中国名人广告的道德失范现象分析

中国名人广告的道德失范现象分析

在当今社会，名人广告已经成为一种重要的营销手段。企业或品牌邀请知名人士为其代言，借助名人的影响力和声誉来提高品牌知名度和销售量。然而，近年来中国名人广告中出现的道德失范现象引发了广泛。本文将对此进行分析，并提出解决方案。

形象塑造：一些名人广告中，刻意丑化名人的形象，突出其负面特征，以此来博取观众的眼球。这种做法容易误导消费者，对品牌形象造成负面影响。

语言表述：部分名人广告中，过度使用俚语和夸张语言，缺乏严谨思考。这样的表述方式虽然能够吸引观众的注意，但却有可能对品牌形象造成负面影响。

品牌建设：很多名人广告中，缺乏对广告品牌建设的重视，导致广告质量低劣。这种短视的行为不仅会影响品牌的长期发展，也有可能损害消费者的利益。

商业利益驱动：很多广告商为了追求商业利益，往往不顾及道德因素。他们以博取观众眼球为目标，而忽视了对于品牌形象和消费者利益的维护。

监管不足：相关监管部门对于名人广告内容的审查不足，使得一些道德失范的广告得以播出。

行业整体道德水平低：整个广告行业的道德水平低，许多广告从业人员缺乏职业操守。这导致他们在制作广告时，往往只眼前利益，而忽视了长远的影响。

名人自身加强道德修养：名人应该加强自身道德修养，树立良好的道德榜样。在参与广告代言时，应认真了解广告内容，拒绝参与道德失范的广告。

监管部门加强监管：监管部门应该加强对于名人广告内容的审查和监管力度。一旦发现道德失范的广告，应立即叫停，并对相关责任人进行严肃处理。同时，建立完善的监管机制，从源头上遏制道德失范现象的发生。

行业整体提高道德水平：整个广告行业应该提高道德水平，注重广告内容的严谨和健康。这需要行业内的广告公司、制作人员以及的名人共同努力。行业协会可以定期组织培训和交流活动，提升广告从业人员的道德意识和专业素养。

公众舆论监督：公众应提高对于名人广告的度和辨别能力。在看到有

道德失范嫌疑的广告时，应及时向监管部门举报，推动问题的解决。同时，公众也要理性看待名人广告，避免因为追求明星效应而盲目消费。

企业承担社会责任：企业在邀请名人代言时，不仅要其知名度和影响力，还要注重其道德形象和社会责任感。企业应该明白，一个良好的品牌形象离不开道德规范的支撑。因此，企业应该选择那些形象正面、诚实守信的名人作为代言人，从而树立企业形象和品牌价值。

解决中国名人广告道德失范现象需要多方面的努力。名人、广告商、监管部门以及公众都应该认识到自己的责任，共同努力推动名人广告行业的健康发展。只有这样，我们才能为消费者提供一个更加健康、公正的消费环境。

随着经济的发展和市场竞争的加剧，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。然而，名人代言广告中也存在着一些道德问题，引起了社会各界的。本文将探讨名人代言广告中的道德问题及治理对策，旨在规范市场行为，促进可持续发展。

在名人代言广告中，名人的形象直接影响到广告的宣传效果。一些名人为了追求利益，可能会过度美化自己，夸大自己的优点，从而给消费者造成误导。一些名人可能会将自己的形象与品牌形象简单地等同

起来，忽略了自身的社会责任和形象塑造。

在广告内容和传播方面，一些名人代言广告可能会夸大产品的功效，或者传递不实信息，对消费者造成误导。一些名人代言广告可能会涉及到敏感话题，如种族、性别、宗教等，从而引发社会争议。

为了解决名人代言广告中的道德问题，首先需要规范名人的行为。名人在代言广告时，应该遵循诚实守信、公正公平的原则，履行自己的社会责任。同时，名人应该加强自身的形象塑造，以良好的行为和品质来赢得消费者的信任。

政府和相关机构应该加强名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规，对涉及虚假宣传、歧视、不良内容等行为的广告进行严厉打击。同时，建立名人代言广告的审查机制，对名人的资格和信誉进行严格把关。

消费者应该加强自身的权益保护意识，提高对名人代言广告的鉴别能力。在选择商品或服务时，消费者应该结合自身需求和实际情况，不盲目相信名人代言广告。同时，公众应该加强对名人代言行为的监督，推动形成全民参与的社会氛围。

以某位明星代言的减肥产品为例，该明星在广告中夸大产品的减肥效

果，宣传其为“无需运动、无需节食、轻松减肥”的神器。然而，许多消费者在使用该产品后并没有达到宣传的效果，甚至出现了健康问题。这起事件引起了广泛的社会，对消费者的权益和信任造成了严重损害。

针对这一事件，相关部门应采取以下治理对策：

对该明星的代言行为进行调查，追查其是否知道产品的实际效果，并依法追究其责任；

对生产厂家进行调查，追查其是否对产品进行了虚假宣传，并依法进行处理；

对该广告进行撤除，避免对更多的消费者造成误导；

对减肥类产品的广告进行严格审查，避免类似事件再次发生。

名人代言广告作为一种重要的营销手段，既具有推广商品或服务的作用，也代表着公众的信任和期待。然而，名人代言广告中存在的道德问题严重影响了市场的公平竞争和消费者的权益。因此，必须采取有效的治理对策，规范市场行为，保护消费者的合法权益。通过规范名人的行为、加强广告监管、提高公众的意识和能力等措施的实施，可以有效地解决名人代言广告中的道德问题，推动市场的可持续发展。

随着研究生教育的不断发展，研究生学术道德失范问题日益引起社会的。本文将围绕这一问题进行深入探讨，寻求有效的对策和方法。

在研究生学术道德失范问题的来源和原因方面，主要有以下几个方面。部分研究生对学术道德的重要性认识不足，缺乏基本的学术道德规范知识。受到功利性因素的影响，部分研究生为了追求荣誉、利益等，不惜违反学术道德规范。一些研究生导师和学校的管理制度也存在一定的缺陷，导致研究生学术道德失范问题的产生。

研究生学术道德失范问题的危害和后果不容忽视。它会影响研究生的培养质量，给未来的科研工作带来不良影响。学术道德失范会损害科研领域的公信力，使人们对科研成果的可靠性产生怀疑。学术道德失范还会对学校的声誉和社会形象造成负面影响。

