中国移动DSP广告平台研究专题报告2014(简版)

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中国移动DSP广告平台研究专题报告2014

（简版）

易观智库

2014.5

相关概念

移动DSP（ Mobile Demand Side Platform，需求方平台）服务于广告主或代理公司，是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。

移动广告网络（ Mobile Ad Network):是在移动端介于想出售广告资源的web网站和APP资源与想在移动端发布广告的广告主之间的平台。就像是媒体的销售代表或经纪人，拥有大量的媒体资源，一方面帮助媒体将广告位资源按照受众类型进行整合打包出售，另一方面通过行为定向、频次定向、内容定向等技术帮助广告主精准定向目标人群。广告主按照千次展示数付费。随即，他们的广告创意就会出现广告位上。尽管移动广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，移动广告网络仍然是目前移动广告资源供需双方交易的重要渠道，也是移动DSP众多媒体资源来源中的重要一环。

Ad Exchange 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。DSP的实现很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前国内PC端已经有一些成型的广告平台，但在移动端仅有Google，和一些私有Ad Exchange平台，所以国内的移动DSP市场很大程度上还不够成熟。

移动DMP（Mobile Data-Management Platform，移动数据管理平台）即移动端的数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，移动DMP增强他们对所有这些数据的理解的数据储备，并且与移动DSP无缝对接，并可与PC端DMP、DSP平台进行整合联通，实现人员数据同源，从而更加全面洞察人群行为轨迹。对于移动端广告投放效果具有很大的指导价值。

移动SSP（Mobile Supply Side Platform）：即移动供应方平台，面向媒体主（在移动端主要是移动站点和APP）的供应方管理平台帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好地进行自身资源的定价和管理，优化营收。移动DSP是媒体主通过移动SSP进行资源流通的重要渠道。

RTB（Real Time Bidding）: 直译为实时竞价，是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源。RTB的购买方式无论在PC端或是移动端均可以实现。

程序化购买（Programmatic Buying）：广告主定义他们期望的受众，系统帮助其找出优选的媒体来购买受众，为广告主提出最优媒介计划，并通过程序化购买的方式执行，并按照期望的周期反馈监测结果

Trading Desk 通过Trading Desk，代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直投、定制服务等功能。国内现有的Trading Desk多与成熟的DSP供应商合作进行技术和平台搭建。主要为大品牌广告主服务。

主要内容1

2 3 4 中国移动DSP的市场发展现状及升级

移动互联网市场井喷，移动营销红利开启中国移动DSP平台企业竞争力评价分析

4 中国移动DSP广告市场发展趋势

互联网用户移动端迁徙，用户生活移动化

中国移动互联网用户

平均每天接触媒体

5.8小时

42.0%

随着智能手机的普及、移动基础设施的完善，互联网用户开始向移动端迁徙。数据显示，2012年移动互联网用户规模达到5.7亿超过PC 互联网用户规模。截止到2013年，移动互联网用户规模达到6.52亿。用户生活开始移动化，据统计移动互联网网民接触移动媒体时间达到42%。移动化的趋势不可阻挡。

使用手机（不

包括短信和电

话） 29.9%

使用电脑或笔记本 28.7%

看电视 17.2%

移动互联网网民接触媒体时间占比分析

使用手机（不包括短信和电话） 29.9%

使用电脑或笔记本 28.7%

看电视 17.2%

平板设备 12.1%

阅读报纸和杂志 7.2%

收听电台 4.9%

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https://www.sodocs.net/doc/c82628897.html,

来源：DECISIONFUEL.Inmobi · 易观智库整理 SOURCE: EnfoDesk ? Analysys International

2.10

2.98

3.84

4.57

5.13 5.64

6.18 0.40

1.00

2.00

2.80

4.30

5.70

6.52

53.3% 41.9%

28.9%

19.1%

12.2%

9.9%

9.6%

150.0%

100.0%

40.0% 53.6%

32.6% 14.4% 0%

50%

100%

150%

200%

123456782007200820092010201120122013

2007-2013中国PC 端&移动端用户规模

中国PC 端用户规模（亿） 中国移动端用户规模（亿） PC 端用户增长率

移动端用户增长率

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移动互联网市场井喷，移动营销市场红利开始

2013年移动互联网市场达到3368.3亿元，同比增长66.4%。移动营销市场达到134.3亿元，同比增长101.7%。预计2014年移动互联网市场达到5487.0亿元，同比增长62.9%，移动营销市场开始爆发，达到321.2亿元，同比增长139.2%。移动营销市场增速始终高于移动互联网整体增速，在移动互联网大的市场井喷的体量下，移动营销市场红利开始崭露头角。

28.6

66.6

134.3

321.2

575.1

838.6

1107.5

105.3%

132.8%

101.7%

139.2%

79.0%

45.8%

32.1%

0%

60%

120%

180%

200

400600

800

1,000

1,2002011201220132014F 2015F 2016F 2017F

市场规模（亿元 人民币） 增长率

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SOURCE: Enfodesk ? Analysys International

2011-2017年中国移动营销市场规模及预测

1,093.4 2,024.2 3,368.3 5,487.0 8,121.9 11,523.4 15,790.7 71.6%

85.1%

66.4%

62.9%

48.0%

41.9%

37.0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

6000

12000

18000

2011201220132014F 2015F 2016F 2017F 市场规模（亿元 人民币)

增长率

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2011-2017年中国移动互联网市场规模及预测

广告主逐渐偏向移动端及定向广告投放

85.00%

98.00% 75.00%

99.00%

92.00% 86.00%

82.00% 81.00%

0%

20%

40%

60%

80%

100%电脑

手机 TV 平板电脑

20132016

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美国广告主对各终端设备重要性调查对比

根据eMarketer 数据显示，国外广告主预测2016年手机及平板电脑的广告投放重要性明显增加，分别增加12%和18%。此外广告主认为2016多平受众定向投放会变得非常重要，这一比例从2013年的48%上升到88%，比例大幅度上升。可见未来，广告主会逐渐加大移动端定向广告投放预算，未来移动DSP 平台会成为移动广告主要的服务平台，发展潜力大。

2.00%

3.00% 47.00%

88.00%

2.00% 2.00% 10.00%

48.00%

0%

20%40%60%80%100%

不重要

一般情况

较为重要

非常重要

20132016

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来源：eMarketer · 易观智库

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广告主对多屏定向投放重视度对比

移动DSP市场生态圈正在逐渐完善之中

广

告

受

众

应用广告优化Optimization

短/彩-移动运营商Mobile operators

移动网站Wap/Web

广告交易平台

AdExchange

移动客户管理

Mobile CRM

广

告

主

移动应用广告平台 App Network

移动APP

监测SDK Mobile 数据提供商

Data Supply Platform

移动广告代理公司Agency

广告联盟Advertising Networks

微信营销代运营.

