的味道～真正懂得储存和饮用葡萄酒适宜温度的人并不多。因此～由法国农业部与海产署推动的新一轮法国葡萄酒宣传活动在中国拉开序幕。
新上任的法国总统弗朗索瓦〃奥朗德宣布针对中国市场发起一项法国葡萄酒“三年推广计划”～计划通过举办一系列推广活动对中国
消费者加强葡萄酒教育。法国农业部部长表示～未来3年～法国12个产区的50多个葡萄品种、400款葡萄酒将分批登陆中国市场。以“感受法国浪漫～尽享红酒醇香”为主题～这项“三年推广计划”的目标群体包括中国葡萄酒贸易界人士和
普通消费者～内容包括向葡萄酒进口商、经销商等群体灌输葡萄酒知识～以及邀请消费者参加品酒会、法国美食烹饪班等。推广计划涵盖12个法国产区。这表明法国葡萄酒在中国的新一轮市场争夺战已经打响。
,二,德国汽车以进口促出口
德国是世界汽车的发源地之一。在强劲出口的带动下～2010年汽车总产量达到590.60万辆～同比增长了13.36%。德国对开放的市场感兴趣～主要贸易伙伴有法国、美国、英国等～近几年～德国与中国、印度等发展中国家经贸关系也越来越重要。发展中国家主要出口石油、农业和矿产原料～及其初级产品～进口工业制成品、粮食及高级消费品,发达国家主要出口机床、汽车、精密仪器、化工及电子工业产品～并在世界市场上凭借其垄断地位～低价进口原料～高价出售成品。这种不平等的国际交换关系～使发展中国家国际收支逆差增大～进出口贸易出现失衡。德国是发达国家～为促进汽车等产品的出口～德国执行欧盟统一的政策和法令～促进和扩大从发展中国家的进口～以保持进出口的贸易平衡。一是提供发展援助～使贸易为发展服务。欧盟积极主张～贸易的发展应有助于发展中国家经济增长和消除贫困。为此～欧盟近年来一直坚持“让贸易为发展服务”的原则～将与贸易有关的援助作为发展中国家发展援助的重点。二是建立在线帮助平台～提供贸易信息。欧盟于2005年,月开通的在线帮助平台～取得了很大的成功。这一平台专门介绍欧盟的贸易规则、海关条例、关税品种等贸易信息～以帮助发展中国家的出口商更容易进入欧盟市场。该平台来自中国、巴西等国出口商的查询邮件最多。另欧盟国家还经常派专家到发展中国家～举行各种形式的学习班和研讨会～指导当地企业如何进入欧盟市场。三是实施普惠制～降低关税准入门槛。欧盟于1971年建立普遍优惠关税制度(General System of
Preferences)。在普遍优惠关税制度(General System of
Preferences) 作用下～欧盟贸易政策与发展政策紧密相连。欧盟为来自于发展中国家及转型中经济国家的进口货物提供了免税或降低关税等优惠措施。178个发展中国家从欧盟给予的优惠政策中受益～成为帮助发展中国家减少贫困的主要工具。欧盟提供的贸易优惠要比其他所有发达国家所提供的优惠总和还多。
,三,瑞士手表以自由贸易促出口
2011年瑞士手表出口达到创纪录的193亿瑞士法郎,约合1325亿元人民币,～比2010年增长了19.2%。香港居瑞士手表全球五大销售市场第一位～中国大陆排第三位～年消费110亿元人民币。在顶级机械表市场上～瑞士几乎占据着垄断地位～这除了与瑞士精深的钟表技术外～还与瑞士的出口促进政策密切相关。
瑞士经济是典型的外向型经济～主要产业以出口为导向。作为自
然资源贫乏、人口仅700多万的欧洲内陆小国～瑞士经济客观上受到国内市场狭小和资源缺乏的压力～瑞士政府很早便实行对外开放～最大程度地利用了经济的全球化～融入到全球经济中。从经济自身特点出发～瑞士联邦政府重视并采取各种措施促进出口和鼓励本国企业进入国际市场。一是采取全方位开放的自由贸易和反对贸易保护主义政策。商品的进出口基本上是自由流通,无配额限制。通过与世贸组织(WTO)和欧洲自由贸易联盟(EFTA)以及与欧盟之间缔结双边或多边条约～建立保障本国企业对外经济活动的国际法律框架～逐步推进贸易自由化。二是设立多种专门机构～向企业提供出口咨询。瑞士促进出口并向企业提供有关服务的机构主要有:瑞士联邦政府经济部经济总局(简称SECO)、瑞士贸易促进中心(简称OSEC)、瑞士商会等。这些机构除了为瑞士企业提供政策性服务外～还提供市场咨询、介绍业务伙伴、组织博览会和展销会等。三是2000年通过《促进出口法》～为促进出口提供了法律保障。
,四,日本化妆品以完善的法规制度促出口
为维护和提高日本出口商品的声誉～防止粗制滥造的商品出口～日本政府于1957年颁布了出口商品检验法～规定在出口特定商品时～有义务接受政府机构或指定的检验机构对商品的质量和包装等进行检验。为了保证出口检验法的顺利实施～1958年在通产省内专门设立了出口检查审议会～由产业界代表、专家学者以及政府官员担任。日本制定了完善的化妆品出口安全法规～极大地促进了日本化妆品的
出口～主要安全法规如表2所示。
表 2 日本化妆品出口相关安全法规
法律法规制定日期法律第百四十五号(Law No.145):药事法 1960年8月10日 (Pharmaceutical Affairs Laws)
厚生省令第001号 (MHLW Ministerial Ordinace 1961年2月1日 No.1):药事法施行規則 (Pharmaceutical Affairs Laws,Enforcement Regulations) MHLW PAB Notifications No.11:染发剂注意事1977年1月6日项,Warnings for hair dyes ,
厚生省告示第125号(MHLW Notice.125):化妆2000年品成分Cosmetic Ingredients
厚生省告示第330号 (MHLW Notice.330):化妆2000年9月品标准Cosmetic Standard
厚生省告示第331号(MHLW Notice.331):化妆2000年9月29日品基准
厚生省告示第332号(MHLW Notice.332):卫生2000年9月部指定的化妆品成分标签,Determination of Quasi-drug and Cosmetic Ingredients that are Designated by the Ministry of Health as Ingredients the Require Labeling,
厚生劳动省令第135号 (MHLW Ministerial 2004年9月
Ordinance No.135):医药品、医药外部品、化
妆品及医疗器械的制造销售安全管理基准
(MHLW ministerial Ordinace Concering Good
Vigilance Practices )
厚生劳动省令第136号 (MHLW Ministerial 2004年9月 Ordinance No.136):医药品、医药外部品、化
妆品及医疗器械的品质管理基准 (MHLW ministerial Ordinace Concering Good Quality
Practices)
资料来源: 中国化妆品技术信息网。
四、政策空间与发展前景
国外奢侈品经济发展的经验表明～当国民人均GDP 超过1500 美元时～奢侈品需求市场就会开始启动,当国民人均GDP 达到2500 美元以后～奢侈品消费市场将得以快速扩张。目前中国人均GDP已超过4000美元～按照国际经验～我国正处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段～尤其是富裕阶层对奢侈品的需求在快速增长。如何通过扩大奢侈品进口～让奢侈品购买力释放在国内是一个十分迫切而又重要的问题。
,一,强化奢侈品进口组织保障～营造有利宏观环境