为了解决研究生学术道德失范问题，我们可以采取以下对策和方法。加强学术道德教育，提高研究生的道德意识。学校应将学术道德教育纳入研究生培养方案，组织专题讲座和培训，引导研究生遵守学术道德规范。完善研究生导师制度，加强导师对研究生的学术指导和管理。学校应选拔具有良好学术道德和严谨治学精神的教师担任研究生导师，同时建立相应的考核和奖惩机制。健全学术评价体系和监督机制，严格把关科研成果的质量。学校应建立以质评为主、量评为辅的学术

评价体系，加强对研究生科研成果的审核与监督，对于发现的学术不端行为要及时处理并给予严厉的惩罚。

解决研究生学术道德失范问题需要多方面的努力和配合。只有通过加强学术道德教育、完善导师制度和监督机制等多项措施的综合施策，才能有效地防范和纠正研究生学术道德失范行为，确保研究生教育的健康发展。

随着学术研究的深入和发展，研究生已成为科研领域的重要力量。然而，近年来研究生学术道德失范问题日益凸显，严重影响了科研成果的质量和学术声誉。本文旨在探讨研究生学术道德失范的表现、根源与对策，以期为预防和纠正这一问题提供参考。

研究生学术道德失范主要表现为抄袭、篡改数据、剽窃他人成果、不当署名等形式。这些行为不仅严重影响了学术研究的真实性、可靠性和公正性，还对个人和学术界的发展造成了不良影响。

对于学术道德失范的根源，一方面是个体因素，如研究生的学术道德意识淡薄、自律能力不足、追求名利等；另一方面是外部环境因素，如学术评价体系不完善、学术诚信制度不健全、导师指导和监管不力等。

针对这一问题，已有研究提出了诸多对策，包括加强学术道德教育、提高自律意识、完善学术评价体系、加强导师监管等。这些对策为后续研究提供了重要的参考。

本文采用文献调查和案例分析相结合的方法，对研究生学术道德失范的表现、根源和对策进行深入研究。收集相关文献资料，梳理出现有研究成果；结合实际案例，对学术道德失范的表现进行归纳总结；对提出的对策进行对比分析，为后续研究提供依据。

通过对文献的梳理和实际案例的分析，我们发现研究生学术道德失范的表现主要包括抄袭、篡改数据、剽窃他人成果、不当署名等。这些行为严重影响了学术研究的真实性、可靠性和公正性，对个人和学术界的发展造成了不良影响。

从个体层面来看，研究生学术道德失范的原因主要包括学术道德意识淡薄、自律能力不足、追求名利等。部分研究生学术素养和科研能力不足，也是导致学术道德失范的原因之一。

从外部环境层面来看，学术评价体系不完善、学术诚信制度不健全、导师指导和监管不力等是导致研究生学术道德失范的重要因素。例如，当前学术评价体系过于重视论文发表数量和期刊等级，而忽视论文质量和学术诚信，这容易导致研究生为追求成果而采取不端行为。

针对这些问题，我们提出以下对策：加强学术道德教育，提高研究生的学术道德意识和自律能力。例如，在研究生培养过程中增加学术道德课程，加强科研诚信教育等。完善学术评价体系，建立更为科学、全面的学术评价机制。例如，在评价过程中增加论文质量指标和学术诚信考核，降低论文发表数量和期刊等级的权重等。加强导师指导和监管，明确导师的责任和权力，建立有效的导师监管机制。例如，对导师的指导行为进行监督和评价，对存在问题的导师进行处理和纠正。研究生学术道德失范问题是一个复杂且严峻的问题，需要引起广泛和重视。通过文献综述和案例分析，我们发现研究生学术道德失范的表现主要包括抄袭、篡改数据、剽窃他人成果、不当署名等，其根源可以归结为个体因素和外部环境因素两方面。针对这些问题，我们提出加强学术道德教育、完善学术评价体系、加强导师指导和监管等对策。这些对策有望为预防和纠正研究生学术道德失范问题提供有效的思

路和方法。

《汉语拼音方案》是中华人民共和国官方公布的拼音方案，用于标注汉字读音和推动中文拉丁化。然而，在实际应用中，出现了许多失范现象。本文将从语音、汉字书写和词汇使用三个方面分析这些失范现象，并提出解决方案。

现象：在《汉语拼音方案》中，有些音节和音标对应关系不够严谨，导致一些人发音不准确，甚至出现地方方言影响正确发音的情况。

思考：针对语音失范现象，应该加强语音规范性教育。在初级教育阶段，应注重拼音教学，让学生掌握正确的发音方法。还可以通过媒体、网络等途径推广正确的发音方式，以纠正失范现象。

现象：在汉字书写方面，有些人随意简化汉字，导致字形不规范；有些人写字潦草，不易辨认；有些则是错别字现象严重。

思考：针对汉字书写失范现象，应该加强汉字规范性教育。在初级教育阶段，应注重笔画、笔顺和间架结构的教学，让学生掌握汉字的基本写法。同时，可以通过书法比赛、展览等活动鼓励规范书写，提高书写的严谨性和美观性。

现象：在词汇使用方面，一些人常常混淆近义词、简略语和网络流行语等，导致表达不准确；有些人则过度使用流行语和网络用语，影响沟通的清晰度。

思考：针对词汇使用失范现象，应该加强语文教育中的词汇积累和辨析。在教育中，应注重近义词、简略语和网络流行语的区分，让学生能够准确地选择和使用词汇。同时，应倡导使用规范汉语，避免过度

依赖网络用语和流行语，以提高语言表达的清晰度和准确性。

本文从语音、汉字书写和词汇使用三个方面分析了《汉语拼音方案》应用中的失范现象。针对这些现象，我们应该加强规范性教育，注重基础教育和素质教育的结合，提高学生对汉语规范性的认识。同时，通过多种途径纠正失范现象，推广正确的发音方式、汉字书写和词汇使用，以提升全民的语文素养。

《汉语拼音方案》作为中文拉丁化的重要工具，其应用中的失范现象不容忽视。我们应该从基础教育阶段开始培养学生的语文规范意识，让他们能够准确地使用汉语。针对《汉语拼音方案》本身的不足，我们也应该不断完善方案本身，以更好地适应时代的需求和教育的需要。《汉语拼音方案》的应用失范现象是一个复杂的问题，需要我们全社会共同努力去解决。只有通过深入的思考和不断的实践，我们才能最大限度地减少失范现象，推动汉语的规范化和标准化进程。

在信息时代，新闻媒体扮演着社会舆论的重要角色。然而，近年来我国新闻职业道德失范现象频频发生，严重影响了新闻行业的公信力。本文将探讨这一现象的背景、影响、原因以及对策，以期为解决这一问题提供参考。