移动媒体

移动供应方平台

Mobile SSP

数据管理平台DMP

移动需求方平台

Mobile DSP

从整个移动营销生态圈

看到：移动需求方平台

还不多，BAT暂时还未

开放自有移动流量。移

动端供应方平台较少。

现阶段，移动DSP市场

正在逐渐的完善中，移

动互联网市场红利大，

未来移动DSP市场会持

续升温，BAT巨头也会

逐渐开放自身移动流

量，移动SSP和移动

DMP相继出现，未来

两到三年移动DSP市场

生态圈会日臻完善。

移动DSP PK 移动广告网络:流量多、服务专、受众精

DSP 跨平台、跨渠道、跨终端聚合流量，为广告主提供一站式程序化广告投放

移动SSP

移动DSP

服务流 资源流 数据流

广告主/代理商

媒体

Mobile Ad network Mobile Ad network

……

广告主/代理商

媒体

Ad exchange

mobile Ad network

Trading desk

导入数据

广告需求 返回资源

接入资源

数据反馈

DMP

广告网络的增多，广告主选择繁琐、效率下降

◆对接各大流量资源：跨平台、跨渠道、跨终端对接各大流量资源。优质资源、中小长尾资源全面覆盖；广告网络通过购买方式实现流量覆盖，流量来源及成交量有限。

◆专注于广告主服务：广告主通过移动DSP 平台将独立的资源整合，实现一站式全程自助服务。广告网络间资源缺乏流动性和透明性，广告主投放效率变低，花费或出现重复。此外，移动DSP 只针对广告主服务，把广告主利益放在首位，而广告网络既要服务广告主又要服务媒体，容易产生利益冲突。好的投放效果与高填充率两者不可兼得。广告主跨平台资源购买和广告投放的需求越来越强烈，广告主和代理商需要通过一个统一的平台进行广告投放和管理。这一需求也催生了移动DSP 广告平台的出现和快速增长。

◆受众更加精准：相比于广告网络媒体类型定向人群，移动DSP 的受众定向精确到每个个体，目标受众定义、洞察设置多种人群标签分类，实现精准定向。

移动DSP PK PC DSP:移动DSP增速将大于PC端对比维度移动DSP PC DSP

行业角度生态成熟度现阶段中国移动DSP参与者不多，综合型广告交易平台还不多。

市场发展还在初期探索期，但发展潜力大

PC端DSP行业快速发展起来，整体生态逐渐完善中，BAT巨头相继推

出Ad exchange平台，并共同设置行业标准，快速提升了PC端DSP行

业市场的发展

发展前景用户使用移动设备越来越频繁，时间越来越长，广告主加大移

动广告的投放预算，移动广告市场快速增长PC互联网广告市场的发展趋于平缓

平台/ 终端角度行为跟踪采用IDFA跟踪用户行为，IDFA具有设备唯一性，不易被重置，

可长期跟踪用户行为

依赖Cookie跟踪用户行为，Cookie生命期较短，且对用户行为的分析

局限于页面浏览，难精准捕捉

受众分析通过用户终端使用属性、APP行为、用户地理位置轨迹等更多

维度进行用户定向分析，受众定向分析较复杂通过用户浏览的网页内容分析用户，受众分析相对简单

广告形式广告形式多样化，广告可以充分利用手机触控传感器的功能实

现用户交互以图片和文字链为主，形式单一，互动性较差

使用场景使用场景多样化，移动广告投放更加需要精准化使用场景较为固定

地理位置可以通过IP、GPS、基站位置来获取地理位置，更精确只能通过IP获取地理位置，基于地理位置的分析准确性较低

投放效果移动设备屏幕较小，且一屏通常只有一个广告位，用户注意力

集中，效果好。但是效果监测方式有待进步

页面通常有多个广告位，展示位置不唯一且可能不可见，广告效果相

对较差，且有与竞争对手广告同时曝光的风险

移动DSP的三大升级-相比PC端DSP

01

02

0203

广告形式创新价值升级

PC端广告形式仅仅限于展示、富媒体，广告形式较

少。而在移动端，互动方式多样性，基于触控、语

音、视频等互动形式变得即时性，此外移动视频、原

生广告等新型广告形式相继涌现，多样强互动的广告

形式在移动DSP平台能够很好地实现，对于广告主的

品牌传播效果有巨大的价值。

技术能力价值升级

技术升级包括和人群定向能力和媒体控制

升级。移动端定向方式不再像PC端基于

cookie的定向分析，而是基于机型、时

间、LBS等定向；此外移动端APP形成一

个个流量孤岛，一个好的移动DSP具有把

流量聚合并进行深入控制的技术能力。

数据积累价值升级

相对于PC端ID识别和媒体用户识别，移动端

APP孤岛特性、终端多样化以及地理位置的多

样化等使得数据更加分散，高质量的定向技

术、广告主跨屏投放的需求等需要更多的数据

积累，移动DSP平台需要能够有更好的数据积

累或数据管理，移动DSP和DMP结合显得更加

重要。

综上对比，提炼出移动DSP相比于PC端DSP的三大升级，移动DSP分别在技术、数据及广告形式上均在升级。移动用户行为的碎片化、实时性以及APP孤岛效应等特点，使得移动广告更需要聚焦。相比于PC端大数据营销，移动端更加适合做DSP。移动DSP优势主要体现于三点：数据反馈速度快、营销成本低和移动视频及互动形式提升品牌广告主投放预算，推动移动广告市场发展。

0203

移动DSP市场参与者现状-不同出身同业竞争移动DSP市场今年刚刚兴起，整体生态产业链还不完善，参与企业都在进行探索期。进驻到移动DSP 领域的参与企业根据其出身背景主要分为四类。不同类型出身的移动DSP 其自身特点及优势互不相同。

