红木家具的六大鉴赏和十大卖点

红木家具的六大鉴赏和十大卖点

红木家具六大鉴赏法则

第一：整体形态法——远距观造型设计。

第二：图案纹理法——近距赏工艺木纹。

第三：敲击动声法——听声辨结构紧密。

第四：肌肤手摸法——手感流畅与平整。

第五：嗅觉品味法——味别木材与漆质。

第六：人体证法——自身使用舒适度。

红木家具十大卖点

一、卖材质

同一款式的红木家具可以用不同的红木材质，不同的材质就有不同的价格。从色泽、密度、稀缺性来看木材本身的价值，这便是材质卖点之所在。

二、卖工艺

行业中有句话是“三分材料，七分工”，说的相当有理。同样的材料，工艺不同，相差在几万到几十万不等。工艺是红木家具价值体现的一个方面。在做工的细节方面要体现榫卯结构合理，板块拼结严密，表面打磨平滑细腻。

三、卖服务

良好的销售服务是促进企业产品销售的重要一环。红木家具企业在消费者购买红木家具过程中提供周到细致的服务非常重要。建立售前的培训制度，向消费者培训红木家具的材质、选购、辨别等产品知识，加强与客户的感情联系；建立售中的安全快捷送货制度；建立售后的回访制度，发现产品有问题，立即进行维修，并定期进行免费保养活动。

四、卖文化

红木古典家具传承历史文明，其文案雕饰、绘画代表着丰富的历史文化内涵。不同的雕饰有不同的涵义，但总体来说，雕饰、绘画所反映的内容都希望人们生活幸福安康。因此红木家具企业推出内容丰富的雕饰红木家具，来满足不同消费者的需求。

五、卖品牌

目前的红木行业已经步入成熟，各大红木家具企业已经非常注重品牌宣传。一些红木厂家产品质量很好，厂家信誉不错，在长期销售过程中形成良好的市场口碑。企业在发展过程中获得许多国家或行业的荣誉等，这些将形成企业的品牌资源。

六、卖实力

红木家具企业的规模和实力参差不齐，规模大、实力强的大型红木加工厂家能给消费者以信任。因此有实力的企业邀请消费者去公司参观，充分向消费者展示企业的厂房、人员素质、生产工艺、生产流程、产品用材等方面，给消费着树立良好的企业形象。

七、卖功能

产品功能是消费者取得商品后所获取的基本利益，如红木家具的基本功能就是在使用中装饰家庭，使家庭高贵气派、使人们的生活舒适。另外随着红木原材料的匮乏，红木家具是保值并增值的，因此红木家具具有家庭理财的功能。

八、卖身份象征

红木家具在消费水平上偏高，平时朋友相聚，走亲访友，家中的红木家具足以能显出主人的经济实力及品位修养。

九、卖升值保值

红木家具每年都在快速增值，有些数月前看到的价格，现在看已经上涨了许多，由于其材料的稀缺性，及他的技艺含量，红木家具有很大的投资升值空间。

十、卖环保

红木家具一般都是擦蜡、烫蜡，符合当今人们对环保健康的需求的。

最新红木家具十大品牌排名

最新红木家具十大品牌排名 最新红木家具十大品牌排名1、红古轩 中山市红古轩家具有限公司位于我国传统家具生产企业集聚化程度最高、产业规模最大的『中国红木家具生产专业镇』——大涌镇，是一家以“穿越古今文化，引领中式时尚”为己任，致力于成为新中式家具领跑者的企业。红古轩继承明人的红木情结，充分挖掘红木的天然纹理和色泽的美学特征，成功开发了“古御”、“轩韵”和“红尚”三大品牌。历经十多年的发展，红古轩现已荣膺“中国红木家具十大品牌”、“广东省名牌产品”、“广东著名商标”、“中国家具最受消费者欢迎品牌”、“国际标准产品认可企业”等殊荣，不仅是国内红木家具业首家“标准化良好行为aaa 企业”、广东省红木家具业第一家民营科技企业;还是国家《深色名贵硬木家具》、《红木家具通用技术条件》等多项标准制修订的主要参与单位。 2、年年红 年年红家具(国际)集团有限公司创立于1989年，年年红集团是目前中国最大的中式名贵硬木家具研发与生产基地之一，公司技术力量雄厚，研发能力强，拥有国际一流的意大利进口烘干设备和300多条家具生产线。同时在东南亚和非洲分别建立了多家木材、板料供应加工基地，为家具生产提供了可靠的原材料保障。年年红旗下“金典”、“富典”、“雅典”、“工艺”四个品牌齐头并

进，经销网络遍布全国各地，产品出口东南亚及欧美等国家和地区。年年红在国内同行业率先通过iso9001国际质量体系认证，产品被评为国家a级产品。“年年红”商标被认定为浙江省著名商标和中国驰名商标，并荣获“中国家具行业十大品牌”、“中国古典家具十大品牌”、“第三届中国国际家具博览会金奖”“第十届国际名家具博览会金奖”、“第十届中国传统家具博览会金奖”、“浙江省信用等级aaa级企业”等荣誉称号。 3、红马红木 红马红木家具有限公司成立于九十年代，前总部由江苏南通迁于北京大兴西红门镇星光工业大院，是生产企业。公司依据中华人民共和国gb/t18107-2000国家红木标准采用紫檀木、花梨木、香枝木、黑红酸枝木、乌木、条纹乌木和鸡翅木作为原材料。公司生产的“古宝”牌客厅、餐厅、卧房、休闲、中西式、明清式及古今中西结合、经典成套红木家具。以100%纯真名贵材料，采用高科技烘干设备，按各类红木基准烘干处置，使之完全适应北方干燥气候，榫卯结合，传统工艺，每道生产工序做到一丝不苟，精工细刻，栩栩如生，在漆饰上采用历史悠久的天然名贵生漆及植物蜂蜡，上光打蜡，保证产品天然环保无毒害。 4、仓艺红木 上海仓艺红木家具有限公司地处上海市南汇区。独树“艺以载道”之旗,于海滨沃土，经数年发展，出类拔萃，成为长三角地区高档红木家具中的杞梓之才。仓艺红木注重产品设计和技术研发，秉承以市场为本，诚信为民的经营理念，将消费者的利益放在首位。其产品既保留传统家具的制作精髓，又符合现代都市百