目前～我国在进口管理体系中～各部门之间定位不明、分工不清～
职能交叉重叠及管理真空状态并存。要理顺外贸管理体制～进一步深化进口管理体制改革～区分各部门的职能定位～明确各自分工～加强各部门之间的协调～建立跨部门的进口协调和管理体系～可设立“奢侈品进口领导小组办公室”、“奢侈品进口促进协会”。发挥相关机构进口服务功能～组织国内进口商共同出国参展～开设进口商品信息网站、发布国外出口商信息等。进一步改善进口检验检疫、海关
通关环境～提高奢侈品进口通关便利化程度。优化进口环节管理～清理进口环节的不合理限制与措施～降低进口环节交易成本。完善海关特殊监管区域和保税监管场所进口管理。加大打击奢侈品走私力度～认真贯彻“联合缉私、统一处理、综合治理”的打击走私方针～突出“海上查、岸上、上打”的工作重点～严密组织部署开展反走私专项活动～有效封堵了奢侈品走私境的各个渠道～维护国内奢侈品市场正常的经济、商业秩序。
,二,调整奢侈品关税结构～完善进口税制设计
推动奢侈品进口环节税制设计更自由、更放开～宽严相济、升降结合、缓急有序。一是降低中、低档奢侈品进口关税。我国是世界奢侈品第二消费大国～其中对中、低档次的奢侈品消费占总消费量的80%以上～但我国对高档名牌手表、名牌香水、高档化妆品、箱包等中、低档次的奢侈品一直实行较高关税并加征特别消费税。过高的税导致国内外中、低档奢侈品差价巨大～众多国内消费者选择去境外购买奢侈品。降低中、低档奢侈品关税～改变国内外奢侈品差价巨大～境内大量消费额流向境外的局面～对提升境内消费购买力、打击走私、增加国内税收、调控进口市场起到推动作用。二是制定“促进进口奢侈品目录”～重视入门级奢侈品的进口～鼓励服装、香水、箱包等日用奢侈品的进口～对鼓励类商品～在减免所得税的同时～降低或取消关税。对部分国内没有产能但需求高的高档奢侈品～如高档手表、音响、乐器、化妆品、服装等～适度下调关税和消费税。三是对于涉及健康安全、环境保护、资源短缺等高档奢侈品～如烟酒～汽车、游艇、私人飞机、高尔夫球及球具等～进口税负可以适当增加。四是根据国内消费结构升级需要～对于大众已经基本接受的中高档奢侈品优先调整～对于主要以小众消费为主的高级奢侈品可以延迟调整。五是依据国内税制改革进程统筹调整奢侈品进口环节消费税、增值税。
,三,搭建奢侈品进口服务平台～激发主体活力
一是举办进口奢侈品展贸会。组织“进口奢侈品宣传月”活动～在北京、上海、广州等大城市设立进口奢侈品常设展台～充分利用全国3000 多个展会平台～促使更多“出口展会”向“进出口展会”转型。二是向国外出口商提供“走进来”有效平台。采取“走出去”与“引进来”相结合～组织国内进口商走出去到美欧参展或召开供需见面会～邀请其出口商到我国了解奢侈品消费市场,向国外出口商提供信息服务平台～介绍我国的贸易规则、管理制度和市场需求信息～提供在线帮助,培训国外中小企业～指导进入中国市场。三是积极研究运用各种金融、税收等手段支持扩大奢侈品进口。为企业提供进口融
资便利～设立奢侈品进口信贷、中小企业和个人小额进口信贷等业务。
,四,链接进口与国内流通～扩大奢侈品内销市场
以促进内外贸一体化发展为目标～加快流通体系建设～完善进口奢侈品销售网络～顺畅进口奢侈品销售渠道～促进进口品牌国内销售便利化～打造若干个进口奢侈品购物中心、进口奢侈品集散中心、进口奢侈品展销中心。增加海南离岛免税限额～扩大免税地区试点～在环渤海地区、长三角地区、珠三角地区、华中地区、西南地区、东北地区等全国各大经济区选取中心城市设立“免税商品购物区”。延伸海关特殊监管区功能～综合利用保税港区、综合保税区等试点离境退税～争取在海关特殊监管区试行自由港政策。鼓励各种新型贸易方式、新兴业态发展～优化电子商务发展市场环境～打造进口奢侈品电子商务平台。鼓励大型内贸企业与国外奢侈品供应商建立长期合作机制～减少中间环节～发展直购式的消费平台。
作者:商务部研究院副研究员
中国奢侈品及其市场营销策略分析
2009年第3期LNGZ LNGZ 中国经济快速成长，高收入人口大量增加，奢侈品消费者的人数也大幅增加。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所于2005年所发布的研究报告预测：未来几年，中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长，到2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时，中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元，约占全球奢侈品消费总量的29%，规模将仅次于日本。潜在成长空间巨大的中国市场已经成为众多奢侈品厂家关注之地。 一、奢侈品的含义及其特点（一）奢侈品的含义 沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。奢侈品一词起源于拉丁文Lux ，即“光”，顾名思义，所谓的“奢侈品”，意即“闪光的、明亮的、美好的东西” 。而在现代商品社会，奢侈品不同于一般的品牌产品，奢侈品的概念愈来愈趋向于复杂和专业化，世界品牌实验室用四项标准来定义奢侈品：价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。 （二）奢侈品的特征1、突出的文化与个性特征 奢侈品品牌都拥有着悠久的历史和传奇故事，被赋予了非凡的文化内涵和个性特征，与众不同。奢侈品一般具有惟一性和不可复制性，这是奢侈品品牌区别于其他一般 品牌的标签，也是奢侈品品牌独特价值所在。例如，当年卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB ”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。品牌的历史和传奇需要时间来撰写。以时尚品牌为例，只有在具有了一定的稳定性和持久性时，才能慢慢拥有奢侈品品牌的地位。悠久的传统和动人的历史故事使奢侈品具有极强的文化性特征，奢侈品消费实际上也表现为对一种文化的崇拜。如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予品牌无法取代的内涵，使奢侈品具有强烈的独特风格，营造出与众不同的产品形象。 2、卓越的品质与超高的价格 奢侈品工艺必须体现缜密与细致，让奢侈品享受者将这种缜密的工艺与高品质直接联系，并转化成个人优雅与高贵的内涵。一个奢侈品牌代表了该类别所有产品的最高水准，一流的品质、超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念，以及设计大师的匠心独运、用料考究，使奢侈品精致而唯美。而这些都决定了奢侈品超高的销售价格。例如，1875年创立的爱彼表，以自制复杂机芯和精细手工打磨而闻名于世。爱彼表现在年产量不到三万枚，因为每一只爱彼表从头到尾都是由手工打造完成的，包括制作最小及最薄的机械，哪怕是螺丝的边缘，全部用手工打磨。奢侈品追求与众不同的独特和精致造就了它的稀缺性，如果丧失其稀缺性则也不能成为奢侈品。稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望，更彰显其奢华 中国奢侈品及其市场营销策略分析 □肖爽 （哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔滨 150076） 摘 要：奢侈品是指具有价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求的特殊商品，具有个性化、高价位特征。 随着中国经济快速成长，奢侈品消费者的人数大幅增加。其营销策略包括特色产品策略、品牌营销策略、价格营销策略、借鉴国际奢侈品牌经销商经验及实施中国式亲民法规等。 关键词：奢侈品；营销；策略；文化；品质中图分类号：F713.50 文献标识码：B 文章编号：1009—7600（2009）03—0110—03 收稿日期：2009—02—06 作者简介：肖爽（1980—），女，辽宁昌图人，助教、硕士研究生。 110