综合技术广告公司推出移动DSP 独立DSP推出移

动DSP

纯移动广告网络

推出移动DSP

传统互联网公司

推出移动DSP

独立DSP是指公司拥有独

立的DSP技术和产品，以

为广告主和广告公司提供

全方位的DSP投放/优化为

主营业务。

主要特点：有完善的DSP

产品和丰富的DSP运营经

验；没有包断的媒体资

源，只有通过对接

AdExchange平台获取流

量资源；购买方式主要是

RTB。技术优势较为明

显。

移动广告网络转型推出

移动DSP移动广告领域

现阶段以移动广告应用

平台为主，随着受众定

向的需求提升，部分移

动广告网络开始向移动

DSP方向转型。

主要特点：移动广告领

域运营经验丰富，已经

积累了自身的媒体资

源。

代表企业：代表企业：

传统的互联网公司推出

自有的DSP平台，并通

过对接移动流量，发布

移动DSP平台。

主要特点：传统互联网

公司无论从自身资源、

人力、技术以及广告主

资源方面都有一定的积

累。但是对于DSP这一

新兴平台还有待继续培

育和学习。

代表企业：

综合技术广告公司是指以技术为导向的网络广告公司，公司背景综合能力强，在PC和移动互联网具有布局。

主要特点:既有独立DSP 公司完善的DSP产品成熟度及丰富运营经验，又具备移动广告领域的实操案例，积累了较多的媒体和客户资源，服务多样化，技术能力更为全面。

代表企业：

移动DSP 作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围；媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。 衡量方式：对于移动DSP 平台，资源整合力主要表现在自有APP 及web 资源；对接移动广告交易平台数量及资源质量来衡量。

移动DSP 平台的技术功能主要体现在三个方面：定向算法主要是技术定向控制（定向维度、定向深度）、实时竞价能力是配合RTB 购买方式的最重要的能力，包括竞价前的效果预估及竞价过程中的实时优化、优化能力是对投放效果及ROI 有直接影响的能力。

衡量方式：对于移动DSP 主要从定向维度、定向深度、技术研发投入、以及实时优化维度等各方面来衡量

运营经验是移动DSP 平台可持续发展的关键。移动DSP 运营经验包括三个方面，一是移动DSP 领域积累经验；二是移动广告投放经验；三是不同行业的广告投放经验。

衡量方式：运营经验主要从移动DSP 发展时间、广告主数量、以及移动广告投放经历等方面进行衡量。

移动DSP 市场参与企业关键成功要素分析

资源-移动DSP 平台重中之重

数据-受众购买的基础

技术-移动DSP 平台的核心

经验-移动DSP 可持续发展的关键

移动DSP 要进行受众定向精准定位。这一受众定向的分析需要大量数据整合及分析能力。其中理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP 历史投放积累数据、以及第三方供应商及移动DMP 数据，提供立体宏观导向。

衡量方式：对于移动DSP 平台，主要从覆盖用户数、数据分析维度以及数据更新频次等各方面来衡量。

典型移动DSP 参与企业竞争力评价对比分析

现阶段，市场上推出的移动DSP 平台并不是特别多。这里选出不同出身背景的典型几家进行竞争力评价对比分析。根据移动DSP 关键成功要素指标设立六大指标进行对比评分（0-5分）。

对比之下，易传媒在六大维度下均具有较强的竞争力。品友互动在品牌影响力、技术开发、用户数据积累分析具有一定优势；力美科技作为专注于移动DSP ，在移动端用户积累及广告运营经验、广告形式创新能力上具有一定的竞争优势；WiseMedia 作为独立DSP 开拓移动端，在技术开发能力上具有较强的竞争优势；而有道智选作为互联网公司在技术开发及广告创新能力上具有一定的竞争优势。

◆易传媒-主要服务品牌广告主，广告主资源丰富。于2010年底开始铺设移动端DSP 平台产品，历经4年的发展。在具有较强的品牌影响力。在媒体资源方面，不仅有自身的移动SSP 和移动DMP ，而且对接10多家Adexchange 平台。此外易传媒在技术方面进行大量投入，并独创感应互动形式，创新能力较强。

◆品友互动-作为独立DSP 推出，PC 端已经有了较强的技术积累和人群数据标签及广告主运营经验积累，但在移动端的广告形式相对较少。 ◆力美科技-作为专注于移动广告公司，从wap 广告起家，转型到移动广告网络，在2013年7月份有推出移动DSP 平台，自身在移动端的资源整合能力具有很大的优势，并基于移动端原生广告的积累，广告形式多样。

◆Wisemedia-在PC 端公认位于市场前列。移动端继承了PC 端技术开发能力，服务广告主主要是游戏广告主，游戏广告主在移动端的需求也在逐渐加大，这也为新数提供了更多的机会。

◆有道智选-是有道旗下的DSP 平台，有道在网络广告行业具有一定的经验，广告创新能力较强，推出的广告形式较多。

1234

5品牌影响力

资源整合能力

用户数据积累分析能力

技术开发及运营能力

创意创新能力 广告主运营经验

易传媒 品友互动 力美科技 wisemedia 新数网络 有道智选

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中国移动DSP 平台企业竞争力评价分析模型

数据重视程度加深 广告主跨屏融合投放需求增多

移动DSP 生态圈逐渐完善

移动DSP 广告形式更加多样化

◆广告形式更加多样化，原生广告、

移动位置定向广告、移动视频广告成为未来主要的发展趋势。

◆广告主加大了移动广告投放预算，

但是对于多屏广告投放更加倾向，未来移动DSP 不仅投在手机上、Pad ，甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。此外PC 、移动跨屏投放需求增多。

