历年市场营销考试试题及答案

历年市场营销考试试题及答案

市场营销（2012）

一、单项挑选题(每题1分，共30分)

1. 夏季，“波司登”羽绒服经过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )

A. 埋伏需求

B. 充分需求

C. 别规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是(D )

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。依照波士顿问集团分析法，微波炉是格兰仕的( C )

A. 咨询号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务，这种多角化增长方式属于( A )

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化

5. 同行业中假如有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会

日益激烈，而较小子市场的需求将得别到满脚。这种追求最大子市场的倾向叫( D )

A. 市场营销近视

B. 超细分战略

C. 反细分战略

D. 多数谬误

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即未来临的时候，许多商家都大作广告。

以促销自个儿的产品。他们对市场举行细分的办法是(D )

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

7. 市场营销治理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽量一致，在操纵中经过别断评审和信息反馈，对战略别断修正。这种行为称为( D )

A. 年度打算操纵

B. 赢利能力操纵

C. 效率操纵

D. 战略操纵

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( B )

A. 愿望竞争者

B. 普通竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

9. 高机遇和高威胁的业务属于( B )

A. 理想业务

B. 冒险业务

C. 成熟业务

D. 困难业务

10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( D )

A. 适应性购买行为

B. 寻求多样化购买行为

C. 化解别协调购买行为

D. 复杂购买行为

11. 某公司在实验设计时，首先挑选若干经销商并检查其每周销售事情；然后举办展销会并测量其也许的销售额；最终，将该销售额与往常的销售额相比较，作出最终决策。这种实验设计是( A )

A. 简单时刻序列实验

B. 重复时刻序列实验

C. 前后操纵组分析

D. 阶乘设计

12. 为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为( C )

A. 企业潜量

B. 市场需求

C. 销售配额

D. 市场潜量

13. 在预测一种新产品的销售事情和现有产品在新的地区或经过新的分销渠道的销售事情时，最好采纳( B )

A. 专家意见法

B. 市场试验法

C. 时刻序列分析法

D. 直线趋势法

14. 企业挑选复用包装决策的目的是( C )

A. 节省成本

B. 方便顾客购买和使用

C. 经过给消费者额外利益而扩大产品销售

D. 幸免某一商品推销失败而妨碍其他商品的声誉

15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家能够采取( D )

A. 集中决策

B. 收缩决策

C. 快速掠取决策

D. 产品改良决策

16. 相关于黑白电视机而言，纯平彩XXX电视机属于( B )

A. 全新产品

B. 换代产品

C. 改进产品

D. 仿制产品

17. 在为产品线定价时须思考各产品项目之间相互妨碍的程度，假如需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为( D)

A. 互补品

B. 选购品

C. 条件品

D. 替代品

18. 某汽车创造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售.零配件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( C )

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 贸易折扣

D. 促销折扣

19. 有点公司让消费者经过视频信息系统操作一具小型终端，用对说式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( D )

A. 直截了当销售

B. 购货服务

C. 自动售货

D. 直复营销

20. 普通讲来，批发商最要紧的类型是( B )

A. 经纪人

B. 商人批发商

D. 创造商代表

21. 某企业挑选仓库设置地方时，使仓库尽量接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种办法被称为( A )

A. 重心法

B. 最大运量法

C. 最小运距法

D. 最小运费法

22. 别同的促销工具对购买者知晓.了解.信任和订货等别同购买预备时期

的作用是别同的，其中在信任时期，对购买者妨碍最大的是( D ) A. 广告 B. 销售促进

C. 宣传

D. 人员推销

23. 在某一特定阶段内，别同的人或家庭至少一次展露在媒体打算下的数目称为( B)

A. 展露的频率

B. 展露的送达率

C. 展露的妨碍

D. 加权展露数

24. 企业销售人员在拜访推销过程中能够亲眼观看到顾客的反应，并揣摩其心理，别断改进推销陈述和推销办法，最后促成交易。这讲明人员推销具有 C )

A. 公关性

B. 针对性

C. 灵便性

D. 复杂性

25. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓舞措施，其中最为常见的是(C )

A. 奖金

B. 旅游

D. 销售比赛

26. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是( A )

A. 能有效协调各种市场营销职能

B. 注重整体观念

C. 能幸免权责别清和多头领导的矛盾

D. 产品经理能获得脚够的权威

27. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为( C )

A. 顾客忠诚度

B. 顾客挑选性

C. 顾客渗透率

D. 价格挑选性

28. 有点服务企业在给顾客提供第一次服务时要价非常低，希翼借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( B )