红木家具市场调研报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 红木家具市场调研报告

编号：FS-DY-20372 红木家具市场调研报告 第一章红木家具行业概述 第一节红木家具行业定义 第二节红木家具行业发展历程 第三节红木家具行业分类情况 第四节红木家具产业链分析 第二章XX-XX年中国红木家具行业发展环境分析 第一节XX-XX年中国经济环境分析 一、宏观经济 二、工业形势 三、固定资产投资 第二节XX-XX年中国红木家具行业发展政策环境分析 一、行业政策影响分析 二、相关行业标准分析 第三节XX-XX年中国红木家具行业发展社会环境分析

一、居民消费水平分析 二、工业发展形势分析 第三章XX-XX年中国红木家具行业总体发展状况第一节中国红木家具行业规模情况分析 一、行业单位规模情况分析 二、行业人员规模状况分析 三、行业资产规模状况分析 四、行业市场规模状况分析 第二节中国红木家具行业产销情况分析 一、行业生产情况分析 二、行业销售情况分析 三、行业产销情况分析 第三节中国红木家具行业财务能力分析 一、行业盈利能力分析与预测 二、行业偿债能力分析与预测 三、行业营运能力分析与预测 四、行业发展能力分析与预测 第四章中国红木家具市场供需分析

第一节红木家具市场现状分析及预测 一、XX-XX年我国红木家具行业总产值分析 二、XX-XX年我国红木家具行业总产值预测第二节红木家具产品产量分析及预测 一、XX-XX年我国红木家具产量分析 二、XX-XX年我国红木家具产量预测 第三节红木家具市场需求分析及预测 一、XX-XX年我国红木家具市场需求分析 二、XX-XX年我国红木家具市场需求预测第四节红木家具进出口数据分析 一、我国红木家具出口数据分析 1、出口总量分析 2、出口金额分析 3、出口市场分析 4、出口价格分析 二、我国红木家具进口数据分析 1、进口总量分析 2、进口金额分析

红木家具行业分析及市场前景

2013-2014年中国红木家具市场现状分 析及发展趋势报告 编号：132A33A 行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面：

注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的红木家具行业市场研究报告，可以完成对红木家具行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完红木家具行业研究报告后，能够清楚地了解红木家具行业现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究红木家具行业现状及红木家具发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握红木家具市场变化和红木家具行业发展趋势。

红木家具(英文学名：Mahogany furniture)始于明朝。其外观形体简朴对称，天然材色和纹理宜人。红木主要采用中国家具制造的雕刻、榫卯、镶嵌、曲线等传统工艺，德国学者G·Ecke在《中国花梨木家具图考》中总结加工红木家具的三条基本法则是：非绝对必要不用木销钉；在能避免处尽可能不用胶粘；任何地方都不用镟制。即不用任何铁钉和胶粘剂。所以红木家具的造型和工艺中明显的民族性是对许多收藏者最有吸引力的部分，很多人称红木家具为人文家具、艺术家具。 第一章红木家具产业相关概述 第一节红木的特征 一、紫檀木 二、酸枝木 三、乌木 四、花梨木 五、鸡翅木 第二节红木家具概述 一、红木家具分类 二、红木家具文化的综述 三、仿古红木家具看好收藏投资 四、现代型红木家具衰退的原因 第二章2012年中国木质家具产业发展状况分析 第一节2012年中国木质家具产业发展概况 一、木质家具能和生活相融合 二、中国木质家具的四种流派概述 三、中国木质家具竞争力低下

最新红木家具知识大全

前言 中国红木家具之美，历来为世人称道。它不仅为中国人名作喜爱，也备受国际友人青睐。因为他完全是名贵天然实木制成，视觉，触觉优良，是绿色环保产品。精美的红木家具不仅能满足人们生活跟工作的需要，二而且是一种艺术品，具鉴赏和收藏的价值。居室内有几件红木家具可以说能使四壁生辉，既改善了居室环境，又显示了主人品味。所以近年来购买红木家具的人不断增加。但到底是什么红木？如何识别红木？怎样来挑选红木家具？……不断有人前来咨询。表写本书的目的就是想解答大家提出的问题，一便大家能买到诚信如意的家具，同时也为红木家具生产厂家选材，加工提供参考。 本书共包括以下几项组要内容：1.红木包括的木材种类及每一类木材的识别。书中除对每类木材的特征进行叙述外，还附有8类木材的实物照片。2.为红木家具生产厂家选购木材和专业人员研究的需要，根据现有标本和资料吧8类木材所包括的主要树种名称，产地，木材的特征（宏观及微观特征）及性质进行了详细的叙述，特被是对每种木材的解剖分子进行了仔细观察和侧技并附横切面（30倍），弦切面（60倍），径切面（60倍）三张显微照片，为鉴别木材提供依据。3.红木家具主要加工工艺。4.红木家具的选购和保养。5.中国现代红木家具名品鉴赏。 红木是生产红木家具的原料。红木家具之所以好，材料真是一个方面，而造型和加工工艺好事另外一个方面。如果有好的材料，加工不好，不仅不美观，而且也不耐用，实际上是浪费珍贵材料。所谓加工工艺好就是指家具加工质量好，它集木工，雕刻，镶嵌，涂饰于一体，每道工序都要做到精益求精，一丝不苟才行。常言道：“木不离分”。就是指木工技术水品的高低，也就是说相差在分毫之间。无论是用料的粗细尺寸，线脚的方圆曲直，还是榫卯的是大小松紧，材料的裁割拼缝，都是直接显示木工手艺的关键工艺，稍有出入就会影响家具的质量。这些加工工艺的好坏将直接暴露在家具表面上，如表面是否平整，接缝是否严密，雕刻的动植物是否逼真，线条是否光滑均匀，镶嵌是否牢固，涂饰是否光洁，……这些就购买者而言，只要认真观察，仔细比较，哪个优，哪个劣势可以做出判断的。 然而，作为加工中的一道重要工序——木材干燥是红木家具生产厂家和购买者也是应该重视的。木材经过正确的干燥后，才能避免或减轻开裂和变形。提高家具的力学强度，是家具更加牢固，耐用。改善加工性能（如易于刨光，呈现光泽和花纹，提高结合强度和装饰性能等）。在生产家具前必须把使用的木材干燥到使用家具地区的温度，湿度相适应的木材平衡汗水率，这样才能减少或避免木材含水率因受使用地区温度，湿度的影响而发生变化引起木材的胀缩，翘曲和开裂，保证产品质量。否则，其他加工做的再好，木材干燥没有到位，都不能成为好家具，尤其在北方地区更是如此。为次，本书用了较大篇幅介绍了木材干燥的意义，原理及方法，供生产厂家参考使用。 本书在编写过程中，得到了深圳市深发家具有限公司，东莞市左丹诗木器制品有限公司，深圳市艺美联家私实业有限公司，深圳市友联工艺家私厂，中山市风行工艺家具有限公司大力支持并提供家具照片。北京市行之行家具有限公司总经理张行宝先生对项目自始自终给予帮助，苏州市园林管理局高级工程师邵忠先生为本书编写提供多幅照片，初稿完成后，木材干燥专家腾通廉教授对木材干燥部分进行认真审阅并修改，王志同教授对全文进行审阅并提出宝贵意见，杨建华工程师帮助拍摄实木照片，在此一并致谢。 笔者从事木材研究40余年，对国内外木材的识别及性质做过一些研究，但对家具研究不多。为了编写本书，笔者专门深入到深圳，中山，东莞，上海，北京等地红木家具生产厂家进行调查研究，向从事生产的匠师和技术人员学习。但红木家具文化博大精深，短时间是难以学好的，所以，书中不足和错误之处在所难免，欢迎批评指正。

