市场营销学第七章产品策略练习题

市场营销学第七章产品策略练习题

市场营销学第七章产品策略

一单项选择题：

1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：

A、形式产品

B、核心产品

C、潜在产品

D、延伸产品

2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：

A、便利品

B、特殊品

C、选购品

D、非渴求品

3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：

A、产品集

B、产品项目

C、产品类型

D、产品线

4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：

A、长度

B、宽度

C、相关性

D、深度

5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：

A、品牌化

B、品牌名称

C、品牌标志

D、商标

6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：

A、价格策略

B、产品策略、

C、渠道策略

D、促销策略

7、产品概念中最基本、最主要的部分是;

A、核心产品、

B、形式产品

C、期望产品

D、潜在产品

8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;

A、核心产品

B、形式产品

C、潜在产品

D、选购产品

9、报纸属于：

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

10、百科全书属于：

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：

A、4

B、8

C、32

D、12

12、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）

A、全线全面型策略

B、市场专业型策略

C、产品专业型策略

D、有限的产品专业策略

13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）

A、导入期

B、增长期

C、成熟型

D、衰退期

14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）

A、快速撇脂

B、缓慢撇脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。那么这是一种（）

A、改进新产品

B、换代新产品

C、企业新产品

D、全新产品

16、下列不是新产品的特点的是（）

A、优越性

B、适应性

C、华丽性

D、易用性

17、消费者在新产品采用过程中要经达几个阶段，首先要经过哪一个阶段（）

A、兴趣

B、知晓

C、评价

D、试用

18、阿迪达斯、李宁、格力这些是品牌的（）

A、符号

B、术语

C、名称

D、标志

19、如果说奔驰适合成功的中年人开的，那么宝马可以说是适合经济条件优越的年代人，这是赋予了品牌什么（）

A、利益

B、文化

C、使用者

D、个性

20、把若干有关联的商品包装在同一个容器中，这是一种什么策略（）

A、类似包装

B、组合包装

C、再使用包装

D、分组包装。

二、多项选择题

21、产品的整体概念有三个层次，他们是（）

A、核心产品

B、形式产品

C、扩大产品

D、全新产品

22、产品在市场上与消费者接触，使消费者产生印象的有各种各样的形式。其中有（）

A、品种

B、质地

C、用途

D、商标

23、产品组合的基本要素（）

A、宽度

B、长度

C、高度

D、关联度

24、包装设计的原则有（）

A、合理性

B、形象性

C、艺术性

D、科学性

25、包装的分类有（）

A、首要包装

B、次要包装

C、运输包装

D、大小包装

三、简答题

26、简述新产品开发的重要意义

27、简述产品到了增长期的市场营销战略

四、案例分析题：

美国某化学公司将其几十个不同的塑胶企业重组为一个企业之后，面临的首要问题之一就是如何对新企业进行竞争性定位。通过对其竞

争对手的客户进行初步调查之后示：在客户偏好方面，该公司只排第三位，落后于处于行业领先地位的其他两家公司。同时调查还显示，客户对塑胶供应商的服务均不满意。有些客户评价说：“塑胶的供应者就像沿街兜售小商品的小贩一样，仅在价格和供货上竞争，而不提供服务。”

上述调研结果为该公司制定营销战略提供了依据，为了区别于竞争对手并建立自己

的优势，该公司不再局限于仅提供优质的产品，而且还注重提供服务，并且开始寻求与客户建立密切的关系。也就是说，公司不仅出售产品，还出售服务；公司不仅满足于将产品销售给顾客，更为重要的是通过全方位的服务使客户满意。为此，他们在产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训、客户咨询等方面给顾客提供全方位的服务。营销部门的一位高级经理说：“不论顾客使用塑胶去做简单的安全带还是复杂的飞机设备，公司都要去帮助他们在市场上获得成功。”这种新的营销战略使公司真正成为了一个顾客导向型企业。