A. 偏向定价法

B. 牺牲定价法

C. 差不定价法

D. 时期定价法

29. 为幸免一些别必要的烦恼，在实行外汇管制的国家，中国公司转移产品到里面去时宜采纳( B )

A. 中等定价

B. 高定价

C. 转移定价

D. 低定价

30. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是(A )

A. 单边与多边联盟

B. 互补与同意型联盟

C. 技术开辟联盟

D. 多层次合作联盟

二、多项挑选题（每题2分，共10分）

1. 产品的生命周期包括（ABCD）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.创新期

2.商品的定价办法通常（ ABC ）

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.明白价值定价法

E.渗透定价法

3.在评价渠道方案时采纳的标准是该方案的（ABC ）

A.经济性

B.操纵性

C.习惯性

D.目标性

E.合理性

4.企业形象系统包括（ABC）

A.理念识不系统

B.行为识不系统

C.视觉识不系统

D.品牌识不系统

E.文化识不系统

5.消费者购买行为的全过程包括（ABCDE ）

A.引起需要

B.收集信息

C.评价方案

D.决定购买

E.购后感受和行为

市场营销学（2011）

一、单项挑选

1、“酒香别怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为要紧特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性别大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、适应

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

6、下列组织中，( B )别是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满脚同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平常，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下落

B、增大

C、别变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(

C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有挑选专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的办法算是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采纳无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中浮现的有关现象之间的因果关系而举行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开辟新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

C、市场开辟

D、产品开辟

14、利用原有市场，采纳别同技术开辟新产品，这是( D )战略。

A、产品开辟

B、同心多元化

C、综合多元化

D、水平多元化

15、产业用品渠道普通别包括( D )

A、批发商

B、代理商

C、创造商

D、零售商

16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。

A、长而窄

B、长而宽

C、短而窄

D、短而宽

17、生产者在某一地区仅经过少数几个精心选择的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。

A、广泛

B、密集

C、强力

D、挑选性

18、下列各项中，( C )别属于产品整体范畴。

A、品牌

B、包装

C、价格

D、运送

19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，算是( B )新产品。

A、仿制

B、改进

C、换代

D、彻底

20、品牌中能够用语言称呼、表达的部分是( D )。

A、品牌

B、商标

C、品牌标志

D、品牌名称

21、( A )品牌算是指一具企业的各种产品分不采纳别同的品牌。

A、个不

B、创造商

C、中间商

D、统一

22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( B )。

A、边际成本

B、平均成本

C、平均固定成本

D、平均变动成本

23、若EP( D )，则落价可扩大产品销售，增加盈利。

A、等于0

B、等于1

C、小于1

D、大于1

24、在投标定价中，应以( D )时的价格为最佳报价。

A、成本最低

B、目标利润最高

C、中标概率最大

D、预期利润最大

25、在衰退期，可采纳( C )定价的办法。

A、撇脂

B、渗透

C、驱赶

D、中意

26、工业产品的促销普通多采纳 ( B )的办法。

A、营业推广

B、人员推销

C、公关

D、广告

27、( A )推销结构规定每一具推销员特意负责某一地区的推销。

A、区域

B、产品

C、顾客

D、复式

28、( D )是立脚于国内生产的国际营销方式。

B、国际合资经营

C、在国外装配生产

D、间接出口

29、( C )型组织算是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分不设一名产品经理，实行分层治理的组织型式。