背景：随着全球传播技术的迅速发展，新闻行业面临着前所未有的挑战。在激烈的市场竞争下，部分新闻媒体为了追求点击率、收视率，忽视了职业道德和职责，导致新闻报道失真、失实。由于新闻行业人员流动性大，部分从业人员缺乏专业素养和职业道德观念，也加剧了新闻职业道德失范的风险。

影响：新闻职业道德失范现象对新闻行业和社会造成了严重危害。这一现象损害了新闻媒体的公信力，使公众对新闻报道产生质疑，进而影响社会信任度。职业道德失范现象可能导致公共利益受损，如误导公众、传播虚假信息等。这种现象还会对媒体形象造成负面影响，破坏新闻行业的健康发展。

原因：新闻职业道德失范的原因是多方面的。制度不完善是一个重要因素。目前，我国新闻行业的相关法规和自律机制尚不健全，缺乏对新闻媒体的有效监管。从业人员素质不高也是原因之一。部分新闻从业人员缺乏专业素养和职业道德观念，容易受到外部利益诱惑而做出不实报道。社会环境的变化和复杂舆论场的形成也给新闻行业带来了挑战。

对策：为了解决新闻职业道德失范问题，需要从以下几个方面着手：加强制度建设：完善新闻行业的法规和自律机制，加强对新闻媒体的

监管力度，建立健全惩戒机制，对违反职业道德的媒体和个人予以严惩。

推进从业人员培训：加强新闻从业人员的专业素养和职业道德观念培养，提高他们的社会责任感和公德心。同时，应建立完善的人才培养体系，吸引更多优秀人才投身新闻行业。

增强媒体自律意识：媒体机构内部应建立严格的审稿制度和监督机制，强调新闻真实性和社会责任。媒体领导应对下属进行定期职业道德教育，增强整体自律意识。

引导公众参与监督：通过广泛宣传新闻职业道德的重要性，提高公众的媒介素养和批判意识。同时，公众应对新闻媒体进行监督和批评，促使媒体更加注重职业道德。

营造良好的社会环境：政府、企业和公众应共同努力，为新闻行业创造一个良好的社会环境，减少外部压力和干扰，确保新闻报道的客观性和公正性。

本文从背景、影响、原因和对策四个方面探讨了我国新闻职业道德失范现象。为了维护新闻行业的公信力、社会信任度和公共利益，必须重视和解决这一问题。通过加强制度建设、推进从业人员培训、增强

媒体自律意识、引导公众参与监督以及营造良好的社会环境等措施，有望为我国新闻行业的健康发展提供有力保障。然而，对于这一现象的研究仍需深入开展，未来研究方向可以包括其他国家新闻职业道德的比较研究、不同类型媒体职业道德的异同分析等。

名人广告

名人广告的概念和发展 一、概念 名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式。这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。名人做广告自古有之，据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。同样一匹马，伯乐来看之前，在市场拴了三天卖不出去，而伯乐看了之后，不仅马卖出去了，而且价格上涨了十倍。看来广告的名人效应早已有之，这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人，实施名人广告战略的根本原因。 (源自--百度百科) 在中国，名人广告也经历了从无到有、成长迅速的过程。1988年潘虹做了中国第一个名人广告；稍后，影星李默然为深圳南方制药厂的三九胃泰拍摄了电视广告。从此，名人开始大量出现在广告之中。权威经济类报纸报道，在福建晋江运动鞋、温州服装、广州洗发水的广告中，名人集中运用达到了惊人的程度。 （源自——徐卫华《试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清》）

对名人广告的定义为“享有公众知名度的人出现在广告中,向消 . 人士的口头词汇，这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告，确实可发现名人广告正悄然发生着嬉变。期间反映了广告人及广告主对名人广告创作理念上的追求。因此，以“后名人广告”来指这种名人广告创作上的新追求，就是非常自然的了。 （源自——舒咏平《后名人广告的表征》） , 作为一种证言性广告, 是通过告的发展迅猛是随着我国经济的 , 出来的经济活动。 （源自——蒋晴云朱璐《中国名人广告的道德失范现象分析》） 广告形式。名人广告根据人们对名人的崇拜心理,由名人推荐,通过名人的现身说法,提高商品或企业的知名度,引发受众的注意、兴趣和购买欲,从而实现广告目标。 （源自CNKI概念知识元库）二、发展 现代名人广告起源于西方。一些学者认为，上世纪30年代，广告开始在社会生活中发挥积极作用，名人形象就是在此时出现在形形色色的广告作品中（Kambitsis, Harahousou, Theodorakis, Chatzibeis, 2002; Patti & Frazer, 1988）。但更多的学者发现，名人广告在19世纪后半叶就略显雏形（Erdogan, 1999; Kaikati, 1987），因为早在1893年，英国女演员莉莉?兰特里（Lillie Langtry）的漂亮脸蛋儿便被印在了梨牌香皂（Pears Soap）的

当前我国新闻道德失范及对策研究

当前我国新闻道德失范及对策研究 当前我国新闻道德失范的情况日益严重，不少新闻发布者和传媒机构忽视新闻道德和职业操守，追逐利益和流量，甚至毫不顾及真相和公正性。这种现象极大地损害了公众的利益和社会的稳定，对于新闻业的发展也产生了负面影响。为此，本文将分析当前新闻道德失范的根源，阐述其可能的危害，并提出一些针对性的解决方法，以期使新闻业回到正确的发展轨道上来。 一、新闻道德失范的根源 新闻道德失范主要起源于当下的社会经济背景。在市场经济体制下，新闻业成为了一个市场化的行业，新闻传播的效益往往和经济利益息息相关。同时，互联网的快速发展改变了新闻传播的形态，信息量大、速度快、便利性强的互联网新闻成为了新闻传播的主要形式。这种多元化的传播方式无疑为新闻信息的快速传播提供了保障，同时也为各类不良信息的传播和误导提供了渠道。 二、新闻道德失范的危害 新闻道德失范会损害公众的利益和社会的稳定。因为虚假的新闻信息会对公众造成很大的影响，让公众产生不必要的焦虑和恐慌，而一些恶意的新闻报道则会将社会舆论引向负面方向，影响社会的安定和和谐。 三、新闻道德失范的例子