在“不仅销售塑胶，还销售服务，同时注重与客户建立伙伴型关系”战略思想的指

导下，该公司取得了巨大的成功，很快成为了塑胶行业的主导者。

问题：

“不仅出售产品，还出售服务”体现了该化学公司对哪个产品层次的重视，请

具体解释该产品层次的内涵并对该化学公司的这种作法进行评价。

市场营销第07章在线测试题及答案1

《市场营销学》第07章在线测试剩余时间：37:28 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 3、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌 4、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 5、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（） A、向下延伸 B、双向延伸 C、向上延伸 D、缩减产品组合 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。 A、适应度 B、长度 C、关联度 D、宽度 E、深度

2、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整 3、按照整体产品的概念，产品不被看作是（） A、任何有形物品 B、任何可以等价交换的服务 C、任何可以等价交换的有形物品 D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 E、任何有价值的物品 4、（）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围 5、取脂订价策略的优点是有利于( ) A、了解市场反映 B、取得丰厚的利润 C、维护和提高产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调整的主动权

市场营销学练习题及答案

市场营销学练习题及答案 1、产品组合的长度是指的总数。 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌 答案：A 2、企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。 A、近竞争者 B、“坏”竞争者 C、弱竞争者 D、强竞争者 答案：D 3、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用。 A、产品发明策略 B、产品适应策略 C、产品延伸策略 D、品牌延伸策略 答案：A 4、占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。 A、市场领导者 B、市场利基者 C、强竞争者 D、近竞争者 答案：A 5、补偿贸易属于国际市场的。 A、加工进入方式 B、出口进入方式 C、合同进入方式 D、对等进入方式 答案：D 6、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付的一种价格策略。 A、通货膨胀

B、经济紧缩 C、经济疲软 D、经济制裁 答案：A 7、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是。 A、环境威胁 B、市场机会 C、市场利润 D、成本降低 答案：B 8、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用。 A、营销贯彻技能 B、营销诊断技能 C、问题评定技能 D、结果评价技能 答案：B 9、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（）。 A、营销信息系统 B、市场调研 C、市场预测 D、决策支持系统 答案：B 10、非整数定价一般适用于的产品。 A、价值较高 B、高档 C、价值较低 D、奢侈 答案：C 11、某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（） A、完全竞争 B、完全垄断

市场营销学复习第七章—第八章

第七章目标市场营销 概念 市场细分是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。 目标市场营销企业通过市场细分明确了自己的目标市场，专门研究其需求特点并针对其特点提供适当的产品或服务，制定一系列的营销措施和策略，实施有效的市场营销组合。 市场定位就是针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。 重点问题 一、消费者市场细分的依据 （1）地理环境因素。即按照消费者的地理环境来分析市场。 （2）人口和社会经济状况因素。人口、社会经济状况因素包括消费者的年龄、性别、家庭规模、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭所处生命周期阶段这些具体项目。 （3）商品的用途。除了吃、喝、穿、用、住、行几大类外，主要是研究不同的商品满足消费者的哪一类需要。 （4）购买行为。购买行为可以从消费者购买的着眼点、购买频率、偏爱程度及敏感因素等方面判定不同的消费者群体。 二、目标市场营销策略 可供企业选择的目标市场策略主要有以下三种，这里对其特点和优缺点作一个评价： 1、无选择性市场策略。即用一种商品所有消费者的需求，向全部市场提供单一产品。采用此策略的企业把整个市场看成一个整体，不进行细分，或是在企业作了细分化的工作之后，决定把整个市场作为目标市场。