◆BAT 巨头逐渐开放移动流量，SSP

平台出现，使得生态环节更加完善；PC 端DSP 逐渐推出移动DSP ，下半年移动DSP 市场或将爆发。

◆移动DSP 对数据积累及定向技术的要

求更加高，行业内对数据的重视程度加深，未来数据的利用会更加有效,数据管理平台变得更加重要。移动

DMP 、datachange 平台或将出现。 中国移动广告及DSP 市场未来发展趋势

程序化购买成为未来发展趋势

◆广告主逐渐

开始加大程序化购买的投放预算。根据

eMarketer 数据显示，程序化购买预算比例从2013年的53%上升到2016年83%。增幅明显。

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2019中国移动视频广告研究报告

InMobi发布了《中国移动视频广告研究报告2019》(China Mobile Video Advertising Research Report 2019)，就APP内移动视频广告在中国的增长情况、程序化发展状况、广告主投入程度以及未来发展等问题，进行了调查研究，形成了极具价值的洞察。过去的数年，是用户消费模式发生剧变的重要时期。我们可以看到，用户已经慢慢地从基于文本的桌面生态系统转向了更简便易用的移动设备。 仅仅在五年前，中国的成年人在移动设备上的平均花费还是1小时40分钟，而现在其平均每天花费在手机上的时间已达到了3小时45分钟。而其中，在智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。 而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。该报告显示，2017年和2018年，无论是全球还是中国市场，品牌广告主在APP内移动视频广告上的支出都在飙升，其中，中国市场2017年同比支出增长达到了348%，速度惊人。 与此同时，在支出占比方面，全球和中国都保持着相同的趋势，移动视频广告在所有广告形式中所占的比重越来越大，中国视频广告支出占比从2017年的6%上升到2018年的12%，实现了翻倍增长。另外，随着极具价格竞争力的高端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理，中国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容（广告）也越来越多。 该报告显示，中国视频广告消费在一年内猛增了50%，而且从全球来看，有超过一半的移动广告流量来自于视频广告。视频广告可以说已经成为了移动端的“流量之王”，而在这些视频广告形式中，全屏视频仍然是其主流。不过尽管全球和中国都在保持增长，但对于移动视频广告采用的类型却不尽相同。从中国来看，效果类广告主更愿意采用移动视频广告，对于中国的效果类广告主来说，他们已经认识到了APP内视频广告优先的价值，而品牌广告主则处于不断提高预算进行尝试的阶段。 从全球来看，则是品牌类广告主更愿意采用移动视频广告，并且视频广告支出在品牌类广告中的占比还在逐年增加。而从行业来看，游戏、娱乐和零售无疑是在移动视频广告上投入最大的行业。 其中，游戏行业的移动视频广告支出占比更是达到了52%，远高于其他行业。而移动视频广告能够在中国乃至全球取得如此迅速的发展，也在于其出众的效果。数据显示，移动视频广告带来的点击率是横幅广告的6倍、原生广告的3.5倍，带来了所有广告形式中最高的用户互动率。 该报告还对移动视频广告的程序化进行了深入研究，发现程序化正在成为中国市场营销人士购买APP内视频广告的首选方法，中国市场2018年程序化移动视频广告支出同比增长了337%。此外，报告还指出，原生于APP内的视频广

中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 中国移动应用广告平台市场专题研究报告2014 易观智库 2014.08

报告目录 1 移动应用广告平台市场概况 1.1 中国移动应用广告市场发展背景 1.2 中国移动应用广告市场发展阶段 1.3 中国移动应用广告市场产业链分析 2 中国移动应用广告平台市场发展现状 2.1 中国移动应用广告平台典型商业模式分析 2.2 中国移动应用广告平台市场规模 2.3 中国移动应用广告市场竞争格局 3 典型厂商研究及案例分析 3.1 安沃 3.2 多盟 3.3 力美科技 3.4 威朋 3.5 有米科技 4 中国移动应用广告平台市场未来发展趋势 研究定义 研究范畴 研究方法 易观发现和建议 易观国际版权说明2014 关于易观智库

研究定义及研究范畴 研究定义 移动应用广告：将广告主的促销或品牌信息投放到手机应用上的手机广告方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为广告收益。 移动应用广告平台：连接广告主和开发者的广告投放平台。通过在应用中插入SDK而展示图片广告。展示的广告形式分为屏幕顶端或底端的图形条、弹出的插屏广告、从图形条跳转的全屏广告、应用下载连接、企业网站连接等形式。国内企业如艾德思奇、安沃、多盟、力美等，国外进入中国的公司如谷歌Admob、inmobi等。 积分墙（Offer-wall）：采用为用户提供激励的方式刺激用户下载推荐的应用。例如采用引导某移动游戏的用户通过下载积分墙里推荐的应用从而获取游戏道具的方式帮助广告主达成营销目的。这种模式的效果易衡量、转化率高。代表企业多盟、力美科技、有米传媒 原生广告：是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和APP本身的可视化设计，成为网站和APP的一部分。形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。 研究范畴 主要针对独立的移动应用广告平台进行行业市场研究，但不排除行业领先的巨头的移动应用广告平台及国外进军本土的移动应用广告平台。 通过对领先行业的移动应用广告平台的发展背景、发展现状的研究，对现有的移动应用广告平台进行评价，给广告主和开发者一个选择性的参考，并挖掘未来行业的发展趋势，给现有参与者进行自身发展的参考。

中国移动广告词好多

竭诚为您提供优质文档/双击可除 中国移动广告词好多 篇一：史上最让人动心的十大IT广告语 史上最让人动心的十大IT广告语 1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。 2、赢海威：中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。 1996年深秋的一天，北京白颐路口竖起了一面硕大的牌子，上面写着：“中国人离信息高速公路还有多远?向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。说起瀛海威，很多年轻的网民可能不知情，但是“想当年”，瀛海威曾是一面标志性的大旗，一家名声曾经如日中天的互联网先锋企业。张树新为瀛海威打出的这句广告语，其口气

之大、胆色之壮，一夜之间便令瀛海威在中关村地区迅速扬名。说不清是这句广告语成就了瀛海威，还是瀛海威成就了这句广告语，反正这句广告语已经成为很多人对早期中国互联网的一个经典记忆，说起来乐此不彼。 3、人类失去联想，世界将会怎样 联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去??会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻!联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。 4、诺基亚：科技以人为本 来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范V1.0

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司第三方电商平台广告采购及管理规范（V1.0）

中国移动通信集团终端有限公司广东分公司 电商筹备办 2013年1月 根据公司互联网市场发展规划，结合电商平台广告投放资源紧张、采购源单一，计费方式多样性等特点，为支持并规范我司他建自营旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为，制定本规范。 一、制定目的 支持并规范我司官方旗舰店在第三方电商平台进行站内广告采购、使用等市场行为，使之能适应电商平台市场规则同时达到资源使用规范化、高效化。 二、适用范围 本规范仅适用于第三方电商平台进行站内广告采购、使用等。第三方电商平台包括但不限于淘宝（含天猫）、当当、1号店、QQ商