1、制造假的新闻：比如2015年，某网站发布一则新闻，称某国检察官根据排查发现，中国好声音首位评论低于50%的选手，曾收受一名水军5000元人民币让其刷下自己的评论数。 但是事实上该国名发言人从未发表相关言论。 2、泄露某些人的隐私信息：比如某一电视台曾经公开了某个 明星的私人微信号。这种行为是不仅是违反相关规定，也是严重侵犯了个人隐私权。 3、播放虚假视频：比如近年来播放的寄生虫影响人类大脑的 视频。该视频以“细节处处都在告诉你真相”的套路，有着浓厚的民科气质，但亲测只是杂志社一个摄制组为了谋利而将两种基因里提取的装到一个大玻璃盒里的酵母。 4、商业推广手段：比如一些自媒体人虚构新闻，通过博眼球 谋利益——但是对于各种不知情的网友来说，这种所见即所得的推广手段不限于对新闻的理解和解释，更限制了人们判断事物的眼界 5、拿到最后价值的套路：比如虚构财经新闻，执行短线操作。在金融市场上出现轻信虚假新闻而引发“砸盘”潮，个人或机构短线出逃，最终牵连广大投资者，让他们成为最后一名套路的受害者。 四、应对新闻道德失范的对策 1、加强监管：新闻行业应该建立一个严格的管理制度，对于

名人广告的利弊分析

名人广告的利弊分析 前言 自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。 一、所谓名人广告 名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。 世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。2 我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。 二、名人广告的既得利益分析 名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。 （一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告； 1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。 产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。 欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。 2、广告主在品牌的提升阶段，利用名人广告促进品牌升级。

浅析我国目前广告业存在的伦理问题

摘要 随着时代的发展，我国广告业的发展速度十分惊人。广告在市场中发挥着传递信息，活跃市场经济的作用，同时广告业也出现了不和谐的“音符”。广告伦理缺失现象愈发严重。虚假广告、名人失范广告、恶俗广告、情色广告、不正当比较广告，比比皆是。本文将以几个典型现象的案例浅析我国广告业存在的伦理问题。 关键词：广告业、伦理缺失 Abstract With times past by development，Chinese advertising’s development speed is quite amazing. Advertisement plays an important role in transmitting information, promoting sales and activating the market, at the same time it still has some problem such as the lack of ethics. False advertisement, aberrant celebrity advertisement, vulgar advertisement, erotic advertisement, and unfair comparison advertisement can be found everywhere. The article will simple analysis Chinese advertisement’s ethics problem by some typical phenomenon. Keywords: advertisement, the lack of ethics

新闻职业道德失范现象之我见

新闻职业道德失范现象之我见 在当今信息爆炸的时代，新闻职业道德的失范现象成为一个引人关注的问题。在我看来，新闻职业人员的失范行为不仅仅是对其个人职业道德的破坏，更是对社会公众、新闻 行业以及社会正义的背离。 新闻职业人员的失范行为会对社会公众造成严重的影响。新闻是公众获取信息的重要 渠道，而新闻从业者通过报道事实真相来满足公众的知情权。当新闻从业者以虚假不实的 报道来获取利益或操控舆论时，公众将受到误导和欺骗。其结果是公众对新闻的信任度下降，对新闻行业的质疑增加，进而导致社会对真相的认知和解构能力的下降。这对于一个 以信息为基础的社会来说是非常危险的。 新闻职业人员的失范行为会对新闻行业带来负面影响。新闻行业是一个为公众提供信 息的公共性行业，其核心是获取和传播真实可信的信息。当新闻从业者以挑战职业道德的 行为来获取利益或保护特定的利益集团时，新闻行业将丧失其公正性和独立性。这将导致 新闻行业的形象受损，行业发展受阻，从业人员的职业声誉受损，进一步影响到新闻行业 整体的健康发展。 最重要的是，新闻职业人员的失范行为背离了社会正义的追求。作为第四权力的新闻 行业，其使命是揭示真相、呼唤正义、监督权力和服务公众，为社会发展提供动力。当新 闻从业者利用职业资源追求私利、造谣传谣、编造事实时，他们是在背离社会正义的理念。这不仅会破坏社会的公平公正，扰乱社会秩序，还会进一步加剧社会的矛盾和冲突。 为了应对这一现象，我认为有以下几点措施可以采取。 加强新闻从业人员的职业道德教育。新闻职业人员应该明确自己的职业使命和责任， 具备独立思考、客观公正的能力，坚守新闻职业的底线和原则。 加强对新闻行业的监督和评估。建立完善的新闻从业人员评价体系，加强对新闻机构 和从业人员的监督，对于违背职业道德的行为及时进行处罚和曝光。 加强对新闻行业的法律保护。通过制定和完善相关法律法规，明确新闻从业者的权益 和义务，加强对虚假报道、商业贿赂等违法行为的打击力度，维护新闻行业的公正和独 立。 加强公众的新闻素养和批判思维能力的培养。公众应该增强对新闻信息的辨别能力， 学会批判性思考，对于虚假报道进行舆论监督和反击，让真相始终占据主导地位。 新闻职业道德失范现象对社会公众、新闻行业以及社会正义都会带来负面影响。只有 通过加强职业道德教育、监督评估、法律保护和公众培养等多方面的综合措施，才能有效 应对这一问题，恢复新闻行业的公信力，维护社会的公平正义。

媒介伦理失范的案例

媒介伦理失范的案例 媒介伦理失范的案例 媒介伦理失范是指媒体机构或从业人员在信息传播和新闻报道过程 中违反伦理原则和道德规范的行为。这些行为可能涉及虚假报道、隐私侵犯、偏见和歧视、不当利益关系等方面。以下是一些具体案例，展示了媒体失范的不同形式和影响。 1. 虚假报道案例：在追求点击率和观众的关注时，一些媒体可能会故意发布虚假或夸大的新闻报道，以吸引读者和观众。例如，报道关于名人离婚或死亡的谣言，这种行为不仅会误导公众，也会破坏受害者的声誉和隐私。 2. 隐私侵犯案例：越来越多的媒体通过网络和社交媒体获取和发布个人信息，以增加自己的收入和影响力。然而，在这个过程中，他们可能会违反个人隐私的权利。例如，报道关于明星、政治家或普通人的私人生活细节，这种侵犯隐私的行为不仅违反了道德和法律，还会对受害者产生负面的心理和社会影响。 3. 偏见和歧视案例：媒体的报道和评论应该是客观和公正的，但有时候他们可能会出于种族、性别、宗教或其他因素的偏见而进行歧视性的报道。这种偏见和歧视不仅会误导公众，也会煽动和加剧社会的

分裂和不公平。 4. 不当利益关系案例：一些媒体机构或从业人员可能与商业、政治或其他利益集团建立不当的利益关系。这种关系可能会导致报道的偏颇和失实，以满足特定利益集团的需求。例如，某个媒体可能不公正地报道某个政治候选人或产品，以获得广告费用或政治资助。 这些案例中的媒体失范行为影响着公众的信任和媒体的声誉。人们越来越意识到媒体的责任和影响力，要求媒体机构和从业人员遵守伦理规范和报道原则。在这个数字化时代，媒体伦理失范的问题变得更加复杂和普遍，这需要相关的法律、监管和新闻教育来解决和预防。