中国奢侈品消费分析报告
试题: 1)如何解读奢侈品所张显的社会等级符码?奢侈品消费的“盛宴”为什么发生 在当下 的中国社会?还将持续多久? 2)奢侈品在英语中是“Luxury”,来源于拉丁语“Lux”,原意为“光”。显然, 奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值 昂贵的物品。现在我们所说的奢侈品,“广义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和 精致的生活方式,注重品味和质量,并且主要面向高端和中高端市场的产品(安永报 告,2005)。”奢侈品是个相对的概念,对于不同的人而言有不同的范围:“对 有些人来说奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯;而对于另一些人,则可能是一份500元的哈根达斯(Frank,2002)。”因此,世界营销评论本文中的奢侈品特指那些 时尚领域的世界级品牌产品。 3)二、中国奢侈品消费行为分析 在中国,人们对奢侈品的态度与几年前相比已发生了根本变化。几年前,人们 还反对任何夸耀性质的奢侈品,奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为,不受社会传 统观念认可。但当今的中国人,特别是年轻人,则喜欢以此炫耀他们的社会地位(Eastman et al,1997)。 调查显示,中国奢侈品消费者的年龄大约在20到40岁之间;而欧美地区奢侈 品消费者的年龄多在40至70岁之间(安永报告,2005)。与之相比,中国奢侈品消费 一族的年龄是相当年轻的。他们常年奔波在外,购买习惯与1980年代开始大批出国 的日本消费者相似。TU在1992年就指出“由于追求财富和成就的观念在中国的年 轻人中更被认同,这些年轻人会成为中国奢侈品消费的主力军。”
在奢侈品消费者的性别构成方面,传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。 2001年,女性仅占总消费人口的25%。但由于现在中国女性在社会、经济独立性的 进一步提高,女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长,尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。(Vontobel Research,2005) 安永报告(2005)中指出,中国的奢侈品消费者大体可分为两类:一类是富有阶层的消费者,他们喜欢避开人潮,追求个性化服务,经常光顾奢侈品零售商店,购买最新、最流行的产品,一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者,在奢侈品消费上逐渐理性化,向西方成熟消费理念靠拢(Wong & Ahuvia1998)”,表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值,不再一味追求地位炫耀和虚荣。 第二类是“透支”奢侈者,多为月薪数千元的白领上班族,其中以外企公司的雇员最为典型,他们会花上一整月工资甚至不惜透支来购买一件奢侈品。Miller (1991)认为“虽然中国人平均收入不高,相比美国属于较为贫穷的国家,但地位消费并不仅仅为富余阶层所特有。”Ram(1989,1994)在研究中发现“在今天的中国,只有一小部分雷达表是戴在真正的高收入白领的手腕上,而大多数雷达表则是被出租车司机、农民和成功的年轻创业者拥有”,“中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候,就存在着炫耀消费的需求。” 中国奢侈品市场与成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国,奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新系列或产品。而成熟市场的消费者偏爱尊崇的体验,例如奢华的假期或者为省时而提供的服务和送货上门的宅配服务等(安永报告,2005)。相比欧美消费者,中国的奢侈品消费者更加关注产品的品牌、生产商和原产国,喜欢购买高公众知名度、有明显可视的品牌logo和从国外原装进口的奢侈品,而很少光顾不熟悉的、在国内不具有知名度和“made in china”的奢侈品(Han & Schmitt,1997)。谁是奢侈品的生产商、奢侈品的品牌
中国奢侈品进出口状况
摘要 近年来，奢侈品消费与贸易在全球呈上升之势，其中中国因素起着重要作用。根据世界奢侈品协会的数据显示，世界奢侈品市场的增长率至少是全球经济增长率的两倍，奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在发展中国家，例如中国、巴西、印度和俄罗斯等国家，奢侈品更是被新富阶层的消费者所热义和向往，甚至达到一种迷恋的程度。2010年，我国的奢侈品消费额达到1556亿元，增长率高送10.35％。根据麦肯锡咨询么司的预测中国可能将在2015年成为全球奢侈品的第一大消费国。虽然奢侈品的消费会促进我国的经济增长，增加我国的就业人数，但是我们化要看到，在这种奢侈品消费的热潮之后，逐有一些其他的问题也随之出现。中国是一个奢侈品的进口大国，全世界前100强的奢侈品的品牌中国一个化没有，现在国内消费的奢侈品的品牌化乎全部的来自于国外的进口，一方面造成了我国自已的奢侈品品牌巧竞争为得不到提升，另一方面，由于关税巧原因导致了很多的国内奢侈品消费得到了流失，它们都通过境外消费等的方式流向了国外。因此，在这种背景之下，探讨我国奢侈品消费的驱动机制，进而研究我国奢侈品贸易及政策选择，并为促进我国自主奢侈品品牌发展提供参考，都有着十分重要的理论和现实意义。 关键词: 奢侈品; 消费行为; 奢侈品贸易; 中国奢侈品品牌