红木家具文化

名鼎檀红木文化 名鼎檀是一个高档红木家具品牌，该品牌专注于东方古典文化与现代时尚相结合，把明清风韵的古典红木家具现代化。名鼎檀顶级红木家具产品定位高端市场，具有很高的艺术性和收藏价值。 设计理念 名鼎檀红木品牌萃取中华传统家具文化的精髓，辅以现代设计表现的手法，独具匠心地将传统内涵与现代思维巧妙地揉合，创造出独具特色的工艺文化家具。 该系列产品采用“小叶紫檀”、“越南黄花梨”和产自东南亚的顶级“黑酸枝”为木料，沿用中国传统的榫卯结构和中国生漆，并结

合现代工艺手法，经过100多道工序精雕细刻而成，不仅结构稳固，经久耐用，而且典雅美观，极富古典檀韵。 文化蕴含 名鼎檀品牌以塑造文化情感要素为基本表现手法：继承并发展源于家具设计装饰元素中的传统文化符号，通过家具这样一种载体不停的传递民族原创文化，保持这种文化对人们潜移默化的影响。可借鉴的家具文化符号有很多，比如宫廷的、民间的、文人的、乡村的，都有不同的文化属性，这种文化符号越清晰，触物生情的情感因素就越浓厚。

该红木品牌以演绎明清风韵为主，继承明清家具中简约、明快的风格，重结构、少装饰，重整体简洁厚重、轻奢华雍容，并充分考虑现代美学要求、人体工程学要求，融古典风韵与现代时尚为一体。 品牌说明 名鼎檀的目标——就是专注于红木的现代化，为您缔造一个典雅、尊贵、古典与现代相融的艺术之家,提升居家文化生活作贡献。

萃取中华家具文化的精髓，辅以现代设计表现的手法，独具匠心地将传统内涵与现代思维巧妙地揉合，创造了名鼎檀特色的工艺文化家具。 昂贵不等于尊贵，典雅并非贵族所拥有，一个高品味的家，源于

企业宣传片文案(优选.)

最新文件---------------- 仅供参考--------------------已改成-----------word文本 --------------------- 方便更改 客户：神风红木馆篇名：【神风红木红动中国】 制作形式：实拍+特效规格： 8 分钟 客户签字：编号： 中国·神风红木馆宣传片 《神风红木红动中国》标题一 《中国红》或者标题二 ----神风红木馆纪实 一、创意思路说明 具体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。 分析红木文化及企业属性，发现并梳理出关联企业形象的关键词，因此：以企业和品牌的文化内涵为源，统领展现企业实力（硬件）、产品展示、卓越服务、企业愿景等四个方面，以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力，对外可以提高客户的感性认同和价值认可，从而更好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。 二、宣传片策划

★传播定位：为使宣传片宣传主题更集中、传播形象更突出，基于对神风红木馆的性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析，我们将神风红木馆的传播定位于“华东地区最专业的红木馆之一”。 ★主题：神风红木红动中国 二、本片制作设计标准 本次宣传片以背景音乐与画面为主表达主旨，要求画面，音效，字幕等要达到较高的标准，在实际制作中，以画面拍摄，三维动画，AE特效等等综合手段来实现本次宣传片的质的飞跃。 镜头画面：唯美艺术、真挚大气；音乐效果：撼动人心、起伏有序； 字幕叠加：用心别致、特效纷呈； 制作基调：真挚神韵、权威专业、具感染力； 拍摄器材：广播级摄像机、大小电控自动摇臂（3M-13M）、轨道、灯光、广角等 综合企业以及市场分析，本支宣传片将分为以下四个部分，每部分约1.5--2.5分钟： 备注：本部宣传片中，加大了公司灵魂人物：刘总的戏份，最主要的出发点是借以弱化“神风”二字对我们红木馆的影响。 第一部分：【厚】

红木家具行业现状分析与前景展望

红木家具行业现状分析与前景展望 2013年02月28日11:43 《古典工艺家具》杂志我有话说(5人参与) 明式海南黄花梨灵芝纹翘头案

明式海南黄花梨束腰开光霸王枨条桌 编者按：又到一年盘点时。古典家具市场呈现出来的，是2010年的上升、2011年的火热、2012年的平稳，每年的关键词都在变，每年的行情都不同，每年盘点的心情也不同。2012年度盘点，本刊特别采访了中国家具协会传统家具专业委员会副秘书长邓雪松先生，从家具协会的角度，盘点2012，解读热点话题，梳理行业脉搏，为来年春天的耕耘和播种做好打算。 第三个高峰何时到来？ 《古典工艺家具》：如果说上世纪80年代王世襄先生明式家具系列书籍问世，带来了中国传统家具的第一个收藏高峰并促进了仿古家具行业的初步发展，那么2000年～2011年这十年，仿古家具行业则蓬勃发展，尤其是近两年来仿古家具销售与古董家具收藏市场同步繁荣，拍卖场的古典家具，屡屡创下天价，单件家具直逼亿元而去，可谓是传统家具行业的第二个高峰。而自2011年下半年至今，传统家具行业市场相对冷清，整体行情处于回调与下降的过程。在家具协会看来，这样的顶峰和下滑，对于红木家具行业而言都是属于正常现象么？这个下滑的过程还会持续多久才会触底？大约多少年之后还会出现第三个高峰？ 邓雪松：评估行业的未来趋势就需要回顾行业的前期发展。从本世纪初也就是2000年到2011年，这十多年可以说是红木家具行业的黄金10年。在这期间从事红木家具行业生意的绝大部分商家，无论是经营木材的，还是生产和销售红木家具的，甚至做木工机械和铜件油漆的都获得了稳定的经济回报和收益。从行业规模的发展和市场营业额的递增这两方面

警惕：购买清仓甩卖的红木家具时千万要小心!