广告活动中伦理失范问题及对策研究

广告活动中伦理失范问题及对策研究 广告活动作为一种商业活动,是经济发展的产物,同时广告活动对于商品的 流通又有促进作用。20世纪80年代以后,伴随着我国改革开放和社会主义经济 建设的高速发展,广告活动起到了传播消费理念,促进商品销售的目的。 广告传播活动由于其传播方式的多样性和传播内容范围的广泛性,与现代社会的各行各业都产生着千丝万缕的联系,同时又深入到每个人的生活当中。然而在广告发展欣欣向荣的背后,我们也付出了沉重的代价。 由于缺乏相应法律法规的约束,我国的广告慢慢偏离了发展的正确轨道,即 使在《广告法》制定以后,还是有许多广告从业者钻法律的空子,与法律打擦边球,虚假广告、情色广告、名人代言、隐形广告等不绝于眼,广告活动中伦理道德失范的问题成为社会各界关注的一个热点。不仅影响了广告行业自身的健康和谐发展,而且对整个社会的文化建设起到了消极的影响,破坏了整个社会的道德风气。 如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来,做到企业与公众、社会的共赢,成为新时期广告理论和实践发展的趋势。在这样的背景下,结合我国广告业发展的实际情祝,探讨广告活动中伦理道德失范的深层原因并提出解决广告活动中伦理道德失范的策略具有十分重要的意义。 本文从广告学和伦理学的角度出发,在对国内外广告伦理失范的理论研究成果进行综合研究的基础上,从历史原因、经济原因、社会原因、法律原因以及其他原因的角度对目前国内在广告传播中存在的伦理失范的表现形式、内容和成因等问题进行了深入研究；本文在广告道德失范问题的对策研究中,明确提出了完善广告法规管理、强化广告监督体制、加强广告行业自律和宣传公益广告绿色传播方面的思路和构想,以期望通过这些理论的提出能为今后我国广告伦理理论研

广告伦理失衡与错位现象案例

广告伦理失衡与错位现象案例 1979年是中国广告业复苏元年，自此以后，中国广告产业发展势头日益强劲。广告作为一种商业活动，为我国经济发展做出了巨大的贡献，中国也成为全球广告产业增长速度最快的国家之一。然而，随着我国的经济复兴以及广告产业的极速发展，广告伦理失范的现象也日益严重，虚假广告、低俗广告、新闻广告、不正当竞争的比较广告等一系列问题层出不穷，广告伦理失范已成为我们必须面对且亟待解决的问题之一。如今，对于广告问题的研究已经不仅仅从经济学视角来展开，而且将其放置在伦理学范畴内，考量广告所产生的巨大社会影响以及广告作为人类社会活动形态之一所应当承担的社会责任。对于广告伦理失范问题的研究无疑能够促进我国广告行业的健康发展。 由于广告行为及其依托的社会环境的复杂性，广告伦理失范的表现也五花八门。本章主要梳理了四大类广告伦理失范的表现形式：夸大吹牛的虚假广告；用语和画面不雅的低俗广告；欺骗受众的新闻广告以及不正当竞争的比较广告。每一节都依托鲜活的案例，以事说理，在相关法律法规基础上，从伦理学视角剖析各案例，从而对广告伦理失范的表现、成因、本质及社会危害等问题进行深刻的透视和反思。本章中广告伦理失范案例的选取依据主要来自国家工商部门查处、报刊媒体披露以及消费者投诉等，案例选取范围主要涵盖食品、日化、医药、电器、电子数码等多个领域。 第一节主要讲述夸大吹牛的虚假广告。虚假广告在所有广告伦理

失范表现形式中是范围最广泛、性质最恶劣、社会危害最大的一种表现形式。内容真实是广告最基本的道德要求，真实的广告内容可以满足受众物质上和精神上的需求，而虚假的广告内容则会使受众做出错误的判断。虚假广告的出现已经成为了广告业界的一大公害，严重损害了受众的合法权益。本章所选取的案例均是广告行为主体有意欺骗或误导的虚假广告，欺骗手段主要是广告内容虚假。例如“眼保姆”的虚假广告中，广告主以患者名义宣称能治疗并治愈各种程度的近视，但实际上该产品却只能对眼睛起到调节和保护作用。这样的虚假广告欺骗和误导消费者，产生了极其恶劣的社会影响。 第二节主要讲述用语和画面不雅的低俗广告。为了最大程度地吸引观众眼球，迎合大众的低级趣味，用语和画面不雅，让观众觉得恶心、俗气的广告层出不穷。美国学者大卫﹒波特曾说：“现代广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌。”广告的影响力可见一斑。低俗广告中不雅的用语和不堪的画面挑动着受众的神经，它以其强烈的导向性吸引受众接受广告的商品及广告中所阐释的价 值观念，进而扭曲社会的主流价值观。例如屡次被网友评为恶俗广告之首的“脑白金”广告，它不厌其烦地告诉全国人民“送礼就送脑白金”，极力将产品由保健功效诉求转向礼品诉求。这样的低俗广告在一定程度上扭曲了社会的主流价值观，引起受众的反感。 第三节主要讲述欺骗受众的新闻广告。新闻广告是一种拥有特殊创作形式的广告，它以新闻的形式来达到广告诉求，是一种软广告。《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“大众传播媒介不得以新