企业采取这种策略一般都是出于以下几点考虑：第一，认为他所经营的商品对所有的消费者都是需要的。没有什么特点，是共同需要。第二，认为购买者之间虽然有差异，但是差异的程度很小。第三，用广阔的销售渠道和推销方式可以节约营销成本。国际上运用无选择性市场策略最成功的是可口可乐公司。它在世界各地都用这种牌号，用相同的策略。在推行这个策略当中，一般企业是推出单一的品种，发展单一的营销方案，来迎合广大的消费者。 2、选择性市场策略。即以不同商品适应不同消费者的需要。企业根据实际情况，按照市场划分的依据，把总体市场分成若干个片，然后，再针对分片的特点，来设计不同的商品和营销方案。采取这种选择性的策略，往往是品种多，批量小。所以，它就显示出一定的优越性，一方面能满足消费者不同需要；另一方面如果一家企业在一个细分市场占有优势，它就同时在几个市场都有优势。这样就会提高消费者对企业的信任感。不过，采用这种选择性策略也有缺点，就是成本和销售费用要增加，所以在采用这种策略时企业必须慎重，要算一下所耗的费用是不是能够抵得上利润的上升。 3、集中性市场策略。即用特殊的商品和营销方案去满足特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。采取这种集中性策略的企业，集中针对一个或二个细分后的小市场作为它的目标市场。企业出于什么原因来考虑作出这样的决策呢?主要是考虑要避免财力资源的过分分散，也就是说把企业的实力集中用于一个市场细分的面上来求得成功。这个企业的出发点，是争取在一个小的市场当中，获得比较大的占有率。 这种策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。但是也有缺点：实行这种策略对企业来说要承担一些风险，因为选的市场面比较窄，把全部精力都放在这儿，一旦市场情况变化快、预测不准或是营销方案制订得不利，就可能失败。 三、影响目标市场策略选择的因素 三种目标市场策略各有利弊，各自适用于不同的情况，企业在选择目标市场策略时，必须全面考虑各种因素，权衡得失，慎重决策。需考虑的因素主要有： 1、企业的实力。包括企业的设备、技术、资金等资源状况和营销能力等。一般地讲，大型的企业实力比较雄厚，资金多，原材料比较充足。那么，它就有条件采用无选择性市场策略和选择性市场策略。反过来，如果没有这个实力，就适合把力量集中起来专攻一个或两个市场面。一般地讲，我国的中小企业比较适用集中型市场策略。

市场营销学第七章产品策略练习题

市场营销学第七章产品策略练习题 市场营销学第七章产品策略 一单项选择题： 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的： A、形式产品 B、核心产品 C、潜在产品 D、延伸产品 2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做： A、便利品 B、特殊品 C、选购品 D、非渴求品 3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）： A、产品集 B、产品项目 C、产品类型 D、产品线 4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的： A、长度 B、宽度 C、相关性 D、深度 5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做： A、品牌化

B、品牌名称 C、品牌标志 D、商标 6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是： A、价格策略 B、产品策略、 C、渠道策略 D、促销策略 7、产品概念中最基本、最主要的部分是; A、核心产品、 B、形式产品 C、期望产品 D、潜在产品 8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是; A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、选购产品 9、报纸属于： A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品 10、百科全书属于： A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求品

11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是： A、4 B、8 C、32 D、12 12、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（） A、全线全面型策略 B、市场专业型策略 C、产品专业型策略 D、有限的产品专业策略 13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（） A、导入期 B、增长期 C、成熟型 D、衰退期 14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（） A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。那么这是一种（） A、改进新产品 B、换代新产品 C、企业新产品 D、全新产品 16、下列不是新产品的特点的是（）

市场营销练习题

市场营销学概论练习题 一、选择题 1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。 A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念 2 企业营销观念演变的根本原因是（）。 A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。 世纪初至20年代至50年代至80年代年代后 4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。 A.产品 B.生产 C.顾客需要 D.社会利益 5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。 A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。 A.产品研究法 B.机构研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 二、名词解释 1 市场营销 2 市场营销近视症 3 顾客让渡价值 4 效用 三、问答题 1 市场营销的主要研究对象是什么有哪些研究方法 2 试述市场营销观念的演变与差别。 3 如何提高顾客让渡价值 4 如何区分需要、欲望、需求 市场营销环境分析练习题 一、选择题

市场营销习题第七章定价策略

第七章定价策略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。 A．认知价值定价法 B．反向定价法 C．需求差异定价法 D．成本导向定价法 2．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 3．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。 A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价 4．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性。 A．渗透定价 B．撇脂定价 C．尾数定价 D．招徕定价 5．按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法。 A．成本加成 B．目标 C．认知价值 D．诊断 6．当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取 定价方法。 A．反向 B．投标 C．诊断 D．随行就市 7．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据制定的。 A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用 C．市场需求 D．边际成本 8．企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为策略。 A．被动降价 B．主动降价 C．撇脂定价 D．渗透定价 9．企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于市场。 A．同质产品市场 B．差别产品市场 C．完全竞争 D．寡头 10．非整数定价一般适用于的产品。 A．价值较高 B．高档 C．价值较低 D．奢侈 11．在折扣与让价策略中，折扣并不是对所有商品都适宜。