警惕：购买清仓甩卖的红木家具时千万要小心! 在红木家具市场低迷的时候，许多商家都进行打折促销，这原本是无可厚非的事。但是一些商家却趁此浑水摸鱼，主要为部分低端或不知名品牌，他们用极具诱惑力的超低价格吸引消费者，销售伪劣产品。面对天上掉下的“馅饼”，还是有不少人贪图便宜而中招。 现在市场上酸枝类红木家具火热，于是出现了不少所谓的酸枝红木家具，但都不是真正的酸枝，根本不属于红木范畴。冒充酸枝的主要有：东非酸枝，学名古夷苏木;非洲酸枝，学名可乐豆木;南美酸枝，学名黑铁木豆。 目前市场上红木类的酸枝，最便宜的也要一万多元一吨，而最名贵类的酸枝根据材料不同等级不同，价格最高可以卖到二三十万元左右一吨。而所谓非洲酸枝、南美酸枝和东非酸枝的木材价格仅仅是每吨三至五千元。

据广东华颂家具公司的名鼎檀产品销售人员向我们透露：“像一套10件套的沙发，真正的黑酸枝售价要数十万元，但如果是黑铁木豆，市场价是5万元左右。现在一些不法商家打着清仓的旗号，标以真红木的价格，再以低折销售，以此吸引不懂行的消费者。”该工作人员表示，正规的厂商均采取透明制度，所有产品标注木材学名及产地，真正做到让消费者知情而放心，切实保障消费者的合法权益。 越南货，便宜真的是好货吗 有不少人坐高铁搭“飞的”去广西边境买越南家具，因为这些越南花梨、红酸枝家具比国内同等材质的红木家具便宜50%左右，但是，便宜真的有好货吗?一张图告诉你越南货便宜的真相。 不少人购买的越南家具，几乎都是从广西凭祥、东兴两地购买。这两地是越南家具进入国内市场的集散地，许多人商贩把购自越南的红木家具散件，经由边境当地木工打磨、安装后，直接流入国内市场。 越南家具大部分不是按照传统榫卯规范工艺，而是采用铁钉、木梢，假榫和胶水粘贴来固定家具的组装，经过三至五年，胶水失效就会松动。日积月累，在外力的作用下家具就会散架，一旦散架又要花费一笔资金重新找专业人士维修稳固，周而复始，所买家具也就成了一堆红木废料。 偷工减料是越南家具便宜一半的又一个原因，便宜的越南家具，做工非常粗糙，多是边角料拼凑而成，有些部件都是用一些小料拼贴而成，再通过做色，抛光，普通消费者根本没法辩别。 相比较而言，国内的一些中高端知名品牌红木家具虽然价格稍贵，但质量却非常过硬。据名鼎檀红木专家介绍：“白边多、不入榫、比例不均匀的越南红木家具尚不具备真正意义

红木家具十大品牌

【2010年最具影响力的中国红木家具十大品牌获奖名单】浙江年年红实业有限公司年年红 中国?美联家私实业有限公司美联 深发工艺家私(深圳)有限公司深发 浙江东阳明清居红木有限公司明清居 中山市鸿发家具有限公司鸿发 东阳市新明红木家具有限公司新明红 上海老周红木家具有限公司老周 福建省三福古典家具有限公司三福 浙江东阳木雕集团有限公司东雕 广州市番禺永华家具有限公司永华 【2010年最受欢迎的中国红木家具十大品牌获奖名单】 广东台山伍氏兴隆明式家具艺术有限公司伍氏兴隆 北京大家之家古典家具有限公司大家之家 中山市红古轩家具有限公司红古轩 上海桑马红木家具有限公司桑马 浙江省东阳市中信红木有限公司中信红木 环睦木业(上海)有限公司弘木印象 中山市东成家具有限公司伟世东成 中山市波记古典家具厂波记 江门市新会区华润家私有限公司华润 江西鲁班木艺产业有限公司东方魅力 【2010年最具创新力的中国红木家具十大品牌获奖名单】深圳祥利工艺家私有限公司友联为家 连天红中式宫廷红木家具有限公司连天红 东阳市振宇红木家具有限公司横店振宇 深圳市万盛宇家具有限公司万盛宇 佛山市顺德区刚艺家具实业有限公司领家 中山市大涌镇明智御品家具厂明智御品 东阳市富万家红木家私有限公司富万家 深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司泰和园 中山市奇典居家具有限公司奇典居 北京市劲飞红木家具厂劲飞

红木家具按产品用材分可分为全红木家具、主要部位红木家具和红木包覆家具三种。 1.全红木家具是指产品所有木制零部位（除镜和镜托板、线条外）都采用红木制作； 2.主要部位红木家具是指产品外表目视部位必须使用红木制作，内部及隐蔽处可使用其他深色名贵硬木或以外的其他优质木材； 3.红木包覆家具是指产品外表目视部位采用红木实板包覆，内部及隐蔽处可使用

红木家具行业盈利能力分析(报告精选)

北京先略投资咨询有限公司

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目录 行业盈利能力分析 (3) 第一节2010-2015年上半年红木家具行业销售毛利率 (3) 第二节2010-2015年上半年红木家具行业销售利润率 (6) 第三节2010-2015年上半年红木家具行业总资产利润率 (7) 第四节2010-2015年上半年红木家具行业净资产利润率 (7) 第五节2010-2015年上半年红木家具行业产值利税率 (8) 第六节2015-2020年红木家具行业盈利能力预测 (9) 2

行业盈利能力分析 第一节2010-2015年上半年红木家具行业销售毛利率 销售毛利率是毛利占销售净值的百分比，通常称为毛利率。其中毛利是销售净收入与产品成本的差。销售毛利率计算公式：销售毛利率=（销售净收入－产品成本）/销售净收入×100%。 影响毛利率指标的因素可以分成直接因素和间接因素两大类。 一、直接因素 可以看出，各个因素对毛利润的影响情况如下： （一）销售数量变动的影响 当其他因素不变时，销售数量正比例地影响毛利。其中，对毛利绝对数的影响额为：某产品销售数量变动的影响额=（本期销售数量—上期销售数量）X上期单位销售毛利 （二）销售单价变动的影响 销售单价的变动，会正比例地影响到毛利和毛利率的变动。其中，对毛利绝对数影响额为：某产品销售单价变动的影响额=本期销售数量X（本期销售单价—上期销售单价） （三）单位销售成本变动的影响 销售成本的变动，会导致单位销售毛利的反方向、等额的变动，从而反比例地影响毛利额，同样反比例影响销售毛利率。其中，对毛利绝对数的影响额为：某产品单位销售成本变动的影响额=本期销售数量X（上期单位销售成本—本期单位销售成本） 二、间接因素 （一）市场供求变动 市场供求关系对产品的价格起绝对作用。市场上，某产品的需求只是指消费者在一定时期内、在可接受的价格水平上、能够购买到的该商品的数量；某商品 3