从明星吸毒看公众人物道德失范-面试热点

从明星吸毒看公众人物道德失范 ✓热点概述 中新网8月18日电央视报道，台湾演员柯震东因吸毒在北京被警方控制，目前该案正在进一步审理之中。台湾“联合新闻网”报道称，柯震东曾在2011年与台湾作家九把刀、艺人陈妍希等人拍过反毒品宣传广告。 据报道，广告中柯震东说，“我觉得非常非常荒谬，生活中有再多的压力或干嘛的，真的很多渠道，你有你的朋友有家人，你自己一定与众不同，你一定有自己的强项或者是优点，好好地跟朋友聊天就可以发泄压力，就是你没有必要用到毒品。”报道称，今昔对比，令人不胜唏嘘。 ✓相关评论 荆楚网：明星涉毒只是娱乐圈乱象之一隅。如今一个个明星涉毒被抓，无非是要扯出萝卜带出泥，娱乐圈哪是豁免地？娱乐圈也要整顿治理，不仅要打老虎，还要打大老虎，更要打老老虎。因为，没有风清气正的娱乐圈，哪能出质量一流与国际接轨的艺术作品中国网：一早爆出柯震东吸毒的新闻，网友们就陷入了一种兴奋的狂欢。李代沫、张耀扬、张元、宁财神、张默、何盛东、高虎……网络版《监狱风云》又添一主角，网友们为此十分高兴。网友们在极尽鄙视和挖苦之后，就开始揣测着柯震东吸毒是否也有同伴房祖名，到了下午，剧情出来了，有房祖名。大家更加happy了，如同张默吸毒，网友连带挖苦张国立的逻辑，于是，网友挖出成龙曾是“解毒大使”，还挖出成龙曾经说过“他（房祖名）要是走了歪路，我必定报警抓他坐牢。”在这种狂欢下，网友们把昔日喜欢的明星们贬低的一文不值，似乎明星就是道德败坏，就是表里不一。 光明日报：把这些话通俗一下，可不可以这么说：就“艺”而言，这些公众人物是优秀的，否则也成不了明星大腕。但就“德”而言，似乎就不尽如人意了。“德艺双馨”是对文艺界公众人物的要求，德为先、艺为本，光有“本钱”还不够，前提条件是品德高尚。这些要求，显然就要高于普通人了。这不足为怪，公众人物获得的社会资源大大优于普通人，他们无可避免地置身于“放大镜”下。这些特质，是公众人物与生俱来的“基因”，对此，必须要有清醒的认识。 ✓模拟题 从李代沫吸毒被抓，到黄海波嫖娼被抓，再到近日，房祖名、柯震东吸毒被抓，网友戏

广告道德失范的原因和对策

广告道德失范的原因和对策 广告道德失范的原因和对策 在当今社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段，无处不在的广告 铺天盖地地包围着人们的生活。然而，在广告形式日益多样化的广告 道德失范的问题也愈发严重，成为社会关注的焦点。本文将通过对广 告道德失范的原因进行深入分析，并提出相应的对策，以期为广告伦 理问题的解决提供一些思路和建议。 一、广告道德失范的原因 1. 利益驱动 广告行业是以营利为目的的产业，在追求利益最大化的情况下，一些 广告主和代理商就可能会为了达到营销目的而忽视道德标准。他们可 能会夸大产品的功效，夸大产品的市场地位，甚至故意抹黑竞争对手，以牺牲道德来获取更多的商业利益。 2. 缺乏监管 目前，广告监管机构的监管力度相对不足，导致一些广告主和代理商

可以利用法律的漏洞，对广告内容进行夸大、虚假甚至违法宣传。这 种监管不力的情况容易造成广告行业的道德滑坡，为广告道德失范提 供了空间。 3. 社会道德观念缺失 随着社会的发展，一些人对于道德的认知和理解存在一定的模糊地带。在这种情况下，广告主和代理商可能会通过煽动性的、不负责任的广 告手法来吸引消费者的目光，甚至违背社会公德，从而导致广告的道 德失范。 二、对广告道德失范的对策 1. 完善广告法律法规 政府及相关部门应该加强对广告行业的监管力度，完善广告法律法规，明确规定广告内容不得夸大虚假，不得违反伦理道德；对违法广告要 进行严惩，并加大处罚力度，形成有效震慑。 2. 增强行业自律 广告行业应该自觉增强行业自律意识，建立统一的自律机制，加强对 自身行为的合规性检查，树立诚信经营的理念和文化，维护广告行业

媒介伦理失范在网络新闻传播中的表现及原因分析

媒介伦理失范在网络新闻传播中的表现及原因分析 媒介伦理失范是指媒体在新闻传播过程中违反伦理道德准则的行为。在网络新闻传播中，媒介伦理失范表现为以下几个方面： 1. 虚假报道：网络新闻的传播速度快，因此一些媒体为了吸引点击率和流量，倾向 于发布虚假信息和不实报道。这种行为既误导了公众，也对被报道的个人、组织或事件造 成了伤害。 2. 制造舆论：某些新闻机构及其记者为了满足特定政治或经济利益，有意扭曲事实、制造舆论，这样不仅损害了新闻的客观性和权威性，也影响了社会的公正性和稳定性。 3. 不尊重隐私权：在网络新闻中，媒体有时会过度追逐独家新闻或血腥暴力的镜头，这就导致了对被报道个人或受众隐私权的践踏。这种行为不仅违反了伦理准则，也严重侵 犯了受众的权益。 4. 色情、低俗内容的传播：一些新闻机构为了吸引眼球和各种利益驱动，不时地发 布一些低俗、色情煽动性的内容，这样既有悖于新闻传媒的宗旨，也违背了社会道德的底线。 这些媒介伦理失范行为的原因有以下几个方面： 1. 利益驱动：与传统媒体相比，网络媒体更容易受到广告商和赞助商的影响，他们 希望通过网络新闻传播来推销产品或服务，或者通过点击率追求经济利益。这种利益驱动 就使得新闻机构倾向于追求轰动性和煽动性，而忽视了新闻传播的伦理责任。 2. 传播速度和竞争压力：网络媒体的特点是消息传播速度快，而在信息爆炸的时代，新闻机构面临竞争压力需要争夺点击率和流量。在这种情况下，一些媒体为了争夺传播时 间和关注度，不惜损害新闻真实性和准确性，采用夸大、扭曲事实的手段获得关注。 3. 缺乏监管和自律：相对于传统媒体，网络媒体的监管机制相对较弱，在互联网上 发布新闻可以更加自由，不受严格的审查和编辑。部分新闻机构由于缺乏自律，没有建立 起一套有效的媒体伦理准则和审核制度，导致了媒介伦理的失范。 4. 公众需求和快餐化：随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，人们获取新闻的 方式发生了巨大变化，他们更多地通过手机、社交媒体等渠道获取信息。这就导致了新闻 呈现方式的快餐化和碎片化，新闻机构为了迎合公众需求，不得不选择更加轻松和吸引眼 球的方式，从而陷入了伦理失范的境地。 媒介伦理失范在网络新闻传播中表现突出，其原因主要包括利益驱动、传播速度和竞 争压力、缺乏监管和自律以及公众需求和快餐化等。为了改善这种状况，媒体应该加强自

名人犯错的例子

名人犯错的例子 摘要： 1.名人犯错的现象 2.名人犯错的原因 3.名人犯错的影响 4.对待名人犯错的态度 5.如何从名人犯错中汲取教训 正文： 名人在公众眼中往往是成功和优秀的代表，但即使是他们也会犯错。这些错误可能涉及到道德、法律、个人行为等方面。以下是一些名人犯错的例子： 1.道德错误：有些名人因道德沦丧而受到指责。例如，某著名歌手因涉及家庭暴力丑闻而形象受损；某知名演员因婚外情被曝光而声誉扫地。 2.法律错误：有些名人因触犯法律而受到制裁。例如，某著名导演因涉嫌偷税漏税而被罚款；某知名运动员因使用禁药而被剥夺比赛成绩。 3.个人行为错误：有些名人因不良行为而受到批评。例如，某著名歌手因在公共场合酗酒闹事而被逮捕；某知名演员因在社交媒体上发表不当言论而引发争议。 这些名人的错误行为可能是由多种原因导致的： 1.压力过大：名人在事业上往往面临巨大的压力，这可能导致他们在某些方面的行为失控。 2.道德观念薄弱：部分名人可能在成名后忽视了道德修养，对自身行为缺