市场营销学习题(含答案)

一名词解释（每小题3分，共15分） 1.市场营销管理： 2.市场定位： 3.品牌： 4.分销渠道： 5.市场细分： 二、单选题（每小题2分，共20分） （）1. 消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的: A．形式产品B．核心产品C．潜在产品D．延伸产品（）2. 具有鲜明的可诱导性的市场是: A．生产者B．中间商C．消费者D．非营利组织（）3. 消费者购买家具的行为大多属于: A．复杂的购买行为B．减少失调感的购买行为 C．多样性购买行为D．习惯性的购买行为 （）4. 利用顾客求廉的动机，将某些商品定低价以吸引顾客的策略是: A．声望定价B．满意定价C．尾数定价D．招徕定价（）5. 市场营销管理的实质是: A．需求管理B．增加需求C．适应竞争D．降低成本（）6. 需要层次理论的提出者是: A．马歇尔B．波特C．马斯洛D．科特勒 （）7. 香烟、报纸更适合采用的分销战略是： A．密集分销B．选择分销C．独家分析D．以上都可（）8. 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，家庭用于食物的支出占家庭总支出的比重会: A．上升B．下降C．大体不变D．时升时降（）9. 促销工作的实质和核心是: A．出售商品B．建立良好的关系 C．沟通信息D．寻找顾客 （）10. 经纪人在市场营销渠道企业中属于: A.供应商 B. 商人中间商

C. 辅助商 D. 代理中间商 三、判断题（每小题2分，共10分） 1. 市场营销的核心是交换。（） 2. 市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的。（） 3. 生产厂家对木材的需求，取决于消费品市场上人们对衣柜、书桌等木制品的的需 求，有人把这种特征称为“衍生需求”。（） 4. 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（） 5. 在产品生命周期的成熟期销售增长速度最快。（） 四、简答题（每小题5分，共25分） 1. 简述推销观念与市场营销观念的区别。 2. 简述人员推销的优缺点？ 3. 简述窜货现象及整治办法。 4. 简述产品组合定价策略的分类。 5. 消费者购买决策过程由哪几个阶段构成？ 五、论述题（每小题15分，共30分） 1. 华为公司的所有产品，包括手机、笔记本电脑、路由器等都以“HUAWEI”为品牌，该公司所采取的是何种品牌策略？试论述此策略的优缺点。 2. 请你阐述直播带货这种分销模式与传统分销模式有什么区别？如果你有一天也要从事直播带货工作，你认为成为一个好的主播需要具备哪些能力？ 参考答案 一、名词解释 1. 市场营销管理：指企业选择目标市场，通过创造、传播和交付优质的顾

市场营销学试题第七章

《市场营销学》练习（第七章） 一、单项选择题 1、在市场营销中利益细分是一种有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（） A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 2、不属于市场细分的有效条件是（） A 可测量性 B 可进入性 C 可赢利性 D 可持续性 3、消费者对某种产品的使用率属于（） A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量 4、将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（） A 超细分战略 B 反市场细分战略 C 地理细分 D 多数谬误 5、某跨国集团将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其细分的依据属于 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 6、小企业力量薄弱，往往看重吸引（） A 曾经使用者 B 潜在使用者 C 初次使用者 D 经常使用者 7、下列属于消费者细分依据中人口变量的是 A 生活方式 B 家庭规模 C 城市或农村 D 个性 8. 市场细分变量中最容易测量的是( ） A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量 9. 在春节、中秋节、情人节即将来临的时候，许多商家都大做广告，促销自己的产品，这种市场细分的方法是 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 10. 假设有ABCDE五种品牌，某消费者群的购买类型是A A B B A B，这类消费者群属于（） A 铁杆品牌忠诚者 B 几种品牌忠诚者 C 转移的忠诚者 D 非忠诚者 11. 根据市场细分理论，下列各项中不属于“AIO”尺度的是（）