红木家具收藏与鉴赏方法.doc

红木家具收藏与鉴赏方法 红木家具收藏与鉴赏方法 说到红木家具收藏与鉴赏，那么首先得提到红木。所谓红木，从一开始就不是某一特定树种的家具，而是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。一是印度的紫檀，是属于硬木;二是黄花梨，主要是指中国海南黄花梨，以前海南也是属于广东;三是酸枝木，它在广东里面是很普通的，平时都可以看到，也是在东南亚比较多的一种树种;四是鸡翅木，它也是以前东南亚比较多的，我们中国也是比较多，明代的时候衰落了，因为砍得太多。现在鸡翅木主要以产自缅甸和非洲为主;五是铁梨木，也叫东京木，在东南亚一带非常多，所谓东京，不是指日本首都，而是指越南的东京港，得名于法国侵略越南时期。 中国家具有三大流派，分别为京派、广派和苏派。京派主要与北京为皇城有关，明代以后每年全国各地官府都要进贡物品给皇帝，其中就包括家具，每个地方在做的过程中考虑讲究皇家气派;苏派主要体现了明清家具的风格，但是融入了江浙一带士大夫风格，呈现小材大作、外表秀气、做工精细的特点;广式家具兼具传统和西洋风格，呈现华丽、稳重、舒适特点，主要与广州一口通商有关，西洋家具最先从广州流入。举例来说，明清时期的椅子成人坐上去以后脚不着地，并且无扶手或扶手较矮，而广式家具吸取西洋家具的风格，无论椅子高度、扶手和靠背都体现出人

性化特点。 进行红木家具收藏与红木家具选购时，一定要注意辨别电脑工艺和手工工艺的不同。以雕花为例，电脑工艺生产出来的花鸟图案一致，而手工工艺生产出来的图案往往有一定差异。手工出来的作品有生气和动感，这些都是电脑工艺所不具有的。由于手工雕花往往工艺复杂，需要花费几个月才能成品，大部分厂家求利心切所以往往不大愿意做手工家具。因此，要真正订到一套纯手工的红木家具，不妨直接找厂家定做。另外，购买时要弄清楚木材的产地、木料、流派等。 紫檀木是红木中最名贵的木种，在西藏被奉为神木。清朝时紫檀被定为御用木，俗称官木，民间禁用紫檀来做家具，自古以来有寸檀寸金之说。小叶紫檀主要产自印度，其叶子比较少，历经几百年才成材，所以紫檀大部分都是空心的。大叶紫檀主要产自非洲马达加斯加岛，其纹理和特性与小叶紫檀极为相似。现在市场上所流行的紫檀木主要产自尼泊尔，通过西藏流入内地。紫檀木锯的时候往往产生一种特别的味道，在白纸上也可以画出紫红色。 古典家具的榫卯结构固然够坚硬，但木材本身都是易损耗的，因此红木家具保养清洁一定要注意以下两点：一是忌拉、踩、跳，搬抬时一定要从家具最重的地方起抬;二是清洁时忌用水冲洗，否则易引起榫口位置发霉，可用湿毛巾擦和地板蜡擦亮。

最新红木家具十大品牌排名

最新红木家具十大品牌排名 1、红古轩 中山市红古轩家具有限公司位于我国传统家具生产企业集聚化程度最高、产业规模最 大的『中国红木家具生产专业镇』——大涌镇，是一家以“穿越古今文化，引领中式时尚”为己任，致力于成为新中式家具领跑者的企业。红古轩继承明人的红木情结，充分挖掘红 木的天然纹理和色泽的美学特征，成功开发了“古御”、“轩韵”和“红尚” 三大品牌。历经十多年的发展，红古轩现已荣膺“中国红木家具十大品牌”、“广东省名牌产品”、“广东著名商标”、“中国家具最受消费者欢迎品牌”、“国际标准产品认可企业”等殊荣，不仅是国内红木家具业首家“标准化良好行为AAA企业”、广东省红木家具业第一家 民营科技企业;还是国家《深色名贵硬木家具》、《红木家具通用技术条件》等多项标准 制修订的主要参与单位。 2、年年红 年年红家具国际集团有限公司创立于，年年红集团是目前中国最大的中式名贵硬木家 具研发与生产基地之一，公司技术力量雄厚，研发能力强，拥有国际一流的意大利进口烘 干设备和300多条家具生产线。同时在东南亚和非洲分别建立了多家木材、板料供应加工 基地，为家具生产提供了可靠的原材料保障。年年红旗下“金典”、“富典”、“雅典”、“工艺”四个品牌齐头并进，经销网络遍布全国各地，产品出口东南亚及欧美等国家和地区。年年红在国内同行业率先通过ISO9001国际质量体系认证，产品被评为国家A级产品。“年年红”商标被认定为浙江省著名商标和中国驰名商标，并荣获“中国家具行业十大品牌”、“中国古典家具十大品牌”、“第三届中国国际家具博览会金奖”“第十届国际名 家具博览会金奖”、“第十届中国传统家具博览会金奖”、“浙江省信用等级AAA级企业”等荣誉称号。 3、红马红木 红马红木家具有限公司成立于九十年代，前总部由江苏南通迁于北京大兴西红门镇星 光工业大院，是生产企业。公司依据中华人民共和国GB/T18107-2000国家红木标准采用 紫檀木、花梨木、香枝木、黑红酸枝木、乌木、条纹乌木和鸡翅木作为原材料。公司生产 的“古宝”牌客厅、餐厅、卧房、休闲、中西式、明清式及古今中西结合、经典成套红木 家具。以100%纯真名贵材料，采用高科技烘干设备，按各类红木基准烘干处置，使之完全适应北方干燥气候，榫卯结合，传统工艺，每道生产工序做到一丝不苟，精工细刻，栩栩 如生，在漆饰上采用历史悠久的天然名贵生漆及植物蜂蜡，上光打蜡，保证产品天然环保 无毒害。 4、仓艺红木