乏约束。 3.周围环境的影响：名人在娱乐圈等环境中，可能受到不良风气的影响，导致行为失范。 名人犯错会对他们自身和社会产生一定的影响： 1.对自身的负面影响：名人的形象和声誉受损，可能导致他们的职业生涯受到影响，甚至可能失去原有的地位和资源。 2.对社会的负面影响：名人的错误行为可能对粉丝和年轻一代产生恶劣影响，导致道德水准下滑。 面对名人犯错，我们应保持理智和客观的态度： 1.不盲目崇拜：我们应该认识到名人也是普通人，他们也会犯错。在崇拜名人的同时，要保持自己的独立思考。 2.客观评价：对于名人的错误行为，我们要以事实为依据，进行客观评价，避免盲目跟风或恶意攻击。 从名人犯错中汲取教训，有助于我们自身成长： 1.加强道德修养：我们应该以名人的错误为鉴，时刻警醒自己，加强道德修养，树立正确的价值观。 2.严于律己：我们要严格要求自己，遵守法律法规，规范自身行为，避免重蹈名人覆辙。

明星效应的利与弊

当今社会疯狂追逐自己喜爱的明星的人不乏其数，为了自己喜爱的明星彻夜排队只为一张专辑或者一个签名，于是许多商家便从中发现了发财致富之道，比如贩卖明星的周边产品，或者是请明星为自己的产品做广告，利用明星的影响力也就是所谓的明星效应为自己获取更多的利益。 那么什么是明星效应呢，所谓明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。明星效应已经在生活中的方方面面产生了深远影响，那么利用明星效应来吸引眼球的行为的利与弊也值得我们来探讨一下。 从好处来说，商家利用明星效应可以迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，并利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品。无可否认，早期的明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力。比如100年润发品牌就请了当时红极半边天的香港影星周润发来代言，吸引了不少消费者，产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌。

著名球星乔丹代言了耐克，推出了风靡一时的乔丹系列球鞋，一经发售就立即受到年轻人的追捧，甚至有的崇拜者整夜的排队就为了买一双限量版的乔丹球鞋。这就充分的表明了明星效应对品牌的影响力之大，通过明星效应打响了品牌，而品牌也依靠明星的知名度，以及人们对明星的喜爱和追捧，达到了宣传的目的。 上海财经大学的晁钢令教授认为明星营销对企业有一定好处，需要予以肯定。他指出，应用明星形象开展营销是目前企业比较常用的一种手段，这种手段有一定的好处，主要体现在：明星营销会对顾客产生一种号召力，有一定的示范效应。广告心理学中指出顾客在选择产品的时候，会有一种“从尊心理”，这种心理与“从众心理”相对。在“从尊心理”的指引下，消费者会认同他们所喜欢和尊重的人的行为和言论，并愿意模仿和接受这些人的选择。利用明星营销也是利用了消费者的这一心理，在明星的行为指导下，顾客也会模仿和接受这些明星的选择。 四川大学的李蔚教授则将明星广告的作用归纳为四个方面，即记忆迁移作用、品质认证作用、实力反证作用以及记忆唤醒作用。对于记忆迁移作用李教授指出明星具有极高的知名度，当他们成为某个品牌的

名人广告负面效应

论名人广告的负面效应及其应对策略 07广电杨丽 07050032 摘要：打开电视、翻开报纸，名人广告扑面而来。名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是，当某些“名人”与“广告”不相和谐，或过度失控、泛滥，甚至有虚假、误导嫌疑之时，名人广告的负面效应也会更加放大，甚至引出连锁的不良反应。 关键词：名人广告，负面效应，虚假广告 广告充斥于现代社会的每一个角落。从报纸、广播、电视这些传统传播载体到公交车、出租车、网络等新兴载体，广告的传播方式日益多样化。而请名人为广告代言，更成为众多广告商推广其产品的重要手段。一个产品可能请过多个名人为其代言，而一个名人也会代言多个产品。名人在广告传播中的作用，即名人的广告效应不可小觑。 名人的广告效应是指，名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。 我国历史上曾有过关于名人广告的记载。《战国策》中有这么一个小故事：有一人去卖马，而且是一匹骏马，因为人们不识骏马，所以他一连在集市上呆了三天，也没人过问。后来他灵机一动，便去找伯乐。见到伯乐说：“求您帮个忙，赶明儿你到集市上去，先围着我的马转两圈，然后在走的时候再回头看几次。您做到了，我保证给你一天的报酬。”伯乐答应了。第二天，伯乐来到集市上，看到张三再卖马，就过去先围着那马转了两圈，临走的时候又回首频顾。结果，不一会，那马就以比原先预计高出十倍的价格卖掉了。这匹马能够卖出去即是因为伯乐的名人效应。二十世纪初，美国的智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用明星照片，名人广告由此成为重要的广告表现策略。 名人广告由于名人的高知名度能够引起消费者的高注意率和关注度，从而吸引消费者争相购买产品，从而使广告商获得高额的利润回报，使名人在获得高额代言费的同时得到观众更多的关注，可谓名利双收。然而，名人广告是一把“双刃剑”，有其负面效应。 首先，名人为广告代言可能会降低消费者对广告的认知度。美国学者Rajeev Batra等人的调查研究表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，消费者对前者的认知度低于后者。在广告传播中，如果广告没有一个强有力的诉求点做支撑，消费者的注意力很容易转移到名人身上，这样一来，消费者就只会记住名人而忽略产品本身的特性及功能。举个很典型的例子，名人巩俐曾经为“野