城、亚马逊。 三、管理原则 1、高效化：适应电商平台管理规则，使我司他建自营旗舰店能适应市场需要高效、及时地开展站内平台广告资源采购。 2、规范化：站内平台广告资源采购及管理均通过流程规范进行明确。 四、站内广告采购管理 （一）站内广告类型 根据展现方式，分为按固定位置展现及按搜索展现； 根据收费方式，分为按展现收费及按点击收费； 根据定价方式，分为定价收费及竞价（即商家自行竞拍）收费。 各平台主要广告分类如下：

（二）采购方式 1、零星站内广告采购 ?定义：单次采购广告金额5万元以内。 ?限制条件：同一品平台同一类型广告采购当月累计不超过3次，累计不超过15万元；且同一品平台同一类型广告不得 连续超过2个月采用小金额采购方式的。 2、大额站内广告采购 超过以上小金额标准额度的站内广告采购均视为大额站内广告采购，按照公司采购管理办法相关规定，通过单一来源采购流程进行采购。根据采购需求，可签订年度框架协议和单次采购。在年度框架协议内，由电商办在相关项目请示获批后，直接下单采购。 （三）操作流程 1、采购流程 （1）零星站内广告采购 由电商办提交公司请示并经公司领导审批后直接采购。 （2）大额站内广告采购

《2016年中国移动营销发展研究报告》完整版解析

中国移动营销发展研究报告 全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》。报告深度剖析了2015至2016年移动营销的具体情况，对移动营销的用户属性以及用户行为进行调查，整合中国移动营销行业在2015年的动态，分析并预测中国移动营销市场的发展趋势。 一、移动营销概论 移动营销是指面向可移动终端用户，通过对各种营销工具和手段的系统化结合，根据不同的移动场景进行即时性的动态修正，使得营销主客体双方在交互中实现价值增值。 1.主要分析对象——移动社会化媒体营销和移动电商营销 利用社会化网络，如微博、微信、贴吧或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、是公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。目前，由于移动端良好的社交性而逐渐向移动端发展。 利用手机、平板等移动终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务活动。能够实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2.移动营销发展历程：营销形式多样化

现阶段，移动营销进入高速增长期，营销形式逐渐多样化，社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。利用移动互联网的私人性和场景化等优势，通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用，整合各种生态资源，构建更完整的移动营销生态链。 二、移动营销环境分析 1.相关法规逐步完善 2014年，政府密集出台移动互联网相关政策，对移动终端硬件进行规范化管理，设立移动互联网安全问题的管理规范。 2011年，移动互联网、LTE 、物联网、云计算、移动支付成“十二五”期间发展重点，互联网和移动互联网在“十二五”期间空前融合。 2015年7月4日，国务院发布关于积极推进“互联网+”行动的指导意见。 2014年底，MMA《移动视频广告投放标准协议》，成为国内首个规范移动视频广告投放的指导纲领。 新《广告法》2015年9月起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订，对我国广告市场产生深远影响。 2015年9月5日，国务院印发促进大数据发展行动纲要。

移动互联网广告模式分析

移动互联网广告模式分析 Prepared on 22 November 2020

[核心提示] 移动广告目前其在盈利上还面临不少困境，包括用户精准定位、广告价值变现等问题。如何能够解决这些问题，将会是移动广告未来是否能够真正成功的关键， 虽然苹果的并没有让大多数人眼前一亮，但其销量可以想见的是一定仍然会继续延续之前的势头，以 iOS、Android 为首的智能手机、平板电脑设备掀起的很清晰的告诉我们，移动计算已经成为市场的主流。Google 不久前发布的显示，64%的用户每天都会使用智能手机访问互联网，而中国的手机数量也有望在明年超过 10 亿。智能手机已成为绝大多数用户日常生活中不可或缺的一部分，而从开发者、广告商，到内容发行平台，也都早已开始尝试如何在这一庞大的市场盈利。 移动互联网广告模式的盈利困境 移动互联网广告的效果究竟如何从手机 Wap 广告起家的表示，从其公司的数据来看，虽然 Wap 目前依然是其最大的广告渠道，但从去年开始进军移动应用广告以来，其占公司的收入比重已经显着上升，现 iOS 平台占 30%、Android 平台占 20%、iPad 占 10%。这一数据看起来比较美好，但目前来说，点击率不高是一个亟待解决的问题，目前大部分移动广告的点击率不到1%，平均在千分之五左右。与此相关的是，国外一家针对移动应用的营销平台前不久调查显示，大概有 40% 左右的移动广告点击或是误按、或是欺诈点击，也就是说，在原本就偏低的广告点击量中，有效点击仅仅占到了 60%。这一问题无疑会让广告主质疑移动互联网广告投资的效益，也可能会阻碍移动广告市场的发展。 对于开发者和内容平台来说，这也不是一个好消息。虽然说应用内付费、收费应用、订阅模式也是值得探索的，但在目前来说，除了非常优秀的游戏、应用、或是权威内容媒体，这几种盈利模式对大多数人来说并不足以支撑其产品的长期运作（如前不久 iOS、Mac OSX 下的优秀邮件客户端 Sparrow 由于付费模式盈利不足被 Google 收购。）而在用户还普遍没有付费习惯的中国来说，这一问题更为突出。如果广告模式失败的话，那对于移动应用市场来说也会是一个巨大的打击。

中国移动的其他媒体广告效果分析

中国移动的其他媒体广告 一：平面广告 1.墙体广告 优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。 二：立体广告

移动互联网时代的广告新发展

摘要 (2) 1 引言 (2) 2 移动互联网理论文献综述 (3) 2.1 国内外对移动互联网的定义 (3) 2.2 移动终端广告的定义 (3) 3 移动互联网时代的到来 (3) 3.1 移动互联网的发展现状 (3) 3.2 移动互联网的特点 (4) 4 移动互联网时代下的广告 (4) 4.1 移动互联网时代下的广告特点 (4) 4.2 移动互联网时代下的广告形式 (6) 5 未来的广告动向 (7) 6 总结 (7)