A、职能

B、地区

C、产品治理

D、市场治理

30、( D )市场的需求具有鲜亮的可诱导性。

A、产业

B、中间商

C、政府

D、消费者

二、多项挑选题

1、一具国家的市场营销系统包括( ACE )等流程。

A、资源

B、人员

C、物资和劳务

D、信息

E、货币

2、( DE )是市场导向的市场营销观念。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

E、社会营销观念

3、妨碍消费者购买行为的心理因素包括( ABCE )。

B、感受和知觉

C、学习和态度

D、教育程度

E、经历

4、消费者的信息要紧有( ACDE )等几个方面的来源。

A、商业

B、间接

C、个人

D、大众

E、经验

5、产业用户购买中心是由(ABCDE)等人员组成。

A、实际使用者

B、妨碍者

C、采购者

D、决定者

E、信息操纵者

6、分析营销环境的全然目的是 ( CD )。

A、扩大销售

B、对抗竞争

C、寻求营销机遇

D、幸免环境威胁

E、树立企业形象

7、社会购买力受到( ABCDE )等因素的妨碍。

A、居民收入

B、币值

C、消费者储蓄

D、消费者信贷

E、消费者支出模式

8、政治法律环境是由那些妨碍各种组织、个人行为的( ABE )组成。

A、法律

B、政府机构

C、群体规范

D、传统适应

E、公众团体

9、市场细分的有效条件是( ABC )。

A、可衡量性

B、可进入性

C、可获利性

D、长期稳定性

E、全面、综合性

10、营销战略任务的确定应思考( ABCDE )等因素。

A、企业历史上的突出特征

B、环境变化

C、企业资源

D、企业的

特有能力E、企业治理当局的意图

11、企业营销战略有(ABCD )等几种基本形态。

A、稳定战略

B、拓展战略

C、收割战略

D、撤退战略

E、多元化战略

12、考察一具中间商，需要综合、思考其( ADE )等因素。

A、经营能力

B、所有制结构

C、所在区域

D、经营水平

E、周转能力

13、开拓营销渠道的策略大致有 ( ABDE )。

A、自筑

B、促销拉引

C、通融资金

D、借渠过渡

E、优惠特约

14、产品整体概念包括( CDE )。

A、工业品

B、消费品

C、核心产品

D、形式产品

E、附加产品

15、新产品构思的来源要紧有( ABCDE )。

A、顾客

B、竞争者

C、企业生产部门

D、企业销售部门

E、代理商

16、企业的产品组合包括( ABE )等三个因素。

A、广度

B、深度

C、产品线

D、产品项目

E、关联性

17、产品价格是由( ABCD )等要素构成的。

A、生产成本

B、流通费用

C、税金

D、利润

E、广告费

18、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( CD )谈判。

A、主场

B、客场

C、口头

D、书面

E、集体

19、在我国，营销合同纠纷的处理方式有( BCDE )。

A、权衡

B、协商

C、调解

D、仲裁

E、诉讼

20、促销组合是( ABCE )等手段的综合运用。

A、广告

B、人员推销

C、公关

D、产品开辟

E、营业推广

21、人员推销的要素是( BCD )。

A、推销策略

B、推销人员

C、推销对象

D、推销品

E、推销费用

22、营业推广决策通常包括( ABCDE )等内容。

A、确定目标

B、挑选方式

D、实施方案

E、评价方案

23、营销组织的要素包括( ACDE )。

A、专职化程度

B、规模

C、集权和分散化

D、操纵幅度

E、激励

24、年度营销打算操纵的内容包括( ABCDE )分析。

A、销售

B、市场占有率

C、营销费用率

D、财务

E、顾客态度跟踪

25、市场营销审计具有( ABCD )等特征。

A、综合性

B、系统性

C、独立性

D、定期性

E、内在性

26、企业营销物流包括( ABCDE )等几个部分。

A、运输

B、仓储

C、存货操纵

D、货物搬运

E、定单处理

27、国际市场营销决策分为以下几类( ABCDE )决策。

A、国际市场经营

C、进入国际市场的方式

D、市场营销组合

E、组织

28、服务的基本特点是( ABD )。

A、无形性和标准的别确定性

B、别可储存性

C、可储存性

D、所有权的非转移性

E、所有权的可转移性

市场营销（2010）

一、单项挑选

1.市场是“买主和卖主举行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ )

A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者

D.创造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( Ｄ )

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( Ｄ )

A.增加

B.别变

C.加速增加

D.减少

4.供给弹性ES值普通是( Ａ )

A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素普通是( Ｄ )

A.政府

B.物价部门

C.卖方

D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是( Ｃ )

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

7.市场按啥标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( Ｄ )

A.空间结构

B.层次结构

C.竞争结构

D.商品结构

8.通常以为期货市场最基本的功能是分散( Ｂ )

A.市场风险

B.价格风险

C.交易风险

D.商品风险

9.普通而言，在产品市场生命周期的哪一时期竞争最为激烈?( Ｃ )

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案 (考试大全必备) 市场营销考试试题及答案（一） 一、单选 1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( A )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名 C、求新 D、求美 4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂 B、多变 C、习惯 D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次 6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。 A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性 13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。 A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。 A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括( D ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。 A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽 17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。 A、广泛 B、密集 C、强力 D、选择性 18、下列各项中，( C )不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送 19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( B )新产品。 A、仿制 B、改进 C、换代 D、完全 20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D )。 A、品牌 B、商标 C、品牌标志 D、品牌名称 21、( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A、个别 B、制造商 C、中间商 D、统一 22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( B )。