浅谈广告中的伦理问题分析

浅谈广告中的伦理问题分析 作者：茹宝 来源：《法制与社会》2009年第05期 摘要本文论述了广告的概念和历史发展,以及目前广告中存在的历史问题及其出现的原因 关键词广告伦理问题道德意识 中图分类号:B82 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2009)02-362-02 一、广告的概念 广告顾名思义就是广而告之的意思,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。 二、目前广告中存在的伦理问题及其出现的原因 (一)社会环境影响广告环境 广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中,广告产业的发展和广告活动的开展,都无法脱离它所处的外部社会大环境。在多环境因素的影响作用下,中国广告市场的发展明显受制于宏观经济环境。对广告市场的影响起主要作用的有以下几个方面:国家经济发展、国家政治环境、国家政策环境、国际经济环境等。其中国家经济发展环境对广告业的影响最大也最为直接。 我国当前正处于由计划经济体制向市场经济体制转变,由封闭走向全面开放的社会转型期及广告受众等多种因素的影响,道德价值发生了重大变异,原有的居支配地位的道德观念受到来自不同方面的挑战,各种道德标准之间的差别、碰撞和冲突日益明显。 我国广告业在转型期所出现的行为失范,正是由于在这一时期原有的与自然经济或产品经济相适应的道德秩序受到严重冲击,而新的与市场经济相适应的道德秩序尚未形成,在此背景下某些广告行为便进入了一种“道德无政府”状态。 (二)广告界道德意识有待提高

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析 摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。 关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌 一、形象广告中的明星代言现状描述。 品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。 早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。 当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。 二、明星广告效应（明星代言广告的优点）： 明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”一一一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。广告主也正是看中这一点而乐于采用明星广告策略。明星为产品做广告宣传，既可以刺激大众的注意与兴趣，又能提高品牌的知名度与接受度，

网络新闻道德失范的主要表现通过对网络中各类失范现象的观察

网络新闻道德失范的主要表现通过对网络中各类失范现象的观 察 网络新闻道德失范的主要表现通过对网络中各类失范现象的观察，笔者认为网络新闻道德失范主要包括以下几个方面：虚假新闻充斥、不良信息泛滥、侵权问题严重、新闻评论随意化、报道题材失衡。以下就各个方面分别进行叙述。 （一）虚假新闻充斥虚假新闻是新闻史上一个顽疾。在外国，曾经因为黄色报刊的盛行而出现了一段虚假新闻泛滥成灾的时期。在中国，我们也一直与虚假新闻在斗争。老前辈陆定一曾说过“新闻工作搞来搞去还是个真实问题。千头万绪，根本性的还是这个问题，有了这一条，就有信用了，有信用，报纸就有人看了”。[1]中国人民大学新闻学院教授陈力丹认为，那些明确因为利益收买或外部压力而造成的新闻失实，数量并不多。大多数失实新闻的例子，只是源于一些微小的原因，如惰性、赶截稿时间、采访不到相关人员，或仅仅为了把报道“糊弄”得好看点。[2]从陈力丹教授的研究中我们可以看出，假新闻的产生往往是新闻工作者主观上的原因。而网络因其传播主体的隐蔽性，更是成为虚假新闻产生的温床。网络的传播速度快和无国界等特性，让网络上的虚假新闻可以在瞬间便传遍全球，网络虚假新闻的危害超过传统媒体数倍有余。如2009年9月24日《时代周报》网络版发布的关于谢才萍包养16个年轻男子的报道就是最好的证明。“谢才萍，江湖上人称‘谢姐’，是重庆目前已逮捕的19个黑恶团伙首犯中唯一一位女性，江湖地位甚高。在这次打黑成果展中官方首次披露她与文强是‘亲戚关系’：她是文强的弟媳。让人瞠目的是，谢才萍在个人生活上极度荒淫。重庆市打黑成果展信息称，她长期包养16个年轻男子供自己玩乐”。[3]但是真相确与新闻所述有很大的出入，“重庆警方新闻发言人称，打黑成果展上从未出现过这样的内容，该报道是假的。一位曾观看过同样展览的人士则告知，参观时并未看见所谓‘包养16个男子’的信息，他看到的是，‘谢才萍包养了一个比自己小20多岁的26岁男青年罗某’，但不知民间为何出现16个的传

广告主广告伦理失范的原因及对策研究

广告主广告伦理失范的原因及对策研究 广告主广告伦理失范的原因及对策研究 一、引言 在当今商业社会，广告扮演着重要的角色，不仅是产品和服务的推广 工具，更是营销和品牌塑造的重要手段。然而，随着竞争的日益激烈，一些广告主在追求利润最大化的过程中，不择手段地违反伦理道德， 利用不当手段进行广告宣传，对消费者和社会造成了不良影响。本文 将围绕广告主广告伦理失范的原因及对策展开探讨。 二、广告伦理失范的原因 1. 利益至上的功利主义观念 一些广告主追求利益最大化，将功利主义观念置于伦理道德之上，只 注重广告效果和营销成果，而忽略了广告宣传对消费者和社会的潜在 影响。这种功利主义观念使得一些广告主偏离了伦理底线，以虚假宣传、夸大产品功能等不当手段获取商业利益。 2. 缺乏监管和道德约束 在一些地区和行业，监管和道德约束不够严格，广告主的违法违规成 本过低。缺乏有效监管和道德约束的情况下，一些不法广告主就会趁 虚而入，利用灰色地带进行违法广告宣传，从而导致广告伦理失范的

问题。 三、广告伦理失范的对策研究 1. 强化监管和法律制度 政府部门应当加大对广告市场的监管力度，建立和完善相关法律法规，对广告发布和内容进行严格管理。加强广告行业的自律组织建设，对 违法违规行为进行清查和处理，提高广告主的违法违规成本，以此来 防范和遏制广告伦理失范现象的发生。 2. 加强广告伦理教育 广告行业的从业人员和广告主应当加强伦理教育，提高他们的道德素 质和伦理意识。在广告从业人员的职业培训和教育过程中，应当加入 伦理和道德方面的教育，增强他们的责任感和社会责任观念，减少违 法违规行为的发生。 3. 强化伦理审查和监测机制 建立健全的广告伦理审查和监测机制，对广告内容进行严格审查和监测。加强对广告内容真实性的检测和监控，对存在违法违规行为的广 告及时予以处理，提高广告宣传的诚信度和可靠性。 四、个人观点和总结 作为文章写手，我认为广告伦理失范是一个严重的社会问题，需要政 府部门、行业组织和个体企业共同努力来解决。只有加强监管和法律

名人效应的利与弊

浅谈名人代言效应的利与弊 摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当， 企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。 关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊 正文 现在，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失. 一名人广告的基本概念与现状 名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。 名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。 二名人广告的利弊分析 (一)名人广告的优势： 1984年，耐克与乔丹签订了一份5年合同总价值合计高达每年100万美元，这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍，乔丹因而成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为当时的耐克财务状况并不好，签定这么个合同实在是一个大错。结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，乔丹使耐克得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章，耐克一跃也成了高档篮球鞋的主导产品。 显然，名人广告主要有以下一些显著的优势： 1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。 2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度。很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。