移动互联网时代的广告新发展 摘要 移动互联网时代的到来，不仅改变了人们的生活方式，也改变了人们接收和传播信息的方式。这也使得传统媒体的广告在移动互联网的大潮下受到了前所未有的挑战，企业必须在移动互联网快速发展的新时代背景下研究新的广告策略，才能在激烈的市场竞争中抢占份额，取得自己的一席之地。中国拥有全世界最多的移动终端用户，这对广告界来说无疑是一个巨大的市场。本文通过对移动互联网时代下的广告新特点进行总结，以微信和微博为例来解析移动终端广告的优势和未来发展的方向。有利于企业在新媒体的冲击下快速调整营销策略，不断推动自己的战略转型，这样才能在移动互联网时代下掌握主导权。 关键词：移动互联网广告形式企业发展 1 引言 随着互联网技术的不断更新完善和我国移动终端企业技术的创新，大量智能手机推向市场，降低了移动智能终端的使用门槛，更多的普通手机用户转化为智能终端用户。我们生活的世界早已从传统互联网时代悄无声息地过度到移动互联网时代。移动互联网终端的覆盖程度、影响广度已经和电视、互联网在同一量级，并远远超过了报纸、杂志、广播、户外等传统媒介。这也标志着中国移动互联网的快速发展将要进入了一个黄金时期。而广告因其强调传播力的特点，注定要与新的科学技术联系在一起，这也意味着移动互联网时代下的广告形式将发生新的变化。 2009年，国家工信部正式向几家移动互联网运营商颁布了3G牌照。此后，随着国家对3G的大力推广，以及移动终端的普及，移动互联网迎来了一个蓬勃发展的时期。据巨流无线数据显示，目前，我国移动网民对通过移动终端上网的依赖性较强，近80%的移动网民每天至少使用移动终端上网一次，典型用户每天接触手机120-150次，媒体伴随时间超过15小时。移动终端的普及大大提高了网民的上网体验，完成了从“碎片时间垃圾化”到“碎片时间黄金化”的转变，实现了碎片时间的有效利用。 广告的未来发展将随着移动互联网时代的到来而改变与受众沟通的方式，企业只有积极主动的拥抱互联网这片大海，改变传统广告形式，才能用最低的成本创造最有效的广告效益。

中国移动互联网广告平台现状报告

泽思网络– 移动营销全案服务商 中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的 说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一 例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月， 最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则 不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移 动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇 文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互 联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势 非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这 都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告 与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和 热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。

【营销策划方案】中国移动通信整合广告营销

中国移动通信整合广告营销 中国移动打算成立一家新媒体公司，这一消息在市场中不胫而走。 一位接近中国移动的消息人士称，中国移动的新媒体公司已经是板上钉钉的事，最快9、10月份就会挂牌。 消息人士：这个是百分之百的，中国移动内部已经开会明确了，中国移动数据部的总经理刘盺担任筹备组组长。这个概念我要讲清楚，中国移动的五个业务基地是早就有的，目前只是把这五个基地整合起来成立一家子公司，包括音乐基地在四川成都，阅读基地在杭州，游戏基地在南京，动漫基地在厦门，视频基地在上海，现在全部集中在一起组成一个公司。目前这家公司的名字应该就叫做中国移动新媒体公司。 中国移动广告营销图片大全

新媒体公司成立以后，原来的几大内容型基地譬如音乐、视频、游戏将作为新媒体公司的分公司存在，不再向数据部负责，而是在新媒体公司的带领下，实现全国一盘棋运作。 其实，中国移动在半年前就已经筹划此事，由集团数据部主导。今年三月份中国移动高层会议上，专门讨论了成立新媒体公司的初步方案。最近，中国移动已经在集团内部系统招聘筹备组成员，进入实施层面。 此前，对于数据部的发展，集团曾经存在两种声音：一种认为应该完全独立，让数据部真真正正地参与市场竞争;另一种声音则认为应该保留数据部，作为中移动(60.99,-0.18,-0.29%)未来各种互联网公司的管理机构。现在看来，第二种声音占了上风。 一位接近中国移动的市场人士说，目前中国移动希望利用新媒体公司的市场化机制，加大内容应用的推广。 市场人士：现在很多互联网企业都在嘲笑运营商，觉得它现在沦为了一个管道，它这五个业务基地都是做内容的，中国移动这两年都在做公司化改革，现在不敢说是完全的市场化，但起码可以达到半市场化。

中国移动互联网广告平台现状报告

中国移动互联网广告平台现状报告 “移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。这是怎么发生的呢？ 今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。 事实上，原本就不会有下文。正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。 移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。但是一直没有系统的归纳和整理。这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。 一、移动广告淘金热 移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。 如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。 而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。Facebook与谷歌一样，执着于数据挖掘，并在广告形式上付出了数倍于谷歌的

国内外移动广告平台的现状对比

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 国内外移动广告平台的现状对比 转自一位资深开发者朋友写的国内移动广告平台的现状对比系列http: //www. coolcode. org/?action=showid=347，很有参考价值，意见中立。 最近看到很多类似的山寨帖，有需要把原版发上来以正视听。 第一篇： 国内移动广告平台的现状对比（2010 年 8 月-10 月）【转载】做 android 开发也有三个月了，在国内目前做 android 开发赚钱的途径不多，除了卖软件，就是免费软件+广告的模式。 而想通过卖软件的方式赚钱，目前在国内还是比较难的。 首先 google 的电子市场没有在大陆开放，要在 google 上卖软件要绕到香港、台湾或美国等地，一般人恐怕做不到。 而国内的移动 MM，就更不用指望了，不要看移动 MM 上有不少看上去很弱智的软件还有很多人从上面购买就以为在移动 MM 上卖软件很好赚钱，但实际上你只要亲身体验过，你就知道，没有你想的那么容易。 首先移动 MM 上发布的软件有很多限制，最大的限制是不允许软件连网，在这个移动网络飞速发展的年代，移动的这个政策简直是与时代发展的方向背道而驰。 移动 MM 上可以发布收费软件，也可以发布免费软件，但是你不要指望可以发布带广告的免费软件，因为移动广告是需要联网 1 / 20