家具行业未来市场分析报告—以红木家具为例

家具行业未来市场分析报告以红木 家具为例 家具行业未来市场分析报告 ——以红木家具为例 1 市场分析 1.1 概述 中国家具自20 世纪80 年代开始复苏，短短20 几年，便完成了工业化进程，从手工作坊进入工业化生产。现在，中国已成为家具制造大国和出口大国，发展之快令人欢欣鼓舞。某科技公司根据家具行业的发展现状以及面临困境，发布了《家具行

业未来市场分析报告》。我们就以比较典型的红木家具为例，对家具行业做一个全面的分析。 1.2 背景 从古至今，红木家具都是达官贵人身份的象征，从历史上的皇戚国戚、士大夫使用，到如今 非富即贵的高端人群，红木家具成为追求生活品味与时尚的象征。近年来，伴随着中国家具工业的进步，作为中国古典家具代表的红木家具越来越受到青睐。在红木越来越稀缺的当今年代，越来越多的消费者注重对红木家具的收藏。现在红木家具渐趋年轻化的发展趋势也让更多的年轻人对红木家具越来越关注和重视，红木家具也开始从传统家具样式向着创新型红木家具样式的方向快速发展。 1.3 市场发展的规模

红木家具是中国传统家具的重要组成部分，形成于南北朝时期，经历宋代以及稍后的辽、金300 余年，在明代发展到高峰。新中国成立后，家具工业经历了从成长到壮大、发展的过程，但明清风格的家具仅作为雕刻、工艺产品、由外贸部门组织生产和出口、市场极为少见。直到上世纪80 年代改革开放，我国人民生活水平的大幅度提高，中国的传统家具才又一次遇到了发展的机遇。近三十年来，我国以红木家具为代表的传统家具的发展速度、产业规模、市场规模都是任何一个历史阶段所不及的。 2011 年：红木家具总产值进一步增加，市场 空间不断扩大，红木家具市场已经开始向二、三线城市扩张。知名品牌红木家具企业的市场占有率不

红木家具项目招商引资报告

红木家具项目招商引资报告 投资分析/实施方案

红木家具项目招商引资报告 随着我国经济快速发展，居民收入水平持续提高，具有中国文化特色 的红木家具受重视程度不断提升。21世纪以来，我国红木家具市场进入快 速发展阶段，市场占有率不断提升。2014年下半年起，红木家具市场进入 低迷期，销售量下降明显。红木家具属于高端家具消费范畴，21世纪以来，红木家具市场规模迅速扩大，但行业缺乏有效的监管制度，造成鱼龙混杂 的发展局面。红木家具消费不透明，企业缺乏诚信，为获得更多客源，低 价竞争充斥市场，导致红木家具的品质、材质、工艺难以得到保证。同时，红木家具款式同质化严重，行业创新能力较弱，无法吸引年轻消费者，市 场需求疲软。 该红木家具项目计划总投资7885.06万元，其中：固定资产投资 5359.30万元，占项目总投资的67.97%；流动资金2525.76万元，占项目 总投资的32.03%。 达产年营业收入17826.00万元，总成本费用13690.98万元，税金及 附加154.67万元，利润总额4135.02万元，利税总额4860.04万元，税后 净利润3101.27万元，达产年纳税总额1758.78万元；达产年投资利润率52.44%，投资利税率61.64%，投资回报率39.33%，全部投资回收期4.04年，提供就业职位286个。

项目建设要符合国家“综合利用”的原则。项目承办单位要充分利用国家对项目产品生产提供的各种有利条件，综合利用企业技术资源，充分发挥当地社会经济发展优势、人力资源优势，区位发展优势以及配套辅助设施等有利条件，尽量降低项目建设成本，达到节省投资、缩短工期的目的。 ......

红木家具项目申请报告

红木家具项目 申请报告 规划设计/投资分析/产业运营

红木家具项目申请报告 由于红木原产国的限制出口禁令加强，促使市场上原材日益减少，导致红木家具的价格上涨25%，大有2015年以前的势头。然而，在这形势看似一片大好的情况下，不少业内人士也表示质疑，认为现在的行情只是一时的表象，维持不了多久。 该红木家具项目计划总投资7111.53万元，其中：固定资产投资5526.71万元，占项目总投资的77.71%；流动资金1584.82万元，占项目总投资的22.29%。 达产年营业收入14993.00万元，总成本费用11990.47万元，税金及附加138.78万元，利润总额3002.53万元，利税总额3555.45万元，税后净利润2251.90万元，达产年纳税总额1303.55万元；达产年投资利润率42.22%，投资利税率50.00%，投资回报率31.67%，全部投资回收期4.66年，提供就业职位300个。 报告根据项目工程量及投资估算指标，按照国家和xx省及当地的有关规定，对拟建工程投资进行初步估算，编制项目总投资表，按工程建设费用、工程建设其他费用、预备费、建设期固定资产借款利息等列出投资总额的构成情况，并提出各单项工程投资估算值以及与之相关的测算值。 ......

2018年全国家具类消费将继续保持稳中有长趋势，且增长幅度比往年 有所加大，从整体来看，2018年红木行业发展相比去年表现平平，但由于 红木家具集文化价值、传世保值、实用增值等珍贵的卖点，消费潜力巨大，整个红木家具行业的发展空间依旧十分广阔。

红木家具项目申请报告目录 第一章申报单位及项目概况 一、项目申报单位概况 二、项目概况 第二章发展规划、产业政策和行业准入分析 一、发展规划分析 二、产业政策分析 三、行业准入分析 第三章资源开发及综合利用分析 一、资源开发方案。 二、资源利用方案 三、资源节约措施 第四章节能方案分析 一、用能标准和节能规范。 二、能耗状况和能耗指标分析 三、节能措施和节能效果分析 第五章建设用地、征地拆迁及移民安置分析 一、项目选址及用地方案