A 活动 B 兴趣 C 意见 D 职业 12. 某些消费者先连续购买A品牌产品，后来又连续购买B品牌产品，这类消费者属于（） A 几种品牌忠诚者 B 转移的忠诚者 C 非忠诚者 D 不一定 13. “多数谬误”倾向往往发生在（） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 分散市场营销 14. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） A 无差异性市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 同一性市场营销 15．如果企业资源雄厚可以考虑实行（） A 无差异性市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 统一性市场营销 16．当产品进入成熟期，市场竞争剧烈，消费者需求日益多样化，企业可用（）来开拓市场，满足新需求，延长产品生命周期。 A 无差异市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 大量市场营销 17．某时装制造商为“时髦妇女”“家庭妇女”“传统妇女”“有男子气的妇女”分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（） A 教育水平 B 性别 C 消费者多追求的利益 D 生活方式 18．企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（） A 市场细分 B 市场定位 C 市场选择 D 市场拓展 19．企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于（） A 初次定位 B 重新定位 C 对峙定位 D 避强定位 20．将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种市场定位的依据是（） A 使用者定位 B 使用场合定位 C 顾客利益定位 D 竞争定位 21．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，他们选择的目标市场战略应当是（） A 大量市场营销 B 差异市场营销

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题 1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。 A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.延伸产品 正确答案：A 2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。 A.期望价值 B.附加内容 C.基础形式 D.核心利益 正确答案：C 3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：B 4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从

产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：C 5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。 A.关联性 B.深度 C.宽度 D.长度 正确答案：C 6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。 A.统一包装策略 B.再使用包装策略 C.分档包装策略 D.附赠品包装策略 正确答案：D 7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

A.产品外观 B.产品质量 C.产品信誉 D.品牌偏好 正确答案：B 8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。 A.全新产品 B.改进产品 C.革新产品 D.换代产品 正确答案：B 9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 正确答案：A 10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。 A.产品线延伸 B.产品线现代化 C.扩大产品组合

市场营销学：产品策略习题与答案

1、买苹果iPad的人购买的不仅是一个平板电脑，他们购买的是娱乐、自我表达以及与家人和朋友的联系，这是产品三个层次中的_____。 A.附加产品 B.期望产品 C.核心产品 D.实际产品 正确答案：C 2、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是指产品组合______维度。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 正确答案：A 3、对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的 ________。 A.实际产品 B.附加产品 C.期望产品 D.核心产品 正确答案：B 4、新产品开发流程的第一步是________。 A.营销战略开发

C.创意的产生 D.商业分析 正确答案：C 5、康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了_______品牌名称策略。 A.企业名称和个别品牌名称连用 B.统一品牌名称 C.分类品牌名称 D.分类品牌名称 正确答案：B 6、______都是非耐用品，多为消费者日常生活用品。 A.特殊品 B.非渴求品 C.方便品 D.选购品 正确答案：C 7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了________品牌开发战略。 A.多品牌 B.产品线扩展 C.品牌延伸 D.新品牌 正确答案：A

8、当不同公司的品牌名称同时出现在一个产品上时，就产生了_______，它能拓展已有的品牌，打造一个凭自己的力量难以进入的品类。 A.合作品牌 B.多品牌 C.新品牌 D.品牌延伸 正确答案：A 9、一般来讲，企业大多数产品都处于生命周期的_____阶段，企业大部分营销活动都是针对这些产品。 A.衰退期 B.成熟期 C.成长期 D.引入期 正确答案：B 10、企业以高价格和高促销的方式向市场推出新产品。这是采用______战略。 A.快速渗透 B.慢速渗透 C.快速掠取 D.慢速掠取 正确答案：C 二、多选题 1、指出下面哪些属于新产品开发流程_________。 A.商业化 B.产品开发 C.市场测试

第七章市场营销调研与预测习题_市场营销学

第七章市场营销调研与预测 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。 A．可检索性B．可共享性 C．可转换性D．可存贮性 2、“订单──发货──帐单"的循环是_________的核心. A．营销情报系统B．营销分析系统 C．内部报告系统D．营销调研系统 3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 A．营销信息系统B．市场调研 C．市场预测D．决策支持系统 4、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行_________。 A．探测性调研B．描述性调研 C．因果关系调研D．临时性调研 5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是_________。 A．调研时间B．调研范畴 C．调研内容D．调研目的 6、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划，进行实地调查,收集第一手资料，如实地反映情况和问题,这是属于_________。 A．探测性调研B．描述性调研 C．因果关系调研D．定期性调研 7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。 A．探测性调研B．描述性调研 C．因果关系调研D．定期性调研 8、收集第一手资料的主要工具是_________. A．计算机B．乱数表 C．调查表D．统计年鉴 9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好._________ A．纯随机抽样B．机械抽样 C．类型抽样D．整群抽样 10、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。 A．观察调查B．固定样本连续调查 C．类型抽样D．询问调查