Abstract Small and medium-sized enterprise is an important part of the national economy, with its unique mode of operation and flexible production methods for economic development and social stability plays an important role in promoting. The small and medium-sized enterprises are quite part ignored in the financial management of the key position, and management thoughts, make enterprise administration rigid backward production operational management pattern to the role of enterprise financial management, no into full play. Meanwhile, the macroeconomic environment, due to the influence of changes and system, and small and medium-sized enterprises in strengthening financial management encountered some resistance. Here mainly from the small and medium-sized enterprises in financial management present situation, the modern financial management as the basis, through the analysis of the small and medium-sized enterprises, to find out the problems existing in the financial management, and to find out the causes of the existing problems and discusses the development of small and middle-sized enterprises financial management methods, improve financial management mechanism and enhance small and medium-sized enterprise management level. On this foundation, discuss enterprise under the new situation the development direction of financial management. Key words : Luxury ; Consumer behavior; Luxury trade; Chinese luxury brands
中国奢侈品市场的特点及消费者行为特征(精品文档)
课题名称:中国奢侈品市场的特点及消费者行为特征 一、概述 所谓奢侈品是指昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品以及顶级奢侈品。 近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会?当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以每年20％的速度增长。世界顶级品牌纷纷在中国选址开店，从来没有见过的奢侈品让国人睁大了眼晴，同时睁大眼睛的还有来自全球各地的顶级奢侈品生产商们，他们确认中国可以拯救他们，正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。 中国是一个怎样的奢侈品市场，中国企业有哪些机会? 二、中国奢侈品市场的特殊性 “等我有了钱……”几乎每个人都在心里装着一个或几个奢侈梦。刚刚富裕起来的中国需要“奢侈”一下，需要用某种标志性的东西彰显自己的财富与成功。欧洲人、日本人、由国香港人都经历过这个阶段。奢侈是人的一种梦想，梦想产生需求。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性。 1、奢侈品消费快速增长。改革开放初期，国人生活还仅停留在温饱阶段，有关生活消费的报道很少。但是从1991年至今，部分国际知名的奢侈品品牌纷纷在中国设立销售网点，进行长期投资以培育消费者和树立品牌。近10年内中
中国奢侈品消费市场调查--
中国奢侈品消费市场调查 目录 摘要 (3) Abstract (4) 1. 引言 (5) 1.1 研究背景以及选题意义 (5) 1.2 国内外研究现状 (6) 2. 奢侈品的内涵和性能特性 (7) 2.1奢侈品的概念 (7) 2.2 奢侈品的性能特征 (7) 3. 奢侈品消费的社会经济意义分析 (8) 3.1 奢侈品消费的社会意义 (8) 3.1.1 奢侈品消费的合理性 (8) 3.1.2 奢侈品消费公正问题产生的负面影响 (8) 3.2 奢侈品消费的经济影响两重性 (9) 3.2.1 奢侈品消费的积极经济影响 (9) 3.2.2 奢侈品消费的负面经济效应 (9) 4. 我国奢侈品市场的简述 (10) 4.1 中国的奢侈品消费 (10) 4.1.1 年轻消费群体 (10) 4.1.2 我国的奢侈品消费观念仍处于起步阶段 (11) 4.1.3 我国的消费市场没有自己的奢侈品品牌 (11) 4.1.4 我国的奢侈品市场发展的不成熟 (11) 4.2 奢侈品是成功的标志 (11) 5. 我国的奢侈品市场分析 (12) 5.1奢侈品市场形成及消费者购买动机 (12) 5.2 奢侈品市场形成及消费者购买动机 (12) 5.3 中国奢侈品市场的应对策略 (13) 6. 中国奢侈品市场今后发展的若干建议 (14)
6.1 建立自己的独特品牌 (14) 6.2 创建引人注目的品牌价值 (14) 6.2.1 让奢侈品成为顶级生活方式的象征 (14) 6.2.2 使用的知识和故事来创造品牌价值 (14) 6.3 引导建立正确的奢侈品的概念 (14) 致谢 (15) 参考文献 (15)
奢侈品市场的现状及存在的问题分析
在当今商品全球化、市场全球化、贸易全球化的大趋势引导下,奢侈品的生产、宣传、销售、售后服务的工作内容渐渐影响着商品市场的动态变化形式。文章主要针对奢侈品市场存在的诸多问题以及在市场营销方面上奢侈品市场应该改进的地方和几种营销手段,让奢侈品在市场中游刃有余,继续做大做强。 一、奢侈品市场的现状 (1)改革开放后,奢侈品消费再次回到中国。中国成为了奢侈品消费大国,中国经济的腾飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场,进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。奢侈品种类包揽了我们的生活的每一部分,由于我国目前的奢侈品市场处于发展中,有钱的人越来越多,对于奢侈品来说,它们是富人的骄傲,它们是地位的象征。中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。随着生活水平的提高大众开始追求高品质的生活,这些因素组合在一起就创造了一个世界上增长速度最快的、最为庞大的奢侈品消费市场。 (2)奢侈品市场发展潜力比较大:随着我国中产阶级的迅速崛起,二三线城市消费潜力的释放,以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加,我国奢侈品消费市场不断继续保持强劲的增长。在全球时尚界举足轻重,特别是近几年在中国的市场上翻云覆雨,这些奢侈品具有醒目的品牌标识、特色的品牌文化、高端的产品定价、精致的广告策略、差异的品牌优势、时尚的产品研发与创新等特点。 (3)年轻人成为奢侈品的消费主体。中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品,一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢
华梦也在消费奢侈品。奢侈品市场发展迅速但却暗藏诸多对市场的不利之处。 (4)很少有人在大陆地区购买奢侈品。中国是人口大国,更是消费大国,在奢侈品的消费领域上看,大多通过境外的大型商场和境外旅游来实现购买回家,我国奢侈品的消费者偏重于境外消费。随着社会的发展,奢侈品的垄断地位逐渐升高,随之出现的问题也与日俱增,这里主要总结了奢侈品市场存在的三大问题。 二、奢侈品市场存在的问题 (1)奢侈品的销售渠道较为单一。近年来,诸多大牌公司都看上了中国这块消费能力极强的市场,他们市场调研,考察分析,通过一系列的手段将中国经济当中的消费市场吵得火热。然而我国现在处于发展中国家,对于奢侈品在国内高消费区中的销售渠道还比较单一,存在很大的局限性。仅仅满足于能在高消费区有所销路,这还不足以扩大销售范围,对于奢侈品市场的供应以及需求上还没有做到完全匹配。现今我国奢侈品市场大多存在于门店经营,因此,单一的销售渠道不利于扩大市场营销,不能够使奢侈品被更多人所熟知,不足以满足奢侈品在人们心中的需求,这也恰恰证明了奢侈品市场存在第二个问题。 (2)奢侈品质量要求及售后服务跟不上。随着中国经济的发展,确实让人民群众的生活大幅提高,但之所以我国还处于发展中国家,就是我国的居民还有很大的贫富差异。普通人对于奢侈品的要求,希望一件奢侈品能够用的长久,因为普通人要购买一件奢侈品对于他们的经济能力来说是较为困难的,因此在他们眼中总希望质量能够比普通商品要好,售后也要有保证。虽然对于富人来讲选购一件奢侈品像普通人选择普通商品一样简单,因为他们的消费能力要比普通人高,但是他们也很看重商品本身质量和售后问题。在新闻媒体的报导里,众多奢侈品
中国奢侈品行业宏观环境分析
中国奢侈品行业宏观环境分析 一、政治环境 (1) 税收政策 2006年出台的消费税调整方案增加或提高了对游艇、高尔夫球具及高档手表等奢侈品的消费税，这使得原本就比海外市场价格高出10%-20%的奢侈品价格又有所提高。这一政策的出台直接导致我国内地消费者增加了在境外旅游时购买奢侈品的需求。这种情况对我国奢侈品产业的培养起到一定的积极意义:在利润空间有所下降的同时，他们可能就会考虑到利用范围经济的优势，选择一些仅在国内小有名气的品牌来代理，这样的品牌没有足够讨价还价的能力，反而会给经销商留出更多的利润空间。而国内品牌就可以通过这样的方式分享到国际水平的宣传和管理资源，这对国产品牌初期的销售渠道的培养和今后市场的开拓是有积极意义的。 (2) 大力支持自主品牌发展商务部采取了树立自主品牌典型、提供政策支持等六大措施，大力实施品牌战略。一是树立一批自主品牌的典型。二是为品牌企业提供必要的政策支持。三是帮助企业进行品牌宣传。四是推动名牌企业“走出去”。五是开展“品牌万里行”活动。六是加大自主品牌知识产权保护力度。这一系列措施的实施将对我国培养自主奢侈品牌起到积极的意义。 (3) 加强知识产权保护意识和相关法律对维护品牌权益要发展奢侈品产业，首先要保证奢侈品品牌的权益，所以一国的品牌权益保护力度和有效性将直接影响该国奢侈品产业的发展。2006年12月，在中央经济工作会议上，胡锦涛总书记强调，要加快建立健全知识产权保护体系，形成一批拥有自主知识产权的产品和世界知名品牌。 二、经济环境 如果把2009 年第一季度换算成年率GDP 降幅横向比较：美国负6.1%，欧元区16 国平均约负10%，德国负14.4%。而我们的近邻日本2008 财政年度的实际GDP 增长率为负3.5%，是近7 年来首次遭遇负增长，已经超过 1998 年度的负 1.5%，创下战后最差纪录，今年又因负15.2%登上发达国家经济负增长榜首。对比中国8%的惊人GDP，中国真是创造了又一个奇迹。目前，全球都陷在金融危机的旋涡当中。世界经济形势急剧变化也对中国奢侈品市场产生不小的冲击，但由于中 国相当一部分地区的实体经济未受大的影响，和中国庞大的消费人群，富豪人数还在不断上升，游客流量加大和职业女性消费增加等积极因素仍将促进奢侈品市场的发展，顶级消费人群对奢侈品的反应仍旧比
中国奢侈品市场分析报告(doc 11页)
中国：新的奢华风潮——中国奢侈品市场报告析 概述中国是全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国 1.所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% 2，日本41%3，美国17% 4，欧洲各国16%5.目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元6.预计从现在到2008 年，年增长率为20% 7，之后到2015 年的年增长率为10% 8，届时，销售额将超过115 亿美元。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17 倍9.到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29% 10.中国有13 亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9，422 元11（约1，163 美元）， 农村人口年平均收入2，936 元12 （约362 美元），完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 中国的奢侈品市场中国的奢侈品消费者2004 年，中国经济增长率为9.5%13，总量高达13.7万亿元14 （约1.7万亿美元），预计今年的经济增长率将超过9%15.中国经济快速成长，加上奢侈品消费者的人数大幅增加，大大促进了中国奢侈品市场的发展，而且它的潜在成长空间仍然非常巨大。 据中国品牌策略协会（China Association of Branding Strategy）16 称，中国有 1.75 亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%.其中有1000万- 1300
下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版_1
编号：TQC/K879 下半年中国人奢侈品消费新编调查报告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写：________________________ 审核：________________________ 时间：________________________ 部门：________________________
下半年中国人奢侈品消费新编调查 报告完整版 下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提出合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程不偏离方向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要对其进行修改。 本文有第一范文网整理! 中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者
中国奢侈品及其市场营销策略分析.