的，而且移动 MM 明确有不能发布带有第三方广告的应用的政策。 因此想通过在移动 MM 上发布免费+广告的软件来赚钱是没有可能的。 那我在移动 MM 上发布不使用网络的收费软件总可以赚钱吧？也没希望。 首先在移动 MM上发布一个软件，从上传到审核通过进入移动MM 市场，这个周期是 1 个月到 3 个月的时间，这么长的审核周期你能受得了吗？其次当你真得审核通过了，你终于觉得可以赚钱的时候，你会再次的失望，你一个应用一个月卖得钱恐怕连你一天的饭钱都不够。 国内还有什么乐 phone、魅族等市场。 乐 phone 市场我没接触过，不做评价。 魅族市场目前虽然对开发者开放了 M9 的市场，不过因为 M9 还没有上市，所以想靠 M9 发财，还要等好久。 既然卖软件不好赚钱，那就靠嵌入移动广告的软件来赚钱咯。 如果你开发的软件是面向欧美等英语国家的，那么使用 admob 等国外的广告平台是首选，因为国内的广告平台上的广告基本上都是中文的，不适合欧美人的口味，他们也看不懂。 但是在国内做 android 开发你不可能完全忽略国内的用户群体吧，所以国内市场你肯定也要做，但是这种情况下，使用 admob 就不是很好了。 首先 admob 的中文广告很少很少，几乎很难见到。

中国移动营业厅搞活动广告词

竭诚为您提供优质文档/双击可除中国移动营业厅搞活动广告词 篇一：中国移动相关广播广告语汇集 移动相关广播广告语汇集 诺基亚e71专用电子邮件按键，随时随地收发商务和个人电子邮件 10mm纤薄全键盘，金属质感 320万像素数码相机 内置“诺基亚地图”和A-gps学生尊享价1599元 诺基亚e72I 4gbmicrosD存储卡(热插拔)，最高支持16gb 500万像素照相/摄像机(2592x1944像素)，带自动对焦和闪光灯 支持3g(wcDmA)及wLAn,畅游网络世界 钻石切割工艺的高品质材料机身，QweRTY全键盘时尚设计直降580元 诺基亚e5-00精锐超值版支持3g(wcDmA)及wLAn，畅游网络世界

500万像素照相/摄像机，最高3倍数码变焦，内置LeD 闪光灯 支持诺基亚“乐随享”服务，诺基亚ovi地图 特价1688元 诺基亚e7-00标准版超大4英寸悦幕Tm(clearblackTm)，800万像素hD高清摄录·全面移动办公应用，·实时接收电 子邮件 ·全系列ovi服·务，·永久免费ovi地图 易联通讯首发热销中 诺基亚c系列易联电讯热销中购机送超值大礼 · ·诺基亚c3-01炫酷精锐版 500万像素,3g（wcDmA）高速互联 官方价格：1648元 易联会员优惠价：1599元 ·诺基亚c2-01 320万像素相机，3g(wcDmA)手机上网 官方价格：758元 易联会员优惠价：699元 ·诺基亚c6-01 800万像素全景对焦相机，支持面部识别 官方价格：2280元

易联会员优惠价：2088元 诺基亚c7-00玩乐限量版 详细规格 3g(wcDmA)及无线局域网（wLAn）,高速连接，畅享互联800万像素照相/摄像机，8gb超大内存，支持高清回放 3.5英寸多页面/多点触控个性主屏，内置ovi商店，缤纷应用下载 诺基亚c5-03乐动限量版 详细规格 3g（wcDmA）高速上网，轻松漫游全球 1600万色高品质3.2英寸触摸屏（16：9） 500万像素照相/摄像机，最高4倍数码变焦 诺基亚c3-00 详细规格 通过高速wLAn连接上网，可通过社交网络分享时事新闻 使用QweRTY全键盘，轻松快捷地编写信息。 采用纤巧的设计和醒目的金属颜色，拥有出众的手感和外观 诺基亚x2-00 详细规格 500万像素，内置LeD闪光灯，捕捉时刻精彩

中国移动和中国联通广告对比

中国移动通信集团公司 篇名：水墨丹青篇 代理：中国移动通信舟山分公司 客户：中国移动通信集团公司 类型：视频 色彩：黑白灰——彩色 时间：30〞 源自中国传统文化的创意 一滴墨水滴入水中，瞬间划出一道黑色的墨柱，并且不断向前方延伸、翻滚，最后散成滴状，其中一滴墨水飘向了远方，落在了白皙的纸上，并迅速划出了一个“G”的象形字出来；笔画的末端甩出了一个红点，紧接着，红点消失，呈现出一个黑色的“3”字样。整个画面突然变成蓝色，并呈现在城市广场的大屏幕、电视、电脑上。随后各个屏幕上的颜色有蓝色、灰色变成紫色、橙色、红色、绿色等等各种颜色，与此同时，整个画面的基调颜色也由灰白色装便成绿、

红、蓝等各种颜色。紧随其后，画面周围渐进地产生许许多多的建筑物：高架桥、高速公路等等；与此同时，画面背景也变成了一个“成长”中的“Ｇ３”形状。这个成长中的“Ｇ３”一次被随身听形状、老式音乐播放器形状的建筑物围上，并且上面放有一个动态的游戏手柄。此时，周围的建筑物也蜂拥而上，一起环绕着显示着“G3”的城市广场的显示屏。一架飞机由中间向左上方腾飞，由此再次切换为仅有一个“G3”的不断变换颜色的画面。这个画面此时出现在了手机的屏幕上，伴随着手机翻滚。此时，画面定格为原来的黑色“G”红色“3”，广告语被念出：“G3，引领3G生活。中国移动通信。” 3G时代刚刚来临，按理应需要通过告知性广告广为传播，宣传其服务内容等，但中国移动采用的是理性手法，用不断变化的色彩和画面，配上轻快的音乐，观众欣赏了视频，在内心愉悦的同时，自然会接受中国移动推出的相关产品和服务。 此广告的创意来源于中国传统的笔墨丹青，通过与现代科技的完美结合，成功展现了3G即将带给我们的美好生活。创意源自中国传统文化，也服务于中国人！ 不断重复以强化品牌认知 这则影视广告出现最多的画面就是G3这个组合以及该组合的变换形式，利用轻快的音乐、绚丽的色彩变化使观众由内心接受这则广告，从而无形之中将G3品牌植入观众的心中。虽有“恒源祥”式的狂轰滥炸之嫌，却也不能否认其带来的良好效果。这种手法在产品刚上市的时候是经常被使用的，但要把握好度。中国移动由此传达