市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案 一、选择题 1.市场营销的定义是（）。 A.企业推销产品的过程 B.通过市场调研了解客户需求 C.满足客户需求并创造价值 D.销售产品的过程 答案：C 2.市场调研的目的是（）。 A.了解竞争对手的优势 B.开展广告宣传活动 C.研究产品特点 D.了解消费者需求 答案：D 3.市场定位的目的是（）。 A.确定产品价格 B.明确产品特点

C.找到目标市场 D.制定广告策略 答案：C 4.市场分割是将市场划分为若干个（）。 A.消费群体 B.销售渠道 C.产品类别 D.市场区域 答案：A 5.企业的市场营销战略包括（）。 A.产品定价策略 B.渠道选择策略 C.促销策略 D.所有选项都对 答案：D 二、填空题 1.市场营销的基本理念是（）。

答案：顾客至上 2.市场调研方法中，定性研究主要通过（）进行数据收集。 答案：深度访谈、焦点小组讨论等 3.市场定位的核心是（）。 答案：差异化 4.市场分割的基本原则是（）。 答案：一致性、可行性、有效性 5.满足消费者需求并获得利润的主要手段是（）。 答案：创造价值 三、简答题 1.请简要阐述市场营销的四个P是什么？ 答：市场营销的四个P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。其中，产品包括产品的特点和品质； 价格是指产品的定价策略；渠道涉及产品的销售渠道选择和分销策略；促销指的是通过广告、促销活动等方式推广产品。 2.在制定市场营销策略时，为什么需要进行市场调研？ 答：市场调研是了解消费者需求、竞争对手情况以及市场潜力的重 要手段。通过市场调研，企业可以准确了解目标市场的需求特点，把

市场营销考试试题及答案十套汇总

市场营销考试试题及答案十套汇总 市场营销考试试题及答案（一） 一、单选 1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 2、生产观念强调的是( A )。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名 C、求新 D、求美 4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂 B、多变 C、习惯

D、和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次 6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。 A、愿望 B、平行 C、产品形式 D、品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。 A、地理 B、行为 C、心理 D、人口 11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期 12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性 B、描述性 C、因果性

D、预测性 13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。 A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。 A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括( D ) A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。 A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽

市场营销学试卷及其答案(五套)

市场营销学试卷及其答案(五套) 1、XXX规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价 收费，这是差别定价策略。 2、假设某品牌微波炉单价从800元降至600元，销量从 1万台增至1.5万台，说明该产品的需求价格弹性为单元弹性。 3、企业产品订价的最终目的是使顾客满意。 4、在市场竞争条件下，卖家和买家只能接受价格，而不 是决定价格，这种竞争情况被称为完全竞争。 5、企业将创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客， 提高市场占有率，这种定价策略被称为渗透定价。 6、中国服装设计师XXX设计的女士服装以典雅、高贵 享誉中外。在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1 千美元，这种定价策略属于声望定价。 7、在完全竞争情况下，企业只能采用随行就市订价法。 8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮 用水的销售量是实施捆绑式销售策略。 9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是 非累计折扣。

10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为基点定价。 82、企业通过自己设置的商店直接向消费者销售产品，通常称此营销行为为直接销售。 83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商被称为运输公司。 84、生产者-批发商-零售商-消费者称为二阶渠道。 85、确定各层次配置同类型中间商数目属于渠道决策的宽渠道与窄。 86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于渠道决策的长渠道与短。 87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，最适合采取的渠道策略是多渠道。 2.试论产品成长期的主要特点及其对策 新汽车产品适合市场需求后，会进入成长期，这个阶段有明显的特征。首先，汽车产品的产量和销量会激增，基本定型并形成大批量生产能力，产量会迅速增加。同时，消费者会了解和接受这个产品，购买量上升，甚至会出现供不应求的现象。

自考《市场营销学》考试题及答案

自考《市场营销学》考试题及答案自考《市场营销学》考试题及答案「篇一」 20xx自考《市场营销学》考试题及答案 一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.市场营销职能的核心是 A.市场交换 B.满足需求 C.提供商品 D.引导需求 2.拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟 A.1956年 B.1960年 C.1978年 D.1980年 3.用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是 A.探索|生研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 4.运用全球化营销战略的关键在于 A.营销目标的转变 B.市场的全球化 C.经营哲学观念的转变 D.了解全球市场 5.产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的 A.核心层 B.有形特征层 C.附加利益层 D.无形特征层 6.购买汽车，一般可获一年的免费保修服务，属于 A.单纯的有形产品 B.附带服务的有形产品 C.提供单纯的服务 D.主要提供服务、附带提供有形物品的产品 7.在技术创新阶段，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是， A.不宜转让技术 B.可以转让技术 C.不能转让技术 D.必须转让技术 8.由于服务贸易提供的是非实物形态的某种特殊使用价值，因而又被称为