2009年第3期LNGZ LNGZ 中国经济快速成长,高收入人口大量增加,奢侈品消费者的人数也大幅增加。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所于2005年所发布的研究报告预测:未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%~20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%,规模将仅次于日本。潜在成长空间巨大的中国市场已经成为众多奢侈品厂家关注之地。 一、奢侈品的含义及其特点(一奢侈品的含义 沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。奢侈品一词起源于拉丁文Lux ,即“光”,顾名思义,所谓的“奢侈品”,意即“闪光的、明亮的、美好的东西” 。而在现代商品社会,奢侈品不同于一般的品牌产品,奢侈品的概念愈来愈趋向于复杂和专业化,世界品牌实验室用四项标准来定义奢侈品:价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求。 (二奢侈品的特征1、突出的文化与个性特征 奢侈品品牌都拥有着悠久的历史和传奇故事,被赋予了非凡的文化内涵和个性特征,与众不同。奢侈品一般具有惟一性和不可复制性,这是奢侈品品牌区别于其他一般 品牌的标签,也是奢侈品品牌独特价值所在。例如,当年卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰,分别是“猎豹”胸针、“BIB ”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。品牌的历史和传奇需要时间来撰写。以时尚品牌为例,只有在具有了一定的稳定性和持久性时,才能慢慢拥有奢侈品品牌的地位。悠久的传统和动人的历史故
事使奢侈品具有极强的文化性特征,奢侈品消费实际上也表现为对一种文化的崇拜。如同文物一样,悠久的历史和独特的文化赋予品牌无法取代的内涵,使奢侈品具有强烈的独特风格,营造出与众不同的产品形象。 2、卓越的品质与超高的价格 奢侈品工艺必须体现缜密与细致,让奢侈品享受者将这种缜密的工艺与高品质直接联系,并转化成个人优雅与高贵的内涵。一个奢侈品牌代表了该类别所有产品的最高水准,一流的品质、超凡细腻的手工、对品质的苛刻要求、经典的设计理念,以及设计大师的匠心独运、用料考究,使奢侈品精致而唯美。而这些都决定了奢侈品超高的销售价格。例如,1875年创立的爱彼表,以自制复杂机芯和精细手工打磨而闻名于世。爱彼表现在年产量不到三万枚,因为每一只爱彼表从头到尾都是由手工打造完成的,包括制作最小及最薄的机械,哪怕是螺丝的边缘,全部用手工打磨。奢侈品追求与众不同的独特和精致造就了它的稀缺性,如果丧失其稀缺性则也不能成为奢侈品。稀缺性能增加商品的消费者期望价值和购买欲望,更彰显其奢华 中国奢侈品及其市场营销策略分析 □肖爽 (哈尔滨商业大学,黑龙江哈尔滨 150076 摘 要:奢侈品是指具有价值品质、文化历史、高端人气和购买欲求的特殊商品,具有个性化、高价位特征。 随着中国经济快速成长,奢侈品消费者的人数大幅增加。其营销策略包括特色产品策略、品牌营销策略、价格营销策略、借鉴国际奢侈品牌经销商经验及实施中国式亲民法规等。
奢侈品市场的论文
中国奢侈品消费市场分析及对策建议 09药品经营与管理一班曹倩倩 【摘要】：随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。 【关键词】：奢侈品消费；问题；对策。 【正文】 一、引言。 世界奢侈品协会官方 2009 至 2010 全球年度报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011 年世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元，占全球份额的 1 /4。世界奢侈品协会称，“中国将在 2012 年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。 胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2010 年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。 二、奢侈品的定义。 奢侈品（ Luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。 奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。 三、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。
中国奢侈品市场发展及现状分析
中国奢侈品市场发展及现状分析 奢侈品对于我们大学生来说是一个陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是属于价钱很昂贵的高档类用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所谓的富豪一类的有钱人使用的东西，常见的奢侈品有豪华轿车，箱包，手表，香水等昂贵用品。据我所了解的牌子有，比如说，奔驰，宝马，凯迪拉克，阿玛尼，香奈尔，迪奥等。他们并不属于柴米油盐一类的生活必需品，奢侈品的消费量也代表这一个地区乃至全国的经济发展水品。越是经济发达的国家，奢侈品的消费量就越大。也就是可以理解为，奢侈品的消费量同时也反映了一个国家的经济发展水平。奢侈品的消费量在发达国家一定是高于在发展中国家以及欠发达国家的消费量的。这些只是属于我个人对于奢侈品肤浅的理解。奢侈品（luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特，稀缺，珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值品质关系比值最高的产品。在生活中，奢侈品是一种超出人们正常需要的，能给人们带来超出普通享受的高档消费品。做为非生活必需品，奢侈品是一个相对的概念，具有时代性，区域性等特征，即在不同的人群、不同的地点和不同的时间，奢侈品的物质形式会发生转变。从另一个角度上看，奢侈品又是指无形价值有形价值比值最高的产品，奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品本身这个词并无贬义。 奢侈品产业发源于100多年前的欧洲，经济上极其强大的美国为了抵制欧洲文化，用美元打造了奢侈品产业。在20世纪70年代，日本富裕