红木家具选购要注意如下的三个要素

红木家具选购要注意如下的三个要素 【仙韵红木家具】红木是一种比较珍贵的木材料，相应的红木家具材质名贵，制作精致，不仅能满足人们工作和生活的需要，而且是一种艺术品，具有鉴赏和收藏价值，因此越来越受到消费者的欢迎。由于红木家具价格比较昂贵，消费者在选购时都比较慎重，生怕上当受骗。如何正确选购红木家具呢？专业人士向大家介绍选购红木家具的有效方法。 注重造型和工艺 一件好的红木家具除满足使用功能外，还应该是一件艺术品，在精神上给人一种艺术享受。因此，在购买红木家具时，首先需考虑家具的造型，结构上要科学合理，比例上要协调匀称，否则，是不会好看的。红木家具必须在整体的艺术造型、协调统一、精雕细琢之下，回归木质花纹原色，而欣赏红木家具的整体工艺，应从以下三方面着手：一是木工工艺：家具外观端正、结构严密、木榫接口紧密、无缺陷、无松脱，平面处要光滑平整，抽屉柜门等必须关合自如；二是雕刻工艺：雕刻图案应完整清晰、层次分明，线条均匀、优美、和顺一致，轮廓对称、立体感强，表面光滑平整，圆顺无波浪；三是油漆工艺：家具表面漆层必须平整一致、不留痕，不要选一厚一薄的凹凸的漆层；看油漆时，用手一摸要光滑，无木孔及接口沉陷；注意家具底部、柜内也要光滑，不得漏漆，否则容易爆裂；油漆颜色均匀，色泽

光亮。 注重标识和材质 红木家具一般以原木为基材，国家标准规定属于红木树种的有紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝木、红酸枝木、乌木、条纹乌木和鸡翅木8类，而目前市场上的红木家具主要以花梨木、酸枝木和鸡翅木为主，其次还有乌木和条纹乌木等红木家具。消费者在选购时，首先要详细了解家具标识中用材名称和材种产地，并在购买合同或发票上注明树种名称和产地。在挑选红木家具时，应评头品足，鉴别家具选用的木材。珍贵木材其木质有光泽，坚硬而光滑，纹理分明、清晰和优美，结构均匀，心材耐腐蚀、耐磨损。而一般木材木质不坚硬，木纹凌乱、不规则，切面粗糙、疏松。红木家具的材质可从颜色、纹理、密度、味道等方面进行鉴别。 注重含水率和服务 检测木材含水率是选购红木家具时最重要的环节，因为未经烘干处理或达不到含水率标准的家具进入家庭中使用时，会经不起气候变化的考验，容易产生木纹收缩、爆裂、结构松动，表面油漆离层、颜色发白、发霉的现象。按国家标准规定，红木家具木材含水率为15%，干燥地区要求低于15%的含水率。 注重售后服务也是选购红木家具的重要一环。红木家具由于采用实木加工制作，随着使用后的环境四季温湿度变化，比较容易引起家

新中式家具品牌有哪些

新中式家具品牌有哪些？ 随着80、90成为当今的市场消费主流，年轻消费者审美观发生了巨大的变化，新的符合年轻消费者审美观的新中式家具备受青睐，目前对于市场上的新中式家具鱼龙混杂，为了让消费者能够挑选到质量好的新中式家具，小编特整理了一下目前市场主流的新中式家具品牌分享给大家以此作为参考： 1、“西厢房”中式后现代红木家具“西厢房”中式后现代红木家具是10大红木家具品牌中山忆古轩红木家具公司历时3年，耗费巨资，与国内顶尖院校、设计机构共同合同设计完成的全专利、全原创产品，造型独特、款式新颖，非常适合80后、90后等年轻消费人群的精致居家需求。西厢房家具采用正宗国标红木“刺猬紫檀”制作而成，其独特的后现代手法所展现出来的“时尚简约”以及“舒适感”、“个性化”不仅完美演绎着80后、90后新时代的中式情怀，而且赋予了新中式家具更深层次的内涵。 2、京瓷新中式家具荣麟世佳是一家集生产、研发、销售为一体的专业家具连锁机构。京瓷家具是北京荣麟世佳家具有限公司生产的新中式家具，取材为花梨木，设计讲究简洁明快，视觉比例和装饰手法中讲究含蓄，虚实相间的线条圆滑、流畅、雍容端庄凸显花梨木质朴之色。 3、大观新中式家具柏森“大观”系列家具产品是100﹪的通体非洲花梨木，包括床体的床板，衣柜的背板等隐蔽处都是同一材质。非洲花梨缩胀率小，即使是在北方的气候环境下，它的缩胀率仅在百分之一左右，特别是非洲花梨的

横纹更稳定，最大限度地避免了家具的开裂问题。新国标的出台，使得非洲花梨家具有望成为红木家具用材中的一员，虽然相关部门并未作出先关明确回答，但这种家具的升值空间大大提高却是可以肯定的。 4、“红尚”新中式家具“红尚”新中式家具是中山红古轩家具有限公司旗下的一款新中式系列家具，“红尚”在造型上不拘泥于传统。其中的“风云系列”是将红木家具时尚化的一个代表，如“风云沙发”的造型完全以空间曲线组合为主；又比如“风云妆艺柜”是立镜与抽屉柜的组合，而“风云床尾凳”更是一个空间立体构成，为现代家具所常用，是时尚一族与青年群体的所喜爱的。 5、檀颂新中式家具檀颂新中式家具系列产品采用红木国标中的“刺猬紫檀”为木料，利用中国民间流传下来的经典空间元素设计，结合明代家具的制作特点，用传统的榫卯结构完成。定位为30-60岁人群。该系列将中国古典家具元素与现代家居完美的融合在一起，具有唯美、典雅的特点，同时在合理利用空间结构上，做到大气与灵秀。 6、苏梨新中式家具苏梨新中式家具秉承轻装修重装饰的理念”，淡化装修、注重空间，通过软装和陈设来凸显家具的美，同时结合了欧美家具的色彩，运用西方印象派的方法，用时尚的色彩来凸显江南的美感，来打动年轻一代的对新中式家具的喜爱。 7、忆东方新中式家具忆东方系列产品采用的都是南美虎斑木制造而成，产品风格多为新中式家具。忆东方的所有虎斑木家具，都采用的是中国传统的木材干燥方法——自然“慢干燥”。干燥后，再经过含水量测定，合格后方才用作家具。这种传统木材的处理方法，需要时间较多，周期较长，现代家具企业已很少采用，但经过这种方法干燥后的木材，物理属性非常稳定。 8、中国概念新中式家具中国概念新中式家具将中国传统家具和现代家居相融合，既有传统家具的艺术表现形式，富含古典的韵味和历史文化底蕴又有现代的时尚和简洁，非常适合现代人的生活。中国概念家具的材质多为实木，精致的雕刻和天然的纹理尽显于家具之上，让其散发出高贵典雅、富丽堂皇的气息。 9、东方韵新中式家具东方韵是由深圳天俊昌有限公司全力打造的一款现代的全实木家具，产品以突破性的思维把“环保，传承，价值”三者有机结合，改变了传统的重视设计上的束缚，产品以中国文化为基础，突出全实木的环保理念，先进的加工和传统手工雕刻完美融合带个产品全新的视觉享受，产品沉稳大气，时尚型桥，富有传世之值与永恒之美，让人们透着森林原木的清香享受着家及中国的文化价值。 10、花梨传奇新中式家具悦为家具展览有限公司“花梨传奇”系列是目前全国最大最专业的花梨木家具生产基地，花梨传奇生产的每一件产品都是由本公司的专业设计团队设计的，设计师在参考中国传统古典家具设计，品味现代国人审美情趣，在保留传统中式古典家具元素的基础上，加入了许多现代元素，中西融