A.无形贸易 B.有形贸易 C.实物贸易 D.技术贸易 9.世界市场中的后起者可以采用低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直接向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以动摇竞争者的防线，这种战略是 A.渗透战略 B.蚕食战略 C.迂回进攻 D.游击进攻 10.商品低于国际市场价格的垄断低价被称为 A.卖方垄断价格 B.买方垄断价格 C.第三方垄断价格 D.国际市场价格 11.在市场竞争激烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，并且追随竞争者的价格及时调整定价。这种定价方法是 A.薄利多销定价法 B.按质论价法 C.差别对待定价法 D.随行就市定价法 12.你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是 A.土豆 B.法拉利轿车 C.圆珠笔 D.衬衣 13.在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车 时，口号是“方便您上下班”，错误在于 A.编码不当 B.要传播的信息没有反映目标市场 C.媒介选择不当 D.信息不能到达接受人群 14.第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采用 A.第三产业 B.第二产业 C.第一产业 D.流通业 15.我国向世界范围内提供发射人造卫星的任务属于 A.远洋运输服务 B.旅游服务 C.专业性服务 D.其他国际服务 二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

2023年经济学：市场与市场营销学知识试题(附含答案)

2023年经济学：市场与市场营销学知识试题（附含答案） 1、多项选择题企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有O A.外部环境的制约和影响 B.企业各部门因认识差异而相互抵制 C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程 D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告 E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论 正确答案：B,C,D,E 2、单项选择题市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。。 A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 正确答案：C 3、多项选择题特许人向商务主管部门备案时应当提交（）。

A、市场计划书 B、特许经营操作手册 C、特许经营合同样本 D、营业执照复印件 正确答案：A,B,C,D 4、判断题从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。O 正确答案：错 5、单项选择题福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 正确答案：A 6、单项选择题某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。 该企业最适合采取() A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略

D.密集分销策略 正确答案：D 7、名词解释医药市场营销 正确答案：是个人和医药组织通过创造并同他人交换医药产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 8、单项选择题下列各项，不符合缺铁性贫血的体征是() A.皮肤瘀斑 B.皮肤黏膜苍白 C.心率增快 D.心尖部收缩期杂音 E.匙状甲 正确答案：A 9、填空题生产者对生产资料的需求受价格影响较小, 是缺乏()的需求。 正确答案：价格弹性 10、填空题1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的（）。 正确答案：美国市场营销学会（AMA） 11、问答题现实市场的形成需要具备哪些条件？

《市场营销学》考试试题

《市场营销学》考试试题 一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分） 1、广告的具体目标有（） 正确答案：A、B、C、 A、以说服为目标 B、以告知为目标 C、以提醒为目标 D、以通知为目标 2、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益 属于（） 正确答案：B、 A、促销组合策略 B、市场营销组合策略 C、服务组合策略 D、产品组合策略 3、由出口方向进口方提供设备和技术，进口方用这些技术设备生产出来的产品加以偿付称为（） 正确答案：C、 A、转手贸易； B、互补贸易； C、直接补偿贸易 D、间接补偿贸易； 4、市场营销观念的突出特征是（） 正确答案：C、 A、以产品价格为中心 B、以产品质量为中心 C、以消费者需求为中心 D、以产品产量为中心 5、选作目标市场的条件有（） 正确答案：A、B、D、C、 A、有足够购买力 B、潜在需求量大 C、企业有能力进入经营 D、企业有竞争优势 6、41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（） 正确答案：C、 A、产品市场集中型 B、产品市场选择型 C、市场专业化 D、产品专业化 7、不属于有效市场细分原则的是（）

A、可区分性 B、可衡量性 C、经济性 D、动态性 8、当企业生产经营的是（）产品时，宜采用长渠道分销。 正确答案：A、B、E A、耐久性强 B、单价低 C、市场集中 D、技术性强 9、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） 正确答案：A、 A、邮寄问卷 B、电话访问 C、上门调查 D、人员访问 10、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略 是（） 正确答案：C、 A、发展 B、收割 C、维持 D、放弃 11、在消费品市场细分标准中，属于人口统计因素的指标有（） 正确答案：D、C、E A、教育 B、生活方式 C、性别 D、年龄 12、在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 正确答案：C、 A、成熟期 B、投入期 C、成长期 D、衰退期 13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略。 正确答案：C、 A、维持 B、淘汰 C、选择性拓展 D、拓展 14、生产家用电器的企业与房地产公司是（）。