移动广告语

移动广告语 篇一：中国移动相关广播广告语汇集 移动相关广播广告语汇集 ()诺基亚E71专用电子邮件按键，随时随地收发商务和个人电子邮件10mm纤薄全键盘，金属质感 320万像素数码相机 内置“诺基亚地图”和a-GPS学生尊享价1599元 诺基亚E72i 4GBmicroSd存储卡(热插拔)，最高支持16GB 500万像素照相/摄像机(2592x1944像素)，带自动对焦和闪光灯 支持3G(wcdma)及wLan,畅游网络世界 钻石切割工艺的高品质材料机身，QwERTY全键盘时尚设计直降580元 诺基亚E5-00精锐超值版支持3G(wcdma)及wLan，畅游网络世界500万像素照相/摄像机，最高3倍数码变焦，内置LEd闪光灯 支持诺基亚“乐随享”服务，诺基亚ovi地图 特价1688元 诺基亚E7-00标准版超大4英寸悦幕Tm(clearBlackTm)，800万像素Hd高清摄录·全面移动办公应用，·实时接收电子邮件 ·全系列ovi服·务，·永久免费ovi地图

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移动广告业务发展现状分析

移动广告业务发展现状分 析 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

移动广告业务发展现状分析 2006年3月以来，中国移动和中国联通先后宣布正式上线移动广告业务，一时间，移动广告引起业界广泛的关注。移动广告并不是新生业务，此前在国外国内均有发展。但是由于近期运营商和SP的大规模进入，这项业务也出现了一些新的内容。在此，我们针对目前移动广告在我国的发展现状进行了介绍，并对其发展的前景和策略进行了分析。 一、移动广告业务特点分析 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。总的来说，移动广告作为广告市场的新兴媒体，其强大的竞争力主要表现在以下几个方面。 1.个性化 手机用户可自主选择听取感兴趣的广告信息或进行广告信息的点播、定制，商家可以根据移动网网管的统计数据获得听取广告信息的用户数及信息抵达率，从而对广告效果做到心中有数，以便及时调整业务策略和投资成本。

2.互动性 通过移动媒介传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商做回应，甚至还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓“病毒式”营销。这种方式对广告商极为有利，因为在转发信息的过程中用户自身成了发送者，增加了信息的可信度。 3.移动性 与其他媒体相比，移动广告业务还有一个独一无二的优势，那就是移动性，即用户在需要的时候可以随时随地获取信息。获取信息的方式不仅包括收听广告电话，还包括信息点播等其它方式。事实上小区广播也是移动广告的一种业务模式，小区广播发送与位置相关的实时信息，为用户即时消费提供了可能。当移动用户来到某个小区需要就餐或购物，或想参与某种娱乐活动，那么利用手机进行信息查询是最方便的选择，在户外行进中更是惟一的选择。手机还具有广告信息存储功能，这一点传统媒体也无法相比。 4.低成本

论移动互联网广告的现状及其发展趋势

论移动互联网广告的现状及其发展趋势 摘要：本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，特点，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析了移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面，营销模式等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，希望通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告并让其更加明了的展示在世人面前，为我国移动互联网广告发展的研究提供一定的理论基础。 关键字：移动互联网广告；移动通讯终端；新媒体；现状；发展趋势 Present situation and development trend of mobile Internet

advertising Abstract:Based on the analysis of the domestic mobile Internet advertising. From the concept of mobile Internet advertising, feature, form and other aspects of mobile Internet advertising in-depth description of analysis of the emerging mobile Internet advertising media; Then from the scale of development, audience and marketing mode in-depth explanation of our current development of mobile Internet advertising. Finally, the development of mobile Internet advertising has been predicted. Used in the analysis process of the visit, access to information and own the knowledge learned new methods to these methods, to analyze the mobile Internet advertising and made it clear display before the world for our mobile Internet advertising development of a theoretical basis. Key words: Mobile Internet advertising; Mobile communication terminal; New media; Status；Trends 1、移动互联网广告基本概念的厘定 1.1、移动互联网广告的概念 移动互联网广告目前还没有一个被普遍接受的定义和概念，而在相关领域的研究或者报刊媒体上面出现的诸如手机广告、移动广告、无线网络广告和手机媒体广告等称谓大体都是趋同于这一概念。经过广

中国移动广告文案

中国移动广告文案 篇一：手机广告文案赏析 手机广告文案赏析 一、广告文案评析： “中国移动”的广告口号：“沟通从心开始” 这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气

外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。 二、广告文案评析 1、广告标题：把耳朵靠近我??让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品） 2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟） 1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。 2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反

复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。 三、广告文案评析： “爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握” 爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。 广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。 口号的生命力已远远超出了它的词

中国移动广告的五大特点

1. 中国的广告市场非常分散，且仍在摸索中 中国有多达10 余个移动广告网络，且给予独立广告制作人的薪资非常不一。另外，由于这份产业才刚开始发展，广告商都仍在摸索最佳的收费机制，因此就算设计师的表现可能时好时坏，却无从改变或反省起。 2. 横幅广告与CPA/CPC 与西方国家不同，千人印象成本(CPM，Cost Per Million)的广告方式在中国没什么市场，反倒是绩效计价(CPA，Cost次Per Action)和每点击成本(CPC，Cost Per Click)较为重要。尽管如此，横幅广告(Banner)依旧是收益最大的项目。 因此游戏开发者最大的挑战，便是如何最佳化广告设计来吸引点击，却又不影响游戏进行。 3. 最引起兴趣的移动广告是品牌广告，而不是推销其他游戏 一般而言，品牌广告在中国的移动市场上，为游戏设计者带来最多收益;相反地，介绍其他游戏的广告的表现，就没那么亮眼。欧美则以游戏广告称霸，以各种样式出现在用户眼前，从一般的横幅广告到插播式广告都有。 4. 影响eCPM的关键：最佳化 中国的平均有效千次展示成本(eCPM，Effective cost per mille)为0.05 到0 .80，这巨大差异主要来自市场分散，以及中国移动网络波动的广告满足率。因此，想得到最佳的eCPM ，就得先进行最佳化，并挑选出收益最高的广告网络。 最佳化也代表广告要与游戏内容相呼应。人们在玩RPG 游戏时，通常不会想要处理汽车保险，但若这则广告出现在虚拟实境的赛车游戏中，广告点击率想必会提高许多。 5. 虽然中国的移动广告市场难以打入，但还是有撇步 对付中国剧烈市场波动的方法之一，是耐心等待，直到移动广告市场尘埃落定。或者，西方国家的移动游戏设计者，可以直接与中国的主要广告网络合作，以学习如何在不同网络中，分配与调整广告，来最佳化他们的付费机制。又或是直接与中国当地的设计师合作，由当地人协助负责当地的广告网络事宜。