中国红木家具排名前10

中国红木家具排名前10 1.年年红 2.红古轩 红古轩是中山市的一个品牌，成立的时间是1997年。它是中国 的传统家具的制造商，它的产品的销量也是很好的。它获得了中国 家具最受消费者欢迎品牌的荣誉。 3.老周红木 老周红木上海的一个品牌，创建的时间是1997年。在中国的同 行业中间具有很高的知名度。在中国的市场上也是比较的受欢迎的。 4.桑马 桑马红木家具创建的时间是1984年，它的主要的产品就是红木 古典家具。它的品牌的产品是销售至了全国各地的。也得到了消费 者们的认可。 5.大清翰林 大清翰林是东阳市的一个企业。经过了过年的发展之后，大清翰林已经拥有了很雄厚的实力，制造出来的红木家具也是比较的精制 和典雅的，受到了广大的消费者的好评。 6.华名华居 华名华居是福建的品牌，它是全国出口的百强企业。它的企业的实力是很雄厚的，也曾经获得了中国红木家具行业三十强的称号。 总得来说，它的红木家具的质量和性能都是比较的好的。 7.红马红木 8.横店振宇

横店振宇是一家综合实力很雄厚的企业，它的产品的种类很丰富。它的产品的销售范围也是比较的广泛的。不仅在国内销售，也在国 外销售。 9.锦翔 锦翔是上海的品牌，它的产品一直都是比较的有个性的，得到了消费者的好评。同时销量也是很不错的。它是中国十大红木家具的 品牌。 10.卓木王 卓木王是东阳市的一个品牌，它的产品风格是古典风格。它的产品的系列也是比较的多的，同时它的产品也是比较的畅销的。是收 到了消费者的认可的。 一、要选择有品牌的、值得信赖的商店、厂家、老字号。一般来讲，他们的产品质量会有保障，而且售后服务也很好，没有后顾之忧。 二、要货比三家，对同一款式、同一品牌的商品，要从质量、价格、服务等方面综合考虑。俗话说“一分钱一分货”，真正的好东西，价格不可能很便宜的。 三、全红木家具是靠榫卯拆装的，因此真正的红木家具不用一点胶水，不用一根铁钉，这样有利于防止红木家具开裂。 首先，看家具的腿脚是否有褪色和受潮水浸的痕迹。在南方潮湿地区，家具一般直接摆放在泥地，时间长了就会出现这种情况。 再次，看铜活件。老红木家具的铜活件如果是原配的，应该被手摩挲了几十年甚至几百年。铜活件包括面页、合页、铰链、拉手、 包角、镶条、锁面等，有些材质较好的家具还会选用白铜打造，时 间长了会泛出幽幽的银光，令人遐思。 然后，看翻修痕迹。有些布面的椅子在翻新后，原有的椅圈会留下密密麻麻的钉眼，这种椅子就是老的。有些藤面椅子，原来的藤 面烂掉了，会留下穿藤的眼子，翻过来就可以看到。

红木营销策划

红木家具企业营销策划书 一．营销背景 二．营销环境分析 三．竞争环境分析 四．消费者分析 1.消费者群体分析 2.消费者需求分析 3.消费者行为分析 4.消费者动机分析 5.购买量 6.购买时间 7.购买地点 五．SWOT分析 六．营销目标 七．营销策略 1.目标市场 2.产品策略 3.价格策略 4.渠道策略

5.促销策略 6.人员策略 八．品牌营销 一．营销背景 2006年捧回“中国古典工艺之都”至今，仙游的红木古典家具市场发展的如火如荼，市场销量从最初5亿的产值到去年的160亿，短短数年时间就将销量值番了30几倍，展厅数量每年也是以倍数递增，截止现在大小展厅达到了3500个之多，展厅规模和生产能力也在快速扩大提升，可想而知仙游红木家具市场发展速度之快，容量之大，令其他的行业望尘莫及，随着行业的不断发展和壮大，带给我们的是一种契机，同时也是一份压力，现有竞争者和潜在竞争者为了从中获利，不断加入，不断扩张，只重量不重质的生产家具产品，一时间满足了个人的利益需求，但却给整个行业埋下了“滞销”的伏笔，2010年末的白皮事件告诉我们，消费者已经从之前对红木家具的购买热潮中慢慢冷却，从原先的感性消费转变为如今的理性购买，导致厂家和批发商、零售商都呈现出观望态度，使得今年上半年红木家具市场出现低迷期。在这样一个消费者渐趋理性，竞争对手不断增多，行情有所回落的背景下，作为红木家具的生产和销售的一份子，我们必须在质和量上都要突破，重视产品的质，提升销售的量，才能在行业里脱颖而出，领先行业，那么如何才能吸引眼球，提升销量？走进营销，走出仙游，走进消费者的心里，走出思维和模式的局限性才能获得更多消费者的认知和青睐！ 二．营销环境的分析 放眼2011年的中国红木行业，短短一年的时间内经历了市场高点与冷清间往返的起伏巨变。2012年对于红木家具行业来说是一个洗牌，优胜劣汰，产品品质提升和行业规范的时期，这一阶段性的市场情况是符合行业发展的要求，每个行业发展到了一定程度总是需要冷却和调整，出现这一状态的原因大致可以从两个层次的原因进行分析，一方面是整个宏观经济大环境的影响，另一方面是行内深层原因所决定的，行业成本的暴涨逐步压缩企业利润空间、行业整体销售业绩普遍遭遇冷市、温州投资客规模性撤离事件、龙头企业连天红裁员风波、白皮事件等都是导致红木行业呈现低迷状态的客观原因。所谓的危机其实就是危险和机遇的结合，冷市之下才能真正体现实力，也才是创造机遇的良好时机，一系列的事件需要的是一份警醒，而不是一种等待，所以只有突破现有的市场运营模式和操作思路，才能创造领先于行业竞争者的优势条件，走出困境，开拓市场，这也是发挥营销功能的重要的转折