市场营销学测试题与答案

市场营销学测试题与答案 1、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略称为。 A、产品延伸策略 B、产品适应策略 C、产品扩展策略 D、产品变动策略 答案：B 2、品牌最持久的含义是、文化和个性。 A、属性 B、价值 C、利益 D、名称 答案：B 3、促销的目的是引发刺激消费者产生。 A、购买行为 B、购买兴趣 C、购买决定 D、购买倾向 答案：A 4、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 答案：B 5、经营战略计划的制定和实施,要以特定的为依据。 A、目标 B、利润 C、成本 D、计划 答案：A 6、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。 A、利润 B、目标 C、销售

7、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A、广告 B、公共关系 C、推式 D、拉式 答案：C 8、影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。 A、质量 B、品种 C、规格 D、价格 答案：D 9、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的。 A、弹性 B、灵活性 C、随机性 D、选择性 答案：A 10、是购买活动的起点。 A、消费动机 B、需要， C、外在刺激 D、触发诱因 答案：B 11、按照不同的职能，非营利组织可分为（）。 A、履行国家职能的非营利组织 B、促进群体交流的非营利组织 C、提供社会服务的非营利组织 D、AB和C 答案：D 12、组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。 A、小于

D、都不是 答案：B 13、一般日常生活用品，适合于选择媒介做广告。 A、人员 B、专业杂志 C、电视 D、公共关系 答案：C 14、国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、；中间商市场及非营利组织市场。 A、购买动机 B、商品用途 C、购买心理 D、人口因素 答案：A 15、处于资本原始积累时期的理论是。 A、重商主义 B、马克思主义经济学说 C、比较利益学说 D、产品生命周期理论 答案：A 16、同一细分市场的顾客需求具有（） A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 答案：B 17、通常市场营销计划需要提交或有关人员审核。 A、营销机构 B、营销组织 C、上级主管 D、单位领导 答案：C

市场营销学：产品策略习题与答案

一、单选题 1、下面哪一种不属于产品。_____ A. 汽车 B.项链 C.手表 D. 上课 正确答案：D 2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。 A. 奢侈品的社会价值 B. 奢侈品的实用价值 C. 实用品的实用价值 D. 实用品的社会价值 正确答案：C 3、手机的通话功能，这属于：_____。 A.核心产品功能 B.潜在产品功能 C.剩余产品功能 D.无用产品功能 正确答案：A 4、以下属于逆向思维的是：_____。 A.我们做味道最好的矿泉水 B.我们做外观最漂亮的衣服 C.我们做体积最小的相机 D.我们做通话质量最好的手机 正确答案：C

5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____ A.手机的防水功能 B.学校的教学质量 C.酒店的床铺 D. 汽车的可靠程度 正确答案：A 6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____ A.消费者 B.目标市场 C.顾客 D.社会 正确答案：B 7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。 A.功能 B.效用 C.质量 D.服务 正确答案：B 8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。 A.价格 B.规格 C.质量 D.品种 正确答案：A

9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。 A.品种 B.服务 C.质量 D.功能 正确答案：B 10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。 A.产品项目 B.产品品牌 C.产品线 D.产品种类 正确答案：C 11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。 A.核心产品 B.附加产品 C. 包装 D.有形产品 正确答案：A 12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A.关联度 B.深度 C.宽度 D.长度 正确答案：B

市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题 1、产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。 A.交换 B.购买 C.消费 D.交易 正确答案：A 2、产品的效用，即产品的实体与功能。这是属于产品整体概念的（）。 A.核心利益部分 B.希望实现部分 C.延伸利益部分 D.具体形式部分 正确答案：A 3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。 A.希望实现部分 B.核心利益部分 C.延伸利益部分 D.具体形式部分 正确答案：D