市场营销试题及答案

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上.每小题1分，共12分。） 1、市场营销的核心是__ C _______. A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______. A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权的产生. A．有形产品 B．无形的任何活动或利益

C．物质产品 D．实体产品 6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C．提供社会服务的非营利组织 D．AB和C 7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用______A___促销方式。A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击__D_______。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______. A．理想业务 B．冒险业务

2022年07月自学考试《市场营销学》历年真题答案

绝密★考试结束前 全国2005 年7 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 1.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是 A.协调市场营销C.反市场营销 B.刺激市场营销D.开辟市场营销 正确答案：A 2.企业的市场营销战略包括两个不同的、而又互相联系的部份，即 A. 目标市场和产品C. 目标市场和广告 B. 目标市场和地点 D. 目标市场和市场营销组合 正确答案：D 3.金牛类战略业务单位的特征是 A.高市场增长率和低相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率 正确答案：C 4.某纺织品印染联合企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或者改进产品，这种新业务计划属于 A.市场渗透 B.市场开辟 C.产品开辟 D.市场撇脂 正确答案：C 5.在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业 经营现状信息的子系统称为

A.市场营销情报系统C.市场营销研究系统 B.内部报告系统 D.市场营销分析系统 正确答案：B 6.利用产品销售时间序列可以研究和预测市场需求趋势，普通产品销售时间序列可以分解为四个组成部份，即趋势、周期、不确定条件和 A.销售季节 B.销售地点 C.销售方式 D.销售渠道 正确答案：A 7.企业面对环境威胁有多种可能选择的决策。某西方国家的烟草专卖局试图疏通国会议员通过一项法令，允许人们在公共场所吸烟。该公司对环境威胁所作出的反应称为 A.反抗 B.减轻 C.转移 D.抛却 正确答案：A 8.购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个决定因素是 A.消费者可支配收入C.消费者储蓄水平 B.商品价格水平D.银行信贷水平 正确答案：A 9.消费者对某些事物或者观念长期持有的好与坏的认识上的评价、情感上的感受和行动倾向，被称 为 A.动机 B.知觉 C.信念 D.态度 正确答案：D 10. 当商品价格公道、购买方便、机会合适，消费者通过比较、看货就会决定购买，则消费者的这种购买行为称为 A.习惯型购买行为C.协调型购买行为 B.变换型购买行为D.复杂型购买行为 正确答案：C

市场营销期末考试试题及答案

市场营销期末考试试题及答案 市场营销期末考察的内容是什么，市场营销考试的范围都是根据这个学期学到的内容。店铺给大家整理了市场营销试题及答案，希望你们喜欢! 市场营销期末考试试题及答案篇1 一、单项选择。 1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( A ) A.传统的观念 B.经济学家 C.营销者 D.制造商 2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( D ) A.产品中心 B.顾客中心 C.工厂中心 D.市场中心 3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( D ) A.增加 B.不变 C.加速增加 D.减少 4.供给弹性ES值一般是( A ) A.大于零的 B.小于零的 C.等于零的 D.小于或等于零的 5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门 C.卖方 D.市场的供求关系 6.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒 7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( D ) A.空间结构 B.层次结构 C.竞争结构 D.商品结构 8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( B ) A.市场风险 B.价格风险

C.交易风险 D.商品风险 9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B ) A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品 11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( B ) A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( A ) A.有选择地挑选几个中间商 B.中间商越多越好 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( A ) A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广 14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( B ) A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期 15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广 16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( C ) A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销 17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大 18.按领袖价格定价，属于( D ) A.成本加成定价法 B.需求导向定价法

市场营销学历年试题及答案

市场营销学历年试题及答案 市场营销学历年试题及答案 17、年度计划控制过程的第一步是（）。 A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 18、以下哪一个不是非货币成本？（） A、时间成本 B、管理费用 C、搜寻成本 D、心理上的成本 19、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（） A、所有权 B、保护权 C、使用权 D、管理权 20、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。 A、统一定价策略 B、多元定价策略 C、控制定价策略 D、转移定价策略 21、以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（） A、中间商的资信条件 B、竞争 C、汇率变动