起来了，再有了经济的强大支持下，也学习美国，开发了其奢侈品产业，它在全世界搜罗艺术品，以至于让梵高的画炒到一千多万美元之后囤到家里无法脱手。奢侈品消费如今又在以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。。。。。。 随着经济全球化和世界经济一体化的发展以及在美国，日本等经济强国的带领下，中国的奢侈品市场也逐渐崭露头脚。中国奢侈品产业的发展，在国际的奢侈品市场中既面临着机遇同时又受到许多的挑战。首先，先介绍一下中国奢侈品市场的规模，世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%，世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼、路易威登、宾利、迪奥等，已有超过八成进驻中国市场。另外在消费者规模上，中国品牌战略协会曾公布我国有1.6亿人的奢侈品消费人群；中国宝玉石协会专家则大胆预计到2012年我国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品；而安永会计公司研究报告曾估计我国有1000—1300万人消费奢侈品。 中国奢侈品市场所涵盖的主要人群：从消费者结构年龄看，我国目前购买奢侈品者大部分是40岁以下的年轻人，40岁以上的老年人占不到奢侈品消费人群的30%。而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。这种奢侈品消费现象表明我国的奢侈品发展存在一定隐患。顶尖消费人群，也就是俗称的富豪，根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10
国内外相关研究现状
. 国内外相关研究现状 当前奢侈品虽然受到了广泛的关注，但是学术界对于奢侈品的研究大多还是集中在奢侈品的概念、奢侈品消费市场、奢侈品的品牌建设和奢侈品的营销模式创新等方面进行的。 国外相关研究现状 国外最早关于奢侈品的研究是在一个世纪以前，德国社会学家维尔纳·桑巴特通过研究15世纪到18世纪欧洲资本主义形成的历史时，发现贵族阶层对奢侈品的需求促进了当时工业水平的提高、进出口贸易的活跃和城市的繁荣。维布伦《The theory of the leisure class》，（1899）、达尼埃尔·阿雷莱斯《Luxe Strategies Marketings》，（1997）。等主要侧重于对于奢侈品概念的研究，维布早在1899年就提出奢侈品的范围不能单从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品在社会经济背景上价值，开创了奢侈品定义研究的先河。达尼埃尔·阿雷莱斯则以“可获得性”来决定位阶的高低，进而从可获得性大小的基础上定义了奢侈品。法国高等商学院教授卡普雷说：“有别于其他商品，奢侈品是人人所想要的，但却是只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称得上是奢侈品。”。沃夫冈·拉茨乐《奢侈带来富足》，（2004），主要针对不同奢侈品品牌在各种市场情况下的发展状况提出一些管理学营销学方面的建议，来指导奢侈品的发展壮大和催生新的奢侈品品牌。维尔纳·桑巴特（2005）在《奢侈与资本主义》一书中写道：“奢侈，它本身是非法情爱的一个嫡生的孩子，是它生出了资本主义。”他的研究对有关奢侈的内涵及对公共奢侈品还是私人奢侈品的区别相关的思考还是非常有启迪性的。Alessandro Brun 与CeciliaCastelli所著的《Supply chain strategy in the fashion industry:Developing a portfolio model depending on product,retail channel and brand》(2008)通过实证研究把奢侈品行业中供应链管理方法应用到时尚行业，证明了供应链管理的关键在于奢侈品的产品、品牌和零售渠道。奢侈品行业管理的研究如意大利Caniato Federico 的《A contingency approach for Strategy in the Italian luxury industry:Do consolidated models fit》（2009）论述了意大利的奢侈品行业中奢侈品供应链管理对其产生的积极意义。 国内相关研究现状 中国历史上最早涉及奢侈品的著作是战国至汉代间的《管子》，它是中国消费史上第一次系统论述奢靡消费观作用及意义的作品，作者的奢靡消费观主要是为了强调奢侈品消费对增加就业、贩灾救荒、活跃市场和发展经济的作用。中国现代的奢侈品消费始于上世纪九十年代。首都经贸大学的张梦霞教授（2006）《奢侈品消费的界定及其价值观动因研究》探究奢侈品消费行为的价值观动因，认为奢侈品消费是一种象征性购买行为。为企业有效的运作市场提供策略支持，为国家提出有利于市场经济发展的政策策略提供建议。戴开富《奢侈品市场的形成机理以及经济学分析》，（2007）研究主要是从心理学以及经济学效用论的角度分析奢侈品市场的成因，进而以此为依据来划分奢侈品市场，从而为奢侈品消费的兴盛提供理论基础和指导。何红霞《路易威登公司在中国的营销策略研究》，（2008）提出管理学营销学方面的建议，指导奢侈品牌的发展壮大和新生。刘香丽，舒斯亮《奢侈品行业发展的相关问题初探》（2010）。从国民财富累积和社会效率的角度分析奢侈品对社会发展产生的影响，得出我们应该适应发展我国的奢侈品产业。同时，中国的奢侈品的消费行为仍需要政府的正确引导。邵其赶《网络环境下奢侈品行销的策略分析》（2011）从网络环境下奢侈品消费的盈利模式出发，提出针对中国市场80后和白领阶层的特殊奢侈品消费群体，并给出了相应的营销创新策略。 1 / 1'.