4、女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。这是属于产品整体概念的（）。 A. 超额利益部分 B.希望实现部分 C.核心利益部分 D.具体形式部分 正确答案：B 5、产品生命周期理论最早是由（）提出的。 A.汀安 B. 菲利普 C. 李维特 D.里斯 正确答案：A 6、产品生命周期理论最早于（）提出。 A. 1930 B.1940 C.1920 D. 1950 正确答案：D 7、产品生命周期一般分为（）阶段。 A. 6个 B. 4个

C.3个 D.5个 正确答案：B 8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。 A.投入期 B. 成熟期 C.成长期 D.衰退期 正确答案：B 9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。 A. 衰退期 B.投入期 C.成长期 D.成熟期 正确答案：C 10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。 A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。 B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。 C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。

市场营销学试卷7(含答案)

《市场营销学》模拟试题（七） 一、单项选择题（每小题1 分，共 14 分） 1、市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。 A.购买欲望 B.供应产品的厂商 C.购买行为 D.购买场所 2、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行 () A.推销 B.促销 C.竞争 D.市场定位 3、需求层次理论是20 世纪 50 年代由美国心理学家（）提出的。 A..波登 B.赫杰特齐 C.马斯洛 D.温得尔 .斯密 4、自古至今许多经营者奉行 "酒好不怕巷子深 "的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）。 A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 5、目标市场是企业所确定的作为经营对象的某些特定需要的（）。 A．产品 B．顾客 C．地区 D．生产部门 6、某林业企业经营某种产品，其需求弹性系数为 2.5，为进一步扩大销量，在价格决策上应（）。 A．适当降价 B．保持不动 C．大幅度降价 D．适当上调 7、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。 A．性格特征不同B．价值观念不同C．消费习俗不同D．社会阶层不同 8、中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于 ( )。 A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略 1 / 7

9、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）。 A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略 C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略 10.林业企业进行消费者市场细分的关键是( ) A．进行市场定位B.选择目标市场 C．分析消费者需求的差异性D.确定市场细分标准 11、（）是收集原始资料最主要的方法。 A、询问法 B、观察法 C、市场实验 D、抽样调查 12、回归分析技术是（）预测方法的主要工具。 A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 C、时间序列 D、因果分析 13、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是( )策略。 A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价 C．顾客差别定价D．销售时间差别定价 14、在产品系列定价中，企业出售一组产品的价格应 ( )单独购买其中每一产品的费用总和。 A．高于 B．等于 C．低于 D．不低于 二、多项选择题（每小题2 分，共 26 分） 1、适合广泛性分销的产品（） A．便利品 B．选购品 C.标准件 D.精选品 E.特殊品 2、电视广告的优点是（）。 2 / 7

《市场营销学》自测题(7)

《市场营销学》自测题(7) 一、单项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内） 1、市场营销的核心概念是（）。 A需求 B欲望 C需要 D交换 2、撇脂定价、渗透定价、满意定价属于（）。 A扣定价策略 B心理定价策略 C新产品定价策略 D地区性定价策略 3、某家电产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务，这种目标市场策略称为（）。 A整体性市场策略 B差异性市场策 C无差异性市场策略 D密集性市场策略 4、某顾客经过反复选择和比较，决定购买某品牌10万元的轿车，其购买行为属于（）。A理智型 B价格型 C感情型 D冲动型 5、下列适用于导入期的市场营销决策的有（）。 A市场改良 B产品改良 C集中决策 D快速撇取 6、生产资料市场专业性强，数量少且集中，通常应以（）为主。 A广告 B营业推广 C人员推销 D公共关系 7、代理中间商是属于市场营销环境中的（）因素。 A内部环境 B竞争者 C营销渠道企业 D公众环境 8、市场细分的理论依据是（）。 A消费需求的相对差异性和绝对同质性 B消费需求的绝对差异性和相对同质性 C消费需求的绝对同一性 D消费需求的相对共同性 9、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。 A家庭寿命周期 B产品市场寿命周期 C产品自然寿命周期 D产品技术寿命周期 10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。 A一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 B从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C从走进商店到交易完走出商店 D从需求产生到对所买商品的最终评价 二、多项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内） 1、“顾客让渡价值”中的顾客总价值包括（）。 A产品价值 B服务价值 C人员价值 D形象价值 2、营业推广的特点有（）。 A有利于塑造良好的企业形象 B见效快 C形式多样 D非周期性 3、市场细分变量中，属于人口统计变量的有（）。 A性别 B生活方式 C职业 D收入 4、企业形象识别系统（CIS）包括（）。 A MI B BI C VI D DI 5、影响生产者购买决策的主要因素有（）。 A环境因素 B组织因素 C人际因素 D个人因素 6、市场调查的内容包括（）。 A市场营销环境调查 B消费者消费行为分析调查 C市场竞争调查 D渠道和终端信息调查 7、下列属于网络营销的主要方法有（）。 A网上页面广告 B商情调查 C搜索引擎 D交换链接 8、下列属于影响消费者购买行为中的社会文化因素有（）。 A宗教信仰 B风俗习惯 C相关群体 D社会阶层 9、产品的整体概念分为三个层次，他们是（）。 A核心产品 B形式产品 C劳动产品 D附加产品 10、一般来说，下列产品适合采取较短的分销渠道( )。 A单价低、标准化的日用品