D、成本 22、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）。 A、全面质量管理 B、标准跟进 C、ISO质量体系 D、服务蓝图 23、产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。 A、有些产品和市场容易被忽略 B、容易造成计划与实际的脱节 C、组织管理费用太高 D、不能及时得到足够的市场信息 24、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（）。 A、告知性广告 B、劝说性广告 C、报纸广告 D、提示性广告 25、以下哪一项不是批发商的职能？（）。 A、延长产品的生命周期 B、沟通产销信息 C、承担市场风险 D、集散商品 26、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销 售的第一年他们可能获利很小，但他们很 快就把产品打入了市场，第二、三年便会 大量销售产品而获利。他们采用的是 （）定价策略。 A、撇脂定价

2023年市场营销学历年真题及答案

２0２３年7月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试题 课程代码：00058 本试卷满分１0０分，考试时间150分钟。 考生答题注意事项: 1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2.第一部分为选择题。必须对应试卷上旳题号使用2B铅笔将“答题卡”旳对应代码涂黑。 3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。 4.合理安排答题空间,超过答题区域无效。 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共30小题，每题1分,共30分） 在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其选出并将“答题卡”旳对应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.在炎炎夏季，诸多羽绒服生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销旳局面。这是因 为羽绒服旳需求属于（) Ａ.潜伏需求Ｂ．充足需求 C.不规则需求 D．过量需求 2.目前,“健康与环境保护”已经成为诸多企业所关注旳重要内容之一。这种市场营销管理哲 学是( ) A．推销观念Ｂ．生产观念 Ｃ．市场营销观念D．社会市场营销观念 3.某啤酒生产企业吞并一家为其长期提供大麦芽旳企业,这种增长战略是（)

A．后向一体化Ｂ．前向一体化 C.水平一体化D．纵向专业化 4.在波士顿集团征询法中,评价企业战略业务单位旳原则是( ) Ａ.相对市场拥有率和市场增长率Ｂ．行业吸引力和业务力量 Ｃ．市场拥有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场拥有率 5．下列属于不可扩张市场旳是( ) A.家用电器市场 B．高档化妆品市场 C.汽车市场Ｄ．食盐市场 ６.对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见旳调查对象，最有效旳调查措施是（ ) A. 访问Ｂ．邮寄问卷Ｃ．人员访问 D．上门调查 7.为便于顾客旳购置和使用，目前诸多食品企业将系列以便食品放入同一包装内,这种包 装方略属于( ） A．有关包装方略B．相似包装方略 C.变化包装方略Ｄ．差异包装方略8．某明星演唱会A区观众席每张票价１60０元,D区观众席每张票价600元，这种差异定价方略是（ ) Ａ.顾客差异定价 B．产品形式差异定价 C．产品部位差异定价 D．销售时间差异定价 9．小张花费大量时间和精力分析车市信息,购置了一辆轿车作为代步工具,这种购置行为属于( ) Ａ．协调型购置 B.习惯型购置 C.复杂型购置Ｄ．变换型购置 10.在产业市场上,产业购置者对产业用品旳需求受价格波动旳影响不大,这阐明产业市场 旳需求( ) A．富有弹性 B.完全无弹性 C.缺乏弹性 D.完全弹性 11．某饮料企业处在市场主导者地位,下列哪种途径不能协助它扩大市场需求总量? （） A．发现新顾客 B．开辟产品旳新用途 C．增长产品旳使用量 D．提高产品旳价格

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案 ( 考试大全必备) 市场营销考试试题及答案(一) 一、单选 1、“酒香不怕巷子深”是一种( B ) 观念。 A、生产 B、产品 C、推销D社会营销 2、生产观念强调的是( A ) 。 A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜D以形象取胜 3、( A ) 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名 C、求新D求美 4、( D ) 型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。 A、复杂 B、多变 C、习惯D和谐 5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。 A、实际的重新B心理的重新C、竞争性反D二次 6、下列组织中，( B ) 不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行D保险公司 7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。 A、愿望 B、平行 C、产品形式D品牌 8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A ) 。 A、下降 B、增大 C、不变D上下波动 9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。 A、产品/市场集中化B产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化 10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D ) 细分。

A、地理 B、行为 C、心理D人口 11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期D成熟期 12、( C ) 调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 A、探测性 B、描述性 C、因果性D预测性 13、以现有产品开发新市场，这是( C ) 战略。 A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发D产品开发 14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D ) 战略。 A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化D水平多元化 15、产业用品渠道一般不包括( D ) A、批发商 B、代理商 C、制造商D零售商 16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。 A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄D短而宽 17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D ) 分销策略 A、广泛 B、密集 C、强力D选择性 18、下列各项中，( C )不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、价格D运送 19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是产品。 A、仿制 B、改进 C、换代D完全 20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D ) 。 A、品牌 B、商标 C、品牌标志D品牌名称 21、( A ) 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A、个别 B、制造商 C、中间商D统一 22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( B )。 A、边际成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本