中国奢侈品消费市场现状与营销策略研究
中国奢侈品消费市场现状与营销策略研究 摘要 随着中国经济的迅猛发展，全球经济一体化，原来属于贵族商品的奢侈品正迅速渗透中国市场，并得到大多数消费者的认可和喜爱。但中国独特的文化，使中国的奢侈品消费和西方国家出现了完全不同的现象。这种现象和消费观念渐渐地影响着当代的年轻人。首先，本文对奢侈品的含义和特征进行了界定，然后针对中国购买奢侈品的情况和两种不同的奢侈品市场分析：欧美市场和中国市场，并总结了中国的奢侈品市场发展的问题和特点。除了对消费心理的分析，还试图通过一个理性消费的过程，描绘了当代年轻人正确的金钱观和物质消费观。本次研究从实际出发，比抽象的理论研究更具有现实意义。通过对奢侈消费的年轻人的调查，了解社会上理性消费的情况，根据这些特性，得到了要有正确的理性消费观念，为未来的社会经济发展提供一些有价值的建议。 关键字：奢侈品理性消费消费心理营销策略 目录 前言 (8) 1 奢侈品的特征 (9) 1.1奢侈品介绍 (9)
1.2奢侈品的特征 (9) 1.2.1 历史文化性 (10) 1.2.2 稀缺性 (10) 1.2.3 炫耀性 (10) 1.2.4 时代性 (11) 2 奢侈品市场状况分析 (11) 2.1欧美奢侈品市场的状况 (11) 2.2中国奢侈品市场现状分析 (12) 2.3我国还处于奢侈品消费的初级阶段 (14) 3 促进中国奢侈品市场的营销策略 (15) 3.1走提升产品鉴赏度之路 (15) 3.1.1 强调独特品质 (15) 3.1.2 保持产品的稀缺性 (16) 3.1.3 定制化个性营销 (16) 3.2价格营销策略 (16) 3.2.1 高价格定位自身品牌 (17) 3.2.2 延伸品牌培养潜在消费群体 (17) 3.3渠道营销策略 (17) 3.4促销营销策略 (18) 3.4.1 选择与奢侈品内在品质相符的名人做代言 (18) 3.4.2 与传播媒介相匹配 (18) 3.5培育健康奢侈品消费市场的建议 (18) 3.5.1 努力倡导和引导奢侈品消费群体正确的消费理念 (19) 3.5.2 努力发展中国本土的奢侈品品牌 (19) 3.5.3 完善奢侈品消费市场的管理机制 (19) 结束语 (20) 参考文献 (20) 致谢 (21)
中国奢侈品市场现状
中国奢侈品市场现状 中国奢侈品市场现状 2.1 中国奢侈品市场的规模 世界奢侈品协会发布报告称，2007年，中国人在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品（不包括私人飞机和游艇）上的消费达80亿美元，奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群占总人口的13%。世界公认的顶级奢侈品品牌，如阿玛尼(George Armani)，路易威登（Louis Vuitton），宾利（Bentley），迪奥（Dior）等，已有超过八成进驻中国市场。 2.2中国奢侈品市场所涵盖的主要人群 ·顶尖消费人群，也就是俗称的“富豪” 根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800,000人。 他们的消费特征是，对价格不敏感。只要是所喜欢的，就会不惜代价。例如购买游艇、私人飞机等。国内某高尔夫球会，拟推出飞机、宾利接送，停机坪（提供停降服务）等服务，借此把会籍卖到了“天价”，所瞄准的，也正是这类人群。 2008年7月2日，胡润研究院在上海第二次发布“富豪消费价格指数”，分析了47项与高品质生活方式相关的商品，对比它们在2007年6月1日于2008年6月1日的市场价格，涨幅平均值为12.6%；为居民消费指数（CPI）的1.8倍。 ·另外一个不容忽视的群体是，中等收入家庭，白领上班族。 他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执著的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒产品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。 ·与西方市场不同的是，中国的奢侈品消费群体，年龄多在40岁以下；更具体地说，集中在25到34岁。也就是1976年以后出生，大学毕业已参加工作的群体，被称作，中国式婴儿
2019年中国二手奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展规划趋势
2019 年中国二手奢侈品行业分析报告- 市场运营态势与发展规划趋势 观研天下- 中国报告网 观潮向·研精深·怀天下 企业发展咨询首站
目录名称】2019 年中国二手奢侈品行业分析报告-市场运 营态势与发展规划趋势 【交付方式】Email 电子版/ 特快专递 二手奢侈品狭义上解释就是指通过一个客户行为消费过一次的奢侈品。广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品定义为二手奢侈品。其中奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，主要满足消费者心理需求。 从产品类型来看，国际上把奢侈品分为十二类，包括时装和皮具、游艇、汽车和摩托车、珠宝和腕表、钢笔、香水和化妆品、葡萄酒、家具和家纺、厨具和餐具、物品设计、豪华酒店、手机和电脑。对于二手奢侈品来说，主要是箱包皮具等类型，这些奢侈品标准化程度高，流通性较强。 一、发展现状 二手奢侈品市场的兴起与中国的奢侈品市场特色密不可分。从上世纪90 年代起，作为国内富裕阶层处理奢侈品（多数为礼品）的渠道，大街小巷中的典当行日渐增多，到2011 年，各种效仿香港米兰站的二手奢侈品店在一线城市遍地开花，与香港米兰站最初货源主要依靠本地名媛贵妇闲置商品不同，每次送礼频发的假日结束后，二手奢侈品店都会迎来红火的生意。在买方市场上，随着越来越多的国人出境旅游， 尤其是去日本和韩国这些二手奢侈品店已盛行多年的亚洲国家，越来越多的人们接受了使用二手的贵重物品的观念。 我国目前尚处于早期发力阶段，消费量级较小，但消费者对于二手商品的接受度正在逐步提升，二手奢侈品市场热度持续升温，随着消费意识的升级和信用体制的完善，二手奢侈品市场将成为新的蓝海。近年来我国二手奢侈品行业市场规模飞速发展，年均增长率达到20% 以上，截 止2017 年我国二手奢侈品行业市场规模已经达到98 亿元，具体如下： 2013-2017 年中国二手奢侈品行业市场规模
2011-2012中国奢侈品报告
2011-2012中国奢侈品市场调研报告 2011年11月24日，北京，全球最大的独立公关公司之一——罗德公共关系顾 问有限公司与亚洲地区著名奢华品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012中国奢华品报告》，首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的奢华品消费观，并对未来中国奢华品消费趋势做出预测和建议。 拥有庞大而年轻的新兴消费群体，是中国奢华品市场的重要特征。这个群体的年龄已远远低于西方国家的奢华品消费者，甚至也低于同处亚洲的邻国—日本。 这个主要由“80后”组成的新生代群体，虽然年轻，但已完全做好消费奢 华品的准备，使得中国不仅在现今、更在未来成为最具潜力的奢华品市场。 共1057名受访者参与了调研，而结果显示，以“80后”为主体的年轻奢华品消费群呈现5大特点：更乐观，更自我，更崇尚主流品牌，更数字，更追求购买价值。 更乐观：中国大陆消费者展现了坚定的消费信心。92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢华品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。 此项结果表明，中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度，在未来的几年内，中国大陆将继续带领全球奢华品市场的增长。
更自我：过去的观点认为，购买奢华品最主要的诱因是传统的“面子”观念，为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。然而，2010年发布的第二份中国奢华品报告中显示，“彰显身份、地位”在奢华品消费诱因中，已次于“自我愉悦”。 聚焦“80后”的《2011-2012中国奢华品报告》，更确定了这一趋势：对于年轻的消费者来说，购买奢华品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。一些社会心理要素，如身份象征，已不再是最重要的因素而在今年的报告中退居第二位。