市场营销学总复习及答案

市场营销学总复习 一.单选题（1×20=20） 1.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（C）。A.买主 B.卖主 C.市场营销者 D.潜在顾客 2.市场营销学是研究以满足（A）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 A.消费者需求 B.企业需求 C.市场需求 D.竞争者需求 3.产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（C）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4.通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，实现利润增长的观念是（C）。 A.推销观念 B.市场营销观念 C.客户观念 D.生产观念 5. 引导经济物品从生产者流转到消费者，有效地使供给与需求相适应，以促进社会目标实现的社会经济过程的营销哲学是（A）。 A.宏观营销 B.微观营销 C.绿色营销 D.社会市墩营销 6. 4C组合认为（A）是企业一切经营活动的核心。 A.顾客 B.成本 C.便利 D.沟通 7.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（A）。 A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.同心多角化 8.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（B）。 A.市场细分 B.市场定位 C.市场选择 D.市场拓展 9.一旦新技术、新产品出现，企业会面临效益滑坡的危险的增长方式是（D）。 A.市场集中化 B.选择专业化 C.市场专业化 D.产品专业化 10.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（A）。 A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 11.企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（C）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 12.由于市场营销环境不断变化，新产品、新品胜不断涌现，消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，才能做出购买决策，这本身就是一个（B）过程。 A.驱使力 B.学习 C.强化 D.刺激物 13.生产者市场的需求（C）。 A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大 14.在评标过程中，技术上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是（B）。 A.竞争性谈判 B.现场竞技 C.邀请报价 D.协商报价 15.在市场营销研究中，最经济、最实用的调查方法是（B）。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.抽样调查 16.有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法历于（C）。 A.实验法 B.观察法 C.调查法 D.专家估计法 17.在市场营销研究中，需要花费成本最高的调查方法是（A）。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.抽样调查 18.企业开展目标市场营销的第三个步骤是（C）。 A.市场细分 B.目标市场选择 C.市场定位 D.执行和控制市场营销计划

市场营销学练习题

《市场营销学》练习题 第一章练习题 一、名词解释 市场营销需要产品观念市场营销观念顾客让渡价值 二、单项选择题 1、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（d ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 2、下列有关交换的说法哪个是正确的？（d ） A、人们要想获得所需要的产品，必需通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 3、市场营销组合的4Ps是指（） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 4、在买方市场条件下，一般简洁产生（） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 5、现代市场营销的构架形成于（） A、20世纪初 B、20世纪20年月 C、二次大战后 D、20世纪60年月 6、下列关于关系市场营销的论述不正确的是（）： A、关系市场营销就是通过不正值途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、关系市场营销没有交易市场营销公正 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 7、为了适应社会对于环境爱护的要求，很多企业主动实行绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 8、很多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：（） A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 9、下列哪种说法是正确的？（） A、市场营销者可以通过市场营销活动制造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 三、多项选择题 1、依据购买者及购买目的不同，市场可划分为（） A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场 2、市场包括以下几个要素（）