市场营销基础试卷及答案

一、单项选择题：（本题共10小题,每题4分,共计40分） 1．市场营销观念是以( )为中心. A．生产 B.产品 C推销 D消费者需求 2、在机会威胁分析矩阵中,“机会水平高,威胁水平低”处于这种环境企业(de)称( ) A.面临冒险环境企业 B.面临理想环境企业 C.面临困难环境企业 D.面临成熟环境企业 3、恩格尔系数在40---49%为( ) A.温饱 B.小康 C.富裕 D.最富裕 4、自行车、摩托车、小轿车之间(de)竞争是( ) A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 5、某制鞋厂只选择青年消费者群体,向他们提供所需要(de)各种皮鞋,该策略叫( ) A.产品市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化 6、下列不属于市场构成要素(de)是（）. A、供求 B、人口 C、购买力 D、购买欲望 7、企业提供(de)维修、送货、保证服务属于产品整体概念中(de)（）. A、核心层 B、有形层 C、潜在层 D、延伸层 8、产品整体概念中,最基本、最主要(de)部分是（）. A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、延伸产品 9、以下不属于产品定价方法(de)是（）. A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.差异定价法 10、以下四项费用中,不属于产品生产成本(de)是（）. A.原材料费 B.人工费 C.包装加工费 D.运输费 二、判断题（共10小题,每小题2分,共计20分） 1.产品市场寿命和产品使用寿命是一样(de).（） 2.仿制是开发新产品最快捷(de)途径.（） 3.市场细分实际上是对产品进行分类.（） 4.市场细分有利于企业合理配置和运用资源.（） 5.经济型消费者(de)购买行为就是以商品结实耐用为选购商品(de)标准（） 6.安全保障权是指消费者在购买、使用商品或接受服务时,享有人身、财产安全不受损害(de)权利. ( ) 7.、通过市场细分化过程,对市场作出细分,对企业市场营销都具 有重要(de)意义. ( )

市场营销试题及答案

市场营销试题及答案 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129]

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、市场营销的核心是__ C _______。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2、从总体上看，质量改进方案通常会增加企业的___ B ______。 A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对 3、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 4、消费者的购买单位是个人或_____B____。 A．集体 B．家庭 C．社会 D．单位 5、服务是一方向另一方提供的基本上是___B______，并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6、按照不同的职能，非营利组织可分为______D___。 A．履行国家职能的非营利组织 B．促进群体交流的非营利组织 C．提供社会服务的非营利组织 D．AB和C

7、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用______A___促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8、______C___差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击__D_______。A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10、威胁水平高而机会水平低的业务是___D______。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B______。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 12、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于__A_______。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销

2023年自考公共课考试：市场营销学历年真题汇编(共199题)

2023年自考公共课考试：市场营销学历年真 题汇编 （共199题） 1、市场营销调研流程的首要环节是（单选题） A. 确定营销调研主题 B. 制定营销调研方案 C. 收集市场信息资料 D. 提出营销调研报告 试题答案：A 2、按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于【】（单选题） A. 人口变量 B. 行为变量 C. 心理变量 D. 地理变量 试题答案：B 3、红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（单选题） A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 试题答案：D 4、在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（单选题）

A. 拓展新市场 B. 降低价格 C. 提升价格、开发替代品 D. 加大促销力度 试题答案：C 5、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（单选题） A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 形象差异化 D. 渠道差异化 试题答案：C 6、“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于（单选题） A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 集中化战略 D. 密集型成长战略 试题答案：C 7、威胁水平高而机会水平低的营销环境是（单选题） A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 试题答案：D

8、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道系统是（单选题） A. 公司式垂直分销系统 B. 混合式垂直分销系统 C. 合同式垂直分销系统 D. 管理式垂直分销系统 试题答案：A 9、“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌，这种品牌名称策略属于（单选题） A. 个别品牌策略 B. 组合品牌策略 C. 家族品牌策略 D. 独立家族品牌策略 试题答案：C 10、越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为【】（单选题） A. 零级 B. 一级 C. 二级 D. 三级 试题答案：A 11、普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于【】（单选题） A. 选购品 B. 特殊品 C. 便利品